大數據時代新聞傳播學研究的重構與進路

摘 要：在大數據時代背景下，新聞傳播學的作用越發突出。為了使新聞傳播學獲得進一步發展，需要對其進行重構，從外部來看，加快新聞傳播學與其他學科的融合；從內部來看，使該學科逐漸向社會學科發展。在大數據時代下，信息傳播以及處理的速度逐漸加快，傳播方式與以往相比發生了明顯的變化，這對新聞傳播領域的各個方面產生了直接影響，對新聞傳播教育的內容以及目標造成了沖擊。在此基礎上，相關人員需要對大數據時代新聞傳播學研究的重構與進路進行分析，以期使新聞傳播學獲得可持續發展。

關鍵詞：大數據時代；新聞傳播學；重構；進路

中圖分類號：G210 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0216-02

一、概述

隨著大數據時代的到來，大數據逐漸滲透到社會科學的研究當中，這不僅使傳統的研究條件和研究方式發生了變化，而且正不斷拓寬學科邊界研究領域，加快了各個學科之間的融合。在社會科學中應用大數據，可以改變整個社會科學的研究方式以及內容，從而使研究逐漸向深層次的方向發展。在大數據的影響下，社會研究的路徑逐漸增多，其中包括計量研究、質化研究、量化研究3條路徑。現階段的社會科學研究逐漸與新聞傳播學聯系在一起，因此，新聞傳播學與社會科學研究之間的界限越發模糊，這一現象也表明了各個學科之間的融合交叉。[1]現階段各個學科領域的研究中，越發重視新聞傳播學中存在的問題。在大數據的影響下，新聞傳播學的研究路徑逐漸發生變化，其研究的內容涉及各個領域，在這個過程中也逐漸與其他學科相互交融。

二、大數據對新聞傳播學研究的內外部重構情況分析

在工業革命之后，專業化程度被作為社會現代化程度的重要標志之一。隨著專業化程度的不斷加深，人們對事物的認識以及社會效率的把握有所提升，但是人們對整體文化的控制逐漸降低。在社會科學研究不斷推進的過程中，社會科學逐漸向細分化、專業化的方向發展，致使社會科學研究的專業性逐步增強。[2]對于整體的社會科學而言，由于專業化分工，各個學科之間的分化越加明顯。在大數據時代的影響下，有可能推動學科融合的進一步發展，在這個過程中，以數據作為支撐，從而形成了學科融合交叉的新形勢。在此背景下，新聞傳播學科的融合發展也有了新的變化。

（一）從內部來看新聞傳播學研究的學科定位逐漸發生了變化

在新聞學教育建立之初，人們將新聞學與傳播學作為兩個不同的學科，在研究定位上對兩個學科的研究也有所不同，但是在學科布置方面時，教育人員會將傳播學與新聞學并置。因此，新聞傳播學分設了兩個二級學科，即傳播學與新聞學。新聞傳播學在建設之初被看作人文學科，因此部分新聞傳播專業都設有相應的人文學院或者中文系。受到歷史原因的影響，在新聞傳播學早期的教學當中，由于缺乏相應的師資力量，加之專業設計方式受到人文學科的影響較大，使新聞傳播教師與文學以及中文有密切的關系，這在一定程度上奠定了新聞傳播研究的人文學科研究基礎。

20世紀70年代后，新聞傳播學研究逐漸向傳播現象的分析方向發展，在研究過程中逐漸使用實證數據調查的方式。在新聞傳播學研究中應用大數據，一定程度上推動了新聞學科研究路徑的改變，使其更加傾向于社會學科的研究路徑，在研究的過程中，實踐研究方法的作用充分發揮，使新聞傳播學研究方向越發明確。[3]

在大數據的影響下，研究逐漸向精確化的方向發展，這對傳統的實證研究方法產生了一定的沖擊，使該研究方法獲得了新的發展。于傳統的數據采集方式而言，研究人員獲得的資料比較有限，在大數據時代下，研究人員獲得的信息以及數據十分豐富，這突破了研究人員的經驗范疇。于傳統的實證研究而言，無論利用哪種抽樣方式，都會存在相應的誤差，獲得相應的結果后，還需要進行檢驗。利用大數據的方法可以獲得較為全面的樣本，通過簡單的統計描述即可掌握其中的規律。利用大數據可以對全樣本的數據進行分析，避免分析人員個人經驗帶來的影響，從而使研究人員在研究的過程中充分發揮自身的能力，不斷發現經驗以外的規律。

