依靠新聞傳播媒介?提高企業(yè)宣傳水平

高鵬飛

摘要：在當(dāng)前信息化時(shí)代背景下，信息技術(shù)取得了快速的發(fā)展，這也促使新聞傳播媒介更具高效性和多樣化。對(duì)于企業(yè)宣傳工作而言，為了能夠進(jìn)一步提高企業(yè)知識(shí)名，搶占市場(chǎng)，則需要借助于新聞傳播媒介的優(yōu)勢(shì)，努力提高企業(yè)宣傳水平，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的影響力。文中分析了新聞傳播對(duì)企業(yè)發(fā)展的正面影響，并進(jìn)一步對(duì)利用新聞宣傳促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的策略進(jìn)行了具體的闡述。

關(guān)鍵詞：新聞傳播;企業(yè);宣傳;策略

通過(guò)社會(huì)媒體傳播的新聞具有較強(qiáng)的真實(shí)性和時(shí)效性特點(diǎn)，對(duì)于企業(yè)新聞傳播而言，也需要具有一定的要求。由于企業(yè)新聞宣傳無(wú)法等同于社會(huì)新聞，具體需要具備明確的目的，需要以企業(yè)發(fā)展作為新聞宣傳的出發(fā)點(diǎn)。特別是像農(nóng)業(yè)類企業(yè)，其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有較大的分量，企業(yè)借助于新聞傳播媒介來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)企業(yè)的影響力，為企業(yè)獲得較好的效益起到積極的促進(jìn)作用。

一、新聞傳播對(duì)企業(yè)發(fā)展的正面影響

（一）借助于現(xiàn)代化傳播媒介，提高企業(yè)宣傳的高效性

由于傳統(tǒng)新聞傳播存在時(shí)效性差的問(wèn)題，這必然會(huì)對(duì)企業(yè)宣傳力度帶來(lái)不利影響。但在當(dāng)前信息化時(shí)代背景下，新聞傳播媒介更具多樣性，并借助于網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放性的優(yōu)勢(shì)，可以進(jìn)一步提升新聞傳播的速度，增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性。從而使越來(lái)越多的人能夠?qū)ζ髽I(yè)有一定的了解，為企業(yè)產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)提供重要的助力支持。

（二）新聞傳播效率的高效性能夠有效的帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展

一直以來(lái)農(nóng)業(yè)企業(yè)在新聞傳播中存在較多的局限性，企業(yè)宣傳工作效果不理想，這就導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法有鏟的呈現(xiàn)出民眾面前。在隨著新聞傳播媒介的改變，新聞傳播效率更具高效性，這也促使民眾對(duì)企業(yè)有進(jìn)一步了解，從而促進(jìn)企業(yè)收益的增加，并激發(fā)企業(yè)工作人員工作的積極性，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，積極推動(dòng)企業(yè)的健康、快速發(fā)展。

（三）借助于新聞傳播的優(yōu)勢(shì)來(lái)加大宣傳力度

在當(dāng)前新時(shí)代發(fā)展環(huán)境下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展更具穩(wěn)定性，對(duì)于農(nóng)業(yè)企業(yè)而言，需要加強(qiáng)對(duì)新聞傳播和宣傳的重視，并將其作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)合理進(jìn)行利用。借助于新聞傳播媒介的優(yōu)勢(shì)來(lái)做好企業(yè)產(chǎn)品宣傳工作，提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)能夠樹(shù)立良好的形象。而且通過(guò)做好企業(yè)宣傳工作，還能夠積極指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行理性消費(fèi)。通過(guò)借助于新聞傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和加大宣傳力度，為企業(yè)的穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供正確的輿論導(dǎo)向。

（四）利用新聞宣傳白做為企業(yè)樹(shù)立品牌形象

在企業(yè)新聞宣傳工作中，需要重視靈活運(yùn)用新聞宣傳手段。新聞?shì)浾撔麄鳠o(wú)論是對(duì)于企業(yè)樹(shù)立品牌形象還是提高企業(yè)知名度都具有極為重要的意義。企業(yè)通過(guò)將產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格通過(guò)新聞進(jìn)行宣傳，并為消費(fèi)者提供良好的服務(wù)，使消費(fèi)者能夠?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)有一個(gè)深入的了解，并通過(guò)熱情的服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)可度和信任度，為企業(yè)的良好發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（五）利用新聞宣傳，為企業(yè)提供發(fā)展建議

在當(dāng)前新時(shí)代背景下，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的依賴性。對(duì)于企業(yè)新聞宣傳工作而言，可以通過(guò)建立專門(mén)的新聞網(wǎng)站，并將需要出售的產(chǎn)品放在網(wǎng)站上，使消費(fèi)者能夠隨時(shí)進(jìn)行瀏覽。同時(shí)還可以設(shè)置專欄，針對(duì)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一些問(wèn)題積極征尋民眾的建議，通過(guò)群策群力來(lái)推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

