媒體融合環境下地市黨報的困境及發展對策

摘 要：隨著社會的進步與發展，人們的需求也在不斷地增長。為了適應新時代的發展要求，媒介也發生了巨大轉變，這就導致傳統媒體地市黨報的發展也面臨著困境。地市黨報應該結合新媒體技術實現創新發展，發揮地市黨報的作用及價值，引導人們正能量的方向，讓人們感受到黨委政府的作為，從而推進社會更好地發展。本文對媒體融合環境下地市黨報的困境及發展對策進行探究。

關鍵詞：媒體融合；地市黨報；困境；發展對策

中圖分類號：G216.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0166-02

科技的發展推動了互聯網的普及，信息化時代的到來使人們的日常生活更加豐富多彩。在傳統媒體背景下，人們通過電視、報紙等了解信息內容；然而，隨著新媒體的蓬勃發展，人們可以通過不同的渠道了解和掌握信息內容，傳統媒體的發展面臨著巨大挑戰。新媒體和傳統媒體都有其各自的優勢與不足，實現媒體融合已經是必然趨勢。將二者的優勢有效結合在一起能夠提供更好的發展環境，給人們的生產生活帶來更大的便利。地市黨報作為黨和人民的喉舌，其主要內容就是宣傳黨和國家的政策、方針，以及地方黨委、政府近期發生的重要事件，地市黨報同時也承擔著引導輿論的重要責任。在媒體融合環境下，地市黨報應該結合新媒體技術實現創新發展，確保自身的優勢，改進和完善傳播理念、傳播方式，進而在競爭激烈的市場中站穩腳跟。

一、媒體融合環境下地市黨報的困境

（一）缺乏資金

傳統媒體環境下，電視、廣播、報紙等媒體都是通過廣告來獲取一定的利潤。然而，社會的發展推動了傳播媒介的轉變，在媒體融合環境下，各種各樣的新媒體出現井噴式增長。為了滿足人們的不同需求，吸引人們的注意，各種媒體都在創新傳播形式，這就導致資本也更加關注新媒體的發展，對傳統媒體有所忽略。地市黨報作為財政和外界資本資金支持的運行媒體，在媒體融合環境下獲得的資金支持也有所減少。由于新媒體表現形式更適應時代發展潮流，更具吸引力，擁有更高的人氣，因此，資本市場也就將更多的資金投入其中，開拓自己的市場，吸引人們的關注，讓人們能夠更加了解自己的產品。這導致地市黨報的廣告收入滑坡，沒有資金的支持進行創新與人才的吸引，也就無法實現黨報在媒體融合環境下的創新發展。地市黨報仍舊采用傳統媒體環境下的傳播形式與經營方式，不能夠跟隨時代發展的要求，在技術、人才上都不足以支撐黨報的創新發展路徑，進而導致地市黨報的發展在媒體融合環境下面臨著巨大的挑戰。

（二）缺乏人才

習近平總書記強調，媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。人才是每個行業發展所必需的，地市黨報也不例外。媒體融合環境下，很多高端的人才都會被更加有前景的新媒體吸引，而傳統媒體對他們的吸引力較小。他們也不看好傳統媒體的發展，認為其發展比較落后，不足以跟上時代的步伐，沒有發展前景，對于自身的未來發展也沒有幫助，進而導致地市黨報沒有新鮮的血液注入，不能將新媒體技術有效地應用于發展中。同時，地市黨報中其他的工作人員固有的傳統媒體思維方式比較嚴重，不能夠及時了解掌握新媒體技術，對新媒體的認識也不夠充分。這就導致地市黨報難以實現在媒體融合環境下的創新發展，還是按照傳統媒體環境的發展思路，進而導致發展緩慢。另外，地市黨報資金的缺乏也無法吸引高端的復合型人才，這就導致地市黨報媒體在創新發展的道路上受到了人才的制約。

（三）媒介的變化

媒體融合環境下的傳播介質發生了重大的改變。在傳統媒體環境下，人們通過電視、報紙等了解信息內容，而在媒體融合環境下，人們可以通過移動終端隨時隨地掌握信息內容，這就導致傳統報業的發展面臨著巨大挑戰。當代的年輕人更加喜歡利用快捷的方式獲取信息資訊，特別是微信、微博等傳播方式。傳統的報紙形式對于年輕人來說缺乏足夠的吸引力、新鮮感，僅僅是一些年紀比較大的人還青睞傳統媒體。然而，隨著社會的進步與發展，中年人和老年人也在逐漸地轉變自己的思想，采用更為先進的形式掌握信息內容，更加方便。因此，地市黨報在媒體融合環境下就面臨著巨大的挑戰，無法滿足受眾的需求，不能利用新技術進行有效融合的發展，不去改進和創新就無法吸引更多的受眾，久而久之就會被市場所淘汰。[1]

