國際視野下成都文化產業創意轉型和競爭力提升的策略

徐苑琳

【摘 要】要實現文化建設的目標和任務，在未來的幾年，文化建設必須以清醒、現實的認知態度為基礎，以增強城市綜合競爭力為目的，以市場取向為方向，找準位置，突出優勢，整合資源，不斷創新，把成都文化做大、做強，努力建設“文化成都”，在“文化強市”的同時進軍“中西部文化高地”。本文將主要探討國際視野下成都文化產業創意轉型和競爭力提升的策略。

【關鍵詞】成都;文化產業;創意轉型;競爭力

在“十二五”期間，成都文化建設成果斐然，文化事業、文化產業兩輪驅動、兩翼齊飛，實現了持續繁榮、跨越發展。文化事業上升為“民生工程”，較好地滿足了全域成都城鄉居民的基本文化需求;文化產業每年保持18%以上的增速，其增加值占全市GDP比重接近4%，成都文化建設取得了可喜的成績。

一、成都文化產業創意轉型的現狀

全市涌現出了一批實力較強的文化企業和文化企業集團，。同時，一大批有發展前景、產業特色和市場潛力突出的中小型企業迅速成長，初步形成了大中小企業共同發展的格局。文化市場日益活躍，成都城市居民人均教育、娛樂、文化服務的消費高于全國平均水平，尤以文化教育、文化娛樂的消費支出增長最快。報刊、印刷、會展、網絡、藝術培訓等一批專業市場成長迅速，并已形成相當的規模。成都的文化產業發展已經有了較好的基礎，并初步形成了以文化娛樂、演出展覽、數字娛樂、文化旅游、藝術教育、影視放映、出版發行等為代表的文化產業鏈，形成了多種經濟成份并存、多種形式發展的文化產業新格局。

文化事業、文化產業發展都面臨前所未有的速度，僅僅靠政府投入是遠遠不夠的，必須面向市場，吸引更多的社會資金流向文化領域，吸納各種社會力量參與文化建設?！罢鲗А辈坏扔凇罢魍丁?，比如“兩館一站”建設，一些地方就是通過銀行貸款，促使項目順利完成;目前正在打造的國際非遺博覽園，政府投入只占40%，更多的是要依靠市場機制、企業投入。又比如即將啟動的民辦博物館“一中心三聚落”，投入更大，如果不實行市場運作、吸納社會資金，要完成這種大規模的建設項目，是無法想象的[1]。

二、成都文化產業創意轉型存在的問題及原因分析

就改善經濟和產業結構而言，文化產業有資源消耗少、環境污染少、附加價值高、發展潛力大等優點，正適合用于資源較為缺少的地區：以現代我國經濟發展來看，我國東西部差異最大的是資金和科技，相較于中國東部沿海的省份經濟發展程度高、擁有資金及科技優勢;內陸省分則因為交通及政策因素發展較為緩慢，因此我國西部省份的經濟發展程度往往不及東部省份，也使得西部地區的發展大部分以農業及初級制造業為主，人民所得也沒有東部高，造成的影響即貧富差距過大。

影響原因起碼有三：1. 西部地區的文化資源遠大于東北地區，其中西部地區包含中華文化的起源、和少數民族的聚居地，不只有許多古代的遺跡和歷史性的景點，也有許多不同的文化和風情，對于文化產業的發展有許多助力。就增進就業機會和創業而言，文化產業與一般工業不一樣，大多數的工業制造程序可以用高科技的機器取代，文化產業雖然也可以使用機器來縮短某些程序，但較多部分的人力很難被取代，如出版業、旅游業、博物館管理等等產業需要許多人力來管理、維護，且也有彼此的上下游配套產業，除了可以吸收因為工業轉型而增加的失業人口外，重要的是人腦的思考以及許多種類的服務并無法由機器來取代;且文化產業代表的是一種創意致勝的生產，加上我國的政策有對于文化產業創業的補助以及創意的交易平臺，這都對于我國的就業率有直接幫助，但文化產業對于就業率的幫助并不只有直接增加就業人人口，在之前的討論中有提到，文化產業對于整個國家的產業有一種整體加分的效果，對于其它產業也可以是包裝，例如看一場“好看的”好萊塢的電影時里面充斥著的美國文化，也使得觀眾無形對美國文化產生好感和向往，從而使得消費者更能接受來自美國的產品，讓美國的各項產品在世界各國營銷變得較容易，也連帶的增加國內的就業率。

