VLOG的傳播特點(diǎn)及局限探析

王幸

摘要：隨著短視頻在我國(guó)的迅猛發(fā)展，抖音、快手、火山小視頻類短視頻平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)。Vlog這一視頻形式也隨之流行在各大社交平臺(tái)，成為用戶最喜歡的分享形式。本文從Vlog的傳播特點(diǎn)入手，并探討Vlog的傳播局限，希望能為Vlog的未來發(fā)展提供建議，從而促進(jìn)整個(gè)視頻行業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：Vlog;短視頻;傳播價(jià)值

Vlog是Vedio Blog的縮寫，意為視頻博客，是一種從YouTube發(fā)展而來，以影像記錄用戶第一視角并帶有故事性的新型傳播方式。拍攝者用視頻語言加上旁白或字幕記錄生活，一般本人出境，Vlog的時(shí)長(zhǎng)1分鐘至十幾分鐘不等，出色的Vlog一定是帶有故事性、有啟發(fā)性的內(nèi)容。概括之，Vlog就是以自己為中心，將身邊發(fā)生任何有趣的事物，做成視頻剪輯分享給大家。

Vlog進(jìn)入我國(guó)最早被大眾熟知，是源于明星歐陽娜娜制作的留學(xué)視頻。新奇的拍攝角度、和親近的口吻一時(shí)之間使歐陽娜娜多次登上微博熱搜榜。這種新型傳播形式正在以迅雷不及掩耳的速度滲透到中國(guó)年輕人的線下日常生活中，各個(gè)平臺(tái)都掀起了“全民Vlog”。視頻內(nèi)容不局限，生活的方方面面都可以被記錄、被分享，Vlog的陪伴感鏡頭，使觀眾產(chǎn)生一種參與到她的生活中的感覺。

一、Vlog的傳播特點(diǎn)

（一）用戶自產(chǎn)內(nèi)容，敘事角度多元

Vlog作為用戶生產(chǎn)內(nèi)容的集音視頻為一身的可視化文本，以畫面為主，搭配音樂、旁白以及字幕為視頻服務(wù)，多為記錄博主個(gè)人日常生活，主題廣泛，內(nèi)容呈邏輯線排列。同樣是拍起床日常，每個(gè)人的拍攝角度和拍攝主題都會(huì)有所不同，這就是敘事方式的差異，可以通過酷炫的拍攝技巧和剪輯以及從某一具體內(nèi)容上來體現(xiàn)這種差異。Vlogger常常運(yùn)用個(gè)性的敘事模式來進(jìn)行自我表達(dá)，凸顯人格特征。

“萬事都能Vlog？”觀察抖音、快手、微博、火山小視頻后，Vlog的選材角度非常多樣性，如早起打卡、美食分享、上班族日常、戀愛狗糧、穿搭技巧、家庭瑣事、心情分享……搭配極具個(gè)人風(fēng)格的剪輯、配樂、旁白，看似不起眼的瑣碎生活也能成為一條具有儀式感的影響作品。從選擇拍什么、到怎么拍再到具體剪輯，大多數(shù)都是由一人完成，很多Vlogger都是自學(xué)拍攝和剪輯技巧，不斷的摸索中找到自己的風(fēng)格的。

Vlog 的核心意義，不只是強(qiáng)調(diào)某些精彩時(shí)刻，而是更講究對(duì)故事的呈現(xiàn)，不一定是驚心動(dòng)魄的事件，也可以是平凡而又有意義的事情，在碎片化的片段中展現(xiàn)個(gè)人連貫的邏輯，并能與觀看者達(dá)成共情。

（二）多重話語模式營(yíng)造“偽位格關(guān)系”

