爆款短視頻《重慶：待春暖花開，我們再看車水馬龍》是如何誕生的

摘 要：一場突如其來的疫情，令全國人民的春節都變得漫長，人們足不出戶，短視頻因此迎來了前所未有的增長。在媒體鋪天蓋地的報道中，來自重慶門戶網站華龍網的一支短視頻——《重慶：待春暖花開，我們再看車水馬龍》刷屏了，并且在海外華人中引起強烈反響。這支爆款短視頻是如何誕生的？本文對此進行簡要分析。

關鍵詞：新冠肺炎疫情；爆款短視頻；重慶“空城”

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）06-0027-02

一、背景：疫情期間短視頻爆發式增長，華龍網短片刷屏

17年之前，SARS（嚴重急性呼吸綜合征）病毒曾把群眾困在室內，間接導致短信使用量劇增。在此次新冠肺炎疫情期間，大眾也足不出戶，“宅”成了2020開年第一季度生活的核心關鍵詞，短視頻因此成為市民獲取外界信息的重要窗口。

據Quest Mobile報告，2019年短視頻用戶規模已經超8.2億。人民網輿情數據中心“眾云大數據平臺”統計，自2月6日至2月13日，抖音、快手等平臺上與 “疫情”相關的全國各地短視頻發布量為36325條。[1]與疫情相關的新聞發布會、疫情一線、居家生活、知識科普、人文關懷等各類短視頻，在防疫宣傳中取得了良好的傳播效果。

2020年2月，由華龍網融媒體新聞中心推出的短視頻《重慶：待春暖花開，我們再看車水馬龍》主打人文關懷，在不計其數的短視頻作品中脫穎而出。上線不到一天，其點擊量迅速超過千萬，網友紛紛留言稱“看到飆淚”，引來許多知名自媒體積極轉發，在朋友圈引起刷屏之勢，業界和官方也給予了非常高的評價。中央網信辦全網首頁兩條推送，新華社、人民網、光明網、中新網等中央媒體，東方網、大眾網、澎湃等幾十家省市級媒體，騰訊視頻、愛奇藝、新浪、搜狐等商業網站，重慶有線電視、新潮傳媒電梯轎廂廣告、微信“大V”“一視頻”等均推送轉發。

值得一提的是，除在國內朋友圈瘋狂刷屏外，德國重慶同鄉會還自發翻譯配上德語字幕，讓全球更了解重慶、了解中國在進行的這場抗疫，中國駐杜塞爾多夫總領館官微推送。iChongqing國際傳播中心為視頻制作英語配音，通過各國社交媒體向全球發布，知名英國學者也稱該短視頻非常“有力量”。

二、直擊人心的主題：“空城”的震撼、背后的堅守和期待

為什么這支短視頻能在一夜之間形成“現象級”的傳播，不僅得到網友點贊，還得到業內人士的肯定？這離不開一個詞——共鳴。

體現在短視頻傳播中的情感共鳴，是受眾將生活體驗以及內心情感寄托于其中所傳達的內容，而短視頻某一核心內容會在某個時間點激發用戶內心的情感共鳴。[2]

縱觀本次疫情的大量作品，反映疫情一線的醫生、護士、志愿者、救援隊等表現細節、情懷、人文關懷的充滿正能量的短視頻，能振奮人心、提振信心，是疫情短視頻中的一抹亮色，均引發了大量轉發。《重慶：待春暖花開，我們再看車水馬龍》也同樣如此，因為它的主題直擊人心，能引發強烈的共鳴。

真實、貼近每個普通人的生活，是這支短視頻的特質。2020年1月23日，武漢“封城”后，全國各地都紛紛采取了嚴格的防控措施，出現了前所未有的“空城”現象，重慶也如此。

不堵車的菜園壩大橋、空蕩蕩的軌道三號線車廂、無人打卡的洪崖洞，這些畫面對每個重慶人來說，都是極不尋常的，震撼又令人唏噓。此時，回想起昔日路上車水馬龍、熙熙攘攘的景象，竟讓人如此懷念，那才是一座城市該有的煙火氣。

但傷感的“空城”顯然不是我們唯一要表達的。從表面上看，城市空了，但這背后是什么呢？是堅守。而堅守，又必將帶來希望。大家最希望的場景是什么？無非是疫情結束，冬去春來，生活回歸正常，城市恢復如初。“等到春暖花開，我們再看車水馬龍”的主題由此而生。

三、精心打磨的細節：“二兩小面”是點睛之筆

文字的情緒感染作用，在網絡空間內依舊有效，直白的情緒化文字能更直接帶動受眾情緒，在短時間內引起情緒共鳴。因此，短視頻的文案也格外重要。

文案怎么走心，需要哪些既通俗易懂又能引起共鳴的字句，才能擊中萬千網友內心最柔軟的地方？這就需要反復打磨、經得起咀嚼、恰到好處的細節。

“你見過這樣的重慶嗎？早上8點的菜園壩大橋不堵了，解放碑到觀音橋只要16分鐘，中午12點的洪崖洞和磁器口，像是睡著了。沒有不遠萬里來打卡的人潮，也沒有酸辣粉、雞雜、麻花的吆喝，曾經熙熙攘攘的路上，只剩下紅綠燈在孤獨地閃爍。我們的城市，像是切換成了靜音模式。這樣的通暢，是我們曾夢寐以求的。但真到了這一天才發現，原來國泰民安就是車水馬龍人聲鼎沸，原來幸福就是想上班就上班、想吃火鍋就吃火鍋。”

