5W模式下體育賽事集錦節(jié)目研究

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)事業(yè)的不斷發(fā)展，人們越來越注重體育運(yùn)動，其中，高水平體育賽事更是受到青睞。為了進(jìn)一步迎合受眾需求，電視臺衍生出一種特殊的播放形式——體育賽事集錦。本文通過運(yùn)用5W模式，以《冠軍歐洲》節(jié)目為例，從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾和傳播效果對節(jié)目進(jìn)行研究，探討我國體育集錦類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞：5W模式；體育賽事集錦節(jié)目；《冠軍歐洲》

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0099-02

一、前言

體育賽事集錦是指直播者在最短的時(shí)間內(nèi)將其見到的內(nèi)容，最有價(jià)值地組合在一起，最大限度地呈現(xiàn)一場比賽的原型，它包含進(jìn)球瞬間、明星球員和賽場亮點(diǎn)。[1]足球比賽電視集錦節(jié)目具有電視體育新聞和電視體育專題的雙重性質(zhì)，由于節(jié)目時(shí)間的限制，在集錦中只保留了比賽場上的關(guān)鍵事件，但是卻又保證了比賽的完整性和內(nèi)容的流暢性。[2]

《冠軍歐洲》是央視體育頻道為歐洲足球冠軍聯(lián)賽推出的一檔比賽集錦節(jié)目，節(jié)目在每個(gè)歐冠比賽日的晚上播出。歐洲足球冠軍聯(lián)賽作為世界上競技水平最高的足球賽事，云集了歐洲足壇水平最高的球隊(duì)，而各支豪門球隊(duì)都擁有龐大的“粉絲”數(shù)量，賽事受關(guān)注程度高。但由于時(shí)差原因，比賽時(shí)間都集中于北京時(shí)間的凌晨時(shí)分，絕大部分中國球迷并不能觀看到比賽的直播。因?yàn)楸荣惖母偧妓礁?、球員身體對抗激烈、過程跌宕起伏等，簡短的體育新聞報(bào)道已經(jīng)滿足不了受眾對于賽事的求知欲。

圍繞著球迷們的需求，《冠軍歐洲》全面地展示歐冠聯(lián)賽每個(gè)比賽日的精彩內(nèi)容，令球迷能全方面享受到世界上最成功的足球俱樂部賽事，是國內(nèi)體育賽事集錦節(jié)目的標(biāo)桿。其節(jié)目宗旨為：更多精彩賽事，更多精彩故事，《冠軍歐洲》與您分享。

二、《冠軍歐洲》的傳播者

（一）著名解說+資深專家的搭配形式

節(jié)目的主持人為中央電視臺體育頻道足球解說員賀煒，他在日常的賽事解說中表現(xiàn)沉穩(wěn)而又不失激情。他能帶領(lǐng)受眾看懂比賽并且享受比賽，在足球解說界具有很高的知名度。賀煒的解說風(fēng)格也有別于他的前輩和同仁，被球迷們稱為詩人兼神話解說流派。豐富的足球知識加上獨(dú)特的解說風(fēng)格，使得賀煒深受球迷們的熱愛，微博“粉絲”數(shù)量達(dá)到864萬。

資深專家包括徐陽、張路以及孫葆潔。徐陽是前中國男子足球隊(duì)隊(duì)員，退役后作為央視體育頻道的足球解說嘉賓，其評論專業(yè)、客觀，飽含激情，一語中的，早已受到球迷朋友們的喜愛。而張路作為中國足壇自身的足球評論員，被億萬球迷所熟悉和喜愛。他自20世紀(jì)90年代開始就在央視直播歐洲頂級聯(lián)賽，經(jīng)過多年評論解說，逐漸形成了以技戰(zhàn)術(shù)打法與球隊(duì)動態(tài)相結(jié)合的解說風(fēng)格，因此產(chǎn)生了一批忠實(shí)聽眾。孫葆潔是國際級足球裁判，中國足球“金哨”，現(xiàn)任中國足協(xié)裁判委員會主任。