（二）從外部來看新聞傳播學逐漸與其他學科交融

在新聞傳播學的形成過程中，使用了社會學中的相關知識，并且對社會學中的相關問題給予了充分關注，并對傳播行為關系等進行了重點研究。因此，在社會學發展的過程中，會利用傳播學的成果對其內容進行研究，在大數據的影響下，其他學科也不斷引用新聞傳播學的成果。

在大數據的影響下，諸多學科領域出現了融合現象，新聞傳播學科也不例外，其與其他學科之間的交流變得越發頻繁。第一，在近幾年發表的新聞傳播研究論文中，有很多科學背景或者計算機背景的人員參與；第二，在大數據相關研究的工作中，有不同學科背景的學者參與。這兩點充分說明了各個學科之間的交流。

在應用大數據的背景下，社會學科與科學之間的邊界越發模糊，而精確量化也被應用于新聞傳播學的研究中。在以往，精確量化主要應用在科學領域，這類依靠研究方法對學科進行劃分并不是一成不變的。在新聞傳播學研究的過程中，十分重視信息傳播規律方面的研究，在研究的過程中，會從這一角度對社會問題以及社會現象進行相應的分析。[4]現階段，各行各業要想得到較好的發展，需要充分發揮互聯網的作用，并對互聯網及相關問題給予相應的關注以及研究。于新聞傳播學而言，其可以分析信息傳播規律，從而為其他學科的研究奠定良好的基礎。于大數據時代的信息傳播研究而言，大數據可以為該項研究提供相應的方法。研究人員在研究的過程中充分利用大數據的作用，可以有效把握網絡的結構以及組成，明確信息傳播路徑之間的關系。在這個過程中，會涉及其他學科方面的內容，因此新聞傳播學科與其他學科之間的交融也得到了推進。

三、大數據時代新聞傳播學的研究進路

大數據的影響越發突出，逐漸將新聞傳播學帶領到社會科學研究的舞臺上。在大數據的影響下，新聞傳播學研究方式不斷發生變化，使新聞傳播學的實踐以及理論得到了重構，新聞傳播學與其他學科之間的邊界變得越發模糊，在此基礎上，新的研究問題逐漸產生。新聞傳播學者在研究過程中，其思維方式不斷發生變化，研究思路也在大數據的影響下變得越發寬廣，在研究中，研究空間逐漸擴展，需要不斷找出研究主體，并彌補研究方式的不足。

第一，在研究新聞傳播學的過程中，研究人員需要開放心態。雖然新聞傳播學與其他學科的邊界越發模糊，但這給予了新聞傳播研究更好的空間，因此，研究人員可以與其他研究人員相互合作，在研究的過程中采用新的視角和方式，從而使研究內容不斷擴寬。第二，在研究新聞傳播學的過程中，要明確研究核心。研究人員在研究的過程中可以吸取其他學科的研究成果，通過其他學科研究成果的支持來保持新聞傳播學研究的活力，在研究的過程中重視核心問題，充分發揮大數據的作用，使社會科學研究與新聞傳播研究逐漸區分開來。

四、結語

大數據以互聯網技術為核心內容，該內容在不斷升級更新中，并且在各個領域不斷滲透。新聞傳播學的研究工作主要側重于互聯網傳播規律方面的研究，這一方面的研究可以不斷延伸，使新聞傳播學研究逐漸向社會化的方向發展。在大數據的影響下，新聞傳播學的研究重構以及進路發生了相應的變化，不僅為研究人員提供了更加科學的研究方法，而且指明了研究方向，在此基礎上，新聞傳播學的地位日益凸顯。為了做好新聞傳播學的研究工作，研究人員需要充分利用大數據的作用，探究新型的研究方法和研究路徑，從而為新聞傳播學的進一步發展奠定良好的基礎。

參考文獻：

[1] 王凱杰.大數據時代新聞傳播學研究的重構與進路[J].傳播力研究，2019，3（09）：40.

[2] 奚暢波.大數據時代新聞傳播學研究的重構與進路[J].科技傳播，2018，10（13）：22-23.

[3] 卜令法.對于大數據時代新聞傳播學研究的重構與進路[J].電視指南，2018（05）：55+57.

[4] 吳小坤.大數據時代新聞傳播學研究的重構與進路[J].南京社會科學，2016（11）：94-102.

作者簡介：高荃（1998—），女，安徽濉溪人，本科生，研究方向：新聞與傳播。