新媒體環境下傳統媒體的報道策略

摘 要：新媒體在拓展傳播領域的同時，對傳統媒體主流媒體提出了挑戰。傳統主流媒體在新媒體環境下逐漸顯露出了新聞報道的諸多不足，很大一部分年輕人成了網絡媒體的受眾，傳統媒體壟斷新聞報道的局面已經被打破。在這種環境下，傳統媒體如何順應大趨勢，利用新的傳播平臺更好地發揮優勢，贏得更多發展機遇，是我們必須認真對待的問題。傳統媒體要應對新媒體的沖擊，發揮其固有的優勢不放松，同時針對其不足，豐富傳統媒體報道的內容，變革傳統媒體報道的傳播方式，整合外力，借助新媒體。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；報道策略

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0255-02

新的媒介形態與傳播技術的出現，一方面使新聞報道的形態和報道的理念發生了重大變化，另一方面改變著受眾的信息接收方式，將受眾分流，很大一部分年輕人成了網絡媒體的受眾。作為主流的傳統媒體報道則面臨著以網絡、手機等為載體的新媒體傳播的挑戰，傳統媒體壟斷新聞報道的局面已經被打破。在這種環境下，傳統媒體報道如何順應大趨勢，如何在新媒體環境下沖出困境，利用新的傳播平臺更好地發揮優勢，贏得更多發展機遇，已成為當下急需解決的問題。

一、繼續維持傳統媒體的公信力不放松

新聞的真實性是新聞的生命。傳統媒體擁有一批具有專業素養的記者和技術人員以及嚴格的把關制度，原創實力十分雄厚，保證了傳統媒體報道信息的權威性、可信性。尤其是在一些重大新聞和突發事件的報道中，大部分受眾更傾向于相信傳統媒體的報道。而與此相對，互聯網等新媒體的信息傳播具有極端開放性，任何人都可以針對某一事件發表個人觀點，信息量大、更新速度快。可正是由于信息的海量，加上把關難度大，“把關人”一定程度的欠缺，導致一些網絡媒體發布媚俗新聞和虛假廣告成風，已成為網民反映強烈的社會公害。[1]

因此，繼續維持公信力，揚己之長，發揮優勢，[2]是傳統媒體報道爭取受眾的最大法寶，也是傳統媒體報道在傳媒市場競爭中得以制勝的關鍵因素。

二、傳統媒體報道應把握新聞規律，回歸新聞本質

新聞要真實、迅速，要有新聞價值，要客觀，這是當前普遍被大家承認的新聞的3個基本規律。然而，在傳統媒體中，很多受眾想要看到的身邊的事或者有價值的事沒有看到，而那些有意無意地被使用的程式化語言，被反復排練而顯得盡善盡美的新聞卻是不少。

很多傳統媒體報道仍然受到傳統思維的限制，不能將新聞價值作為報道的首要考慮要素。現在受眾的素質普遍提高，這些傳統媒體越來越不受觀眾的歡迎。而相對于傳統媒體來說，新媒體受體制限制相對較少，新聞制作團隊的專業性相對不如傳統媒體，反而更容易將最真實的原生態新聞生產和發表出來，吸引了一部分受眾的關注。

因此，傳統媒體必須誠實地面對觀眾，將尊重新聞真實客觀的理念和以新聞價值為導向的理念深入貫徹到上至傳統媒體的領導者，下至每一條新聞的生產者即記者和編輯心中。每個傳統媒體人以平等的視角觀察社會，加強理性認識，尊重傳播規律，將文件語言、學術語言轉換成老百姓聽得懂的話，這樣整個傳統媒體的生產鏈都會以新聞的真實客觀為基礎，努力回歸新聞本質，傳統媒體才能把主流話語權牢牢地握在手上。

三、注重傳統媒體節目的策劃

新聞策劃是新聞傳播者按照新聞規律的要求，以現有的信息與資源為基礎進行分析和研究，制定和實施相應的發展措施，以求最佳效果的創造性活動。作為一種特殊的新聞表現和運作方式，新聞策劃的目的是為了更好地利用新聞資源，取得最佳的新聞宣傳效果，從而最大限度地滿足受眾的需求。新聞存在的前提必須是客觀存在的，策劃的靈魂在于創新。新聞策劃可以使新聞更具有預見性和干預性，能更深刻地引導輿論。同時，新聞策劃是對新聞資源的統籌運用，可以創新新聞內容，優化新聞資源配置，充分挖掘新聞資源，實現社會效益最大化。

在現代，隨著傳播技術的發展和媒體競爭的日趨激烈，媒體信息的相似度越來越高，尤其是新媒體擁有比傳統媒體更多更廣泛的信息提供者，想要擁有獨家信息越來越難。傳統媒體如何在這樣激烈的競爭中站穩腳跟，既保證新聞的傳播時效，又能提高其傳播質量，進行新聞策劃，樹立自己的品牌，是媒體競爭制勝的法寶。

