報紙美術編輯漢字設計技巧研究

摘 要：我國文字具有悠久的歷史，在現階段，漢字在設計領域起到了舉足輕重的作用。本文簡單介紹平面設計以及漢字設計，包含當前漢字的發(fā)展情況以及二者之間的關系，著重分析漢字設計的應用技巧，分別從標志、廣告以及排版三方面進行探究，以供參考。

關鍵詞：報紙美術編輯；漢字設計；技巧

中圖分類號：G238 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0153-02

一、引言

報紙版式屬于視覺藝術，要想給讀者留下深刻的印象，除了其本身的市場影響力之外，關鍵在于其美術編輯。因此，美術編輯工作者應重視報紙呈現的藝術效果。

二、平面設計與漢字設計

（一）漢字發(fā)展現狀

在我國的社會歷史發(fā)展長河中，漢字是重要的組成部分，不僅能夠改變人們的生活方式，而且對社會發(fā)展可起到推動作用，更重要的是，漢字承載著社會發(fā)展的文化和藝術內涵。漢字是我國古代先民發(fā)明的記載工具，屬于世界上最古老的文字之一，擁有長達數千年的發(fā)展和演變的歷史過程。其使用最晚始于商代，歷經甲骨文、大篆、小篆、隸書、楷書等諸多字體變化，在發(fā)展的過程中，漢字的演變體現出時代發(fā)展的文化內涵。

（二）平面設計與漢字設計的關系

我國任意時期都離不開漢字，并將其深入不同的領域，其中，平面設計與漢字的關系匪淺。在新的社會環(huán)境下，在平面設計中加入漢字的元素，并在運用的過程中使?jié)h字以更加藝術化的形式出現。平面設計主要由圖案和漢字兩部分構成，而大部分的設計人員將漢字作為輔助內容；但事實上，文字在整個設計中起到的作用是不容忽視的。文字不僅可以向人們傳達該作品的設計理念，還有助于起到襯托的作用。在新時期的背景下，人們在閱讀時不僅關注文字本身的含義，還注重其表現的形式。在平面設計中，漢字作為一種符號，可以直接表達作品的設計理念，以增強帶給人們的藝術視覺感受，因此，設計者應注重漢字在設計中的重要作用。[1]

三、報紙美術編輯漢字設計技巧探析

在社會不斷進步的過程中，人們的審美水平也有所提高，對漢字的設計提出了個性化的要求，并逐漸關注漢字的表現形式。因此，設計者應根據實際的作品需求，不斷實現創(chuàng)新，提高報紙美術編輯質量。

（一）漢字在標志設計方面的應用

標志是具有象征性的標記或符號，其本身帶有具體的意義，傳播范圍較廣，屬于圖形符號。而標志大多簡練，將要表達的內容進行高度概括，在設計標志時，注重簡明、精煉，并通過視覺圖案表現出本身的個性以及內涵。標志以其獨特的圖案、文字以及顏色搭配表達出抽象的內容，而其中對漢字的運用，以實現更為清楚地表達Logo（標志）的含義。例如，我國35個旅游省市和地區(qū)的標志，其設計將名稱以及當地的文化特色、景色特點融入進來，使人們在看到某個標志時，可以聯(lián)想到相應的地區(qū)。

漢字是承載信息的主體，其以象形文字為基礎，經過數年演化成如今的方塊字，是經過長期歷史文化沉淀的結果。現今的漢字較為抽象，但已經構成較為完整的體系。而漢字本身便富有本土文化的內涵，通過藝術加工，不僅可以提升設計作品的文化內涵，還能體現出我國本土的特色。例如，中國銀行的Logo，其整體以古代銅錢的形式出現，由紅繩共同構成一個“中”字，猶如加了鎖的一扇門，以表達安全守信的含義。另外，“中”字本身便體現出其中的“中國”兩個字，不需過多的講解，也可了解其中含義。

在設計中運用漢字元素，其設計的方式也復雜多變。例如，我國將舉辦的2022年冬奧會，其會徽的主要工程元素是首都和“冬”，其整體呈現出一個“冬”字，并用較為夸張的表現手法作為藝術處理。以中國書法作為主題，將抽象的滑道、冰雪運動形態(tài)與書法巧妙地結合起來，人書合一，天人合一。同時，“冬”字下方的兩點順勢融為2022，體現整個會徽的流暢性。該標志既展現了冬季運動會的活力與激情，又傳遞出中國文化的獨特魅力。[2]

