大數(shù)據(jù)時(shí)代地市級(jí)廣電新媒體融合與發(fā)展策略芻議

摘 要：在傳媒領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體傳播方式和形式的同時(shí)也快速推進(jìn)著媒體的融合發(fā)展。就當(dāng)下廣電媒體融合發(fā)展情況而言，中央、省級(jí)廣電媒體借融合發(fā)展的機(jī)會(huì)，利用自身的人才、技術(shù)和資金優(yōu)勢(shì)不斷“跑馬圈地”，自媒體異軍突起，這些都在不斷擠壓地市級(jí)廣電媒體的生存空間。如何借助大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)去優(yōu)化廣電新媒體的融合發(fā)展路徑，鞏固原有的受眾群體，是當(dāng)前地市級(jí)廣電媒體工作者應(yīng)該思考的主要問題。本文基于大數(shù)據(jù)時(shí)代，分析當(dāng)前廣電新媒體的融合類型，提出地市級(jí)廣電新媒體的融合發(fā)展策略，以期為相關(guān)人員提供一定的參考借鑒。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；地市級(jí)廣電新媒體；融合與發(fā)展

中圖分類號(hào)：G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）05-0254-01

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，廣電新媒體應(yīng)該在內(nèi)容傳播、技術(shù)運(yùn)用、營銷模式等方面不斷創(chuàng)新，才能符合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)。在這種情況下，社會(huì)對(duì)媒體從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)提出了新的要求。基于當(dāng)下大數(shù)據(jù)的發(fā)展情況，廣電從業(yè)人員必須利用信息革命的最新成果，來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體技術(shù)的顛覆性升級(jí)改造。廣電從業(yè)人員不僅要借助大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)，不斷探索創(chuàng)新節(jié)目形式，實(shí)現(xiàn)節(jié)目供給的精準(zhǔn)度，而且要儲(chǔ)備一支涵蓋技術(shù)、市場、管理等多知識(shí)背景的人才隊(duì)伍，這樣才能確保廣電事業(yè)更為健康地發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣電新媒體的融合類型

（一）內(nèi)容融合

廣電新媒體需要依靠內(nèi)容來吸引用戶，而傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作方面存在一定的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在內(nèi)容采編和媒體的權(quán)威性上。因此在融合過程中，一定要充分利用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，對(duì)其進(jìn)行數(shù)字化、碎片化、分眾化處理，生產(chǎn)出更符合受眾口味的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，借助新媒體的傳播渠道將其呈現(xiàn)出來，最大化地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的價(jià)值。數(shù)字化融合主要是利用大數(shù)據(jù)分析對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進(jìn)行必要的調(diào)整，將初始的音頻、視頻轉(zhuǎn)換成不同受眾喜歡的精神大餐。一方面，將這些同質(zhì)內(nèi)容都收藏在一起；另一方面，數(shù)字化后的內(nèi)容能夠真正同新媒體結(jié)合，這也是數(shù)據(jù)時(shí)代下廣電新媒體承載和表現(xiàn)的一種形式。

（二）渠道融合

同傳統(tǒng)廣電媒體單一化的傳播渠道相比，廣電新媒體多種傳播渠道的相互結(jié)合能夠有效提高節(jié)目的利用效率，避免出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容重復(fù)性利用的情況，減少資源的浪費(fèi)。廣電新媒體在融合的過程中，對(duì)傳統(tǒng)媒體原有的節(jié)目進(jìn)行有效的信息分解、組合，重新加工制作成適合各個(gè)平臺(tái)刊播的產(chǎn)品。這在一定程度上不僅拓寬了原有內(nèi)容的傳播渠道，而且可以利用最低的成本去獲取最大的效應(yīng)。大數(shù)據(jù)下廣電新媒體傳播渠道的特點(diǎn)是多元的、技術(shù)性的，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)都可以看作是一種體驗(yàn)渠道。技術(shù)化主要是利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)去擴(kuò)寬媒體的傳播渠道，尤其是3D技術(shù)給新媒體帶來的展示方法，將單一的文字、過于呆板的人工播音，轉(zhuǎn)換為聲光電技術(shù)，給大眾帶來了最為直觀的體驗(yàn)和感知，使得新媒體內(nèi)容的展現(xiàn)形式也更容易被人們所接受。[1]

