平面設計的視覺元素及美學價值研究與分析

摘要：從平面設計基本構成的角度來講，平面視覺元素在平面設計的全過程中占有重要地位，進而決定了平面設計能夠達到的總體設計效果。由于受到視覺元素給平面設計帶來的影響，那么將會導致平面設計表現為多樣化與立體化的設計成果特征，充分顯示了視覺元素對于設計作品觀賞者產生的直觀心理影響。在此基礎上，作為設計人員需要明確各類視覺元素在平面設計領域的美學價值，結合平面設計的基本元素構成特征來實施合理的優化。

關鍵詞：平面設計;視覺元素;美學價值

視覺元素屬于平面設計必不可少的核心構成元素，而且視覺元素屬于基礎性的平面設計構成部分。從美學價值來講，設計人員通過靈活搭配各種平面視覺元素的方法，應當能夠形成美學價值更高的平面設計成果，進而體現了視覺元素與平面設計成果之間的內在聯系。為了突出平面設計的良好美學價值，那么設計人員必須充分重視優化選擇平面視覺元素，運用靈活的視覺元素組合方式來呈現平面設計成果的美學欣賞價值。

一、平面設計中視覺元素的美學價值

平面設計的本質在于搭配與重組平面圖片、平面符號與平面文字等要素，形成全新的設計成果作品，增強全方位的平面視覺吸引效果[1]。在多數的情況下，平面設計元素重點應當包含圖片類、符號類與文字描述類的幾種基本構成元素。設計人員對于以上的各項平面元素通過進行必要的搭配與處理，就可以展現立體化的平面設計動態效應，避免受眾感覺到平面設計圖案的乏味與單調。

由此可見，視覺元素的靈活組合以及位置分配對于整個的平面設計圖案具有不可忽視的美學意義。設計人員為了突出特定作品的平面美學效應，則關鍵前提就是要正確選擇平面設計元素，運用新穎構思來重新組合現有的平面設計圖文與符號元素，最終形成清晰與完整程度較高的設計成果[2]。設計人員如果能將自身的創意設計構思融入到平面藝術作品中，則可以展現出更加深邃的平面作品美學意境，有效增強了平面作品的審美藝術效果。

二、平面設計中的視覺元素運用要點

平面設計圖景往往包含很多不同的平面構成元素，上述元素都屬于平面視覺元素。設計人員完成平面設計作品的最終目標在于吸引觀賞者，因此設計人員必須善于運用豐富的平面視覺元素來增強吸引力，靈活搭配不同的平面視覺元素。具體在平面設計的實施過程而言，搭配運用平面視覺元素的側重點應當包含如下：

（一）平面設計圖形

作為直觀的平面圖形元素來講，平面圖形元素將會給觀賞者帶來比較直接的內心情感沖擊。這是由于，平面圖形元素能夠作用于觀賞者的視覺，然后在很短時間里產生特定的內心情感聯想。與文字描述的平面圖像元素相比，運用平面圖形更加可以達到生動展示平面設計基本內容的效果，而且還能確保形成帶有沖擊性與感染力的平面設計藝術圖景[3]。從平面設計的具體實施過程角度來講，設計人員針對平面圖形需要確保正確加以利用，避免出現平面圖形搭配不適當的情況。平面設計人員只有做到了正確搭配并且科學組合各種平面圖形，才能體現最佳的平面圖像外觀視覺吸引力。

例如對于傳統剪紙作品的平面圖形在進行選擇與搭配時，平面設計人員首先需要判斷剪紙藝術形象與即將設計的平面作品關聯性，進而選擇適合于平面作品設計的最佳剪紙藝術形象，在此前提下展現立體化的平面剪紙圖形組合效果。平面設計人員對于剪紙藝術圖形若能進行合理選擇，則有助于烘托平面設計成果的濃厚藝術氛圍，帶給觀賞者新穎的視覺沖擊與體驗[4]。

（二）平面設計文字

文字元素屬于基礎性的平面設計元素，對于平面設計文字必須做到正確進行利用，運用正確的平面文字描述方式來展現平面設計場景，烘托濃厚的藝術氛圍。具體對于平面文字元素在進行組合的過程中，基本要點就是精確描述平面圖案內容，運用凝練的語句描述方法來進行形容。同時，平面設計人員還要善于搭配平面圖形以及平面文字元素，確保將文字元素點綴于平面圖像的特定部位，進而起到烘托平面圖像整體藝術效果的目標。

設計人員在編輯平面文字元素時，不僅需要做到精確編輯各個平面文字元素，而且還應當運用烘托與反襯等手段來映襯平面圖像場景。在多數的情況下，平面設計人員如果簡單借助平面文字來描述平面設計的直觀場景，那么受眾對此就會感到欠缺生動性。為了優化平面圖案的整體藝術效果，平面設計人員最好借助于編輯文字元素的手段與做法予以實現。

