融媒發(fā)展之內(nèi)容當(dāng)先芻議

摘 要：面對(duì)傳播矩陣難以形成、融媒影響力不突出等諸多問(wèn)題，禹州市融媒體中心堅(jiān)持內(nèi)容至上原則，開(kāi)展新聞?shì)浾摻ㄔO(shè)，取得了良好成效。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體；創(chuàng)新發(fā)展；內(nèi)容當(dāng)先

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）03-0252-02

禹州市融媒體中心是禹州市委、市政府積極響應(yīng)中央號(hào)召，融合廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、《禹州通訊》、云上禹州手機(jī)APP、中國(guó)禹州網(wǎng)、精彩禹州公眾號(hào)、禹州發(fā)布微博賬號(hào)、禹州手機(jī)報(bào)等媒體平臺(tái)宣傳功能，打造出的一個(gè)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的集新聞發(fā)布、輿論引導(dǎo)、政務(wù)發(fā)布、智慧城市、商務(wù)運(yùn)營(yíng)等功能的新型融媒體。成立一年多來(lái)，禹州市融媒體中心圍繞市委市政府中心工作，發(fā)揚(yáng)媒體“內(nèi)容為王”優(yōu)良傳統(tǒng)，強(qiáng)力打造融媒體優(yōu)勢(shì)，為市域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大的宣傳保障，探索出了一條獨(dú)具禹州特色的縣級(jí)融媒體創(chuàng)新發(fā)展之路。

一、認(rèn)清融媒發(fā)展形勢(shì)，傳承內(nèi)容當(dāng)先優(yōu)良傳統(tǒng)

2019年10月，在河南省縣級(jí)臺(tái)優(yōu)秀新聞?lì)C獎(jiǎng)會(huì)上，禹州融媒體中心憑借兩個(gè)新聞專(zhuān)題節(jié)目一等獎(jiǎng)、一個(gè)電視文學(xué)節(jié)目二等獎(jiǎng)，在眾多縣級(jí)融媒體中格外引人注目。一個(gè)成立不足一年的縣級(jí)融媒體是如何在全省新聞節(jié)目評(píng)比中榮獲佳績(jī)呢？追根溯源，與禹州市融媒體中心注重打造內(nèi)容為先的優(yōu)秀傳統(tǒng)密不可分。

媒體經(jīng)濟(jì)是影響力經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)，雖然構(gòu)成傳媒品牌的要素很多，[1]如采訪、編輯、制作、傳播、廣告、發(fā)行、產(chǎn)品等，但內(nèi)容是匯聚注意力資源的重要基礎(chǔ)，是傳媒品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，雖然媒體的生產(chǎn)流程、傳播介質(zhì)、管理方式等發(fā)生了重大變化，但融媒體的基本屬性沒(méi)有變，依然屬于影響力經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)。因此，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶、吸引受眾依然是其最重要的生存之道。

禹州市融媒體中心成立只有一年多，但是憑借豐富、多樣、真實(shí)、快捷的內(nèi)容生產(chǎn)，迅速獲得了社會(huì)各界的關(guān)注和支持。禹州新聞、環(huán)境、決勝小康等品牌欄目憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、快捷的報(bào)道和傳播吸引了大量受眾。《融媒發(fā)聲，米蘭春天小區(qū)環(huán)境問(wèn)題得解決》《融媒跟蹤報(bào)道，梁北鎮(zhèn)道路得修復(fù)》等民生新聞在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響，推送到云上禹州、禹你同行、精彩禹州等眾多APP、微信公眾號(hào)后，新聞點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)載量不斷攀升，這些APP、微信公眾號(hào)成為了群眾信賴的官方新聞渠道。

