探析新媒體時代下出版行業的融合發展

摘要：隨著“互聯網+”的迅猛發展，數字化傳媒逐漸成為傳媒主流，傳統出版行業在新媒體的飛速發展下遭受了前所未有的巨大沖擊，純紙質化出版已無法滿足人們獲取信息的需求。大量報社、出版社難以支撐，紛紛“倒閉”。因此，為謀“生存”，傳統出版行業急需改變原有的固化生產模式，緊跟新媒體融合發展的主流趨勢，結合自身特色，進行數字化升級轉型，以促進出版業的可持續化發展。新媒體融合發展的時代背景為傳統出版行業帶來了挑戰也帶來了機遇。本文介紹了新媒體融合發展的大環境，分析了傳統出版行業面臨的挑戰與機遇，探討了加快推進出版行業融合發展的策略。

關鍵詞：新媒體;出版業;融合發展;策略

自2014年媒體融合上升至國家戰略層面以來，新媒體行業發展態勢迅猛，媒體融合發展一路高歌猛進。隨著國家一系列政策、指示的出臺，使媒體發展不斷突破創新，新媒體的融合不斷深化，在“一帶一路”建設中不斷發揮驅動引領作用。隨著網民規模和手機網民規模的不斷增長，用戶上網時長的不斷增加，“流量為王”的媒體時代背景下，傳統出版社的生存欲凸顯，競爭局面更加激烈。在內容價值的驅動下，傳統出版社正著力實現融媒體產品的持續創新。可視化手段在內容產品中得到普遍重視和應用，眾多新鮮的表達形式、前沿技術手段用于融媒體產品生產。可視化聽書，視聽閱讀模式，電子書，掌上閱讀等，出版社在數字化閱讀與內容領域的深耕，使技術優勢得到靈活發揮，轉化為傳播優勢，并深刻、全面滿足用戶的多樣化訴求，使傳播優勢進一步轉化為商業優勢，為出版社的持續發展和融合提供動力。

一、關于新媒體的概述

新媒體是基于技術進步引起的媒體形態的變革，尤其是基于無線通信技術和網絡技術革命基礎上出現的媒體形態，如數字電視、IPTV、手機、博客、微博微信、電子雜志等利用數字信息技術、數字網絡技術等，以電視、電腦、手機為終端，向用戶提供視頻、音頻、語音數據服務，連線游戲，遠程教育等集成信息，和娛樂服務的一種傳播形式。主要特征為用戶圍觀參與，一對一、一對多、多對一、多對多等多種方式的傳播，內容生產的參與、信息選擇的針對、話語權力的分享。

新媒體相較于傳統媒體的主要特點與優勢為：①海量信息，內容豐富。涵蓋領域更廣，內容更豐富。②傳播與更新速度快。時效性高，秒對接，無延遲直播等，第一時間接收信息。③低成本。省去傳統出版的各個環節所產生的物質費用及人工費用等。④多媒體、多渠道。多個平臺的選擇，多種方式發布。⑤互動性更強。多種載體，多種形式，視頻音頻圖片動畫等等。人人可參與下載、分享、評論等互動。

⑥檢索更便捷。通過互聯網實時搜索、熱點鏈接、關鍵詞輸入等得到海量信息，精準查找，更節約時間。新媒體的發展豐富了新聞呈現的內容與視角。

二、傳統出版行業面臨巨大挑戰

隨著席卷全球的互聯網、大數據、區塊鏈、AI人工智能、AR、VR技術等新科技的廣泛應用，更進一步深度影響、強力促進了大變局，并深刻影響和改變著人們的生產生活方式以及商業模式，出版社傳統的生產經營方式顯然已不能適應社會的發展，在探索融合發展之路上，出版社正面臨升級轉型的艱難考驗。

（一）缺乏復合型高級人才

融合出版為出版編輯和出版技術人員提出了更高的要求：不僅要了解新媒體的發展動向，了解融合發展的大環境，更要了解市場及讀者的需求，根據讀者的需求對圖書內容及形式進行創新，還要對各種新興平臺進行研究，掌握各種渠道的應用，合理分化，使其服務于出版的需要。培養復合型人才成為當務之急。

（二）意識落后，沒有前瞻性

對互聯網、移動互聯網、社交新媒體平臺的運用處在初級階段，缺乏大數據意識，用戶數據的價值未得到有效利用。面對讀者分眾化、差異化的趨勢，在運用新技術提升傳播能力方面不夠熟練，傳播不夠精準有效。傳媒板塊業務偏弱，缺乏有知名度和影響力的大眾傳媒平臺，對自有報刊和網絡傳媒平臺的建設和運用不夠充分，未形成出版傳媒良性互動格局。