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下地市級(jí)廣電新媒體發(fā)展策略

（一）多種渠道傳播，實(shí)現(xiàn)欄目資源共享

廣電新媒體是從傳統(tǒng)媒體逐漸延伸發(fā)展而來的，其中包含了微博、微信、網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等。對(duì)年輕群體而言，他們更樂于使用手機(jī)去獲取信息，觀看新聞、綜藝、電影和電視劇，在選擇形式上也更為多元化。大數(shù)據(jù)可以看作是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一種統(tǒng)稱現(xiàn)象，這種環(huán)境下所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息同過去的收視率統(tǒng)計(jì)相比，有了非常明顯的提升，更加精準(zhǔn)。因此，要想讓廣電事業(yè)長遠(yuǎn)健康地發(fā)展下去，廣電從業(yè)者就要不斷改變傳統(tǒng)觀念，構(gòu)建統(tǒng)一的平臺(tái)，上傳采集的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)各個(gè)頻道欄目的資源共享。進(jìn)行統(tǒng)一化的分析、整合，將這些素材轉(zhuǎn)變成文字、圖片和視頻，盡量符合互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播模式，上傳到微博、微信或是其他的移動(dòng)客戶端。將觀看的頻率統(tǒng)計(jì)出來，進(jìn)行綜合性的分析，按照反饋的內(nèi)容去進(jìn)行必要的調(diào)整，針對(duì)一些熱點(diǎn)新聞就可以深加工，重點(diǎn)報(bào)道，實(shí)現(xiàn)資源的最大化運(yùn)用。這種融合了大數(shù)據(jù)技術(shù)的融合新聞盡可能將繁雜的數(shù)據(jù)可視化、動(dòng)態(tài)化，將內(nèi)容變得更加生動(dòng)有趣，易于理解，在內(nèi)容和表現(xiàn)形態(tài)上不僅擴(kuò)展了新聞的深度與廣度，也增強(qiáng)了可讀性和可視性。例如，市級(jí)廣電在新媒體融合中創(chuàng)建自己的公眾號(hào)、抖音號(hào)、微博、網(wǎng)站、APP等，再依據(jù)收視群體的喜好策劃一些本土化的融媒體欄目。標(biāo)題要吸引人們的眼球，將版面劃分為兩個(gè)部分，視頻置頂，下文搭配文字稿件和插圖等，這樣生產(chǎn)出的新媒體產(chǎn)品才更符合當(dāng)下不同層次受眾的口味。[2]

（二）借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目形式

互聯(lián)網(wǎng)在某種程度上可以看作是大數(shù)據(jù)時(shí)代下的一種標(biāo)準(zhǔn)，如若沒有互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也就無從提及。對(duì)于廣播電視新媒體的發(fā)展而言，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是其發(fā)展壯大不可或缺的支撐點(diǎn)。早在2016年，廣播電視就實(shí)現(xiàn)了全國范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)國內(nèi)數(shù)據(jù)的傳送，這直接促進(jìn)了廣播電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的普及。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目不再依靠衛(wèi)星天線，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也能實(shí)現(xiàn)節(jié)目信號(hào)的直接送達(dá)，當(dāng)下流行的手機(jī)APP就是廣播電視非常好的傳播載體。以地市級(jí)廣電媒體運(yùn)用抖音號(hào)為例，抖音號(hào)的開通，是眾多傳統(tǒng)媒體進(jìn)行媒介融合的主要途徑之一。處于發(fā)展中的抖音平臺(tái)傳播力度大、傳播范圍廣，有助于增強(qiáng)媒體的公信力。因此，廣電媒體可以結(jié)合抖音平臺(tái)，掌握相應(yīng)的生產(chǎn)技術(shù)，加速媒體融合進(jìn)程，搭配內(nèi)容傳播的時(shí)間性和空間性，增強(qiáng)地市級(jí)廣電新媒體的影響力。運(yùn)營者也應(yīng)該有一個(gè)開放、包容的思維，將傳統(tǒng)電視節(jié)目和新型視頻結(jié)合在一起，選擇群眾比較關(guān)注的視頻素材，適應(yīng)群眾的碎片化觀看習(xí)慣和對(duì)新媒體平臺(tái)的使用習(xí)慣；以當(dāng)?shù)氐臒狳c(diǎn)新聞為出發(fā)點(diǎn)，解讀當(dāng)下的發(fā)展情況，為本地群眾提供更多豐富的短視頻內(nèi)容。[3]

