新冠肺炎疫情背景下我國在線消費市場分析

代艷

摘要：2020年突然而至的“新冠肺炎”疫情，全國人民“抗疫”宅家引發新一輪“宅經濟”，帶來了我國在線消費市場的變化。在線消費市場由傳統的在線購物消費模式擴展到娛樂文體教育等綜合性的在線直播等模式。就目前全球“抗疫”形勢分析，未來新冠疫情可能會處于較長時間的常態化抗疫狀態，在線消費市場也會不斷延展發展邊界，使得“宅經濟”能夠在我國當前雙循環新格局背景下更好的拉動我國消費，進一步促進我國經濟增長。

關鍵詞：新冠肺炎;在線消費;市場分析

1.引言

2020年春節被突如其來的新冠疫情打亂，禁足宅家的疫情防控使得春節期間的走親訪友、購物消費、旅游等停滯，人們生活、工作、消費模式均面臨了新的變化。在疫情背景下，不斷推陳出新的在線消費模式，正深刻改變著我們的消費習慣、生活方式和工作方式。

“宅經濟”本質上是以互聯網為消費介質和現代生活方式、方式轉變而興起的“新國民運動”。疫情帶來的在線消費市場升級，不僅源于國家主席指出的要抓住產業數字化、數字產業化，推進科技創新，尋找發展新動能;也有國家發改委提出的新型基礎設施包括信息基礎設施、融合基礎設施、創新基礎設施支持，進一步推動了宅經濟的發展;同時商務部出臺《關于統籌推進商務系統消費促進重點工作的指導意見》，提出要加快零售創新轉型，鼓勵零售企業數字化發展，打造沉浸式、體驗式消費，促進消費新業態、新模式、新場景普及應用。

本文從在線消費市場發展態勢入手，分析我國在線消費市場變化，最終分析在疫情常態化、后疫情時代我國在線消費市場未來發展方向。

2.文獻綜述

宅經濟起源于日本，主要是指以電子商務、在線娛樂、游戲等為代表的網上經濟以及產業鏈上的關聯行業。李文明等（2014）認為宅經濟是基于互聯網的新型經濟模式，核心價值在于保障人們在網絡科技與信用體系支持下的網絡消費。要進一步建立健全物流體系，建立“宅經濟”發展的信用體系、完善法律法規、優化電商模式、構建社區服務設施、打造完整產業鏈。許軼冰、郭亞軍（2014）認為宅產生的原因有政治、經濟、文化、日常生活以及自然環境等因素。侯慶海（2020）研究了新冠疫情下我國 “宅家抗疫”帶來了“宅經濟”模式的逆勢上揚，為我國經濟發展注入了新的動力。齊驥等（2020）認為疫情推動了宅經濟的發展，催生了新的生產方式和新消費范式，彰顯技術應用、時空交融及重塑生活方式的特點。

2.1在線消費

在線消費也稱為線上消費，主要包括網站購物、電商平臺消費、轉賬等，涉及到消費品、服務、教育等各種產品的在線消費;也體現為B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A、C2A、O2O及直播模式等。

林荷等（2015）研究了互聯網+背景下傳統企業轉型O2O電子商務的問題，互聯網+促進了在線消費市場的快速發展。人民論壇（2019）認為我國進入消費新時代，體現為消費規模較快增長、消費主體穩步擴大、消費業態不斷豐富、消費結構持續升級。網絡購物等新消費模式由快速擴張階段進入穩定增長階段。購物生態體系逐漸完善，數字化保證書發展催生新的消費行為，全渠道、全天候、全頻道消費購物生態逐漸完善，帶來消費體驗新模式。

在線消費的研究，基本立足于電子商務、物流體系等發展研究上，在互聯網+模式下，在線消費已經成為當今人們必不可少的消費模式。在新冠疫情的特殊背景下，在線消費市場結構及形勢發生一定變化，過去需要配送的在線購物模式在疫情期間發生有一定變化，而文娛、教育等在線消費市場則有所提高，因此本文在全球新冠疫情常態化背景下，基于“宅經濟”的發展態勢對對我國在線消費市場進行研究。

