中國文化貿(mào)易的入境旅游效應研究

許瑾?代麗華

摘要：改革開放以來，中國的對外貿(mào)易迅猛發(fā)展。隨著國際貿(mào)易的發(fā)展，中國與世界各國的經(jīng)濟與文化交往日益密切，中國的入境旅游也得到了飛速發(fā)展。貿(mào)易的增長推動了國際間的人員交流，為入境旅游提供了保障和平臺;同時，隨著入境旅游人數(shù)的增多，對我國經(jīng)濟發(fā)展狀況的了解不斷加深，也為國際貿(mào)易的發(fā)展帶來更多機會。本文將以入境旅游人數(shù)最多的歐盟7國作為研究樣本，考察文化貿(mào)易是否會促進中國入境旅游的發(fā)展，并提出相關的政策建議。

關鍵詞：文化貿(mào)易;入境旅游;中國文化;動態(tài)面板

中圖分類號：F592.3

一、引言

改革開放以來，中國的對外貿(mào)易迅猛發(fā)展。隨著國際貿(mào)易的發(fā)展，中國與世界各國的經(jīng)濟與文化交往日益密切，中國的入境旅游也得到了飛速發(fā)展。中國的入境旅游人數(shù)從1978年的180 .22 萬人增加到2015年的1.34億人次，增長了74.35倍。在國際貿(mào)易與國際旅游快速發(fā)展的同時，兩者之間的關系也受到了學術界的關注。目前，學術界普遍認為國際貿(mào)易與國際旅游之間存在相互促進的關系。

國際貿(mào)易和國際旅游之間互動的渠道主要包括經(jīng)濟渠道以及社會和文化渠道。中國擁有豐富的旅游資源，除自然風光外，中國的文化遺產(chǎn)也是引發(fā)國外游客旅游需求的重要因素。根據(jù)谷歌發(fā)布的《中國入境旅游白皮書》，外國游客來中國旅游時更加注重中國的歷史和文化。因此，國際文化貿(mào)易的發(fā)展與入境旅游的關系也成為我們關注的重點。文化貿(mào)易通過圖書、影視等產(chǎn)品的進出口可能會引發(fā)外國人對中國文化的強烈關注，進而吸引更多外國游客入境旅游。同時入境旅游的外國游客可能會由于對中國文化的向往，進而產(chǎn)生與中國文化企業(yè)進行合作的愿望，促進國際文化貿(mào)易的進一步發(fā)展。

近年來，隨著改革開放的推進，我國對外文化貿(mào)易的規(guī)模不斷擴大，結構也逐步優(yōu)化。歐盟一直是中國主要的文化產(chǎn)品進出口市場，中國每年都向歐洲進出口大量的核心文化產(chǎn)品及服務。在中國“文化走出去”和“引進來”過程中，中國與歐盟國家之間的文化貿(mào)易合作也逐步升溫。據(jù)中國商務部統(tǒng)計，2014年上半年中國對歐盟28國出口核心文化產(chǎn)品18.6億美元，僅次于美國。歐盟已經(jīng)是中國重要的文化貿(mào)易伙伴之一。與此同時，歐盟國家也是我國入境旅游的主要客源國。2015年入境中國旅游的游客中，歐盟國家入境游客約為330.9萬人次，超過美洲、大洋洲和非洲國家，僅次于和中國地理位置臨近的亞洲國家。

盡管以往有文獻研究國際貿(mào)易和國際旅游的關系，但專門研究文化貿(mào)易與入境旅游關系的文獻卻很少。本文將以入境旅游人數(shù)最多的歐盟7國（包括德國、英國、法國、意大利、荷蘭、瑞典和西班牙）作為研究樣本，這7個國家2015年入境中國旅游的人數(shù)占歐洲入境中國人數(shù)的86.8%，檢驗中歐文化貿(mào)易對中國入境旅游的因果影響。同時通過對入境旅游市場進行細分，進一步分析文化貿(mào)易對不同目的、不同性別、不同年齡游客入境旅游的影響。如文化貿(mào)易是否更能促進商務入境旅游？文化貿(mào)易是否更能促進國外女性旅游者入境旅游？文化貿(mào)易是否更能促進年紀較大的人而非年輕人入境旅游？這些問題的答案對促進中歐旅游和貿(mào)易的持續(xù)健康協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