（三）堅(jiān)持用戶為本，提升服務(wù)水平

用戶是服務(wù)最直接的反饋者，而用戶的服務(wù)體驗(yàn)也是廣電新媒體融合下應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)。與受眾產(chǎn)生互動(dòng)一直是廣電從業(yè)者所追求的傳播效果，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾更加注重自身的參與性，而廣電新媒體恰好可以實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。除了簡單的評(píng)論、留言、實(shí)時(shí)彈幕、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）交互外，在大數(shù)據(jù)的分析指導(dǎo)下，用戶的興趣與愛好極易獲得。新媒體平臺(tái)針對(duì)性地投放和推薦用戶感興趣的新聞，在相似度較高的群體中形成話題；受眾在話題發(fā)酵的過程中形成自己的看法，再反饋給媒體平臺(tái)和新聞生產(chǎn)者形成新的思考、新的話題。這種方式可以構(gòu)建媒體與受眾相互交流的有效橋梁，形成良好的互動(dòng)效果。同時(shí)，除了一些必需的傳播理念以外，將用戶需求作為重點(diǎn)，秉承“用戶體驗(yàn)”為中心的原則，了解用戶所需要的，知道他們厭惡的，從中篩選出一些有價(jià)值的信息呈現(xiàn)在用戶面前。用戶的相關(guān)需要可以利用大數(shù)據(jù)來收集，如微博同淘寶的合作，用戶在微博上搜索到的物品會(huì)直接出現(xiàn)在微博的推薦列表中，這實(shí)際上就是信息篩選的一種體現(xiàn)。同樣，廣電新媒體領(lǐng)域也可以采用這種方法，用戶在網(wǎng)絡(luò)電視搜索或者是觀看最多的電影、電視、綜藝等，下次開啟網(wǎng)絡(luò)電視的時(shí)候，會(huì)著重出現(xiàn)在推薦列表中。用戶在數(shù)字頻道上搜索或者是訪問相關(guān)商品，也可以借助大數(shù)據(jù)來進(jìn)行綜合性分析，按照用戶的喜好推薦產(chǎn)品。只有滿足了受眾不同的需求，地市級(jí)廣電媒體才能找到增量空間，走出全新的發(fā)展道路。

三、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的廣泛運(yùn)用，在媒體融合和發(fā)展道路上，廣電從業(yè)人員要將媒體融合的重點(diǎn)放置在體制、機(jī)制改革方面，結(jié)合行業(yè)自身的發(fā)展特點(diǎn)和媒體經(jīng)濟(jì)所展現(xiàn)出來的規(guī)律，構(gòu)建一套完善的融合體系，為大眾提供最優(yōu)化的觀看體驗(yàn)，這樣才能推動(dòng)廣電新媒體的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張?zhí)K秋，顧江.大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征、動(dòng)力與路徑[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討，2015（11）：50-54.

[2] 尹寶君.大數(shù)據(jù)時(shí)代檔案管理中新媒體與傳統(tǒng)紙媒的融合研究[J].蘭臺(tái)世界，2015（23）：116-117.

[3] 倪逸之.大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境與趨勢(shì)[J].新聞世界，2014（10）：14-15.

作者簡介：田紅娟（1976—），女，陜西渭南人，本科，金昌廣播電視臺(tái)總編室主任，研究方向：地方廣電媒體的融合發(fā)展。