（二）漢字在廣告設計方面的應用

漢字本身的形態(tài)較為抽象，為設計人員提供更為廣闊的創(chuàng)作空間。在實際設計過程中，其整體的造型極為重要，并成為廣告設計的基本要素。在設計領域中，漢字呈現出來的形態(tài)受到更多人的關注，而所融入的漢字與圖案之間的融合便顯得尤為重要。在目前的廣告設計作品中，文字不僅可以起到傳遞信息的作用，其本身的造型也具有一定的特點。招貼是一種較為常見的廣告形式，其內容通常包含圖案和文字，人們可以通過招貼上的文字提高對其的理解程度。但若采用大量的文字對招貼加以描述，容易使人們喪失對文字的閱讀興趣。因此，在設計過程中，設計人員應注意合理編排文字，以保證其簡練、明了。與此同時，應對文字做進一步的藝術加工，避免出現純漢字，失去設計感。此外，變形的漢字會給人們帶來視覺上的沖擊感，以吸引其目光，加快內容的傳播速度。

將不同的圖案進行組合，形成一個漢字，利用該種形式設計出來的廣告，可以使人們透過圖案融入漢字之中，體會到更深層次的意境。例如，某廣告設計，主要講述的是蘇州，該設計作品將冰裂的紋路與書法相結合，并運用該紋路呈現出書法形式的“三點水”，同時也可看出“州”字。除此之外，將“蘇州”中的“蘇”字凸顯出來，并以水光波影的圖片作為整體背景，以體現出蘇州的特點。又如，以“請愛護水資源”為題的公益廣告，整體以黑白兩種顏色為主，分左右兩個部分。其中，左半邊整體以黑色為背景，從水龍頭中流出兩個水滴，形成“兩點水”，共同組成一個“凈”字，而右半邊以白色為背景，黑色的水龍頭里流出三個水滴，組成“污”字，而在黑白交界的位置寫出“只在一點之間”。該設計作品呼吁人們在日常生活中應注重節(jié)約用水，通過帶有顏色的漢字刺激人們的感官。

（三）漢字在版式設計方面的應用

漢字屬于基礎圖案，在設計中運用漢字的過程便是將漢字圖形化的過程。設計師的工作并不是簡單地將漢字和圖案組合起來，而需要將二者實現有效融合，成為和諧的整體。而單從構圖方面而言，漢字本身具有獨立的特性，與此同時，還可以運用各種表現手法呈現出不同的意境。

設計師在進行排版時，應盡量選取較容易理解的文字進行搭配，并對其進行藝術加工，以取得快速傳遞信息的效果。例如，在報紙版式設計過程中，平面與室內設計的版面是有所差異的。室內設計的版面應體現出條理性，以起到引導的作用，使讀者可以按照正確的順序進行閱讀，以提高其理解程度。而對于平面設計而言，設計師應采取較為靈活的表現形式，利用豐富的色彩搭配以及文字圖案的運用，增強其整體的視覺沖擊感，以吸引讀者的注意力。

對于漢字的藝術處理有多種形式。其一，漢字本身結構以及書寫風格都較為多樣，設計師可將漢字的整體或部分進行拉伸或壓縮，以改變方塊字的結構，以加強視覺感受。另外，設計師還可以將漢字進行拆分處理，例如，“穎”字，可將其分為“匕”“禾”以及“頁”3個部分，由各部分組成整體，通過該類較為夸張的方式，帶來視覺上的反差，以增強吸引力。其二，設計師可將漢字由二維圖像轉變成三維立體圖像，以產生視錯覺，實現空間上的延伸，引起讀者心理的共鳴。例如在寒冷的冬季，保暖產品的烈火文字更能吸引人們的關注。[3]其三，圖案可以帶來更加直觀的感受，在運用漢字的設計中，象形文字便是對物象的簡單描繪，而漢字與其所表達的物體有異曲同工之妙。因此，在設計漢字圖形時，可通過物化的方式進行表達。例如，“山”字，便可比擬現實中的連綿高山。其四，可利用加減法的形式加以設計，對原本的漢字進行筆畫增減的處理，以吸引讀者的關注，例如“畫蛇添足”“畫龍點睛”，并結合整體的設計理念，加以改變，以加強與讀者精神上的共鳴。

四、結語

在新的社會發(fā)展形勢下，報紙等傳統(tǒng)媒體之間存有激烈的競爭，市場對其美術語言的要求逐漸提高。因此，美術編輯應對該版面所要表達的內容有大致的了解，以選擇合適的設計方式，配以合適的色彩和線條、圖案，達到吸引讀者的目的。

參考文獻：

[1] 秦茂群.新媒體時代報紙美術編輯工作轉型與創(chuàng)新探討[J].新聞研究導刊，2018，9（22）：204.

[2] 王云煥.新媒體環(huán)境下美術編輯工作的定位與發(fā)展[J].新聞戰(zhàn)線，2018（14）：147-148.

[3] 邱耀升.論新媒體時代報紙美術編輯如何設計創(chuàng)新[J].傳媒論壇，2018，1（12）：81.

作者簡介：喬雨（1989—），男，山東青島人，本科，研究方向：新聞編輯。