二、媒體融合環境下地市黨報的發展對策

（一）“內容為王”，傳統優勢再挖掘

媒體融合環境下，地市黨報依然要秉持自己的優勢，確保信息內容的權威性與公信力，將信息真實地、客觀地傳遞給人們。相關大數據顯示，人們對新聞內容的關注主要還是在有意義、有價值、有趣的新聞上，這也就意味著內容才是新聞最重要、最核心的價值所在。因此，地市黨報工作人員應該做好內容篩選的工作，利用大數據分析人們的需求，了解人們的動態，將人們感興趣的內容和元素從海量的信息中篩選出來。在極短的時間內對信息進行核實、整理、編輯等，及時將信息發布出來，讓人們可以第一時間掌握信息內容，抓住新聞的熱點期，吸引人們的注意力。拓寬受眾范圍，擴大地市黨報的影響力與傳播力，發揮地市黨報的價值與作用，引導人們能夠正確地認識黨和國家的政策、方針，推進政策、方針的貫徹落實。同時，地市黨報還要深入挖掘自身的優勢，在此基礎上進行再創造，塑造自身品牌價值，從而實現更高質量的發展。

（二）人才優先，打造融合型媒體隊伍

媒體融合環境下，地市黨報應該把吸引人才擺在優先地位，制定人才吸引戰略，采用不同的形式吸引高端復合型人才。復合型人才應該熟練地掌握先進的媒體技術與媒體軟件的應用，并將其與地市黨報有效融合，使得地市黨報的發展能夠更加順利。同時，媒體融合環境下，地市黨報要想實現長足發展，就必須打造融合型媒體隊伍，熟練掌握新媒體技能，具有一定的預見性，預測未來發展的方向，及時掌握人們的需求，并根據人們的需求進行內容的選擇與傳播形式的創新。因此，在融合型媒體隊伍中，每個人都應該具有自身的優勢，并對任何一個方面都能夠了解與掌握，加強媒體隊伍之間的溝通與交流，要對市場進行一定的分析和預測。地市黨報還應該打破“大鍋飯”形式，推行績效激勵制度，在另一層面上激勵工作人員的創新與發展，增強工作人員的信心，讓工作人員充分發揮自己的創造性。此外，地市黨報媒體還要提供資源和設備的支持，只有在充足的資源與設備支持下，才能夠推進黨報媒體的發展。不僅如此，地市黨報媒體還應該成立網絡輿情監測的有關部門，幫助引導和及時了解輿情導向，避免有些人的激進言論產生負面影響，幫助人們樹立正確的人生觀和價值觀，使社會能夠和諧、穩定地發展。[2]

（三）加強互動，建立全新的融媒體傳播生態圈

媒體融合環境下，地市黨報應該創建新型網絡平臺，加強人們與媒體之間的溝通，及時了解人們的真實想法與意見，并做出有效的轉變，這樣才能夠推進地市級黨報更好地發展。同時，地市黨報在媒體融合環境下要想實現長足發展，就要建立全新的融媒體傳播生態圈，將紙媒與傳統媒體進行有效的融合，利用先進的技術對整體資源進行整合，引導社會的主流方向，使人們具有積極向上、樂觀的心理。黨報媒體和新媒體的融合，要利用新媒體的優勢，創新傳播途徑與傳播方式，優化組織結構，建立完善的體系，自身內部的問題要及時得到解決。加強新媒體部門與紙媒工作部門之間的溝通，改變傳統黨媒工作人員的理念，定期進行相關業務培訓，不斷提升工作人員的專業知識與專業技能，使其能夠真正認識到新媒體的優勢，并將其真正應用于工作中，進而拓寬受眾范圍，擴大影響力與傳播力。[3]

三、結語

媒體融合環境下，傳統地市黨報的發展面臨著巨大挑戰。要想在競爭激烈的市場中占有一席之地，地市黨報就要跟隨時代的腳步不斷創新發展，將新媒體技術應用于地市黨報的發展中，突破傳統觀念，拓寬傳播途徑，拓寬受眾范圍，擴大地市黨報的影響力與傳播力。參考文獻：

[1] 岳娟紅.全媒體時代地方黨報媒體融合發展路徑研究[J].新聞采編，2019（05）：26+35.

[2] 劉航.基于地方黨報與新媒體融合思路構建分析[J].傳媒論壇，2019，2（02）：103.

[3] 楊建軍.地方黨報如何在媒體融合實戰中突圍[J].城市黨報研究，2018（11）：62-64.

作者簡介：劉世錦（1982—），男，廣東梅州人，記者職稱，梅州日報社專題部主任，研究方向：縣域融媒體，新媒體運營，紙媒轉型。