融媒體時代如何做好電視新聞編輯

摘 要：本文分析融媒體時代新聞傳播的方式，并以此為基礎探討融媒體時代對電視新聞編輯提出的挑戰，論述電視新聞編輯工作主要的創新方向與創新方法，旨在促進電視新聞媒體快速轉型。

關鍵詞：融媒體；新聞編輯；電視新聞媒體

中圖分類號：G222.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）06-0187-02

一、引言

自媒體等實效性強、互動性強的新媒體的出現，使新聞傳播方式發生了根本性的轉變，電視新聞媒體不再作為民眾獲取新聞的主要渠道，新聞欄目的收視率逐漸降低。在融媒體時代，創新電視新聞、改變其重視程度不斷下降的現狀是電視新聞編輯的主要任務。

二、融媒體時代對電視新聞編輯提出的挑戰

（一）新聞發布時間的滯后

相較于傳統媒體時代，融媒體時代最大的特點是自媒體等能夠高速發布信息的媒體的出現。在新聞工作中，新聞發布的優先性對關注程度有重大的影響。在新媒體背景下，電視新聞固定的播出時間使其失去了在時間上戰勝競爭對手的可能，因此如何從質量上打敗對手已成為了電視新聞媒體持續發展的核心問題。

（二）媒體經營核心的改變

融媒體時代下媒體數量迅速提升，在數量龐大的媒體中，以獨家新聞占領市場的可能性極低，新聞媒體長期發展的核心已逐漸傾向于如何增加固定收看群體的數量。打破電視新聞媒體原有嚴肅、高冷的形象，拉近與主要收看群體的距離成為了融媒體時代電視新聞編輯的主要任務之一。[1]

（三）虛假新聞的沖擊

融媒體時代下新聞媒體入行門檻不斷降低，充斥著大量的品格、堅守極低的媒體人，其常常會通過虛假新聞、制造爭端等手段博取大量的關注。雖然現階段我國國民素質的提升導致虛假新聞手段不再受青睞，但經歷了以博取關注為核心的新聞浪潮沖擊后，電視新聞媒體較為傳統的平鋪直敘已難以受到群眾的喜愛。

（四）媒體融合的挑戰

融媒體時代強調單一傳媒企業對多種傳播方式的綜合運用。從本質上來說，電視新聞媒體在向其他媒體發展的過程中，由于文案、經驗、信息收集渠道的領先，應以不可阻擋的趨勢迅速占領媒體市場，但實際情況卻是電視新聞媒體在嘗試的過程中屢屢受挫，其原因為：第一，新興媒體以極為野蠻的方式進入傳媒市場，其發布的新聞無論是內容還是敘述均存在較大的缺陷，導致大量電視新聞媒體人對其懷有鄙視心理，難以從客觀的角度分析其優勢并改進自身；第二，電視新聞媒體在進入傳媒市場時，仍以傳統的內容為主，對主流用戶的吸引力不大，難以得到大量的關注。

三、融媒體時代下電視新聞編輯的工作方法

（一）更加關注新聞的質量

在新聞傳播方式更加多樣的融媒體時代，電視新聞因傳播方式的局限性，已無法在時間上形成優勢。[2]因此，新聞的質量成為了電視新聞媒體實現長期發展最為主要的“武器”。需要注意的是，隨時代的變化與新聞主要受眾的交替，融媒體時代背景下的要求與傳統媒體的質量要求存在一定的差別，電視新聞媒體編輯應更加注重對傳媒市場主流群體愛好的分析，提升電視新聞質量。

首先，傳統意義上質量的保障。在融媒體時代，電視新聞媒體為了尋求發展，過度追求創新而忽略了對新聞質量的控制。新聞質量是電視媒體相較于新興媒體最大的優勢，是不能拋棄的“武器”。因此，在融媒體時代，電視新聞編輯在文稿的審核中要更加注重質量的要求，包括行文的流暢，新聞描述的精練、準確，新聞分析的深入及思想傳達的正確等。

其次，適當調整新聞稿件的內容比例。融媒體時代對電視新聞媒體最大的沖擊在于電視新聞播出之前，民眾已對新聞的內容有了較為詳細的了解。民眾收看電視新聞的主要目的已從了解變為分析。電視新聞編輯需要明確的是，電視新聞媒體已不再承擔廣而告之的任務，因此在安排新聞內容時，可適當減少新聞主播口中新聞輸出的數量，將更多的新聞在電視的上端或下端以滾動文字的模式播放。新聞數量減少后，剩余時間集中進行對少數新聞的分析。在分析的過程中需要注意的是：