二、 實證模型和數(shù)據(jù)說明

（一）文化貿(mào)易與入境旅游的關系

文化差異是旅游發(fā)生的重要因素，中國作為古老而神秘的東方古國，與西方國家在社會文化方面存在很大差異。許多游客，尤其是西方國家的游客對中國的古老文化都充滿了興趣。而文化貿(mào)易的迅速發(fā)展更加深了西方游客對中國文化的濃厚興趣。2001年中國電影《臥虎藏龍》上映后在海外取得了非常好的票房成績，也使得許多外國人對中國頗具特色的斗拱飛檐的建筑，民族風情的音樂，甚至遒勁有力的中國書法印象深刻。許多外國游客來到中國尋找他們的中國情懷。文化商品的“廣告效應”，引發(fā)民眾對原產(chǎn)地自然環(huán)境和社會文化的關注與興趣，由此推動了旅游。同時入境旅游的快速發(fā)展也同時對文化貿(mào)易的擴張進行促進。來華旅游的外國游客加深了對中國文化的了解，具有經(jīng)濟頭腦的旅游者可能帶有尋找和發(fā)現(xiàn)新商機的眼光，也能順勢抓住機會為本國消費者提供更多中國情懷的文化產(chǎn)品，進而引發(fā)更大的出口銷售或進口貿(mào)易。圖1顯示入境旅游與文化貿(mào)易呈現(xiàn)了正相關關系，但這一正相關關系是否是因果關系還需要實證的檢驗。

（二）實證模型

旅游需求是一個動態(tài)的過程，來華旅游的外國人會向周圍的人們進行宣傳，帶動周圍人們對來華旅游的熱情，同時由于中國旅游資源豐富，也可能會由于之前旅游的好印象引發(fā)下一次的來華旅游。因此我們認為旅游需求具有動態(tài)變化特征，即前期的旅游需求會對后期的旅游需求產(chǎn)生影響，所以本文采用動態(tài)面板模型進行分析。同時，正如上文所說，文化貿(mào)易與入境旅游之間存在互相影響的關系，因此還可能由于聯(lián)立性而導致內(nèi)生性問題，本文采用的系統(tǒng)GMM方法也同時解決了這一問題。實證分析的回歸方程如下：

（1）

方程（1）為基本回歸方程，取線性對數(shù)函數(shù)形式。式中，i代表國家;t代表時間，區(qū)間為2006-2015年;代表i國在第t年來華旅游的人數(shù);為因變量的滯后一期值，反映旅游需求的動態(tài)變化過程;表示中國和客源國之間的文化貿(mào)易額，是文化產(chǎn)品進口和出口總額，是本文的主要解釋變量; 為其他控制變量;控制了國家政策等隨時間變化的因素;為個體效應，控制了包括政治因素、地理因素等不隨時間變化的因素，為隨機擾動項。

變量說明：

：方程的因變量，本文考慮文化貿(mào)易對入境旅游的影響，因此，方程的因變量為歐盟7國每年來華旅游的游客人數(shù)，同時為了更深入的研究，將旅游市場按照旅游目的，性別和年齡進行細分之后，還會采用各國來華商務旅游的人數(shù)，女性游客的人數(shù)和年輕游客的人數(shù)作為因變量。