3.新冠疫情下“宅經濟”市場發展態勢分析

新冠疫情帶來了“宅經濟”的發展，基于“宅經濟”我國在線消費增長明顯，同時后疫情時代帶來“宅經濟”的升級轉型。國家為進一步推動我國在線消費市場發展，商務部、工信部、國家郵政局、中國消費者協會等部門于2020年4月-5月舉辦了“雙品網購節”。該購物節參與電商企業達115家，品牌超10萬個，網絡店鋪超百萬家，總銷售額達1825.1億元?；顒訋油谌珖W絡零售額超4300億元，同比增長20.8%，其中實物商品網絡零售額超3800億元，同比增長33.3%，有力促進消費回補和潛力釋放。

而在新冠疫情背景下，我國的在線消費市場發展態勢呈現多樣化發展渠道，除傳統在線消費以外，還帶來了在線直播、在線教學等生活消費學習模式創新。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡直播用戶規模達5.62億，教2020年3月增長248萬占網民整體的59.8%;電商直播用戶規模為3.09億，較2020年3月增長4430萬，占網民整體的32.9%;;游戲直播的用戶規模為2.69億，較2020年3月增長923萬，占網民整體的28.6%;網絡購物用戶規模達7.49億，較2020年3月增長3912萬，占網民整體的79.7%;新增購物用戶與新增網民比例高達107.9%。這些數據表明我國在線消費市場已經由過去傳統的線上瀏覽模式開始向直播展示消費購物模式發展。同時我國在線教育市場也發展勢頭良好，收費模式的在線教育以及大學開設的教學課程，都帶動了我國在線消費市場的發展。

4.我國在線消費市場發展分析

在線消費市場起源于“宅經濟”，同時也是信息技術發展及信用體系發展的結果。我國的在線消費市場經歷了近30年的發展，已經逐步成熟，但是由于新冠疫情，使得傳統的在線消費購物模式發生變化。傳統通過網絡瀏覽購買的方式，或者線下體驗線上購買的方式，開始轉移向網絡直播，通過觀看小視頻或者直播展示，能夠直觀的感受商品，如同身臨其境，更大程度的帶動了我國消費市場的發展。而由于疫情帶來的“宅”，使得無需配送的在線娛樂教體等也得到了更好的發展。疫情帶來在線教育消費模式發生變化，傳統的線下教學轉移到線上教學，取代過去錄播的方式，直播教學也使得線上教學開始成為一種新的教學教育模式，這類直播能夠借助于信息技術的發展，一定程度規避線上課程無法與學生實時互動的弊端，可以實現更好的教學效果。

尤其是全球經歷新冠疫情使得國際經濟活動受到一定程度的影響，以及當前國際經濟政治形勢帶來的國內消費環境的變化，我國在線消費市場在當前習總書記提出的國內大循環與國際國內循環相結合的雙循環新格局經濟發展模式下，能夠進一步推動我國消費升級，同時發揮消費帶動經濟增長的作用。

5. 結論

“宅經濟”屬于新興經濟模式，借助于互聯網及“宅”文化的發展全國十幾億人口的抗疫“宅”，盡管被動“宅”，但特殊背景下的“宅”推動了“宅經濟”的發展，也進一步推動了我國在線消費市場的轉型升級。因此，借助于在線經濟的發展，能夠在一定程度促進我國經濟盡快從疫情中恢復。

參考文獻：

[1]消費新時代的發展邏輯與改革選擇.人民論壇學術前沿，2019年第2期

[2]李曉華.居所的演變：從庇護所到“宅經濟”和“無接觸經濟”.求索，2020年第04期

[3]侯慶海.新冠疫情影響下“宅經濟”發展研究.理論觀察，2020年第3期

[4]林荷、鄭秋錦、陳佑成.“互聯網+”背景下傳統企業轉型O2O電子商務現狀與對策.宏觀經濟研究，2015年第12期

[5]李文明、呂福玉.“宅經濟”的發展狀況與引導策略.學術研究，2014年11月

[6]許軼冰、郭亞軍.“宅經濟”的價值變遷及回歸——從“宅”的文化意向談起.商業時代，2014年24期

[7]齊驥、陸榟欣.重大疫情視角下“宅經濟”創新發展的思考.福建論壇·人文社會科學版，2020年第06期

[8]《 人民日報 》（ 2020年05月15日 07 版）

[9]中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》

本文為成都師范學院2020年度校級一般項目成果;課題名稱：新冠疫情背景下我國在線消費市場分析——以“宅經濟”為例，項目編號CS20SB11。