在Vlog中， 拍攝者都會(huì)出鏡， 這種“face-to-face”的交流構(gòu)成了拍攝者與觀看者之間的“偽位格關(guān)系”。王卉認(rèn)為，人際交往既包括位格主體之間不借助任何媒介（即“face to face”的形式）在實(shí)際場(chǎng)景中完成的位格性交往;也包括借助各種中介而完成的非位格交往（如我國(guó)古代使用的巖畫、文字、信鴿等介質(zhì)）。

在我國(guó)，Vlog也是技術(shù)融合的產(chǎn)物，像微信、QQ、微博等擁有大量的用戶群一樣，Vlog也可以使人們足不出戶就能了解想要獲知的內(nèi)容。如果用位格理論來解釋Vlog下社交媒體中的人際交往，我認(rèn)為這是一種偽位格交往，其魅力在于非位格交往對(duì)位格性交往的模仿與偽裝。我們看似打破了時(shí)間和空間的限制，然而這種虛擬世界的連接，很大可能導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)生活的疏離，這就是Vlog的一種陷阱：看似與我們?nèi)绱擞H近，但實(shí)質(zhì)只是一種表演，而我們卻不自知。我們無法通過一個(gè)視頻或者一個(gè)平臺(tái)去了解一個(gè)完整的人，真正的“熟悉”和“相知”只能依靠面對(duì)面的實(shí)景接觸中的位格交往來實(shí)現(xiàn)。1

“印象管理”是每一個(gè)Vloger為了獲取粉絲喜愛而進(jìn)行的必不可少的程序。Vlog博主第一視角的手持拍攝和鏡頭獨(dú)白形成人際傳播的假象，以對(duì)話的形式更容易讓觀看者產(chǎn)生傾訴心態(tài)。拍攝的隨意性和無劇本性，很容易讓你忘卻這是被包裝和偽裝后的樣子。

（三）改變傳統(tǒng)記錄方式 注重呈現(xiàn)效果

自從人類誕生以來，人們就在利用各種各樣的符號(hào)記錄著生活。從遠(yuǎn)古時(shí)期，人們以結(jié)草記事，后來用圖形如壁畫，巖畫來記錄，到后來演變?yōu)槲淖直磉_(dá)。每個(gè)時(shí)期的記錄方式都有著天翻地覆的差異，尤其當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，記錄不單單是文字，而是融合文字、音頻、視頻、動(dòng)畫等于一體的記錄方式，記錄的內(nèi)核從私密也演變?yōu)榉窒恚曨l博客就是集視聽覺于一體的表達(dá)符號(hào)。

Vlog的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)記錄模式，人們是內(nèi)容記錄者的同時(shí)，也是內(nèi)容接受者、消費(fèi)者。人們不再滿足于被動(dòng)的接受，而是尋求一種互動(dòng)，進(jìn)行雙向傳播。這種新穎有趣的傳播模式迅速虜獲大眾的喜愛，但如何在爆量Vlog視頻作品中脫穎而出，還需要對(duì)作品細(xì)細(xì)打磨做精做好。

Vlog屬于一種私人化敘事，共情的能力是其他傳播方式無法比擬的。抖音、快手這類社交平臺(tái)更傾向短時(shí)間、快節(jié)奏的視頻作品，很難在有限時(shí)間里呈現(xiàn)一個(gè)完整的故事線，一般是采用抓怕來記錄一個(gè)稍縱即逝或是具有沖擊力的片段。這些視頻平臺(tái)都有一個(gè)明顯的碎片化特征，往往是以“點(diǎn)”的形式表現(xiàn)出來，而Vlog則可以將完整的情感線表達(dá)出來，給觀看者講述一個(gè)故事或傳達(dá)一種觀點(diǎn)。

二、Vlog的傳播局限

（一）私人敘事刺激窺探心理的滿足

窺視是人的一種本能。社交媒體時(shí)代，人人都成為傳播者，平臺(tái)的共享性和社交的分享性為窺視提供了便利。Vlog主要記錄個(gè)人日常，涉及生活、學(xué)習(xí)、玩樂、愛好等比較私人的領(lǐng)域，通過視頻這種直觀的再現(xiàn)，更能刺激觀看者的偷窺欲。2觀看者只需要Vlog的幾分鐘視頻，就可以觀察他人的生活起居，感受不同的生活體驗(yàn)。