：中國和客源國文化產(chǎn)品進出口貿(mào)易總額。由于數(shù)據(jù)搜集的原因，這里只考慮了文化產(chǎn)品貿(mào)易。根據(jù)我國商務部核心文化產(chǎn)品目錄，從UNComtrade 獲取編碼為 97 類（手工藝品、收藏品和古董）、37 類（影像用品）、49類（圖書、報紙等出版物）、92 類（樂器）以及 85類（音像制品）中國和歐盟7國的雙邊進出口貿(mào)易流量。這5類商品也是中國對外文化商品貿(mào)易中較為重要的核心商品。文化貿(mào)易理論上能夠促進入境旅游的發(fā)展，因此該變量的預期符號為正。

：包括了客源國的人口數(shù)量，人均GDP，相對價格變量和對外直接投資變量等控制變量。一般認為，客源國人口數(shù)量越大，來華旅游的人數(shù)可能會增多。人均GDP用來反映客源國的人均收入水平?？驮磭娜司杖朐礁?，居民出境旅游的可能性也越大，因此預期符號為正。旅游目的國的價格因素也是出國旅游的游客們會重點考慮的一個因素，本文利用中國CPI和客源國CPI指數(shù)之比表示旅游目的國的相對價格。該比值越高，說明目的國的物價相對更貴，可能會在一定程度上減少來華旅游的游客人數(shù)，因此預期符號為負。另外，跨國公司在國際間的人員交流也構成了國際旅游的一部分，因此在控制變量中也考慮的FDI因素。同時，由于因變量為入境旅游的人數(shù)，因此FDI變量選取了中國實際利用客源國外資額作為解釋變量，預期符號為正。

（三）數(shù)據(jù)說明

本文的旅游數(shù)據(jù)主要來源于歷年的《中國旅游統(tǒng)計年鑒》，文化貿(mào)易數(shù)據(jù)來源于UNCOMTRADE資料整理，人口、FDI、人均GDP數(shù)據(jù)來源于各國統(tǒng)計局網(wǎng)站資料和OECD網(wǎng)站資料，CPI數(shù)據(jù)來源于IMF網(wǎng)站資料。

三、 實證結果

動態(tài)面板數(shù)據(jù)由于采用了因變量的滯后項作為解釋變量，從而導致解釋變量與隨機擾動項相關，以至于傳統(tǒng)的OLS方法在估計時將存在有偏性和非一致性，需要采用廣義矩估計（GMM估計）方法。本文將使用系統(tǒng)GMM方法對上面的方程進行估計。表1顯示了回歸結果。

從表1的結果來看，文化貿(mào)易的回歸系數(shù)為0.0903，表明隨著文化貿(mào)易量的增加，入境旅游人數(shù)也會小幅增加。盡管這一影響并不是很大，但結果顯著為正。從因變量滯后一期值的回歸系數(shù)來看，系數(shù)顯著為正，這也進一步說明了使用動態(tài)面板數(shù)據(jù)的必要性。如果考慮長期效應，文化貿(mào)易的彈性變?yōu)榧s0.24[0.0903÷（1-0.619）=0.237]，即從長期來看，文化貿(mào)易額每提高1%，入境旅游人數(shù)將增加0.24%。系統(tǒng)GMM回歸結果表明，長期彈性的絕對值約為短期彈性的2.6倍，即從長遠來看，文化貿(mào)易對入境旅游人數(shù)的增加會起到更大的促進作用。

而其他控制變量，如人均GDP，人口，相對價格變量以及FDI變量的回歸系數(shù)符號均與預期相符，但FDI變量的系數(shù)并不顯著。結果表明入境旅游人數(shù)會隨著人均GDP水平的提高和客源國人口數(shù)量的增加而增加，并且隨著目的國和客源國之間的相對價格的上升而下降。而FDI變量的回歸系數(shù)較小，且統(tǒng)計上并不顯著，并不能得出明確結論。

