“圣地巡禮”與國漫發展的研究

摘 要：隨著ACGN作品的不斷發展，“圣地巡禮”一詞逐漸進入了中國青年的視野中，而相關的“圣地巡禮”式的旅游更是被“90后”追捧。動漫和電影中的一些實景給觀眾帶來的影響，為相關地方的旅游業帶來了巨大的發展和收益。本文通過日本動漫電影《你的名字》以及中國動漫電影《昨日青空》的案例，探究中國實景動漫要如何發展才能為地方旅游業帶來較強的“圣地巡禮”效應。

關鍵詞：“圣地巡禮”《你的名字》《昨日青空》；ACGN作品；國漫發展

中圖分類號：J954 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）06-0235-01

“圣地巡禮”是當下年輕群體中流行的旅游方式，越來越多的人樂于在現實中去探訪ACGN作品中所描繪的場景來重溫劇情，拍攝一些還原作品本身中的照片或視頻，以此來表達對作品的喜愛以及標榜自己的個性。本文圍繞ACGN和“圣地巡禮”的概念以及《你的名字》《昨日青空》這兩部優秀的作品進行研究，提出國漫在實景宣傳以及“圣地巡禮”文化方面的發展意見，希望能對國漫以及中國“圣地”的發展有所幫助。

一、主要概念界定

（一）ACGN

ACGN為英文Animation（動畫）、Comic（漫畫）、Game（游戲）、Novel（小說）的合并縮寫，覆蓋了現代青少年文化娛樂的有關領域，相對于傳統的ACG作品，添加了輕小說等文學作品，由此演變成ACGN。

（二）“圣地巡禮”

“圣地巡禮”原本是宗教中的用語，指前往宗教中的圣地進行禮拜。當下在青年人中流行的“圣地巡禮”是ACGN圈中的一種次文化。該詞語因日本動漫電影《你的名字》而在短時間內被人們熟知，是指ACGN作品的愛好者，根據自己喜歡的作品，去探訪作品中的相關故事背景區域，這樣的區域被稱為“圣地”。近年來，越來越多“漫迷”走訪動漫故事發生舞臺的原型所在地，這一現象被稱為“圣地巡禮”。[1]

二、日漫、國漫中圣地巡禮的現狀

（一）日漫

2016年，日本導演新海誠推出的動漫電影《你的名字》在日本和中國都掀起了觀影狂潮。該作品中大量選用了日本崎阜縣的真實場景作為電影中的故事場景，從而引發了大批影迷去崎阜縣參觀和游覽，也給崎阜縣帶來了大量的旅游經濟收入。在《2016年動漫圣地數排名》中，岐阜縣的成績也從第十上升至第五。雖然《你的名字》已經上映了4年之久，但直到今天，電影中片尾的石階取景地依舊被來到這里“圣地巡禮”的人圍得水泄不通，且巡禮的大部分都是中國的年輕人。

日本動漫中所展示的圣地很難用數字來統計，比較出名的有《灌籃高手》中的鐮倉，蠟筆小新所居住的春日部，以及許多動漫事件的發生地東京都等等。關于即將到來的2020年東京奧運會，日本政府強推動漫產業，并選出了奧運會的動漫宣傳大使。為了吸引外國游客，日本動漫協會制作了“圣地巡禮”的地圖，并標出了各個圣地的所在處。

（二）國漫

國產動漫在近兩年開始興起，出現了一大批優秀的作品，如《羅小黑戰記》《狐妖小紅娘》《刺客伍六七》，也有大量取用實景的《全職高手》《大魚海棠》，更有100%實景還原浙江蘭溪市的動漫電影《昨日青空》。但值得注意的是，相關作品的“粉絲”在進行“圣地巡禮”時卻未能有完美的體驗，作品本身對相關區域帶來的經濟效益也很有限。

三、國漫和“圣地巡禮”之間存在的問題

（一）動漫圣地的欠缺

近年來，我國出現了許多“網紅”打卡地，也就是我們所謂的“圣地”，但因動漫所產生的圣地卻非常有限。其主要原因還是我國動漫產業發展處于初始階段，而城市卻處于高速發展的階段，新舊建筑的更替是必然發生的情況。以《昨日青空》為例，雖然動漫100%還原實景，但其實在該電影團隊進行創作取景時，蘭溪市已經滿大街都是“拆”字，所以當該作品的愛好者去相關場景游玩時，就發現電影中的唯美場景早已不在，取而代之的是聳入天際的高樓大廈，《昨日青空》中的圣地也只能成為記憶中的圣地。

