商業媒體廣告的色彩設計及對商品銷售的影響

賈瑞平

摘 要：在商業廣告的設計過程中，各種圖形元素的組合運用使得廣告設計畫面更加生動形象，而廣告的色彩設計可以給人帶來更強的視覺沖擊，從而使得廣告的宣傳效果更好。色彩對于消費者的消費心理有一定的影響，在商業媒體廣告設計過程中應該加強色彩設計的研究。本文對廣告設計的色彩設計原則和要點進行分析和探討，旨在提高商業廣告的設計水平。

關鍵詞：商業廣告? 色彩設計? 要點

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A

廣告設計是對產品進行宣傳的重要過程，是現在很多商家進行營銷的一個必要元素，在商業媒體廣告的設計過程中，需要對很多設計元素進行有效地利用，比如對色彩、線條、文字等，都應該積極地加以利用，使其構成一幅完整的畫面。色彩是激發人們情緒的重要元素，也是提升人的情感體驗的源動力，因此在商業媒體廣告設計過程中，色彩在人的情感體驗的過程中地位不斷提高。色彩營銷是商業營銷的一種全新的營銷理念，很多商家會借助廣告設計上的色彩因素，激發消費者的購買欲望，從而達到營銷目的，而將色彩應用在實際的營銷過程中，主要體現在各種媒體廣告上。

1 商業媒體廣告色彩設計的原則

產品的營銷離不開廣告，廣告設計又包括很多方面，首先在進行廣告設計之前要做好相應的準備工作，要了解商品的屬性，形成商業廣告設計中的大致思路。其次，商業媒體廣告的設計階段主要是設計的構思和設計方案的確定，其中包括很多環節，比如設計圖案元素的選擇、設計顏色的運用、廣告字體的選擇等，這些元素組合在一起形成了一個完整的商業媒體的廣告。最后，要在商業廣告的制作階段下功夫，商業媒體廣告的制作是對商業媒體廣告設計的內容進行展示的重要步驟，對不同產品的商業媒體廣告要采取不同的方式進行設計，以體現出產品的差異化。

1.1 合理化設計

合理化設計是指適當的設計，一個成功的商業媒體廣告作品最基本的要求就是和諧、內容合理，以防夸大的消息對消費者造成誤導。在色彩應用方面也應該做到和諧，使得整個畫面看起來更加清新自然，不要有太過夸張的顏色處理。比如有的生產廠家為激發消費者購買欲，一味地夸大商品的效果，在廣告的設計上采用了夸張化的設計理念，使得產品的真實性受到質疑。

1.2 人性化設計

人性化設計是商業媒體廣告設計過程中的一個要點。在現代社會中，各種同質化產品的數量越來越多，產品的相似度越來越高，這給消費者的選擇帶來很大的影響和誤導，在這種情況下，廣告就成為影響人們選擇的一個重要因素。商業媒體廣告不僅要實用，還要順應自然活潑的人性化發展趨勢，應有一個獨特的風格以展示出產品的屬性。首先，商業媒體廣告的功能應該以人為本，以產品的宣傳以及引起消費者的關注為主要目的，在廣告的設計過程中要結合消費者群體的心理特征，在顏色的選擇上應該滿足消費者的消費需求，對顏色進行合理地利用，從而借助合理的顏色設計激發消費者的購買欲望。簡單來說，要結合消費者的個性特征進行有針對性地設計，從而使得廣告的內容更加符合消費者的審美需求。其次，商業媒體廣告的設計造型以及結構等應該做到合理，使消費者在閱讀或者觀看這些廣告內容時，可以符合其傳統的閱讀和觀看習慣。最后，商業媒體廣告應該適用于大多數人群。

1.3 規范性原則

商業媒體廣告設計過程中，規范是一個基本的原則。廣告設計過程中，顏色的選擇是否合理對消費者的消費會有很大的導向。因為顏色是廣告設計中最重要的元素，也是最容易讓人產生記憶的元素，在顏色的設計上應該與產品的品牌顏色保持一致，而且要盡量長期使用這種色譜的顏色作為廣告設計的顏色與整個產品的品牌保持一致，防止出現盲目跟風的現象。

1.4 統一性原則

在商業媒體廣告設計過程中，顏色應該做到統一，太過雜亂的顏色，會使消費者對廣告產生一種厭煩的情緒，從而會影響廣告的營銷效果。需要注意的是，對于一些平面廣告，如果印刷方式不同也會對顏色產生變化，所以在印刷時，要根據顏色的設計選擇合適的印刷方式，防止廣告的顏色出現太大的差異。

2 商業媒體廣告的色彩設計要點

2.1 廣告顏色的設計要結合廣告的設計思想

色彩在任何一個設計中都占據十分重要的地位，因為色彩是調動人們視覺積極性的重要方面，在商業媒體廣告的設計過程中，色彩的選擇和應用是否合理對整個廣告的效果都會產生十分重要的影響。在設計的過程中，廣告畫面的色彩應該和整個商業廣告的構圖以及設計思想保持一致，做到均勻化。在廣告的色彩設置上，應該將人們對色彩的欣賞習慣作為廣告顏色設計的依據。當前有很多廣告都傾向于使用一種夸張的藝術表現形式，在色彩的設計上喜歡選擇一些沖擊力比較強的顏色，但是各種顏色的搭配并不合適，所以導致廣告的效果并不好。