第一，新聞的選擇。出于收視率的考慮，傳統的新聞選取模式難以吸引足夠的民眾，同時電視媒體擔負著傳遞正確價值觀的責任，完全順從市場的選取方式是不可取的。編輯應嘗試尋找二者之間的平衡位置，在堅守電視媒體責任的同時，適當地評述群眾較為關注的事件，如近期北京衛視在新聞中針對“肖戰事件”進行評述，在吸引了大量關注的同時，也為該事件的正確發展方向定下了基調，完美地實現了責任與關注共同發展的目的。

第二，新聞的分析。融媒體時代最大的特點在于市場中充斥著大量的虛假新聞。而電視新聞編輯可利用自身較高的公信力，改變這一現狀。電視新聞在分析內容的過程中，要優先收集網上同一新聞的不同報道，并在電視新聞中辨別真偽，以此為基礎輸出正確價值觀，改變自身在新聞行業中的定位，將電視新聞作為新聞的收尾，以此在內容同質化嚴重的情況下實現差異化定位，進而吸引更多的受眾。

最后，對電視新聞的表述方式進行時代性優化。傳統電視新聞媒體在新聞表述中語言的使用嚴謹、得體，在以前是大方的象征，但在現代已成為年輕群體眼中枯燥無聊的標志，新聞語言的優化成為了新聞媒體發展進程中較為重要的問題。電視新聞編輯在日常生活中要提高對新媒體的關注，研究其中較受歡迎的媒體的語言特點，優化電視新聞用語。如幽默性的添加，幽默已成新時代媒體必須具備的因素，電視新聞媒體不必過分因循守舊。編輯需要明確的是，幽默與嚴謹之間不存在絕對的對立關系，以幽默的語言傳達嚴肅的觀點是我國傳統文化中表達模式的最高追求之一。央視新聞主播朱廣權將“段子”熟練地運用到新聞中就是很好的學習案例。

（二）適當使用媒體營銷手段

媒體營銷手段的核心是將受眾群體集中固定在一個平臺上并進行日常溝通、維護。電視新聞媒體可適當采取相同的手段，增加自身“粉絲”的數量。在營銷手段應用中需要注意的是，新聞編輯不可完全置身事外，新媒體在“粉絲”管理中通常撰稿人有很高的參與程度，主要原因是由新聞平臺聚集起來的群體，只有對新聞內容有充分了解的人才能與其進行有效溝通，而在電視新聞中，對平臺內容最為了解的人員為新聞編輯。因此，編輯應成為“粉絲”維護的主要執行人。編輯與“粉絲”溝通時不需要過于注重技巧，可以以類似朋友的口吻對話，并收集其中包含興趣與價值觀等的有效信息，利用到新聞內容的完善上，促進電視新聞媒體民眾化發展。

（三）多渠道共同發展的嘗試

融媒體時代下新聞工作最大的轉變在于民眾更加習慣于高速接收新聞的模式，因此新聞中的亮點成為了媒體關注程度的重要影響因素。如“標題黨”的出現，不可否認的是其本質為對民眾的欺騙，但這種思維在新媒體中的大范圍應用說明了其具有很大的優勢。電視新聞媒體受傳播形式的限制，無法做出過多的吸引群眾的行為，因此多渠道共同發展成為了電視新聞媒體轉型的優質選擇。

在轉型結束后，電視新聞仍是媒體工作的核心，為保證電視新聞的核心位置，多渠道發展的前期工作應由電視新聞編輯主導。首先，編輯要在多平臺開通媒體專屬賬號，通過該渠道實時傳遞新聞，傳遞中需要注意的是，為突出電視新聞的核心地位，其他渠道的稿件為更多的事實描述與部分新聞評述，將具有核心吸引力的新聞深入分析留在電視新聞中與民眾首次見面。其次，利用其他渠道高流通性與高互動性的特點，加強編輯與受眾之間的溝通，幫助編輯更好地了解民眾的需求與，正確引導民眾價值觀。最后，利用其他渠道為電視新聞內容預熱，改變傳統的電視新聞播出流程，使民眾對新聞抱有期待，提升電視新聞的關注度，進而為電視新聞媒體的持續發展提供全新的動力。

四、結語

在融媒體時代，新聞的傳播方式與新聞媒體的發展模式都有所改變，電視新聞媒體作為傳統新聞媒體的代表，需順應時代，尋求新的發展機遇。電視新聞編輯應加強對新媒體的研究，將其優勢靈活地運用到電視媒體中，促進電視新聞媒體快速轉型。

參考文獻：

[1] 張文明.新媒體背景下電視新聞編輯如何提升編輯質量[J].科技傳播，2020，12（02）：24-25.

[2] 吳忠利.探析新媒體時代電視新聞編輯的創新方法[J].傳媒論壇，2020，3（02）：103.

作者簡介：張華（1976—），女，廣東陽江人，本科，助理編輯，研究方向：電視新聞編輯。