（二）專業(yè)的制片團(tuán)隊(duì)

《冠軍歐洲》作為體育賽事集錦節(jié)目的標(biāo)桿，離不開背后專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)。節(jié)目制作組要對歐洲冠軍聯(lián)賽了如指掌，對足球領(lǐng)域有一定的知識儲備。首先能從90分鐘的比賽中挑選出受眾想看到的精彩瞬間，同時(shí)需要讓多個(gè)精彩片段在節(jié)目中銜接自然，使球迷在看完集錦后對比賽有基本的了解。而在每一期的特別企劃板塊，需要團(tuán)隊(duì)對多年的歐冠經(jīng)典比賽有深刻的記憶，對過往球星的驚艷表現(xiàn)歷歷在目，才能制出有趣味性或懷舊元素的集錦回顧。同時(shí)，節(jié)目往往能寫出有溫度的文案，這也離不開團(tuán)隊(duì)成員深厚的文字功底，精彩畫面配以深情文字讓節(jié)目更加飽滿。

三、《冠軍歐洲》的傳播內(nèi)容

《冠軍歐洲》節(jié)目分為4個(gè)固定板塊，分別為豪門隊(duì)報(bào)、歐陸烽火、今日之星以及觀察家。

豪門隊(duì)報(bào)和歐陸烽火都是對比賽的精彩瞬間和影響比賽的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行回顧。畫面主要分為有球鏡頭和無球鏡頭，有球鏡頭是指當(dāng)比賽的狀態(tài)為活球時(shí)，畫面對比賽場面的展現(xiàn)。而無球鏡頭主要是指鏡頭畫面并沒有對比賽場面進(jìn)行播放，一般是對有球員受傷、球員犯規(guī)、人員調(diào)整而暫停以及球員教練慶祝進(jìn)球或勝利的展現(xiàn)。[3]

歐陸烽火欄目回顧的比賽對陣雙方一般都強(qiáng)弱分明，比賽的勝負(fù)沒有太大懸念，比賽的不確定性較低，精彩的畫面較少。該板塊的集錦片段只是對比賽中的進(jìn)球過程、精彩配合瞬間和影響比賽發(fā)展的關(guān)鍵判罰等畫面進(jìn)行簡單的剪輯和整理，再配以相應(yīng)的旁白。片段時(shí)長為3～5分鐘，使受眾觀看后對比賽的進(jìn)程有了大概的了解。

豪門隊(duì)報(bào)是對強(qiáng)隊(duì)之間的較量進(jìn)行分析和回顧，比賽的雙方都為歐洲知名的足球俱樂部，實(shí)力接近且各自擁有不少忠實(shí)的球迷，所以比賽的關(guān)注度以及精彩程度會更高。該板塊的時(shí)長為10～15分鐘，所以欄目內(nèi)容不是對比賽過程中的畫面進(jìn)行簡單的剪輯整理，而是由徐陽或張路作為嘉賓，對比賽中的精彩片段進(jìn)行技戰(zhàn)術(shù)分析。他們通過多年來對高水平職業(yè)足球的技戰(zhàn)術(shù)研究，對足球運(yùn)動有著更深的認(rèn)識。在節(jié)目中，他們會對在比賽中出現(xiàn)的進(jìn)球以及精彩攻防畫面進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)分析，向受眾分析場上運(yùn)動員的戰(zhàn)術(shù)思想。嘉賓們專業(yè)的看法加上生動的比賽畫面，使得受眾可以對比賽有更進(jìn)一步的了解，加深對足球戰(zhàn)術(shù)的認(rèn)識。