2.2 依據商品的屬性進行顏色設計

商業媒體廣告設計的目的是為了激發消費者的購物欲望，與一般的公益廣告不同，商業廣告有明確的經濟目的，所以在設計時，色彩的選擇和搭配就變得十分重要。每一種商品都有自己獨特的屬性，因此在顏色的選擇上應該要滿足商品的屬性，要結合商品的屬性進行設計，從而使得顏色更加合理。人們從自然生活中獲取的認識和記憶形成了不同商品的形象色彩，比如對于一些綠色食物，從人們的認知上來講，這些食物的代表顏色就是綠色。色彩的形象性直接影響到消費者對商品內容的判定。在商業媒體廣告的設計過程中，各種商品的顏色設計也應該根據商品的屬性，喚起消費者對這種商品的認知，從而可以激發他們的購買欲望。不同的顏色會在視覺上給人帶來不同的感受，如果廣告設計中的顏色選取得當，則會使消費者看到廣告時產生一種心理上的默契。比如在家具產品的設計過程中，為了突出一種原生態，在色彩的設計上可以盡量采用原木色，一方面，家具本身的材質以原木為主，另一方面，原木色給人帶來一種很清新淡雅的感覺，是很多人比較喜歡的色彩，所以采用原木色的色彩設計，可以激發消費者的購買興趣，激發他們對這類家具產品的喜愛程度。再比如，糕點類食品的廣告設計中，色彩多選用黃色，因為黃色促進食欲;純凈水等飲料廣告設計中，一般喜歡用藍色，因為藍色給人帶來一種清爽的感覺，十分符合飲料的定位;咖啡的廣告設計傾向于使用棕色，因為棕色與咖啡本身的顏色十分接近，可以給人帶來一種直觀的感受。由此可見，在進行商業廣告設計的過程中，一個首要的前提就是要考慮到商品的屬性，根據商品的屬性特征進行色彩的選擇。不同的商品屬性不同，設計人員在對其進行設計時，不能太過獨立，應該選擇當前社會中比較流行的主流色彩進行設計，根據當年的流行色彩與商品的屬性進行結合，對色彩進行調整，使得廣告的設計更符合人們的審美趨勢。

2.3 色彩設計要根據消費對象的不同進行相應調整

不同的消費者對同一種商品也會產生不同的感受，不同的消費者對同一種色彩的感受也不相同，而有的商品都有一個特定的消費群體，比如玩具主要是針對兒童的，內衣主要針對女性，因此在進行廣告設計時，應該要根據消費者群體的不同進行特定的設計。首先，消費者對色彩的好惡程度會因為年齡、性別、職業等多種因素產生改變，其中年齡是影響人們對色彩喜好程度的一個重要原因;其次是性別，一般的理論認為，男性更喜歡冷色調，而女性更喜歡暖色調，這是一個比較常規的現象，但并不是絕對的，因此在進行廣告設計的時候，要根據商品的主要消費人群進行色彩的設計，比如在玩具的廣告設計中，由于針對的主要是兒童，他們更喜歡豐富多彩的廣告，所以在顏色的選擇上應該運用多種顏色，使得整個廣告畫面更加豐富，更加符合兒童的審美特征。

2.4 廣告設計要醒目

在進行色彩運用的過程中，一個最基本的原則就是要醒目，即讓消費者能夠對商業媒體廣告的內容產生比較深刻的印象。因此在色彩的運用過程中，要做到強烈的對比，使得消費者對商業媒體廣告進行瀏覽時能夠迅速地了解到各種商品的基本屬性，能夠在潛意識中形成一種印象，從而激發購買的欲望。但是需要注意的是，不能為了廣告的醒目而過度夸張，在色彩的選擇上也應該有一個度，不要將太多的顏色雜亂地組合在一起，顏色過多可以給人帶來一定的視覺沖擊，但是也會使其產生心煩意亂的感覺，最終會影響廣告的宣傳效果。

2.5 根據人們的思維模式進行色彩設計

不同的人對色彩的認知不同，主要是由于周圍的環境、自己的生活習慣等多方面的影響，人們在長期的認知形成過程中，也會形成一種比較固定的色彩思維模式，比如對某種色彩產生一種比較固定的認知。在這種情況下，廣告設計也應該考慮到人們的色彩思維模式，根據人們對色彩思維認識的不同而選擇不同的色彩。比如人們往往認為紅色代表著熱情，紫色代表高貴，在進行廣告設計時，也要考慮到人們的思維習慣，結合商品進行色彩設計。

3 結語

綜上所述，商業媒體廣告的設計可以激發人們的購買欲望，加強人們對各種商品的認知。在進行廣告設計時，顏色處理是一個重點，色彩的選擇與設計，應該遵循一定的原則，根據人們的認知理念、廣告色彩設計的要求、商品的屬性等多種要素，對商業媒體廣告的色彩進行合理地設計，使得廣告可以給人帶來更大地沖擊力，引導人們進行消費。

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