（二）動漫與實景差距較大

雖然動漫在運用實景繪畫時都會相應地作出美化和改編，但國產動漫在這方面卻添加了太多。許多國產動漫中只突出了取景地的標志性建筑，而對周邊的其他環境改編太多。就如動漫《全職高手》中杭州市東坡路的取景，除了標志性的麥當勞餐飲店被較大幅度地還原之外，周邊的建筑幾乎都是原創的了，當作品的愛好者去當地打卡時，并不能完全享受到那種置身于動漫場景的滿足感。反觀日本動漫中的實景運用，做到了盡量保證以原景的模樣在動漫中展現，所以當游客到達圣地時就還能感受到置身于作品中的那種浪漫氛圍。

（三）取景地與動漫方的聯動不足

許多動漫取景的區域并沒有了解“圣地巡禮”會對當地的旅游業帶來較好的經濟效益，也就忽略了與動漫方的聯動，未對取景地進行保護和宣傳。再加上動漫本身的宣傳力度不夠，導致了解作品的人較少，會去“巡禮”的人更少。作品《昨日青空》雖然運用了蘭溪市的場景，但真正因為這部動漫而給蘭溪市帶來的旅游經濟效應卻很微薄，且不持久。

四、國漫及取景地發展完善策略

（一）提高作品的質量與產量

只有優質的作品才能引發持久的“圣地巡禮”，“粉絲”去探訪相關圣地的目的是為了能夠享受虛擬與現實交融的夢幻感覺。[2]動漫的品質是引發“巡禮”式旅游的前提，因此作品是否能夠被多數受眾認同，作品是否能引起大范圍的傳播和影響力，是讓“粉絲”產生“巡禮”沖動的最重要因素。日本動漫電影《你的名字》就是非常典型的案例，從上映至今已經過去4年，每天依舊會有大量游客因為這部作品而奔往崎阜縣進行“巡禮”。日本動漫協會能做出“圣地巡禮”地圖，也正是因為日本每年能產出數量巨大且質量良好的動漫作品。

雖然我國國產動漫在質量和數量上于近幾年有了巨大的突破，但能夠引起大面積“巡禮”效應的作品卻少之又少，主要原因還是歸結于許多國產動漫的內容質量較低，且優秀國漫數量較少。提高國漫的質量以及優秀國漫的產量，才是突破我國“圣地巡禮”式旅游發展瓶頸的關鍵。

（二）地方對優秀動漫取景地的保護與宣傳

我國動漫產業式旅游還處于初級階段，地方政府與相關景區對這種旅游形式還不夠重視，并且對來當地取景的動漫沒有足夠的支持，不管是對動漫團隊的資金和宣傳，還是對取景地的保護，都沒有給予充足的幫助。在這一點上，我國可以充分學習日本的經驗。日本作為當今的漫畫強國，已經有了一套完整的“圣地巡禮”產業的運營模式，地方政府、動畫團隊以及“粉絲”之間已經連成一條線，共同為相關作品的發展做出努力，并且日本政府已經開始將傳統的風景式旅游向“圣地巡禮”文化式旅游轉型。這種旅游模式能夠讓動漫產業和地方文化相輔相成，共同得到傳播和發展。

（三）重視中國傳統建筑與文化的作用

一部作品有地域文化的襯托，一定能給作品本身添加許多色彩，如《一人之下》馮寶寶的一口四川話、《刺客伍六七》中主角伍六七不標準的粵普，這些都是讓觀眾喜愛的重要因素，而《大魚海棠》中的客家圍樓也讓人心馳向往并被當作人們心中的圣地。添加帶有地域文化色彩的作品更能夠激起人們心中的旅游欲望，也能讓游客到達景點時更能夠享受虛幻與現實交融的夢幻感。不僅如此，帶有中國文化色彩的動漫作品也更能夠增強對外傳播的影響力，促進我國動漫業的更好發展，實現優秀文化的傳播與滲透。[3]

五、結語

目前為止，對于“圣地巡禮”和動漫之間的研究主要是在日本。日本作為當今世界第一動漫大國，在“圣地巡禮”產業上已經研究出了一套比較完備的運營模式。國內對該方面研究的作者主要是基于對動漫文化的喜愛而進行的探討，能夠給筆者借鑒和參考的資料較少，筆者的探究能力也有限，所以本文需要進行更深一步的研究。

本文所發現的國產動漫與“圣地巡禮”之間的各種問題確實還普遍存在且亟須解決，這對我國動漫產業以及新型旅游的發展有著舉足輕重的作用。

參考文獻：

[1] 姜璟曉璐.日本實景動漫對地方經濟影響淺析[J].產業創新研究，2019（7）：32-33.

[2] 周廣.日本“圣地巡禮”對我國動畫產業發展的啟示[J].出版廣角，2019（22）：47-49.

[3] 傅奕丹.全球化背景下日本動漫中的文化傳播和文化滲透[J].科技傳播，2019（18）：148-149.

作者簡介：高源（1997—），男，湖北宜昌人，三峽大學文學與傳媒學院2017級本科在讀，研究方向：播音與主持藝術和新聞傳媒。