今日之星是節(jié)目組評選出的在該比賽日中表現(xiàn)最突出的球員。評選出來的球員不僅個(gè)人在比賽中有著突出的表現(xiàn)，而且能帶領(lǐng)球隊(duì)獲得比賽勝利，是球隊(duì)獲勝的關(guān)鍵人物。在足球比賽中，當(dāng)球星憑借個(gè)人能力帶領(lǐng)球隊(duì)獲勝時(shí)，球迷的情緒容易被點(diǎn)燃，解說員的激情解說就更能激發(fā)受眾情緒的瞬間爆發(fā)。本欄目時(shí)長為8～10分鐘，如何在較短時(shí)間內(nèi)把最耀眼的明星展現(xiàn)得最全面是關(guān)鍵。而節(jié)目組通過畫面從多個(gè)角度還原球星的精彩表現(xiàn)，此外還配以歐洲解說員在直播時(shí)的解說原聲，通過聲音與畫面的完美契合，力求帶領(lǐng)受眾重新體驗(yàn)直播時(shí)情緒的爆發(fā)。而在欄目后半段再加上球星的旁白和節(jié)目組的評價(jià)，使得人物形象更豐滿，受眾也對球星有了更深刻的了解。

觀察家板塊是由國內(nèi)最頂尖的足球裁判孫葆潔針對比賽中的爭議判罰提出自己的看法。在高水平比賽中，裁判員的執(zhí)法水平和爭議球的判罰會影響最終的比賽結(jié)果。通過對關(guān)鍵球判罰的慢鏡頭回放，孫葆潔指導(dǎo)會對當(dāng)值裁判的判罰提出自己的觀點(diǎn)，受眾也可以對足球規(guī)則有新的認(rèn)識和了解。

除了上述4個(gè)固定欄目外，每一期的《冠軍歐洲》最后都有一個(gè)特別企劃欄目，但欄目的主題每期各不相同。有對過去經(jīng)典比賽的回顧，也有對各個(gè)球星亮眼表現(xiàn)的總結(jié)。大量經(jīng)典比賽的難忘瞬間再配以深情溫暖的文字，賦予了節(jié)目更多的情感元素。

四、《冠軍歐洲》的傳播渠道

在過去，人們只能從電視上收看到《冠軍歐洲》節(jié)目，但由于節(jié)目時(shí)間固定，且沒有回放，因此導(dǎo)致不少受眾錯過節(jié)目。但在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，節(jié)目會從央視網(wǎng)、央視體育客戶端、微博等不同渠道以不同的形式播出，為受眾提供了不同的觀看方式。

在節(jié)目直播的過程中，央視網(wǎng)、央視體育客戶端會同步播出。但和以往不同的是，在節(jié)目結(jié)束后，央視網(wǎng)、央視體育客戶端會馬上提供節(jié)目的回放，受眾不再受到時(shí)間和空間的影響，可以隨時(shí)隨地收看節(jié)目。

而在新浪微博中，《冠軍歐洲》節(jié)目的官方微博@冠軍歐洲CCTV擁有113萬“粉絲”，同樣是節(jié)目的重要傳播渠道之一。每逢節(jié)目播出之前，微博都會對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行預(yù)告，提醒受眾觀看。而在節(jié)目播出后，官方微博會發(fā)布節(jié)目中的部分欄目，而發(fā)布的內(nèi)容都是能吸引受眾觀看的精華片段。現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)碎片化閱讀的時(shí)代，在快節(jié)奏的生活中，有不少球迷因各種原因而不能成為節(jié)目的穩(wěn)定受眾。在微博中，潛在受眾可以通過碎片化的閱讀逐漸成為節(jié)目的穩(wěn)定受眾，進(jìn)而為節(jié)目擴(kuò)大受眾基礎(chǔ)。