四、培養有全面能力的高素質新聞人才

新聞人才缺乏是國內媒體遇到的普遍問題，而傳統媒體報道更應著重培養有全面能力的高素質新聞人才。面對傳統媒體報道嫁接新媒體的需要，傳統媒體需要具備全面能力的新聞人才，他們要求記者必須具備文字、攝影、攝像、現場報道等方面的綜合技能。遇到重大突發事件，傳統媒體人首先要具備足夠的新聞敏感度，對事件作出判斷，然后一般先以文字和圖片的形式在網絡上發布簡訊，隨即投入直播報道或者短視頻發布，使新聞事件得到全景式的立體展現。

面對新媒體的諸多挑戰，增加評論性節目，通過高水平的傳統媒體評論員，表達兼具深度與精度的評論，來發出振聾發聵的評論，[3]吸引更多的觀眾，也是傳統媒體報道的一個出路。《人民日報》社論和《今日談》便是有深度評論的新聞欄目。因此，傳統媒體想要擺脫當前的困境，應當先從培養和選拔有見解的媒體人入手。

五、增強互動性和溝通性

傳統媒體的重要特點就是單向傳播，人們只能被動接收其傳播的信息而不能將自己的觀點表達出來。而對于新媒體來說，無論是網絡、手機還是移動終端，用戶都能對收到的信息及時回復，發表自己的意見。傳統媒體也可以利用新媒體為受眾提供互動交流的平臺，設置短信、微博等互動環節，增強參與性，開拓反饋渠道。

由于網絡的開放性，傳統媒體在與網絡媒體的互動過程中，可以利用網絡讓網民自由討論，并通過有效引導，進一步提煉和升華報道主題。在互聯網發達的現代，傳統媒體要放大一些重要新聞的話語權，擴大宣傳報道的效果，必須借助網絡無界傳播的影響力。

傳統媒體報道還可以大力推進網上直播、短視頻播報，實現信息雙向、交互傳播，從而使傳統媒體報道單向傳播的缺陷得到改善。

六、借助新媒體，整合外力，為我所用

新媒體有著無可比擬的優勢，[4]DV（數字視頻）、手機的便攜拍攝使每個人都可以成為新聞事件的記錄者。由他們拍攝的來自民間的影像資料，往往會成為新聞線索，記者可以利用它們做后續采訪加以深化，挖掘其背景信息和人文信息。因為民間影像拍攝主體具有廣泛性和全民性，所以民間影像的拍攝者可以遍布世界的每個角落，對突發性事件的紀錄有著得天獨厚的優勢。而傳統媒體的專業記者數量是有限的，采編人員的精力和能力也十分有限，這些都無法與龐大的民間影像作者群相比。

這些民間“記者”隨時隨地可以在自己身邊采集到專業記者來不及或不知道的一手資源，這些內容相對于電視臺的專業制作可以稱之為“微內容”，其內容新聞價值可能不亞于專業記者聞訊而到新聞現場所采集到的信息。傳統媒體報道應該樹立“大資源觀”，利用這些來自民間和網絡的資源。

在越來越多的重大新聞事件報道中，尤其是突發事件中，最初的視頻圖像來自民間而非專業的電視臺。汶川地震中，電視臺頻頻播出的地震當時的視頻，為逃生者用手機等設備拍攝，畫面畫質都不如專業的電視臺拍攝，但因為其記錄了事件當時的真實情形，具有相當高的新聞價值，影響力巨大。

七、結語

新媒體的出現，使得傳播渠道多元化、傳播主體個人化、傳播價值碎片化，人人都能夠成為掀起輿論的那只“蝴蝶”，新聞事件傳播更加迅速，輿論的引導更加困難。而作為傳統主流大眾媒體在新媒體語境下進行的新聞報道，更應利用媒介融合，以多種手段達到更好的傳播效果來克服其短處，化危機為契機，滿足公眾知情權。

參考文獻：

[1] 常春.我國網絡媒體公信力現狀淺析[J].今傳媒，2009（11）：95-96.

[2] 趙亞光.揚長補短，嫁接融合——新媒體環境下電視新聞的應對之策[J].視聽界，2011（5）：89-90.

[3] 蔡昕蘊.新媒體形勢下電視新聞欄目發展趨勢[J].青年記者，2012（11）：51-52.

[4] 文瑋瑋.新媒體環境下電視新聞的困境與出路[J].新聞愛好者（下），（10）：90-91.

作者簡介：梁姣龍（1989—），女，河南洛陽人，本科，洛陽日報社助理編輯，研究方向：新聞。