新冠肺炎疫情背景下我國在線消費市場分析

代艷

摘要：2020年突然而至的“新冠肺炎”疫情，全國人民“抗疫”宅家引發(fā)新一輪“宅經(jīng)濟”，帶來了我國在線消費市場的變化。在線消費市場由傳統(tǒng)的在線購物消費模式擴展到娛樂文體教育等綜合性的在線直播等模式。就目前全球“抗疫”形勢分析，未來新冠疫情可能會處于較長時間的常態(tài)化抗疫狀態(tài)，在線消費市場也會不斷延展發(fā)展邊界，使得“宅經(jīng)濟”能夠在我國當前雙循環(huán)新格局背景下更好的拉動我國消費，進一步促進我國經(jīng)濟增長。

關鍵詞：新冠肺炎;在線消費;市場分析

1.引言

2020年春節(jié)被突如其來的新冠疫情打亂，禁足宅家的疫情防控使得春節(jié)期間的走親訪友、購物消費、旅游等停滯，人們生活、工作、消費模式均面臨了新的變化。在疫情背景下，不斷推陳出新的在線消費模式，正深刻改變著我們的消費習慣、生活方式和工作方式。

“宅經(jīng)濟”本質(zhì)上是以互聯(lián)網(wǎng)為消費介質(zhì)和現(xiàn)代生活方式、方式轉變而興起的“新國民運動”。疫情帶來的在線消費市場升級，不僅源于國家主席指出的要抓住產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，推進科技創(chuàng)新，尋找發(fā)展新動能;也有國家發(fā)改委提出的新型基礎設施包括信息基礎設施、融合基礎設施、創(chuàng)新基礎設施支持，進一步推動了宅經(jīng)濟的發(fā)展;同時商務部出臺《關于統(tǒng)籌推進商務系統(tǒng)消費促進重點工作的指導意見》，提出要加快零售創(chuàng)新轉型，鼓勵零售企業(yè)數(shù)字化發(fā)展，打造沉浸式、體驗式消費，促進消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景普及應用。

本文從在線消費市場發(fā)展態(tài)勢入手，分析我國在線消費市場變化，最終分析在疫情常態(tài)化、后疫情時代我國在線消費市場未來發(fā)展方向。

2.文獻綜述

宅經(jīng)濟起源于日本，主要是指以電子商務、在線娛樂、游戲等為代表的網(wǎng)上經(jīng)濟以及產(chǎn)業(yè)鏈上的關聯(lián)行業(yè)。李文明等（2014）認為宅經(jīng)濟是基于互聯(lián)網(wǎng)的新型經(jīng)濟模式，核心價值在于保障人們在網(wǎng)絡科技與信用體系支持下的網(wǎng)絡消費。要進一步建立健全物流體系，建立“宅經(jīng)濟”發(fā)展的信用體系、完善法律法規(guī)、優(yōu)化電商模式、構建社區(qū)服務設施、打造完整產(chǎn)業(yè)鏈。許軼冰、郭亞軍（2014）認為宅產(chǎn)生的原因有政治、經(jīng)濟、文化、日常生活以及自然環(huán)境等因素。侯慶海（2020）研究了新冠疫情下我國 “宅家抗疫”帶來了“宅經(jīng)濟”模式的逆勢上揚，為我國經(jīng)濟發(fā)展注入了新的動力。齊驥等（2020）認為疫情推動了宅經(jīng)濟的發(fā)展，催生了新的生產(chǎn)方式和新消費范式，彰顯技術應用、時空交融及重塑生活方式的特點。

2.1在線消費

在線消費也稱為線上消費，主要包括網(wǎng)站購物、電商平臺消費、轉賬等，涉及到消費品、服務、教育等各種產(chǎn)品的在線消費;也體現(xiàn)為B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A、C2A、O2O及直播模式等。

林荷等（2015）研究了互聯(lián)網(wǎng)+背景下傳統(tǒng)企業(yè)轉型O2O電子商務的問題，互聯(lián)網(wǎng)+促進了在線消費市場的快速發(fā)展。人民論壇（2019）認為我國進入消費新時代，體現(xiàn)為消費規(guī)模較快增長、消費主體穩(wěn)步擴大、消費業(yè)態(tài)不斷豐富、消費結構持續(xù)升級。網(wǎng)絡購物等新消費模式由快速擴張階段進入穩(wěn)定增長階段。購物生態(tài)體系逐漸完善，數(shù)字化保證書發(fā)展催生新的消費行為，全渠道、全天候、全頻道消費購物生態(tài)逐漸完善，帶來消費體驗新模式。

在線消費的研究，基本立足于電子商務、物流體系等發(fā)展研究上，在互聯(lián)網(wǎng)+模式下，在線消費已經(jīng)成為當今人們必不可少的消費模式。在新冠疫情的特殊背景下，在線消費市場結構及形勢發(fā)生一定變化，過去需要配送的在線購物模式在疫情期間發(fā)生有一定變化，而文娛、教育等在線消費市場則有所提高，因此本文在全球新冠疫情常態(tài)化背景下，基于“宅經(jīng)濟”的發(fā)展態(tài)勢對對我國在線消費市場進行研究。