Vlog作為一種博客日記，本身就帶有私密性。在傳統(tǒng)理念中，日記是關(guān)乎隱私的事情，是不可能分享或者發(fā)布出去的。而Vlog的傳播特點(diǎn)需要真實(shí)記錄來拉近與粉絲和觀看者的距離，必須將自己的日記公之于眾。這種極具個(gè)人特征的傳播共享，容易導(dǎo)致隱私泄漏，從近年來網(wǎng)絡(luò)上隱私泄露問題頻發(fā)，也能看出Vlog的在隱私保護(hù)方面還有很大的優(yōu)化空間。

Vlog屬于弱關(guān)系社交，在這樣一個(gè)公開的舞臺(tái)上，隱私權(quán)的保護(hù)更帶有雙向性。在微信、QQ這種熟人圈子中，人們無法肆無忌憚的表達(dá)自己，往往通過沉默或者偽裝的方式隱藏真實(shí)的自我。而在弱社交關(guān)系中，與陌生人打交道更輕松自如。也并不是所有人都愿意分享自己真實(shí)的生活，很大一部分人具有強(qiáng)烈隱私防范意識(shí)，這類人不會(huì)選擇做VLOG的創(chuàng)作者，從而篩掉大部分創(chuàng)作者。在面對(duì)剩下愿意作Vlog的創(chuàng)作者，就需要平臺(tái)的協(xié)助，加強(qiáng)把關(guān)，注重隱私保護(hù)，力求創(chuàng)造一個(gè)隱私安全的社區(qū)，從而為Vlogger提供一個(gè)健康的創(chuàng)作環(huán)境。

（二）難以避免同質(zhì)化和模式化的套路

從目前來看，國(guó)內(nèi)的Vlog內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域正趨于同質(zhì)化，內(nèi)容選題有狹窄化的傾向，易造成審美疲勞。縱觀各大平臺(tái)的Vlog選題，無非是生活、學(xué)習(xí)、旅游、美食等日常事件，在Vlog剛興起階段，這些內(nèi)容搭配酷炫的剪輯還有一些看頭，久而久之，創(chuàng)作套路大同小異，缺乏創(chuàng)新力。另一方面，制作思維局限，風(fēng)格被套路化定義，要么走小清新、文藝風(fēng)，要么走傷感風(fēng)、頹喪風(fēng)。創(chuàng)作者相互模仿，面對(duì)比較受歡迎的風(fēng)格，一窩蜂似的創(chuàng)作，過度同質(zhì)化。最后，過于追求畫面精美，缺乏內(nèi)涵。慢鏡頭加上快節(jié)奏的剪輯是大多數(shù)的Vlogger會(huì)采取的方法，這樣的剪輯看似酷炫，實(shí)則是披上儀式感的外衣而偽裝成的生活流水賬，這也就是為什么Vlog很難出“爆點(diǎn)內(nèi)容”，缺乏精心的內(nèi)容策劃和深度，是最主要的原因，模式化的創(chuàng)作路徑，是不可能走的長(zhǎng)遠(yuǎn)。

Vlog的創(chuàng)作來源于生活，但又不能是純粹的生活日記或簡(jiǎn)單的生活流水賬。深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才是吸引受眾和粉絲最佳的方法。

