傳統(tǒng)媒體如何做好突發(fā)事件宣傳報道

摘 要：傳統(tǒng)媒體的定義是相對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，主要包括廣播、電視和紙質(zhì)媒體等，也可以將其概括為通過特殊的裝置向大眾定期發(fā)布信息以及提供娛樂或教育節(jié)目的媒體平臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，更多將網(wǎng)絡(luò)作為媒介的媒體類型在新聞報道中展示出了一定的優(yōu)勢。但在對突發(fā)事件進(jìn)行報道的過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的隱匿性特征，使其所報道的信息常常較為模糊，從而受到大眾的質(zhì)疑。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合自身的優(yōu)勢特征，對突發(fā)事件進(jìn)行報道，做好輿論引導(dǎo)，這同時也是地方傳統(tǒng)媒體的重要社會責(zé)任。

關(guān)鍵詞：突發(fā)事件；傳統(tǒng)媒體；宣傳策略

中圖分類號：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0161-01

一、傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新興媒體逐漸壯大。截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到99.1%，這樣龐大的網(wǎng)民數(shù)量必然會改變傳媒的整體格局。微博、微信等具有代表性的新興媒體有非常大的覆蓋面。在新興媒體的沖擊下，新聞傳播的方式也發(fā)生了一定的改變，傳統(tǒng)媒體因為在技術(shù)上和傳播方式上的限制，在傳播力、影響力以及收視率等方面已經(jīng)逐漸落后于新興媒體，廣告業(yè)務(wù)逐漸萎縮。但相比新興媒體，傳統(tǒng)媒體有更強(qiáng)的權(quán)威性，使得有限的傳播渠道變成了稀缺資源。傳統(tǒng)媒體除了具備專業(yè)的新聞隊伍之外，還有長期的品牌效應(yīng)和信息供應(yīng)的獨家優(yōu)勢，并且具備報道新聞的豐富經(jīng)驗和權(quán)威性。在傳統(tǒng)媒體中，廣播電視媒體主要由中央廣播電視媒體和地方廣播電視媒體組成，形成了自上而下的金字塔體系。[1]目前在廣播電視媒體的黃金時間段，廣告價位仍然持續(xù)上漲，這些都是新興媒體暫時無法實現(xiàn)的，也充分說明了傳統(tǒng)媒體在傳播媒介中仍然有較高的地位。

二、面對突發(fā)事件時傳統(tǒng)媒體宣傳工作的不足之處

在當(dāng)今信息時代，誰的信息傳播速度快，誰就能夠在媒體傳播中占據(jù)主動。傳統(tǒng)媒體因為在機(jī)制和傳播方式等方面的不足，在對突發(fā)事件進(jìn)行報道時存在較大的劣勢，具體包括以下幾個方面：

（一）缺乏時效性

傳統(tǒng)媒體受到播放周期和制作時間的限制，往往缺少時效性。在如今以秒為單位的網(wǎng)絡(luò)傳播時代，報紙仍然是以天為更新單位。相比紙質(zhì)媒體，廣播的時效性較好，這是因為廣播內(nèi)容制作周期較短，但廣播的傳播范圍相對較為有限。電視則會受到時間上的限制，因為新聞節(jié)目必須安排在固定的時間點播出，這對報道突發(fā)事件形成了極大的限制，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體無法跟上當(dāng)今新聞播報的速度。傳統(tǒng)媒體在新聞發(fā)布的過程中，需要經(jīng)過采訪、制作、印刷以及中介傳播等多個環(huán)節(jié)，經(jīng)過這個流程后的新聞早已成為明日黃花，無法滿足大眾的信息需求。而新興媒體則不會受到這樣的限制，可以在幾分鐘之內(nèi)完成信息的傳播，甚至可以進(jìn)行實時和同步的傳播。

（二）缺乏互動性

傳統(tǒng)媒體因為受到空間和時間上的限制，所以無法實現(xiàn)與受眾的實時互動，報道的方式也較為單一。作為信息接收方，受眾所處的位置十分被動，且當(dāng)受眾想要針對某個突發(fā)事件表達(dá)自己看法時，卻因為缺少互動平臺而無法實現(xiàn)相互之間的交流和溝通。

（三）缺乏服務(wù)性

傳統(tǒng)媒體受到空間和時間上的限制，大眾只能了解媒體報道的內(nèi)容，并且需要按照媒體報道的時間來了解信息。而新興媒體則能夠更好地滿足受眾的信息需求，使受眾能夠隨時了解自己想要的信息內(nèi)容，并且不會受到空間上的限制，可以在世界各地的網(wǎng)絡(luò)中獲取信息，這種服務(wù)性的差距是非常明顯的。

三、面對突發(fā)事件傳統(tǒng)媒體宣傳工作的策略研究

突發(fā)事件的特點是社會影響大且具備一定的不可預(yù)見性，因此幾乎所有媒體都對突發(fā)事件趨之若鶩，從而吸引更多的流量和眼球。突發(fā)事件有非常高的大眾關(guān)注度和敏感度，通過傳播突發(fā)事件，能夠體現(xiàn)出媒體本身的社會價值，從而塑造媒體的品牌。[2]如果突發(fā)事件的報道較為順利，就能夠提高媒體的競爭力。因此，在面對突發(fā)事件時，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)主動性，并牢牢把握話語權(quán)，從而占據(jù)更多的媒體市場份額。以下是面對突發(fā)事件時傳統(tǒng)媒體開展宣傳工作的幾種策略：