二、利用新聞宣傳促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的策略

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體思維

在當(dāng)前新聞宣傳工作開(kāi)展過(guò)程中，借助于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)可以加快推進(jìn)宣傳工作的轉(zhuǎn)型升級(jí)。互聯(lián)網(wǎng)具有開(kāi)放性、互動(dòng)性和參與性等特點(diǎn)，在新聞宣傳工作開(kāi)展過(guò)程中，需要新聞宣傳工作者要加快適應(yīng)新媒體的傳播特點(diǎn)和話語(yǔ)風(fēng)格。對(duì)于企業(yè)新聞宣傳工作而言，需要以用戶為核心來(lái)增強(qiáng)互動(dòng)，并重視利用先進(jìn)技術(shù)手段來(lái)明確用戶的需求，并在新聞宣傳內(nèi)容上做文章，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏度。在保證新聞宣傳信息真實(shí)、可靠的基礎(chǔ)上，還要增強(qiáng)事件導(dǎo)向，提供深度信息，更好的滿足用戶需求，進(jìn)一步提高宣傳工作的影響力。

（二）創(chuàng)新新聞宣傳方式方法

新聞宣傳工作具有較強(qiáng)的科學(xué)性和規(guī)律性，在具體新聞宣傳工作開(kāi)展過(guò)程中，需要重視具體的方式方法，并通過(guò)運(yùn)用切實(shí)可行的新聞傳播方法和途徑，使新聞宣傳工作能夠與時(shí)代發(fā)展和受眾特點(diǎn)更具符合性。在具體進(jìn)行新聞宣傳過(guò)程中，需要把握受眾特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)需求，開(kāi)展有針對(duì)性的新聞宣傳，具體可以運(yùn)用形象化解讀、故事化表達(dá)及差異化傳播等策略，使新聞宣傳工人能夠深入人心。另外，企業(yè)在新聞宣傳工作開(kāi)展過(guò)程中，還需要重視新聞媒體資源的整合應(yīng)用，通過(guò)將新舊媒體在宣傳工作中進(jìn)行有效整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以此來(lái)構(gòu)建全媒體宣傳矩陣，進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳工作的影響力和感染力。

（三）構(gòu)建立體化、全視角的新聞宣傳體系

在企業(yè)新聞宣傳工作開(kāi)展過(guò)程中，需要針對(duì)不同群體開(kāi)展個(gè)性化的宣傳手段，使新聞宣傳能夠更符合受眾需求。在具體宣傳工作開(kāi)展過(guò)程中，企業(yè)需要重視對(duì)網(wǎng)上宣傳力量和網(wǎng)下宣傳力量的整合，重視新媒體優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，運(yùn)用媒體合力來(lái)打造宣傳矩陣，積極構(gòu)建媒體平臺(tái)，關(guān)于運(yùn)用各種新聞要素，以此來(lái)提高宣傳工作的水平，打造出更多優(yōu)質(zhì)的新聞作品。在企業(yè)宣傳工作中，還要發(fā)揮時(shí)代新風(fēng)和社會(huì)風(fēng)向的引領(lǐng)作用，通過(guò)樹(shù)立先進(jìn)模范和典型，在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造良好的氛圍，以此來(lái)推動(dòng)企業(yè)的健康發(fā)展。另外，在具體新聞宣傳工作過(guò)程中，還需要積極借助于新媒體信息平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大宣傳的力度，并針對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行正確引導(dǎo)，努力構(gòu)建立體化和全視角的新聞宣傳體系，營(yíng)造一個(gè)良好的新聞環(huán)境，進(jìn)一步提升企業(yè)新聞宣傳工作的影響力，推動(dòng)企業(yè)的有序、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（四）提高輿論引導(dǎo)能力

在實(shí)際新聞宣傳工作中，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是工作中最為基本的要求。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新形勢(shì)下，輿論格局更具復(fù)雜化。在這種新形勢(shì)下，企業(yè)在新聞宣傳工作開(kāi)展過(guò)程中，需要與媒體和公眾形成合力，積極為引導(dǎo)輿論新格局做出自己的貢獻(xiàn)。企業(yè)需要通過(guò)運(yùn)用現(xiàn)有的媒介資源，加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)，并積極接受監(jiān)督，主動(dòng)與主流媒體進(jìn)行互動(dòng)，從而搶占輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)，提高自身的輿論引導(dǎo)能力，并以公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式開(kāi)展宣傳，在營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的同時(shí)，還能夠進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的影響力，為企業(yè)的健康發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

三、結(jié)束語(yǔ)

在當(dāng)前新形勢(shì)下，新聞傳播的影響力更好的凸顯出來(lái)。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)普及度的提高，信息技術(shù)的快速發(fā)展，這也為企業(yè)產(chǎn)品宣傳和形象塑提供了良好的平臺(tái)。在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，新聞宣傳扮演著非常重要的角色，因此企業(yè)要重視新聞傳播手段的合理利用，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)及時(shí)傳遞給廣大消費(fèi)者，以此來(lái)促進(jìn)企業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益的提升。

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