探究傳統媒體如何轉變思維打造融媒體

摘要：在信息時代，傳統媒體單一、定向、格式化的信息傳播方式已經無法滿足時代的需求，故必須逐漸轉變思維，朝著融媒體的方向發展。本文闡述了傳統媒體轉變為融媒體過程中需要解決的問題，提出遵循信息傳播的新規律、正視融媒體的輿論導向效應、積極探索信息傳播媒介等打造融媒體的有效方式，以供參考。

關鍵詞：傳統媒體;思維轉變;融媒體;輿論導向效應

引言：“傳統媒體”相對于近年來興起的網絡新媒體而得名，包含報刊、戶外、通信、廣播、電視等定期向社會公眾發布信息的媒體。相較之下，傳統媒體在傳播信息的過程中，在時間與空間方面存在較大的局限性;而融媒體以多媒體為基礎，將多種媒介、多種信息功能全部整合在一起，能夠為公眾傳達多樣化的信息。

一、傳統媒體轉變為融媒體過程中需要解決的問題

傳統媒體轉變為融媒體的過程，核心問題在于轉變思維，實質上需要解決如下問題：

（1）受眾問題。在傳統媒體中，報刊及電視新聞節目的主要受眾為中老年人，無論是報紙看法數量還是電視新聞的收視率均相對穩定;廣播電臺的主要受眾為從事特定職業的特定人群，如交廣電臺針對出租車司機;午夜電臺針對熬夜加班或是患有失眠等疾病的人群等。但在朝向融媒體轉換的過程中，幾乎所有傳統媒體的特性都會呈現集中、統一的趨勢，故新型媒體出現的同時，意味著受眾端也會出現重大變動。由此可見，傳統媒體轉向融媒體過程需要解決的受眾問題，其實質在于，媒體與受眾“一對一”的定向信息傳遞關系，將會轉變為“一對多”的關系，故如何保證所有受眾均能無障礙地接受融媒體信息傳輸模式，是傳統媒體轉型期間面臨的最大考驗[1]。

（2）信息傳遞方式問題。俗話說，“習慣成自然”，從事傳統媒體工作的“信息制作者”與習慣了通過傳統媒體接收信息的特定受眾（多為中老年人），對于信息傳遞方式的改變必然呈現出不適感。比如很多退休的老干部，每天早上帶上老花鏡，一邊喝茶一邊看報紙的行為，已經成為日常生活中不可或缺的組成部分。根據媒體行業的發展規律，紙質報刊完全退出歷史舞臺，只是時間的問題，故如何引導特定受眾習慣融媒體信息傳輸方式，是傳統媒體轉型期間需要重點考慮的問題。

二、傳統媒體轉變思維打造融媒體的有效方式

2.1遵循信息傳播的新規律

傳統媒體轉變思維打造融媒體的過程中，核心思路在于從業者必須遵從信息傳播的新規律，否則必然在新時期的競爭中敗下陣來，被對手淘汰。比如2010年之后，多家電視臺相繼推出了大型明星真人秀節目，短時間內吸引了大批明星粉絲的，有效保證了收視率。此外，普通觀眾對于“將明星的真實生活暴露在公眾視野下”這一創意興趣濃厚，使得真人秀節目大火。但俗話說“君子之澤，五世而斬”，再好的創意，如果隨著時間的積累而沒有新內容加入，則觀眾必然產生審美疲勞;一旦出現面對“相同的套路”而“無感”的情況，表明“同根同源”的綜藝節目，到了必須退出舞臺的時刻。

傳統媒體占據社會主流地位的時代，信息傳播渠道較少，導致觀眾無法沒有“選擇信息”的權利，彼時的傳統媒體（特別是報刊、電視節目）播報什么，人民群眾就會了解什么，致使社會在一段時間內傳播的信息整體數量相對稀少。在融合媒體時代，社會中發生的所有事務都可以成為信息，再小眾的話題，也會有特定的受眾群體“追捧”。由此可見，遵循信息在新時代傳播的新規律，是傳統媒體轉型融媒體過程中，必須跨過的“鴻溝”。

2.2正視融媒體的輿論導向效應

進入信息時代后，西方國家倡導的“言論自由”迅速在我國社交網絡上成為熱點話題，但“言論自由”中的“自由”是否存在邊界，一個穩定的國家（社會）究竟是否需要對所有言論進行控制，成為人們思考的重點。在此期間，傳統媒體自身的定位相對“尷尬”。一方面，在人們的印象中，傳統媒體幾乎等同于“官媒”，從其中流出的信息，無論是真實程度還是社會引導性，均遠遠高于自媒體。換言之，傳統媒體具備極強的輿論導向效應，在一定程度上已經超出了一般媒體的性質。另一方面，傳統媒體似乎無法介入公眾針對一些敏感性話題的討論，一旦開口，似乎具有“定下基調”的作用。總而來看，在基于網絡平臺的融媒體中，由輿論導向引發的大量“口舌之爭”，表面上看是“言論自由”的切實體現，但深層次的原因在于，越來越多的年輕人，開始逐漸加入對國家大事的思考與討論。故在當前的媒體環境下，傳統媒體必須正視自身一旦成功打造融媒體后，肩負的輿論導向責任，從而為越來越多有責任心的年輕人輸送正確的價值觀念導向[2]。

2.3積極探索信息傳播新媒介

報刊的信息傳播媒介是紙質刊物;電視新聞的信息傳播媒介是新聞視頻。此類極其固定的信息傳播模式，已經在人們心中形成了“根深蒂固”的印象，客觀上對傳統媒體轉變思路打造融媒體的過程起到了一定的制約作用。面對此種情況，傳統媒體從業者必須積極探索信息傳播新媒介，目的在于激發觀眾的好奇心。比如基于“反差萌”，扭轉觀眾對于傳統媒體的既定印象的方式，既可以提升熱度，又能夠將正確的價值導向在短時間內迅速傳遞給所有受眾。在此方面，央視新聞頻道的“主播說新聞”采用“附著”的形式，在每一期相對“正式”、“嚴肅”的新聞節目之后，加上一段主持人“平易近人”到近乎“搞怪”的另類新聞信息播報“段子”。在觀眾的視線中，前一秒還“一本正經”的形象，幾乎“一鍵更換”了人設，圍繞相同的新聞展開截然不同的播報，滿足了具有不同需求的觀眾，節目效果自然一路走高。

結語：人類社會得以持續進步的本質在于：有效信息的傳播渠道更加多樣化、傳播效率更高、信息價值更大。傳統媒體雖然在相當長的一段時間內，為我國社會的發展做出了巨大貢獻，但時至今日，基于互聯網和智能傳輸設備的融媒體已經正式跨入歷史舞臺，故傳統媒體必須積極轉變思維，打造令觀眾滿意的融媒體。

參考文獻：

[1]吳檜菊.融媒體時代基層傳統媒體新聞生產的轉變探析[J].新聞研究導刊，2020，11（16）：181-182.

[2]楊俊花.融媒體時代下基層傳統媒體新聞生產的轉變思考[J].聲屏世界，2020，（1）：86-87.

作者簡介：

劉謙，1977年3月，男，新疆人，本科，傳統媒體如何接軌新媒體研究。