二、注重價(jià)值信息傳播，打造融媒觀眾喜歡的精彩內(nèi)容

中融媒體時(shí)代，各類(lèi)信息如萬(wàn)花筒般，令人眼花繚亂。爆炸式信息帶來(lái)的嚴(yán)重后果是，廣大受眾閱讀媒體的時(shí)間、精力、耐心和關(guān)注度嚴(yán)重收縮。大家更喜歡看對(duì)自己有用、有價(jià)值的信息。部分媒體甚至因此而研發(fā)了根據(jù)受眾喜好推送相關(guān)內(nèi)容的新技術(shù)。這些都對(duì)縣級(jí)融媒體發(fā)展提出了新的標(biāo)準(zhǔn)和要求。面對(duì)重重障礙，縣級(jí)融媒體如何讓受眾收聽(tīng)收看自己的新聞？如何讓受眾喜歡自己的新聞？如何讓受眾持之以恒關(guān)注自己的新聞？答案只有一個(gè)，注重價(jià)值信息傳播，打造融媒觀眾喜歡的精彩內(nèi)容。只有堅(jiān)持做價(jià)值的傳播者，用原創(chuàng)內(nèi)容獲得用戶的支付時(shí)間，用價(jià)值認(rèn)同獲得黏性，才能真正扎下根、站穩(wěn)腳、邁開(kāi)步、朝前進(jìn)。

禹州市融媒體中心成立后，面對(duì)自媒體泛濫之勢(shì)，沒(méi)有盲目行動(dòng)。經(jīng)過(guò)多方調(diào)研、學(xué)習(xí)、摸底、總結(jié)，禹州市融媒體提出“服務(wù)大局、服務(wù)中心、服務(wù)社會(huì)、服務(wù)民生”的宣傳理念和宣傳宗旨，決定以《禹州新聞》《環(huán)境》等拳頭節(jié)目為載體，以云上禹州APP、精彩禹州、禹你同行、禹州融媒等微信、抖音公眾號(hào)為服務(wù)平臺(tái)，全力以赴采集制作群眾關(guān)注的新聞、老百姓愛(ài)看的新聞。禹州市融媒體中心每周組織召開(kāi)一次編委會(huì)，組織宣傳部門(mén)工作人員，一方面集中學(xué)習(xí)中央、省、許昌市重大方針部署，另一方面匯總梳理各部門(mén)匯報(bào)的新聞選題。集體討論研究策劃后，通過(guò)每天早上召開(kāi)采編會(huì)，具體分派執(zhí)行。先后組織記者采編了《交通視界》《早安禹州》《禹州精彩夜生活》《小康之路》等原創(chuàng)節(jié)目，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，贏得了群眾的支持和信賴。

三、厚植專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以工匠精神雕琢優(yōu)質(zhì)新聞

精益求精、精雕細(xì)琢的工匠精神是支撐和助力偉大中國(guó)夢(mèng)實(shí)現(xiàn)的重要基礎(chǔ)和核心力量。在融媒體時(shí)代，我們要發(fā)揚(yáng)大國(guó)工匠精神，用踏實(shí)肯干、追求卓越的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)品質(zhì)精心打造精品新聞，開(kāi)創(chuàng)縣級(jí)融媒體高質(zhì)量發(fā)展之路。

國(guó)家相關(guān)部門(mén)調(diào)查顯示，有70%左右的受眾把手機(jī)APP、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等新媒體作為獲取信息的第一信息源，但仍然有70%左右的民眾將廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體視為最值得相信的信息源。[2]這個(gè)數(shù)據(jù)表明，廣大民眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任度和支持度仍然非常高。

縣級(jí)融媒體中心擁有一大批訓(xùn)練有素、新聞素養(yǎng)過(guò)硬、采編制經(jīng)驗(yàn)豐富的采編隊(duì)伍，擁有一批技術(shù)先進(jìn)、功能完備的傳媒設(shè)備，擁有一張政府相信、社會(huì)肯定、群眾信賴的主流媒體名片，這些都是自媒體或其他媒介無(wú)法比擬的資源優(yōu)勢(shì)和專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