其次人才不足也是我國急需解決的問題，人才不足最直接的影響就是文化產品的鑒別度、創新度不高，也使得這些產品很難攻入高消費市場;此外人才不足也使得好的產品難以營銷[2]。

第三、智慧財產權的保護，我國“山寨”文化現在不只影響著國外廠商，就連國內的優秀商品也遭到“山寨”，其動畫官方網站上提供一個電子信箱和電話供民眾檢舉非授權的商品，而根據公司自己的統計市面上有八成的商品為仿冒。在未解決這些問題之前，我國的文化產業想要真正的進入國際高消費市場仍有一大段路要走。

三、日本動漫產業發展對成都文化產業創意轉型的啟示

日本動漫產業最顯著的特征是產業內容形式的多樣化和細分化。無論是漫畫，還是電視動畫、電影動畫、游戲軟件都進行了細致分類。與很多國家一樣，日本漫畫作品一開始主要的讀者也是兒童，但在20世紀60年代以后，當時以白土三平、拓植義春、林靜一等為代表的漫畫家開始創作比較具有藝術性和哲學性的成人漫畫作品。當前，在日本漫畫雜志不僅可以根據讀者的不同年齡層次被區分開來，而且按照性別、興趣、愛好等因素形成了特定的讀者群。日本許多動畫片都是在漫畫的基礎上發展而來的，因此，細分的漫畫市場直接導致了日本動畫片也有許多相似的類型。在游戲軟件開發方面，20世紀80年代日本就形成了槍擊、武打、體育等不同類別。但進入90年代以后，動漫對游戲的影響日漸增大，日本開發了角色扮演、格斗、節奏武打、模擬戀愛、歷史仿真、寵物飼養和對話游戲等品種繁多的游戲類型。隨著產業的不斷融合以及市場的多樣化、細分化發展，漫畫、動畫、游戲逐漸發展成為一個整合的產業體系[3]。

日本動漫產業的另一個優勢在于它獨特的市場運作模式，即，動漫的制作、生產和營銷推廣完全獨立。由市場的淘汰篩選機制規避動漫產業的風險，實現產銷分離。此外，扎實的市場分析和及時的市場應變使其大大降低了虧本的可能性。動漫的制作生產由漫畫工作室承擔，其中有大量的自由創作人。首先，他們會將作品的雛形以“投稿”形式發給各個出版社，如果故事得到出版社的初步認可，雙方就會簽署合同。創作者開始創作漫畫，同時出版社開始在自己的雜志上連載漫畫。對社會反響好的漫畫，開始進一步的市場拓展和動畫片的研制和開發[4]。

四、國際視野下提升成都文化產業創意競爭力的策略

文化產業與工業相比為較清潔、且環保的產業，環境污染每年使得我國損失國內生產總值約5%～6%，而文化產業在帶來經濟收入的同時則是可以兼顧環境保護及永續發展，例如一享負盛名的劇團，其表演也會帶來經濟成長，但不會如工業生產一般持續性的帶來污水、廢氣嚴重破壞地方環境，且可以提供當地居民就業及帶動周邊區域發展。另外文化產業的發展也將可以帶動民眾環保意識的抬頭，例如文化旅游就非常需要環境的維持，當地居民若是要靠著美麗的環境繼續吸引游客，就需要更加努力維護美麗的環境;另外美麗的風景也有教化人心的作用，甚至是風景被破壞時的報導，也都會提醒居民環境需要所有人共同維持。