（三）過度商業(yè)化 受眾易產(chǎn)生厭煩心理

技術(shù)的不斷更新，5G的到來為Vlog的發(fā)展插上了一雙翅膀，也增強(qiáng)了其商業(yè)價(jià)值。

如何實(shí)現(xiàn)VLOG的商業(yè)變現(xiàn)，提高商業(yè)價(jià)值？這個(gè)問題放在國(guó)內(nèi)尤其重要。原因就在于當(dāng)前的平臺(tái)規(guī)則和短視頻現(xiàn)狀，對(duì)Vlogger來說并不是十分友好。Vlogger如果不提高自身商業(yè)價(jià)值，走商業(yè)化道路，靠平臺(tái)補(bǔ)貼是無法拿到足夠收益的。只有商業(yè)化進(jìn)程順利，并被受眾認(rèn)可，Vlogger才會(huì)有更大的動(dòng)力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

瞬間爆紅的Vlog市場(chǎng)被敏銳的投資方看重，引發(fā)很多新型平臺(tái)開始紛紛效仿甚至是原版照搬。大量模式化內(nèi)容的涌現(xiàn)使Vlog視頻行業(yè)隨即進(jìn)入野蠻生長(zhǎng)期，人們開始厭倦此類沒有新意的Vlog，逐漸審美疲勞。在一定程度上，過度商業(yè)化破壞了Vlog創(chuàng)作的精神內(nèi)核。3

但隨著Vlog的火爆，每一個(gè)大流量的Vlogger都開始接廣告，從前的記錄生活演變成變相營(yíng)銷，過度商業(yè)化的后果就是粉絲流失，受眾產(chǎn)生厭煩心理。Vlog最初的優(yōu)勢(shì)即“記錄和分享真實(shí)生活”而與觀看者產(chǎn)生的親近心理，也隨著商業(yè)價(jià)值的侵襲而耗盡。

三、結(jié)語

當(dāng)然，Vlog作為一種相對(duì)新穎的傳播方式，存在著不少的現(xiàn)實(shí)問題，但是Vlog的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)也使其在視頻行業(yè)中星芒爍爍。首先，敘事的連貫性彌補(bǔ)了短視頻傳播的碎片化局限，不同于短視頻的曇花一現(xiàn)的快感和沖擊，人們能跟著Vlogger的視覺感受不一樣的人生體驗(yàn)，甚至對(duì)多彩人生有不同的感悟。其次，Vlog的內(nèi)容選材的多面性在一定程度上克服短視頻的泛娛樂缺陷。Vlog摒棄了短視頻夸張、不著邊際的情感表達(dá)，以一種“朋友的姿態(tài)”心太平靜講訴故事，在娓娓道來中讓觀看著對(duì)傳播內(nèi)容有深度思考，這種講故事的能力是短視頻無法比擬的。

真正的Vlog是什么樣子？就是記錄，它可以是平凡細(xì)小的生活，也可以是驚心動(dòng)魄的經(jīng)歷，而不是用流量堆砌起來的賺錢工具。比如，在抖音平臺(tái)非常火爆擁有1200萬粉絲的Vlog博主“itsRae”，可以說是抖音平臺(tái)拍vlog的鼻祖之一了。她的vlog就是一個(gè)真實(shí)生活的展示，也成為眾多新晉Vlog博主的學(xué)習(xí)榜樣。自己的旅行日志、旅行路上遇到的美景和人們、自己的小感想、分享自己的所見所聞，為我們展現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)90后姑娘的積極向上、熱愛生活的正面形象，評(píng)論區(qū)的留言大多是羨慕、祝福和感慨。其實(shí)，我們每一個(gè)人平凡的生活都有值得被紀(jì)念的時(shí)刻。

Vlog作為一個(gè)舶來品，在我國(guó)的發(fā)展還未成熟， 面對(duì)國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的形勢(shì)， Vlog的內(nèi)容若想脫穎而出，在對(duì)Vlog拍攝和剪輯技巧有一定的專業(yè)能力的基礎(chǔ)上，必須深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，洞察用戶心理，合理進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)，只有這樣才能在流量當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代下保持持久的熱度。

參考文獻(xiàn)：

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[4]史詩.Vlog火爆成短視頻野蠻生長(zhǎng)贏家 但需避免過度商業(yè)化.[EB/OL].（2020.4.25）.