網絡傳播環境下反轉新聞探析

摘 要：網絡傳播時代下，反轉新聞成為新興的網絡傳播現象，對新聞業的健康有序發展產生重要的影響。本文以“萬州公交車墜江”事件為研究對象，深入探析反轉新聞的傳播路徑和形成原因，并從當事人、受眾、媒體、政府等角度探究規避措施，以期有助于推動我國新聞業進步，形成良好的網絡傳播生態。

關鍵詞：網絡傳播；反轉新聞；傳播路徑；原因；措施

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）06-0143-01

反轉新聞是指緊跟社會關注前沿的新聞一面世，輿論立刻帶有明顯的傾向性，隨著報道的不斷深入，新聞背后的真相全方位地展現在公眾眼前，新公布的情節證實先前內容與事實全貌不符，隨著新聞劇情的逆轉，輿論也會隨之情緒化地發生突變，站在了之前的輿論的絕對對立面。[1]

一、網絡傳播環境下反轉新聞的傳播路徑

本文以“萬州公交車墜江”事件入手，總結出反轉新聞的傳播路徑：事件爆發——微信/微博發布——引發輿論——微博“大V”轉發，微信自媒體公眾號議論熱點——輿論引爆——媒體跟進報道，微博發布——輿論開始反轉——媒體深入報道，官方發表聲明——輿論完全反轉——輿論平息。

在輿論引發階段，社交媒體發布未經核實的新聞“真相”，運用惡俗的標題、標簽化的內容來吸引眼球。“萬州公交車墜江”事件因部分主流媒體、微博“大V”、微信公眾號發表意見而在短時間內聚集社會各界關注的目光，紛紛揭露事故原因在于女轎車司機逆行，引發輿論。

在輿論引爆階段，自媒體發文蹭熱度，微博“大V”轉發評論，“萬州公交車墜江”事件很快登上熱搜。而受眾缺乏信息判斷能力，一窩蜂地對轎車司機施行網絡暴力，并由此調侃女司機群體，輿情到達高潮。

在輿論反轉階段，政府、傳統媒體是擊敗謠言防線的最強大的力量。傳統媒體作為民眾最信任的信息發布主體，積極收集新聞線索，調查事實緣由，并揭示真相。“萬州公交車墜江”事件在重慶警方微博通報和調查部門公布調查結果后發生輿論反轉。

在輿論理性階段，在新聞事件獲得公正處理后，輿論趨向理性。輿論的重點往往從該新聞事件上升至此類新聞事件，開始關注背后深刻的社會矛盾與問題，之前熱議的案例迅速冷卻，輿論平息。“萬州公交車墜江”事件在證據曝光后，公眾轉為關注乘客與公交司機的交往問題。

二、網絡傳播環境下反轉新聞形成的原因

（一）社會探究：后真相時代下“情緒為王”是反轉新聞的溫床

后真相時代，情緒傳播大于事實傳播，非真實的新聞報道裹挾了用戶情緒，更容易造成反轉新聞的發生。一旦敏感話題有違反法律或道德的苗頭，輿論便在情緒的渲染下，借助網絡機制迅速放大甚至妖魔化。一些所謂的“偏見”激發網民內心深處感性的因子，缺乏客觀的厭惡與憎恨心理在社會中激蕩。不關注事實的發展，肆意宣揚情緒，只會導致真相越來越遠。

（二）技術探究：網絡傳播技術的高速發展是反轉新聞的支撐

全國人大二次會議上，中央廣播電視總臺5G新媒體平臺正式投入使用，采用4K超高清的視頻技術，信息的傳播速度飛躍提升。盡管5G+4K技術還沒有飛入尋常百姓家，但這一技術的出現預示新聞核實調查的時間急劇縮短，信息碎片化導致信息繭房，反轉新聞頻發。

（三）政府探究：社會轉型期的信息不暢是反轉新聞的催化劑

如今政府公共信息發布遲緩，流通不暢，面對突發性事件缺乏權威信息，政府工作的不透明導致社會各界人士肆意猜測，輿論雜亂無章，成為反轉新聞頻發的催化劑。同時，我國公眾參與政治的途徑仍有待擴充，象征意義上的參與導致公眾只能轉而尋求其他渠道傳遞意見和呼聲，這就給了別有用心者散布謠言的機會。

（四）媒體探究：媒體流量至上缺乏核實是反轉新聞的沃土

網絡傳播時代，自媒體數量激增，具有開放性特點，微博、微信等自媒體已然演變為公眾獲取生產生活所需新聞的主要渠道。自媒體通過開通流量主、內容打賞模式、廣告與軟文推廣等模式獲得利潤，追求更多受眾是其運營目標。盲目追求新聞時效性，缺乏對新聞的深度調查，新聞媒體信奉眼球經濟的準則為反轉新聞的誕生提供了沃土。[2]