1.首先在國際層次上，推動環?？梢允怪@得軟實力，得到更多的話語權，在談判中更能夠站的住腳，對于周遭國家的影響力更大，而軟實力也有助于環保團體在國內層次上更能影響我國推動環境保育，形成良性循環;在國家層次則是能夠帶來永續發展，使得國家實力能夠長久維持，較不容易受到國際情勢變動和天然災害影響;國內層次則是為人民帶來福祉，推動環境保護也不必然一定與經濟發展相沖突，除了能源及制造業的技術革新勢不可免，若是能搭配發展綠色產業以及高附加價值的產業則是更能達到此一目標，而文化產業就是一種附加價值高的產業，且也足夠環保，因此問題的重點為，我國是否具有發展文化產業的能力？我國文化產業的立足點就比一般國家來的高，有著說也說不完的故事、多變的場景可以激發藝術家們的創意，神秘的東方更是營銷文化的招牌。

2.提高全社會文明素質。提高全社會文明素質，加強思想道德建設，開展群眾性的精神文明創建活動，不斷提高市民文明素質和城市文明程度，全面深化文明城市建設。提高全社會的文明素質，要以思想道德建設為根本。思想道德建設是現代社會發展的強大動力源泉，也是社會主義市場經濟發展的精神動力和精神支柱。加強思想道德建設，必須要加強社會主義核心價值體系建設，以社會主義核心價值體系作為精神紐帶來統一思想、凝聚力量，從而激發全社會的創造熱情和活力[5]。

全面繁榮文化事業

3.“十二五”期間，成都的文化事業得到了較好的發展，基本滿足了城鄉居民的文化需求。在未來五年，要進一步繁榮成都的文化事業，需要建立全覆蓋、高效率的公共文化服務體系，創新文化事業發展機制，豐富群眾文化生活，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，扎實推進文化事業向前發展。政府要加大對文化事業的投入，形成覆蓋全域成都的完善的城鄉公共文化服務體系。推進成都圖書館新館、成都美術館、成都大劇院、成都音樂廳、成都檔案館新館和川劇藝術中心等一批城市標志性文化設施建設。

4.塑造國際性文化品牌

精心打造“大熊貓文化”、“金沙文化”、“青城山一一都江堰世界文化遺產”三大國際文化品牌。培育國際非物質文化遺產、全國民辦博物館示范城市、成都原創動漫等新興文化品牌，發展相關衍生產業和子品牌。培育一批品牌產品、品牌企業、品牌園區和品牌活動，構建成都文化產業品牌發展體系，塑造具有國際知名度和影響力的成都城市文化品牌。

結論

總之，加快文化產業發展步伐，增強文化產業競爭力。文化產業作為21世紀的朝陽產業，已成為國民經濟新的增長點，在推動結構調整、經濟增長和社會主義精神文明建設中發揮著極其重要的作用，把文化產業培育成成都經濟發展新的重要增長點和支柱性產業，整體水平居西部地區前列，成為四川乃至整個西部地區文化產業的重要基地。

【參考文獻】

[1]陳云萍，鄭棣.文化與科技融合視角下成都文化創意產業發展研究[J].西南民族大學學報（人文社會科學版），2014（07）：171-175.

[2]郭立.基于媒介融合角度下的廣東文化產業創意發展路徑[J].宿州教育學院學報，2014（02）：26-28.

[3]曹宏.濟南市培養和吸引文化產業創意人才的問題與對策[J].濟南職業學院學報，2014（02）：10-13.

[4]王興國.城市現代化與成都文化現代化[J].成都大學學報（社會科學版），2014（01）：44-48.

[5]邱高會.集聚視角下成都市文化創意產業發展研究[J].西南民族大學學報（人文社會科學版），2014（06）：161-165.