正如前文提到的，筆者采用了Blundell和Bond（1998） 的系統(tǒng)GMM方法進行估計，其估計的前提是原始模型中的擾動項不存在序列相關，即擾動項的差分不存在二階或更高階的自相關，但允許存在一階自相關。表1中AR（2）的p值為0.222，大于0.1，無法拒絕 “擾動項無自相關” 的原假設，因此可以使用系統(tǒng)GMM方法。同時我們還使用Sargan檢驗來檢驗過度識別問題。Sargan檢驗的p值為0.237，大于0.1，因此無法拒絕“所有工具變量都有效”的原假設。

為了更進一步的分析文化貿(mào)易對不同類型入境旅游的影響，我們按照旅游目的、性別和年齡對入境旅游市場進行了細分。首先根據(jù)旅游目的的不同，將入境旅游市場分為商務旅游和非商務旅游兩種。同樣的，旅游發(fā)展與旅游活動的各個方面都涉及到性別這一概念。文化貿(mào)易作為可能的旅游動機，對男性游客和女性游客的激勵作用也可能會有所不同。除此之外，我們還按照年齡對入境旅游市場進行了細分。根據(jù)世界衛(wèi)生組織對青年的定義，將44歲以下的定義為青年人。文化貿(mào)易是否更能激勵青年游客來華旅游也是我們關注的問題之一。

筆者分別利用以商務為目的的入境旅游人數(shù)，非商務目的的入境旅游人數(shù)，女性入境旅游人數(shù)，男性入境旅游人數(shù)，青年游客入境人數(shù)，中老年游客入境人數(shù)為因變量進行了系統(tǒng)GMM回歸。結果見表2。從結果可以看出，首先，文化貿(mào)易對商務旅游的影響要明顯大于對非商務旅游的影響。其次，文化貿(mào)易對女性入境游客的影響大于對男性游客的影響。男性和女性已被證明在旅游活動中存在一定差異。男性更傾向于休養(yǎng)、日光浴和參加具有特定目的的旅游活動，而女性則對歷史和文化性的觀光，散步和購物游熱情較高。這可能和女性的文化需求相對男性來說更大有關。從表2的回歸結果也可以看出，文化貿(mào)易更能促進女性游客來華旅游。但遺憾的是，我們按照年齡分組進行回歸時，得到的系數(shù)在統(tǒng)計上都不顯著。即我們并不能判斷文化貿(mào)易是否更能促進年輕游客或者中老年游客的入境旅游。

四、 結論

本文以2006-2015年的中國與歐盟7國的文化貿(mào)易與入境旅游的關系為研究對象，揭示文化貿(mào)易對入境旅游的因果影響?；谌刖陈糜未嬖谶B續(xù)性的考慮，筆者設立了動態(tài)面板模型，同時考慮到內(nèi)生性問題，使用了系統(tǒng)GMM的方法進行了估計。從回歸結果來看，文化貿(mào)易額每增加1%，中國入境旅游人數(shù)將增加0.0903%。同時對入境旅游市場進行細分后發(fā)現(xiàn)，相比非商務旅游，文化貿(mào)易更能促進商務入境旅游人數(shù)的增加，相比男性游客，文化貿(mào)易更能促進女性入境旅游人數(shù)的增加。而文化貿(mào)易對不同年齡層次的入境旅游市場的影響并不顯著?；谇拔牡幕貧w結果和分析，帶來以下的政策啟示。

第一，加快發(fā)展我國的對外文化產(chǎn)品貿(mào)易，將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進一步緊密結合，將更多文化理念注入旅游產(chǎn)業(yè)，達到文化貿(mào)易和旅游業(yè)的同步發(fā)展。

第二，鑒于文化貿(mào)易對入境商務旅行的影響力更大，筆者建議通過深化文化貿(mào)易平臺功能，以及構建更加廣泛的國際文化交流平臺，為國際間企業(yè)的文化交流提供更多機會，同時也能夠更加推動入境商務旅行的高速發(fā)展。

第三，專門針對女性入境游客，開發(fā)更多文化產(chǎn)品以及文化旅游項目。

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