淺析字體設計在電影海報中的應用

武旭聰?賈曉慧

摘要：現代社會網絡技術的覆蓋面在不斷擴大，但文字仍然是最普遍、最常見、最具創意的視覺符號，在設計領域占據著不可或缺的位置。字體能在明確傳遞主題信息的同時，增強畫面的藝術感和美感。隨著現代社會的快速發展，電影行業迅速崛起，電影海報濃縮了電影中的精華，因此電影海報的設計就顯得尤為重要。字體在電影海報中的呈現，既要符合電影的主題內容，又要貼合電影的風格特征，使字體與整個海報相融合，從而得到廣泛的宣傳。字體運用清晰、生動、有趣的設計理念，發散其無限魅力，在電影海報中成為不可替代的重要元素。

關鍵詞：字體設計;電影海報;應用

一、字體設計概述

（一）字體設計的定義

字體設計是視覺傳達領域的重要組成部分，是傳遞信息的關鍵符號。簡單來說，字體設計就是設計師將文字根據主題內容進行思考、創意，把硬朗、嚴肅的文字變成富有韻律感、節奏感的創意字體，帶給畫面一種全新的藝術視角。設計的本質要求是符合人類的視覺審美，畫面中對于字體的運用，在很大程度上決定著整體的藝術效果，這也是為了滿足人們的視覺享受感。字體設計作為一種藝術表現方式，既準確傳達了畫面主要信息，又發揮了恰到好處的裝飾效果，達到了主題與美學相互統一的作用。

（二）字體設計的原則

1.字體的識別性

信息表達是設計的第一要務。字體設計，一方面要注重文字選取的可讀性，另一方面要安排好文字與圖形、色彩的協調性，這樣能夠增強畫面的視覺沖擊力，提升字體的識別性和適用性。

2.字體的創意性

富含創意的字體設計，是設計師通過對文字結構的解讀，再激發自身的創意思維，將文字包含的一撇一捺進行重新規劃與組合，讓字體變得生動且有趣，賦予字體一種全新的魅力。

3.字體與畫面的統一性

在設計領域，字體設計要與整體的內容和風格相關。不同的漢字有著不同的含義，不同的設計手法也會帶來不一樣的視覺效果，設計字體的同時要注重畫面的主要訴求，重視整體的安排與布局，展現文字的合理性與創造性。

二.電影海報概述

（一）電影海報的定義

電影海報是海報的一個分支，它的設計方法、設計種類、設計原則、設計理念等與海報是相同的。海報是將圖形、文字、色彩等視覺元素進行有依據的設計和組合，以此表達設計師自身的設計理念和海報的主題內容，達到直觀傳遞信息的目的。電影海報的設計手法也是如此，大多數以圖像和色彩表達觀念和感情，字體起到輔助畫面的作用，內容一般包括電影情節、電影人物、電影名稱、上映日期、主創團隊等，再根據設計師獨特的規劃布局和手法運用，使整個海報飽滿且豐富，寓意深遠。一部好的電影作品，在海報的宣傳上就能夠吸引觀眾的眼球，視覺形態上的吸引力能夠使觀眾身臨其境于電影情節中，感受整個海報的風格與特征，產生強烈的觀賞欲望。海報通過圖形、文字、色彩的結合創造出直觀、耀眼的視覺畫面，使電影主題與海報意境相融合，營造與觀者產生共鳴的氛圍，散發電影的無限魅力。

（二）電影海報中字體設計的種類

1.書法體

書法體以漢字的形態為基礎，運用柔軟的毛筆進行書寫，形成一套獨特的藝術書寫方式，將書法家的情感、氣韻和審美發揮的淋漓盡致，在一定程度上使畫面呈現出與主題相融合的意境美。

2.手寫體

手寫體，是一種帶有個人情懷的字體。不同于其他字體，它富有濃郁的個人色彩，可以不受任何形式的約束，根據個人理念和主題內容設計出靈活多樣的字體，帶給觀者親切熟悉的感覺。

3.標準體

標準體，是最常見、應用最多的字體，其具有普適性。相對于其他字體，標準體自身帶有規范、大方的特點，在視覺上文字方正、筆畫清晰，富有文藝感，帶給海報獨特的韻味。

三.字體設計在電影海報中的應用與研究

（一）字體設計在電影海報中應用的特征

在海報設計中，不同的視覺元素發揮著不同的作用，電影海報中的元素亦是如此。字體設計能夠準確清晰地傳遞信息，突出主題內容，增強海報的合理性和舒適性。在設計過程中，通過對文字的處理，比如筆畫的拆分與組合、文字的圖形化設計、輪廓的變形設計等，使得字體在保留原有字形的基礎上實現再創造，增添了文字的新含義和新信息，達到主題的藝術性呈現，突顯出標新立異的視覺形象，充滿趣味性和識別性。此外，在現代社會的發展中，各方面的信息繁雜豐富，電影海報的脫穎而出就需要發揮字體設計的優勢，字體能夠刺激觀者的視覺神經，既而產生記憶的儲存，加深視覺語言留下的印象，賦予海報傳神入畫的視覺效果，使得信息表達的清晰、生動。

總體來說，電影海報中字體設計的特點，一方面要展現題材內容，另一方面要符合大眾的審美，獲得大眾的喜愛。字體的設計方式多種多樣，其中蘊含豐富的設計理念，包含風格迥異的設計思想，這相對于單純的文字來說具有無可厚非的優勢，它能賦予畫面飽滿的藝術氣息。

（二）字體設計在電影海報中應用的意義

電影海報的主要作用是在大眾不了解電影題材的前提下，實現電影的宣傳，賦予電影充滿藝術氣息。單純的漢字具有一定的局限性，但是，將字體賦予豐富色彩、圖形化設計、立體空間的效果，再加上合理布局和對比度的呈現，能夠準確生動的傳遞信息，使其成為電影的重要傳播途徑。

漢字是中華文化與民族精神的傳播載體，字體在海報中是最直觀、最準確的信息表達介質。在設計過程中，首先，應該選取具有識別性和代表性的字體，其次，字體在畫面中應該處于視覺最耀眼的位置，要在第一時間抓住觀者的眼球，這樣不僅能夠達到廣泛宣傳電影的目的，還能夠增強電影的藝術表現力，提升電影的文化價值，給予海報全新的視覺形象。字體在海報中的藝術呈現方式，從功能和形態上豐富了海報的形象感。從功能上來看，字體能巧妙清晰地表達電影主題內容，吸引大眾欣賞的好奇心;從形態上來看，字體是海報中不可或缺的一個組成部分，也是海報中一個重要的視覺符號，體現了海報的整體統一感，強化了海報的完整性與獨特性。文字是人與人之間溝通的重要紐帶，字體設計在電影海報中表達的信息，是觀眾了解影片內容的工具，是觀眾與影片情感達到共鳴的橋梁。

參考文獻：

[1]陳清揚.中國電影海報史[M].北京：中國廣播影視出版社，2015：10.

[2]張紅.字由像生—論電影海報片名中的字體設計[D].商洛：商洛學院，2019.

作者簡介：

武旭聰（1995—），性別：女，民族：漢，籍貫：河北省邯鄲市，學歷：在讀研究生，學校：河北師范大學美術與設計學院，研究方向：視覺傳達設計

作者單位：河北師范大學