（一）把握輿論導(dǎo)向

傳統(tǒng)媒體在對突發(fā)事件進(jìn)行報道時，要重視內(nèi)容和報道的客觀性。內(nèi)容客觀就是指在對突發(fā)事件進(jìn)行報道時，要保證能夠表現(xiàn)出沖突原有的面貌；報道形式客觀則是指報道方式不能過于隨意，且不能有主觀的推斷或者猜測，不但要去突發(fā)事件的現(xiàn)場，同時也要守得住立場。第一手信息需要到現(xiàn)場才能夠得到，只有具備正確的立場，才能夠把握好信息傳播的程度和效力，從而實現(xiàn)對輿論的正確引導(dǎo)。

（二）報道要快速迅捷

傳統(tǒng)媒體的宣傳工作存在劣勢，在突發(fā)事件報道中會受到周期和時段等方面的限制，再加上新聞完整性方面的要求，使得工作人員進(jìn)行突發(fā)事件報道時往往顯得力不從心。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時代中，傳統(tǒng)媒體在報道突發(fā)事件時，必須突破原有的思想束縛，保證宣傳的時效性，做到特事特辦，只有這樣，傳統(tǒng)媒體在突發(fā)事件的宣傳工作中才能夠獲得更多的優(yōu)勢。如果宣傳過于遲緩，那么媒體必然會失去應(yīng)有的輿論陣地，講求先入為主和先聲奪人，往往會比長篇通訊更容易實現(xiàn)對輿論的引導(dǎo)。[3]

（三）要借助新興媒體的優(yōu)勢

相比新興媒體，傳統(tǒng)媒體對突發(fā)事件的報道較為滯后，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分借助新興媒體的優(yōu)勢，提升自身的輿論引導(dǎo)能力。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，文化信息和思想內(nèi)容錯綜復(fù)雜，社會輿論容易被放大。在這樣的背景下，如果傳統(tǒng)媒體缺少新興媒體所具備的作用機(jī)制，那么必然會影響其輿論影響力的發(fā)揮。因此，傳統(tǒng)媒體需要積極地運用新興媒體的先進(jìn)技術(shù)，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，通過微博以及微信等渠道獲取新聞線索，并持續(xù)關(guān)注社會輿論變化，以此為基礎(chǔ)，提升自身的輿論引導(dǎo)服務(wù)水平。例如建立傳統(tǒng)媒體的官方微博就是一種創(chuàng)新的做法，這符合時代發(fā)展的趨勢，可以通過快速地更新官方微博來滿足人們的信息需求，同時也充分利用了傳統(tǒng)媒體的深度報道和權(quán)威性優(yōu)勢，從而獲得更多的受眾。[4]

（四）要有全面深度的解讀

傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)方面主要依靠的是對突發(fā)事件的解讀優(yōu)勢，而新興媒體中包含著大量的虛假信息，非常容易對人們形成誤導(dǎo)，甚至?xí)绊懮鐣刃?。傳統(tǒng)媒體在報道突發(fā)事件時，應(yīng)清楚地意識到事件的嚴(yán)重程度，對輿論的解讀要做到認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)，并加強(qiáng)對突發(fā)事件的深度解讀，從而形成一種獨特的風(fēng)格。與此同時，要采用線上線下同步的管理模式，對報道及時進(jìn)行補(bǔ)充，并嚴(yán)厲抨擊虛假信息，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的意見領(lǐng)袖作用，提升受眾對傳統(tǒng)媒體的信任度。除此之外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)充分地完善輿論引導(dǎo)應(yīng)對機(jī)制，重視對突發(fā)事件輿論的規(guī)范合理引導(dǎo)，根據(jù)對象的特征來提升傳播的針對性。

四、結(jié)語

突發(fā)事件具有較大的信息量、較廣的涉及面以及較高的報道頻率和密度，因此往往會成為各類媒體之間競爭的焦點，能夠充分檢驗媒體的綜合實力。本文首先對傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，從而探討了面對突發(fā)事件時傳統(tǒng)媒體宣傳工作存在的劣勢，最后研究了面對突發(fā)事件時傳統(tǒng)媒體開展宣傳工作的策略。希望通過本文，能夠為傳統(tǒng)媒體宣傳報道突發(fā)事件提供一些參考和幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張銀婷，丁辰辰，李樂.全媒體時代下傳統(tǒng)媒體如何正確引導(dǎo)突發(fā)事件輿論[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（18）：37+39.

[2] 陳堅.試論突發(fā)事件中傳統(tǒng)媒體的報道策略[J].記者觀察，2019（18）：103.

[3] 何春雨.基于傳統(tǒng)媒體的突發(fā)事件信息傳播行為研究[J].情報科學(xué)，2019，37（8）：127-131.

[4] 王坦.突發(fā)事件中傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異性報道[J].新媒體研究，2018，4（2）：90-91.

作者簡介：王建湘（1972—），女，安徽界首人，本科，中級職稱，研究方向：廣播電視的發(fā)展與前景。