媒體融合背景下中國傳媒業態變化探究

摘 要：當下，網絡、人工智能、5G等信息技術以肉眼可見的速度迅速崛起，由此引發的媒介技術革命極大地改造和重塑了我們的社會結構。其中，新媒體與傳統媒體競爭迭代、發展重融的現象此消彼長，媒體融合已成為新聞傳播學界業界討論的重要議題和方向。基于此，本文從媒體融合的概念及現狀溯源，探究中國在媒體融合背景下出現的傳統媒體資源整合重組、互聯網媒體占據主要市場和國家政策傾斜等現象的變化。

關鍵詞：媒體融合；傳媒業態；變化

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）06-0224-02

一、媒體融合概念及現狀溯源

“媒體融合”是舶來詞，本不屬于中國，但是在全球化的發展背景下，無一國家能幸免于被新媒體迅猛發展的勢頭裹挾。媒體融合也像海嘯般登陸中國，且像火燒野草般迅速發展蔓延，形成一股媒體融合力量席卷整個中國，故而越來越多的學者也加入媒體融合的研究方陣。

（一）國外媒體融合概念溯源

“媒體（介）融合”的概念最早由誰提出？目前學界有兩種看法：一是“媒體融合”由麻省理工學院媒體實驗室創始人尼古拉斯·尼葛洛龐蒂在20世紀70年代提出。他認為“媒體融合是將各種各樣的技術和媒介形式匯集在一起”，并指出“數字化將決定我們的生存”。二是“媒介融合”由美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾·索勒·普爾提出，1983年他在其《自由的科技》一書中提出了“傳播形態融合”，其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，其中特指電視、報刊等傳統媒介融合在一起。

國外學者眼中的媒體融合是不同的媒介形態融合后隨即產生的質變，從而形成一種新的媒介形態。最早提出媒體（介）融合的學者所處的時代，網絡還未實現全民普及，故媒體融合特指新聞媒體在信息技術的發展下將會打破界限，形成新興媒體。之后幾十年中，媒體融合概念也不斷發展創新，衍生出了從微觀、中觀、宏觀、國家等不同角度的全新解釋。

（二）國內媒體融合概念溯源

關于媒體融合，中國不僅在實踐上是排頭兵，在理論方面也有一定的建樹。國內學術界比較認同的兩種觀點一個是中國人民大學教授宋建武提出的，“媒體融合的過程，實際上是持續發展的互聯網技術及其應用迫使傳統媒體從過去單一的傳播渠道、內容和方式向平臺化方向發展的過程”。[1]還有一種觀點是浙江大學韋路教授提出的，“媒體融合是人類傳播活動諸要素內部界限模糊的一種狀態，這些要素包括技術、經濟、主體、內容、規范等”。兩位都強調了媒體融合的多向度性和多方面性，而且對媒體融合的本質進行了泛化，將其范圍擴大到人類傳播的諸要素。媒體融合概念泛化到一切與媒體相關的事物都進行了多角度、多層面的融合。在實踐中，中國也是媒體融合打頭陣的國家之一，最早可追溯到煙臺日報傳媒集團的媒體融合，由此也引發了國內廣電、報業集團的融合大潮。

（三）媒體融合現狀：多層面、多角度的融合

媒體融合包含了技術、內容、主體、渠道平臺、業務和產業資本等多方位、多層面、多角度的融合。

在技術上，信息接收設備在不斷融合的同時，傳播應用與服務也在不斷融合，再加上人工智能和大數據技術的催化，使得技術要素成為了媒體融合的核心動力。在內容上，從報紙、電視、手機、互聯網等不同來源的內容融合帶給人們沖擊的同時，不同形態、不同媒介載體的內容也在融合；現如今，沒有任何一個成功的媒體能逃脫文字、圖像、視頻等不同載體的融合。主體上，生產者和消費者之間也在融合，全媒體時代正在到來，人人都有“麥克風”，生產者和消費者之間的界限正在被不斷打破，公民參與式的“新聞”層出不窮。信息被大部分人享有，權力去中心化、扁平化，對傳統媒體產生極大沖擊。在渠道和平臺上，互聯網的傳播渠道集成化。每個媒體平臺有無數個渠道，實現了信息的匯總和分發，減少了平臺的負載容量。

二、媒體融合影響下的國內傳媒業態變化

（一）傳統媒體進行了資源整合重組

媒體融合背景下，傳統媒體無疑是最受沖擊的，由此傳統媒體開始尋找出路：通過資源整合或重組，進行優勢資源的整合和互補，從根本上改變了原先的傳媒模式，實現資源上更好的融合。