五、《冠軍歐洲》的傳播受眾

《冠軍歐洲》的受眾定位是：具有一定的知識水平、穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入以及喜愛觀看足球賽事的中青年。歐洲冠軍聯(lián)賽可以說是競技水平最高的俱樂部賽事，比賽對抗激烈，過程跌宕起伏，所以會吸引不少球迷關(guān)注。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們不再像往常一樣會在電視機(jī)前等待某一節(jié)目的開始。再加上現(xiàn)今社會節(jié)奏快、壓力大等原因，能夠在晚上的黃金時(shí)間堅(jiān)持觀看1小時(shí)節(jié)目的受眾群體，很大一部分就是大學(xué)生。他們有知識、有激情，而且有大量的課余時(shí)間，沒有工作壓力和經(jīng)濟(jì)壓力，再加上容易受到朋友、室友的影響，很容易成為節(jié)目的鐵粉。除此以外，大學(xué)以上學(xué)歷、擁有良好職業(yè)的收視人群同樣是主要的受眾群體，此類人群收入水平高，更加注重生活品質(zhì)，有充足的時(shí)間消費(fèi)。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，節(jié)目的傳播渠道、傳播形式不斷增多。除了一直關(guān)注節(jié)目的穩(wěn)定受眾外，《冠軍歐洲》也可以挖掘更多的潛在受眾，打下更多更廣泛的群眾基礎(chǔ)。

六、《冠軍歐洲》的傳播效果

（一）內(nèi)容選材和編排上獲得認(rèn)可

《冠軍歐洲》屬于“雜志型”的欄目，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容以及性質(zhì)將其分為多個(gè)小欄目。在對凌晨比賽的回顧中，節(jié)目會通過全面解析為觀眾展現(xiàn)出真實(shí)的足球賽事。受眾彌補(bǔ)了錯過比賽的遺憾，嘉賓們對比賽的深入挖掘以及精彩的評說，同樣滿足受眾全體的心理需求，抓住觀眾對足球的欲求，以高品質(zhì)、專業(yè)化的形式為球迷展現(xiàn)出精彩的足球盛宴。

而在特別企劃欄目中，節(jié)目組會在回顧經(jīng)典比賽、描述豪門球隊(duì)輝煌和介紹球星經(jīng)歷時(shí)，通過在視頻剪輯處理中加上音樂，使畫面更有時(shí)代感。受眾對自己喜愛的球隊(duì)或足球明星有最直接的認(rèn)識，既有娛樂性又不失專業(yè)化。

（二）播出時(shí)間合理

由于歐洲冠軍聯(lián)賽的比賽時(shí)間都在北京時(shí)間凌晨，因而會有大量球迷錯過了比賽的直播?！豆谲姎W洲》正是希望帶領(lǐng)受眾重溫比賽，而播出時(shí)間的選擇就十分重要，所以節(jié)目組會把時(shí)間安排在比賽日晚上的黃金時(shí)段。凌晨的比賽結(jié)束后，大部分球迷由于工作學(xué)習(xí)等原因并不會馬上花時(shí)間回顧比賽，只有當(dāng)晚上的黃金時(shí)段，工作結(jié)束后才有時(shí)間來體驗(yàn)比賽的樂趣。

（三）節(jié)目具有一定的教育性

《冠軍歐洲》在滿足觀眾獲得享受的同時(shí)，還具有一定的教育性。節(jié)目以奧林匹克博大精深的文化內(nèi)涵和人文情感激勵和教育廣大的球迷。

七、結(jié)語

《冠軍歐洲》節(jié)目以歐洲足球冠軍聯(lián)賽為報(bào)道對象，樹立了國內(nèi)體育賽事集錦節(jié)目的標(biāo)桿。節(jié)目的內(nèi)容選材有針對性，報(bào)道形式新穎，板塊結(jié)構(gòu)合理，同時(shí)通過多渠道的傳播提高節(jié)目關(guān)注度，使受眾不僅能享受到最高水平的足球賽事，還能在潛移默化中感受到奧林匹克競技精神，成功發(fā)揮出了電視節(jié)目積極向上的一面，對日后體育賽事集錦節(jié)目的發(fā)展具有一定的借鑒意義。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王相英.體育賽事無形資產(chǎn)系統(tǒng)管理[M].科學(xué)出版社，2013：153-157.

[2] 李挺之.對足球比賽集錦節(jié)目鏡頭語言的闡釋——以CCTV-5《冠軍歐洲》為例[J].青年記者，2011（23）：46-47.

[3] 張繼.對現(xiàn)代足球電視語言的闡釋[D].北京體育大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010.

作者簡介：凌永哲（1996—），男，廣東肇慶人，碩士研究生，研究方向：體育新聞傳播學(xué)。