3.新冠疫情下“宅經(jīng)濟”市場發(fā)展態(tài)勢分析

新冠疫情帶來了“宅經(jīng)濟”的發(fā)展，基于“宅經(jīng)濟”我國在線消費增長明顯，同時后疫情時代帶來“宅經(jīng)濟”的升級轉型。國家為進一步推動我國在線消費市場發(fā)展，商務部、工信部、國家郵政局、中國消費者協(xié)會等部門于2020年4月-5月舉辦了“雙品網(wǎng)購節(jié)”。該購物節(jié)參與電商企業(yè)達115家，品牌超10萬個，網(wǎng)絡店鋪超百萬家，總銷售額達1825.1億元。活動帶動同期全國網(wǎng)絡零售額超4300億元，同比增長20.8%，其中實物商品網(wǎng)絡零售額超3800億元，同比增長33.3%，有力促進消費回補和潛力釋放。

而在新冠疫情背景下，我國的在線消費市場發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)多樣化發(fā)展渠道，除傳統(tǒng)在線消費以外，還帶來了在線直播、在線教學等生活消費學習模式創(chuàng)新。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達5.62億，教2020年3月增長248萬占網(wǎng)民整體的59.8%;電商直播用戶規(guī)模為3.09億，較2020年3月增長4430萬，占網(wǎng)民整體的32.9%;;游戲直播的用戶規(guī)模為2.69億，較2020年3月增長923萬，占網(wǎng)民整體的28.6%;網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達7.49億，較2020年3月增長3912萬，占網(wǎng)民整體的79.7%;新增購物用戶與新增網(wǎng)民比例高達107.9%。這些數(shù)據(jù)表明我國在線消費市場已經(jīng)由過去傳統(tǒng)的線上瀏覽模式開始向直播展示消費購物模式發(fā)展。同時我國在線教育市場也發(fā)展勢頭良好，收費模式的在線教育以及大學開設的教學課程，都帶動了我國在線消費市場的發(fā)展。

4.我國在線消費市場發(fā)展分析

在線消費市場起源于“宅經(jīng)濟”，同時也是信息技術發(fā)展及信用體系發(fā)展的結果。我國的在線消費市場經(jīng)歷了近30年的發(fā)展，已經(jīng)逐步成熟，但是由于新冠疫情，使得傳統(tǒng)的在線消費購物模式發(fā)生變化。傳統(tǒng)通過網(wǎng)絡瀏覽購買的方式，或者線下體驗線上購買的方式，開始轉移向網(wǎng)絡直播，通過觀看小視頻或者直播展示，能夠直觀的感受商品，如同身臨其境，更大程度的帶動了我國消費市場的發(fā)展。而由于疫情帶來的“宅”，使得無需配送的在線娛樂教體等也得到了更好的發(fā)展。疫情帶來在線教育消費模式發(fā)生變化，傳統(tǒng)的線下教學轉移到線上教學，取代過去錄播的方式，直播教學也使得線上教學開始成為一種新的教學教育模式，這類直播能夠借助于信息技術的發(fā)展，一定程度規(guī)避線上課程無法與學生實時互動的弊端，可以實現(xiàn)更好的教學效果。

尤其是全球經(jīng)歷新冠疫情使得國際經(jīng)濟活動受到一定程度的影響，以及當前國際經(jīng)濟政治形勢帶來的國內(nèi)消費環(huán)境的變化，我國在線消費市場在當前習總書記提出的國內(nèi)大循環(huán)與國際國內(nèi)循環(huán)相結合的雙循環(huán)新格局經(jīng)濟發(fā)展模式下，能夠進一步推動我國消費升級，同時發(fā)揮消費帶動經(jīng)濟增長的作用。

5. 結論

“宅經(jīng)濟”屬于新興經(jīng)濟模式，借助于互聯(lián)網(wǎng)及“宅”文化的發(fā)展全國十幾億人口的抗疫“宅”，盡管被動“宅”，但特殊背景下的“宅”推動了“宅經(jīng)濟”的發(fā)展，也進一步推動了我國在線消費市場的轉型升級。因此，借助于在線經(jīng)濟的發(fā)展，能夠在一定程度促進我國經(jīng)濟盡快從疫情中恢復。

參考文獻：

[1]消費新時代的發(fā)展邏輯與改革選擇.人民論壇學術前沿，2019年第2期

[2]李曉華.居所的演變：從庇護所到“宅經(jīng)濟”和“無接觸經(jīng)濟”.求索，2020年第04期

[3]侯慶海.新冠疫情影響下“宅經(jīng)濟”發(fā)展研究.理論觀察，2020年第3期

[4]林荷、鄭秋錦、陳佑成.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)企業(yè)轉型O2O電子商務現(xiàn)狀與對策.宏觀經(jīng)濟研究，2015年第12期

[5]李文明、呂福玉.“宅經(jīng)濟”的發(fā)展狀況與引導策略.學術研究，2014年11月

[6]許軼冰、郭亞軍.“宅經(jīng)濟”的價值變遷及回歸——從“宅”的文化意向談起.商業(yè)時代，2014年24期

[7]齊驥、陸榟欣.重大疫情視角下“宅經(jīng)濟”創(chuàng)新發(fā)展的思考.福建論壇·人文社會科學版，2020年第06期

[8]《 人民日報 》（ 2020年05月15日 07 版）

[9]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》

本文為成都師范學院2020年度校級一般項目成果;課題名稱：新冠疫情背景下我國在線消費市場分析——以“宅經(jīng)濟”為例，項目編號CS20SB11。