（三）內容與形式缺乏創新

隨著社會的發展，人們生活節奏越來越快，對信息的需求也不斷增加，傳統出版業受體制機制的制約，信息更新速度慢，出版周期冗長，信息的載體單一，信息量有限，覆蓋面少等缺點暴露無遺。若是不能跟隨媒體融合的發展腳步，進行轉型升級，傳統出版業必將被淘汰。

（四）營銷手段單一

出版業屬于傳統的文化傳媒行業，以往主要通過舉行座談，依托傳統的紙媒發布書評、舉行線下的銷售會等形式進行圖書營銷。隨著新媒體時代的來臨，微博、微信、淘寶、京東、抖音等多種渠道的選擇，不僅大大節約了讀者的時間，大數據分析通過讀者喜好進行推薦還可以為讀者提供了更多地對比選擇，在近年開卷數據中，可以看到線上的銷售量逐年超越線下實體店的銷售量。以往“高投入低回報”的純線下銷售模式已被線上推廣所替代。

三、促進出版業融合發展的幾點策略

（一）制定復合型人才培養策略

出版社的數字化轉型為出版隊伍提出了更高的要求，不僅要有策劃能力，捕捉熱點的洞察力、雷厲風行的行動力、有策劃能力、還要有大數據意識、熟練新媒體技術的應用，利用大數據進行策劃，挖掘作者資源，掌握讀者需求。這就要求出版社要重視培養復合型人才，出版隊伍結構，探索數字化出版改造，建立一體化內容生產平臺，推進新形態產品的開發與推廣，加快融合發展的進程。

（二）多渠道傳播，打造多媒體傳播矩陣

充分利用新媒體的宣傳推廣作用，構建“報、網 、端、微、視、屏”全媒體傳播矩陣，結合新媒體進行推廣。通過大數據篩選，結合用戶反饋數據分析，挖掘市場進行策劃，從根源上提高出版物的質量。大數據顯示，“兩微一抖（微博、微信、抖音）”為傳播最快、流量最大，用戶覆蓋面最廣、傳播速度最快最精準的平臺，出版社在推廣上可通過微博、微信、知乎、抖音以及與文化名人、“網紅”合作“直播帶貨”等多元化營銷方式，創新傳統發型渠道，發展線上線下一體化營銷布局，探索以用戶為中心的服務模式。增強用戶黏性，擴大產品覆蓋面。

（三）機制改革，簡化出版流程

體制改革是媒體融合中重要的一環。

自2019年12月中旬，出版社要提高信息的時效性，就要簡化出版流程，運用數字化技術，將傳統出版實現數字化升級轉型，建立數字化出版平臺，一個內容，多種載體。確保業務快速化、平臺化、多樣化。

（四）樹立品牌意識，打造品牌效應

隨著人們生活質量的提高，讀者的精神需求也在發生變化，移動互聯網的發展制造了海量信息，在滿足用戶多樣需求的同時，也使低質量內容混跡其中，使用戶更加渴望優質內容。傳統出版相較于新媒體、自媒體，具有內容有深度、可信度高等優點，出版社應結合自身出版特色，深耕產品線內容，少量多質，打造“品牌效應”，對出版社進行推廣，進一步形成出版社品牌吸引力，在穩定現存讀者數量的基礎上拓展受眾范圍，謀求傳統出版的生存與發展。

四、傳統出版與新媒體融合發展的重要意義

媒體融合是傳統媒體擺脫困境的主要方式，加速整合各種資源創新發展戰略，則成為重要的發展趨勢。出版社作為擔有傳播文化的重要使命的行業，一方面要為滿足人民群眾精神文化需求、弘揚社會主義核心價值觀、維護國家文化安全、增強中國文化軟實力、擴大中華文化國際影響力做出積極貢獻;另一方面還要應對新形勢、新技術給文化領域尤其是出版市場帶來的新格局、新變化，需要及時調整發展戰略，創新商業模式，滿足讀者需求，實現高質量發展。

在此次中可以看到，全國各地充分發揮“互聯網+教育”的優勢，統籌利用各級教育資源公共服務平臺和各類開放性、公益性網絡直播平臺，通過互聯網、電視、家庭電腦和只能終端等，迅速在網上復課。數字出版、在線教育等新方式填補了傳統出版服務的短板，開辟了網上經營的新空間，更是彰顯融合出版的重要性和必要性。

五、結語

傳統出版行業與新媒體的融合，不僅優化了傳統出版行業的服務結構，促進了傳統出版行業的運營模式改革，還在一定程度上拓展了新媒體的發展空間，促使傳統媒體與新媒體共同發展，此外，傳統媒體將互聯網信息技術引入運營結構中，充分發揮了互聯網平臺的優勢，進一步實現了我國媒體領域的整體發展。

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作者簡介：

王冰（1992-10-），女，漢族，河南鄭州人，研究生在讀，大象出版社編輯，研究方向：新聞與傳播。