數字時代中國圖書“走出去”戰略的創新性分析

李麗

摘要：近年來，我國圖書出版業發展勢頭兇猛，呈現“走出去”的局面，但是，在數字時代的影響下，發展態勢并不樂觀，在國際市場上，數字化的出版物占有率逐漸增多，同時也反映出一些問題，這種情況下，需要對數字出版和圖書對外推廣計劃做出創新性的分析。本文簡單分析了數字時代中國圖書走出去的必要性以及障礙，并提出創新性的戰略措施，希望能夠起到參考意義。

關鍵詞：數字時代;中國圖書;“走出去”;戰略措施

隨著我國社會經濟的迅速發展，電子出版物的使用率也逐漸增加，這就預示著出版業要面臨轉型，從以前的字符出版逐漸轉變為現代的數字化出版。據近幾年的研究發現，中國數字出版業整體收入持續上漲，但是出版總收入的比例卻呈現下降趨勢。這就說明轉型的速度沒有達到市場實際發展速度，還需不斷升級與整合，加快產品開發，開拓產業鏈。

1.數字時代中國圖書“走出去”的必要性

早在2004年，已經制定了中國圖書對外推廣計劃，從此就拉開了中國圖書“走出去”的帷幕，中國圖書對外推廣的過程中受到國家政策以及財政的扶持，所以，在國際市場上找準了立足點。

數字時代逐漸向我們靠近，中國圖書出版方式也不得不作出改變，逐漸轉向數字化 。這個時代涌現出一大批擁有數字出版核心技術的出版單位，像寬廣信息交流平臺、大型網絡數據庫、先進的電子編校技術和印刷技術等，這些技術為中國圖書走向國際市場提供了技術支持。就憑借這些得天獨厚的文化資源和技術支撐，我國出版業也要把中國特色傳播到世界各地。

2.數字時代中國圖書“走出去”的障礙

2.1出版物選題單一，沒有準確的讀者定位，這是影響中國圖書“走出去”的一大因素

雖然中國是一個富含豐富文化資源的大國，出版業發展相當不錯，但是在國際圖書市場上，由于我國圖書在選題和定位方面沒能符合國際圖書市場發展需求，所以在國際市場上有關傳播中國文化的作品占有比例不是很高。再加上，目前國際市場上的目標都是以華人華僑為主，這對于我國文化在海內外的傳播來說具有非常大的局限性，不利于我國圖書走向國際化。

2.2文化差異也是制約我國圖書走向國際市場的一大重要因素，特別是語言理解方面的差異，讓我國大量的圖書“走不出”國門

通常情況下，我國圖書都是經過翻譯以后才銷售在海外市場上的，由于翻譯人員的專業知識水平以及各方面因素的影響，就會導致我國圖書的質量參差不齊，即使能銷售到海外，海外讀者也接受不了，這樣一來，海外受眾對我國圖書的印象就會出現偏差，嚴重的影響了我國圖書順利走出國門。

2.3我國出版機構尚未成熟，這也是影響我國圖書走出國門的一大障礙

由于數字時代的到來，為了能使圖書走向數字化，我國圖書出版機構也不得不作出轉型，目前，正處于傳統出版與數字出版的融合時期，這個時期我國出版機構對自身的定位并不是很清晰，也沒有明確掌握數字出版物的發展方向，所以沒有形成對國際市場產生巨大影響力的品牌形象，這樣的情況想要走出國門勢必會有些困難。

3.數字時代中國圖書“走出去”的戰略措施

面對以上這些問題，我國圖書必須要加強“走出去”的戰略措施，重點實施推廣計劃，跟緊國際市場發展的腳步，重要的是要堅持“內容為王”的原則，走出去的圖書必須要滿足海外消費者的閱讀需求，這樣才能受到海外出版機構的青睞，才能打開國門，走向國際化。

3.1要想使我國圖書在國際市場上暢銷，受到海外消費者的喜愛，首先在選題方面要做出研究，要站在海外讀者的角度去思考，不斷挖掘國外題材，以其他國家的思維方式去創設他們所喜愛的閱讀內容

在翻譯方面，更要引起重視，可以邀請國外專家或者國內專業的翻譯者，或者是借助互聯網的優勢，創設國際化的數字圖書翻譯平臺，確保所翻譯的圖書內容符合海外閱讀者的閱讀習慣。

3.2在平臺搭建方面也要加強重視

在這個數字化時代里，圖書出版物就要與數字技術接軌，隨著讀者可視化要求的不斷提高，要想讓我國圖書在眾多的出版物之中鶴立雞群，就需要與互聯網技術平臺、通訊平臺以及大型的網絡社交平臺加強合作，利用多種方式將我國的文化傳播出去，不能光局限于圖書這種載體。

3.3重視用戶服務，這也非常有利于我國圖書走出國門

所以在注重紙質書和電子書同步發展的過程中，也不能忘記加強圖書銷售的服務模式，為讀者提供更好更優質的服務。

3.4我國出版機構要給自己一個正確的定位

抓住國際市場發展需求，努力創建高端智庫數字信息平臺，并在信息平臺欄目中上傳相應的圖書信息，給這些圖書信息配有圖文翻譯，確保全球任何讀者都能夠搜索下載到符合他們自己語言的的圖書，展開在線閱讀。通過數字信息平臺的建立，國內外出版機構都可以通過這個平臺去實現他們自己國家的圖書作品線上互動，這個時候，我國圖書的影子就會出現在海外圖書暢銷榜上，這樣我國圖書就會打開國門走向世界，受到廣大海外讀者的喜愛。

4 .結語

在數字化時代這個大背景下，我國圖書非常有必要“走出去”。但是就目前的現狀來看，我國圖書的走出去正處于起步狀態，任重而道遠，我們必須要清楚的認識到，我國即便有很多優勢，但是還要面對很大的挑戰。相信，在不久的將來，我國會有更多優秀的出版機構和編輯出版人才出現，讓我國的圖書走出國門，傲立于國際市場上。

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