禹州市融媒體中心高度重視傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)和專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，提出了以工匠精神全方位雕琢優(yōu)質(zhì)新聞，用專(zhuān)業(yè)理念、專(zhuān)業(yè)技能向社會(huì)提供高品質(zhì)的新聞和信息服務(wù)，助力融媒體快速、健康發(fā)展；遵照《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》要求，結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際，構(gòu)建了一次采集、多次生成、多元傳播的融媒采編流程和體系；發(fā)揮編委會(huì)作用，強(qiáng)化新聞?wù)喜邉潱粩嗵岣咝侣勝Y源的整合能力，力求在時(shí)政新聞的權(quán)威發(fā)布、深度發(fā)掘、精準(zhǔn)解讀上實(shí)現(xiàn)新提升、新發(fā)展；制定了融媒體關(guān)于突發(fā)性重大新聞事件預(yù)案，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，組織記者及時(shí)介入、快速反應(yīng)、梳理民意、深度分析、有效引導(dǎo)、奪取和掌握話語(yǔ)權(quán)；圍繞新聞“三貼近”和“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)要求，要求全體記者在媒體融合的考驗(yàn)中不斷錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”，多“接地氣”，報(bào)道基層“草根”，“講好百姓故事”。引導(dǎo)輿論，服務(wù)群眾，留住受眾，創(chuàng)新發(fā)展。

四、堅(jiān)持用戶至上原則，打造內(nèi)容當(dāng)先的融媒優(yōu)勢(shì)

2018年8月21日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話，指出“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。禹州市融媒體中心以此為方針，發(fā)揮內(nèi)容當(dāng)先的融媒優(yōu)勢(shì)，為中心工作服務(wù)，為人民群眾服務(wù)，以高質(zhì)量的新聞工作助力全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。一是強(qiáng)化融媒服務(wù)內(nèi)容。圍繞實(shí)用、便民原則，禹州市融媒體中心在云上禹州APP、禹你同行微信訂閱號(hào)上，開(kāi)通了市民問(wèn)政、部門(mén)答復(fù)欄目。搜集市民意見(jiàn)建議，打通群眾與政府溝通聯(lián)系的最后一公里。對(duì)部門(mén)回復(fù)無(wú)效果的焦點(diǎn)問(wèn)題，組織記者進(jìn)行跟蹤采訪，助推問(wèn)題順利解決。二是強(qiáng)化受眾需求思維。禹州市融媒體中心通過(guò)對(duì)受眾閱讀量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)載量的統(tǒng)計(jì)分析，準(zhǔn)確把握受眾閱讀心理和習(xí)慣方式。在此基礎(chǔ)上，有的放矢，策劃熱點(diǎn)新聞，精準(zhǔn)推送，留住受眾。三是強(qiáng)化正面宣傳。結(jié)合禹州創(chuàng)建國(guó)家文明城市、創(chuàng)建國(guó)家衛(wèi)生城市、創(chuàng)建智慧城市等重要?jiǎng)?chuàng)建活動(dòng)，禹州市融媒體中心積極策劃、采訪、挖掘了一批身邊的好人好事、典型事跡，弘揚(yáng)文明精神，傳播正能量，深入宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀。四是提升內(nèi)容快捷性。信息時(shí)代，唯快不破。禹州融媒體中心緊跟中心工作、時(shí)令節(jié)氣、輿情熱點(diǎn)等重要契機(jī)，不斷提升記者的新聞策劃能力、對(duì)爭(zhēng)議話題的敏感度以及寫(xiě)作速度，以最快捷的新聞服務(wù)贏得社會(huì)各界滿意。新聞《南大街空中蜘蛛網(wǎng)》報(bào)道后，迅速引起了相關(guān)部門(mén)重視，第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)清理，使得廣大市民拍手稱快，對(duì)禹州融媒記者積極發(fā)聲表示贊揚(yáng)。

五、結(jié)語(yǔ)

主流媒體要及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，使黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入。未來(lái)，禹州市融媒體中心將以此為指針，不忘初心、牢記使命，圍繞融媒職責(zé)，加大內(nèi)容創(chuàng)新力度，撲下身子、沉下心來(lái)，扎根基層，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，以內(nèi)容當(dāng)先引領(lǐng)禹州融媒體高質(zhì)量發(fā)展，為出彩禹州抒寫(xiě)更加絢爛輝煌的奮斗篇章。

參考文獻(xiàn)：

[1] 宋垣.從注意力經(jīng)濟(jì)到影響力經(jīng)濟(jì)——傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的再思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（17）：166-167.

[2] 蔣賜玲.柬埔寨華文報(bào)刊的新媒體探索——以柬埔寨《華商日?qǐng)?bào)》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（15）：285-286.

作者簡(jiǎn)介：李俊琦（1974—），男，河南禹州人，本科，禹州市廣播電視臺(tái)新聞編輯，研究方向：縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。