從初稿的1000多字到最終的447個字，文案圍繞一些細節，經過了十幾遍字斟句酌的修改。比如，有團隊成員提出，小面和火鍋是重慶美食的靈魂，而小面更日常，是重慶人新一天生活的開啟，能否以“老板，來二兩小面”來收尾？事實證明，成片中重慶口音的那句“老板，來二兩小面”，確實引發了特別多的共鳴，堪稱點睛之筆。有人轉發時特意配文“來二兩小面，加辣，辣到流淚的那種！”

這樣的打磨還有很多。在制作的過程中，適逢武漢的宣傳片上線，片中有句口號“等等武漢”，這支視頻在最后也想作回應，于是決定在末尾加上了“武漢，我們等你”的配音。別看短短幾個字的配音，背后也有很多考量。是一個人的聲音效果好，還是多個人的聲音效果好？最終大家覺得人多比較好，于是小伙伴發動全家人參與。一開始在家錄的音，可能怕吵到鄰居，感覺情緒不是很到位，另一位同事索性深夜將車開到附近的加油站，才錄出了最終的效果。

每每遇到類似的問題，大家都在群里發起投票，包括“南山的櫻花也要開了”的鏡頭，到底用粉色還是白色的櫻花，大家也探討了很久，才有最后的完美畫面。

四、“現象級”傳播：災難面前人的感情是相通的

2020年2月5日晚上10時許，這支短視頻在華龍網——新重慶客戶端首發上線后，很快被大量轉發。或許是因為引發了大量重慶人的共鳴，2月6日，有外地微信“大V”在轉發時，直接將該視頻稱為“最新重慶宣傳片”，發布短時間內，點擊量超過70萬，評論超過3000條，當天就在全國范圍內形成了刷屏之勢。

重慶車企長安汽車的工作人員說，2月6日一大早，這支視頻就在公司的內部群刷屏了，很多員工都深受感觸。“看到最后一張動圖終于哭了，那是‘板凳面’啊，幾乎周末都跑去吃！現在，它說它在等‘熱干面’，所以，我們也再等等吧……等等吧……”“我愛我的城市，劫難過后，繁華與共！”市民張先生表示，自己沉寂已久的高中班級群都因為這支視頻炸開了，大家紛紛表示想哭。

截至2月底，這支視頻在全網播放量已超過1億次。除了華龍網自有平臺，在人民網、新華網、中國新聞網、騰訊、新浪、網易、澎湃、封面等全網各平臺均被大量轉載。

值得注意的是，在刷遍全國網絡的同時，視頻還被傳播到了海外。2月6日，有德國重慶同鄉會的人輾轉聯系上了主創團隊，稱贊視頻制作得特別好也很及時，目前海外媒體對中國有一些誤解和負面的聲音，這支視頻反映了重慶乃至國內的真實狀況，對海外華人來說非常有意義。因此，同鄉會的成員自愿幫忙譯制了德文字幕，在取得華龍網的授權后，在海外華人群廣為轉發。有僑胞評論“這是我看到最好的城市宣傳片，看到淚流！”

當天，由重慶國際傳播中心翻譯的英文版也上線了。一時之間，不僅是重慶籍海外華人，來自全國各地的海外華人均在各種微信群、朋友圈轉載。一位定居澳大利亞的博士看到后表示感慨萬千，“疫情剛發生時，大家關注的是病毒本身，到了后期，大家開始關注疫情的另一面，比如疫情下的人們，他們是什么樣的精神狀態？人們對鋪天蓋地的信息的甄別與取舍？”網絡的輿論有客觀的也有片面的，他認為，視頻的畫面十分真實，同時給人們帶來了希望，讓大家重溫了城市的活力、萬物的生機。

“這支視頻非常有力量，同時也讓人感動，視頻的主題‘待春暖花開，我們再看車水馬龍’，令人想起著名浪漫主義詩人雪萊的《西風頌》——如果冬天來了，春天還會遠嗎？我們也非常關心中國的朋友，期待醫生能夠盡快找到戰勝這種病毒的方法。”英國倫敦大學學院的知名學者Roger Mason說。

人類作為情感十分豐富的動物，對于越是能觸發情感變化的事物及內容，越容易牽引出情感共鳴，而在如今的社交媒體時代，相似情感的抒發也容易獲取受眾的認同感。這支由華龍網制作的短視頻，短短幾天之內火遍全網，還“漂洋過海”引發海外人的共鳴，這也驗證了人類的感情是共通的。

這支爆款短視頻只是一個縮影，在這場看不見硝煙的戰爭中，作為黨的媒體，華龍網始終站在第一線，通過大量優秀的融媒體作品，以真實直觀的鏡頭、觸動人心的文字，為抗疫戰士們鼓勁，為民眾帶來決勝的信心。

五、結語

“山川異域，風月同天。”華龍網短視頻在社會傳播上的成功證明，只要找準切入點，在情感上引發共鳴，在重大社會事件的輿論宣傳中，地方媒體也能有所作為，發出自己的好聲音。

參考文獻：

[1] 王新喜.疫情之下：2020年短視頻的“危”與“機”[DB/ OL].鈦媒體，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=16598725 88896827857&wfr=spider&for=pc，20220-02-29.

[2] 胡斯陽.短視頻傳播中的用戶共鳴點分析[J].新聞研究導刊，2019（01）：14.

作者簡介：佘振芳（1982—），女，重慶人，研究生，碩士，研究方向：金融理論。