其中最典型的案例就是中央廚房，中央廚房是指采集的同一個內容素材進入全媒體數據庫，媒體各類傳播渠道、自媒體根據需要對這些素材進行二次加工，生產出各種形態的新聞產品。最后按照介質特點、傳播速度、傳播需要，通過多種媒體逐級發布傳播。通過內容的集約化制作，實現新聞信息的多級發布，以增強傳播效果，節約傳播成本。

中央廚房在2007年由《廣州日報》滾動新聞部最早實現，2014年后，媒體融合成為趨勢，越來越多的媒體開始了中央廚房的嘗試。2015年“兩會”期間，人民日報啟動“中央廚房報道兩會專題”，2015年7月，新華社的中央廚房也開始運行。中央廚房不僅整合了資源，節約了生產成本，而且采編流程更加優化，生產效率得以提高的同時，傳播時效也在增強，可以說是媒體融合最成功的案例之一。

（二）互聯網媒體占據媒體主要市場

媒體融合背景下，實現迅速發展的就是互聯網媒體。當前，絕大多數傳統媒體都創辦了互聯網媒體來進行媒體融合，上海報業集團旗下的澎湃網和界面網是其中的先行者。目前，澎湃網依靠一系列新銳的報道在新聞業界具備一定影響力，在互聯網新聞企業中搶占了很大一部分流量。類似澎湃的新聞媒體互聯網巨頭還有很多，它們正占據著中國傳媒業的半壁江山。

目前，中國已經從之前的信息稀缺時代快速進入信息過載的時代，故用戶對信息的需求更加個性化、定制化和精準化。基于用戶提出的要求，互聯網媒體內部也實現了創新，通過大數據、算法、人工智能等技術實現信息的精確分發，產生了一批重視信息智能匹配的信息服務為王的互聯網傳媒2.0企業。

（三）國家政策向媒體融合傾斜

第一，國家政策戰略宣傳。為了應對傳統媒體宣傳價值驟降導致輿論引導能力下降的問題，國家提出了媒體融合戰略。媒體融合成為國家意志經歷了中宣部部長劉奇葆的兩次內部講話、《加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展》[2]一文發表于《人民日報》標志媒體融合成為宣傳部門意志和中央通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》標志媒體融合上升為國家意志3個階段。

毫無疑問，媒體融合上升為國家戰略，主要目的就是為了順應趨勢，搶占意識形態的新陣地。即在互聯網逐漸成為用戶信息流通最主要平臺的時代背景下，國家為實現意識形態的把控不得不搶占互聯網這個意識形態的新的主陣地。

第二，國家政策積極落實。我國為了落實發展媒體融合的戰略，付諸了一系列實踐，例如縣級融媒體戰略的實踐。

縣級融媒體就是在整合縣域內報刊、廣播電視、新聞網站、新型媒體等多種形態傳播媒介的基礎上，形成具有主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區信息樞紐等多種功能的新型信息傳播平臺。其核心是搭建向本地人民群眾提供以政務服務為核心的包括各種本土性服務的平臺，以此促進社會共識的達成。2018年8月的全國宣傳思想工作會議上，“縣級融媒體中心”作為一個全新的概念首次出現在國家級會議上，故稱2018年為“縣級融媒體中心建設年”。縣級融媒體的提出和實踐，是國家為適應媒體融合趨勢所做出的努力，這也從側面印證了媒體融合的重要性。

三、結語

現如今，媒體融合成為一種趨勢，這不是嘴上空喊的一句口號，而是一種機會、一種挑戰，我國傳媒業要不斷適應這一變化。但是我們必須要看清的是，目前，這種融合還尚未完善，這就要求不管是傳統媒體還是新媒體都要立足實際，找到和保留原有的優勢，從政策和技術角度出發找到新的突破點實現創新，這樣才能不被這個日新月異的時代洪流淹沒。

參考文獻：

[1] 韋路.媒體融合的定義、層面與研究議題[J].新聞記者，2019（3）：32-38.

[2] 常雪梅，謝磊.加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展[N].人民日報，2014-08-18.

作者簡介：苗壯（1996—），男，山西太原人，湖南大學新聞傳播與影視藝術學院新聞傳播學碩士研究生，研究方向：新媒體與網絡輿情，新聞理論與實務。