傳統媒體面對巨大的競爭壓力，在市場化、商業化、娛樂化的道路上越走越遠，眺望者的職能被日益淡化。媒體為搶占受眾的第一視野，與新聞專業主義背道而馳，最終導致反轉新聞層出不窮，社會輿論浮躁不堪。

（五）受眾探究：刻板印象下的話語權泛化是反轉新聞的孵化器

自媒體草根性、開放性的特點使每個人都可以針對新聞事件發表自己的觀點與態度，但不少用戶文化水平較低，面對不良媒體的錯誤言論缺乏理性思考。網絡空間的匿名性導致用戶自由發表情緒化甚至違法的言論，而不需要承擔社會責任，話語權泛化最終使網絡空間的失真。

刻板印象在受眾心中根深蒂固，在面對殘疾人、下崗工人、學生兒童等弱勢群體時，強大的話語權使他們不顧事實真相，盲目為貼標簽的弱勢群體發聲，從而使新聞無數次地反轉，輿論也隨之翻天覆地。

三、網絡傳播環境下反轉新聞的規避措施

（一）當事人勇于發聲，提升話語權

當事人在新聞中處于弱勢地位，常在網絡輿論的攻擊謾罵面前失聲，承受著巨大的輿論壓力。反轉新聞止于自身，當事人要努力增強自身的維權意識，熟練使用社交媒體，勇于發聲、善于發聲。在遇到無良媒體及無腦網友的攻擊時，要立刻向相關媒體求助，第一時間發布聲明，把謠言扼殺在搖籃中。

（二）公眾提升素養，牢記理性準則

引導網絡“意見領袖”理性發聲，網絡“大V”慎重發聲。網絡傳播時代的“意見領袖”的粉絲量創新高，不僅包括以往現實生活中人際傳播的群體，更包括網絡中跨階層、跨年齡的群體。因而“意見領袖”更要肩負巨大的社會責任，堅持正確引導輿論。

公眾要努力提高自身的媒介素養。在新聞真相尚未明晰時，不要被情緒裹挾而胡亂使用網絡用語。公眾要摒棄刻板印象，貼標簽的行為往往易沉浸于情感的宣泄而導致網絡輿論一邊倒，成為反轉新聞的助推者。因此，公眾要努力提升信息辨別能力，在真假難辨的信息面前堅持客觀判斷，不對陌生新聞輕易下定論。

（三）媒體加強管理，恪守把關人職責

充分發揮“把關人”的作用，加強對新聞的鑒別與核實，恪守新聞專業主義。媒體要堅持新聞真實性的原則，嚴格核實新聞內容，確保新聞報道各個環節的真實；客觀公正地報道新聞，不要一味追求點擊率和收視率而摻雜個人情感導致新聞失實。

建立科學合理的獎懲機制。媒體要積極承擔社會責任，進一步優化內部分配制度，完善激勵約束機制，建立市場化的用人制度。對于作出重大貢獻的優秀記者作出政策傾斜，提高工資或者授予榮譽；對于急功近利，搞有償新聞而釀成新聞鬧劇的記者加大懲罰力度，降職或者辭退。通過完善和健全內部管理機制提升媒體的公信力，擴大社會影響。

（四）政府信息透明，引導與監督并行

政府應確保信息公開透明。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2019年6月，我國在線政務服務用戶規模達5.09億，占整體網民的59.6%。[3]伴隨著網絡傳播技術的迅猛發展，政務新媒體成為政府信息公開的主要平臺。“互聯網+政務服務”深化發展，各級政府依托網上政務服務平臺及時通報新聞案件，發布官方消息，解答公眾困惑，從源頭杜絕反轉新聞的消極影響。

政府應該建立一套以政府與主導、以法律與準則、以行業內部協調互動的發展機制，保證輿論空間風清氣正。對于肆意傳播謠言致使社會輿論混亂的違法亂紀者，根據相關法律嚴懲不貸，讓法律不再流于形式，而是真正落實于中央和地方。

四、結語

面對網絡傳播環境下錯綜復雜、激烈沖突的反轉新聞事件，必須采取客觀中立的態度，警惕反轉新聞披著“真實性的外衣”而肆意傳播。只有積極推動當事人、受眾、媒體、政府多方主體形成合力，才能有效避免反轉新聞的負面效應，通過客觀、公正的專業報道重塑新聞業態，構建社會主義和諧社會。

參考文獻：

[1] 聶妍.從反轉新聞看自媒體時代下的新聞真實性——以“上海女逃離江西農村”事件為例[J].新聞傳播，2017（12）：57.

[2] 冉錕.后真相時代反轉新聞的動因與反思[J].新媒體研究，2018（04）：58.

[3] 第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[DB/OL].中國互聯網絡信息中心，http：//cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/t20190830_70800.htm，2019-08-30.

作者簡介：孫曉敏（1996—），女，山西太原人，湖南師范大學新聞與傳播專業碩士研究生，研究方向：新聞傳播。