例如對于月餅的平面食品包裝在進行優化設計時，設計人員可以將月餅餡的口味風格運用精煉與簡潔的文字來進行表述，并且將上述的描述性文字點綴于月餅圖像的下方，或者在月餅圖像的中間部位“鑲嵌”透明的文字描述內容。設計人員經過以上的圖像與文字搭配處理，可以做到生動呈現藝術化的平面圖像場景，并且還能增強平面設計成果的直觀視覺效應[5]。消費者通過觀看月餅食品的外包裝平面圖形與平面文字內容，可以做到充分了解此類食品的口味特征以及食品的獨特優勢。

（三）平面設計色彩

色彩元素可以直接抵達觀賞者的內心世界，激發特定的觀賞情感體驗，因此充分體現了色彩元素在平面設計領域的重要運用價值。設計人員對于平面作品各個不同部位的色彩元素在進行調整與搭配時，尤其需要重視各個色調色彩的協調融合。這是由于，具有不同色調特征的色彩必須被正確搭配，反之將會明顯影響到平面圖像的整體視覺吸引力，或者削弱平面作品應有的視覺審美效應，此種情況應當得到平面設計人員的充分重視。

通常情況下，平面色彩元素可以被劃分為冷色調與暖色調的兩類不同色彩元素，因此平面設計人員必須靈活進行選擇，進而做到運用正確的做法來分配冷暖色調的不同平面顏色元素，激發內心情感的強烈共鳴。平面設計人員對于各種平面色彩在進行整合處理時，前提就是結合平面設計場景的基本特征來進行全面的優化，避免色彩搭配產生突兀的視覺觀賞效果，并且應當保證各種視覺元素在重組的基礎上烘托平面作品主題。

例如對于臥室墻壁的平面裝修色彩元素而言，平面設計人員針對臥室墻壁有必要重點選擇淺綠或者淺橙色等偏淺色的視覺元素作為整體的臥室布景，并且適當選取色彩鮮艷的平面視覺元素作為臥室墻面的點綴。平面設計人員對于臥室墻面如果選擇了鮮艷與濃烈的整體背景顏色，則很容易讓臥室中的居民感到緊張，無法烘托淡雅與靜謐的臥室居住氛圍。由此可見，平面設計人員針對各種不同的平面設計作品都應當謹慎選擇平面色彩的搭配方式。

下表為平面設計中各種平面視覺元素占據的比例：

三、平面設計中的視覺元素運用實例

某茶葉的固體食品外包裝整體上設計為淺綠色的包裝顏色，運用暗綠色的立體茶葉葉片作為背景點綴。平面設計人員通過運用立體化的平面視覺元素處理方式，直觀展示了點狀的暗綠色茶葉漂浮于淺綠色“茶樹海洋”的優美場景，并且運用專門的電腦處理軟件來模擬茶樹葉片墜落水中的“漣漪”，增強了畫面的動態感與立體效果。消費者在觀看茶葉食品的外包裝時，對于深淺不同的綠色包裝背景將會產生強烈的好感，充分體現了視覺元素搭配手段運用于平面設計的良好實踐效果。

在上述的茶葉產品包裝封口部位上，包裝設計人員借助專門的電腦處理軟件（Photo Shop）來形成動態化的平面設計場景。消費者對于包裝封口部位的塑料拉鏈在拉開的過程中，可以觀察到塑料拉鏈附近的“漣漪”緩慢展開，生動模擬了茶葉嫩芽落入水中的場景。通過實施上述的平面食品包裝設計，對于產品本身給消費者帶來的視覺吸引效果予以增強處理，確保各種類型的平面元素都能得到最大化的高效利用。

結束語：

經過分析可見，平面設計作品應當突出美學藝術效果，運用具有感染力的平面視覺元素組合與搭配方式來進行呈現。在目前的現狀下，設計技術人員已經能運用信息化的專門設計軟件用于輔助完成平面設計過程，進而實現了立體呈現平面設計各類元素的目標。設計人員通過深入挖掘平面設計工藝蘊含的美學價值，就可以為受眾展現富有美感的平面設計成果，對于平面設計成果本身的吸引力也能達到明顯增強的目標。

參考文獻：

[1]朱曉茜.平面設計中的視覺元素在食品包裝巧妙應用——評《食品包裝創意設計》[J].中國釀造，2019，39（04）：227.

[2]李丹駿.平面設計元素視覺表現的多維化淺談[J].戲劇之家，2019（05）：138.

[3]牛孟凡，黃凱.平面設計中的扁平化視覺元素應用研究——以田中一光《日本舞蹈》為例[J].北京印刷學院學報，2019，27（12）：49-51+75.

[4]梁浪.建筑平面設計中視覺審美元素構建方法探究[J].居舍，2019（32）：101.

[5]于芝和，楊慶玲.平面設計的視覺元素及美學價值研究[J].遼寧科技學院學報，2018，20（01）：74-75+80.

作者簡介：

張陽（1991-），女，漢族，北京人，中國社會科學院研究生院美學專業在職人員高級課程研修班學員。