新媒體發(fā)展對地市電視新聞的影響和對策

余文萍

摘? 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體傳播的范圍和規(guī)模不斷擴(kuò)大，在改變著地市傳統(tǒng)電視媒體的新聞傳播方式的同時(shí)，也產(chǎn)生了巨大的影響。文章主要從新媒體的發(fā)展對地市電視新聞產(chǎn)生的影響入手，探討地市級傳統(tǒng)電視新聞如何應(yīng)等問題，并提出了一些認(rèn)識(shí)和見解。

關(guān)鍵詞：新媒體;地市電視新聞;影響力;對策

中圖分類號：J94 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

隨著近年來新媒體迅速崛起，在人人都是自媒體的今天，受眾不僅可以成為信息的接受者，同時(shí)也是新聞的生產(chǎn)者、收藏者和傳播者，實(shí)現(xiàn)了受眾對新聞傳播過程的真正參與。

1 新媒體對傳統(tǒng)電視新聞的影響

我們所說的新媒體，主要指的是利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，使用電腦、手機(jī)等終端設(shè)備，向用戶提供信息的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視媒體已不再是人們獲取新聞和信息的首選途徑，取而代之的是移動(dòng)設(shè)備等新媒體。新媒體對傳統(tǒng)電視新聞的影響是多方面的，最主要的有以下幾點(diǎn)：

1.1 受眾在信息和新聞獲取中的控制權(quán)和選擇權(quán)越來越大

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，通過電視新聞的方式獲取新聞的人數(shù)在不斷減少。人們通過電子產(chǎn)品隨時(shí)隨地了解新聞和國家大事，同時(shí)也成為新聞的生產(chǎn)者、收藏者和傳播者。各種社交媒體平臺(tái)也在不斷更新，但如昌吉廣播電視臺(tái)，還在采用傳統(tǒng)的新聞傳播手段，在新聞采集和制作環(huán)節(jié)上，比起新媒體明顯處于劣勢。

1.2 新聞傳播方式不斷大眾化

信息技術(shù)的發(fā)展打破了傳統(tǒng)電視新聞媒體對行業(yè)的壟斷，由于新媒體自有的網(wǎng)絡(luò)化特點(diǎn)，獲得了良好的發(fā)展態(tài)勢，也使許多自媒體人成為一個(gè)個(gè)重大事件背后的創(chuàng)造者和傳播者。在當(dāng)下社會(huì)，人們把目光投向各類新媒體平臺(tái)，企業(yè)需要通過新媒體平臺(tái)作為線上運(yùn)營的一項(xiàng)流量突破口;個(gè)人則想通過新媒體來打造自己的IP，樹立自己的專業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，或者是想通過新媒體來變現(xiàn)、賺錢。各行業(yè)紛紛開始通過新的大眾化的傳播媒介來發(fā)布信息、獲取新聞[1]。

1.3 促進(jìn)了社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展

隨著社會(huì)的發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步，在新媒體的影響下，各種社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)也在與日俱增。國外的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)Facebook和Twitter從一開始就得到了成功的發(fā)展，中國的QQ、微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也紅遍大江南北。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的時(shí)代， 電商已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)成熟，用戶的消費(fèi)習(xí)慣的也隨之改變。隨著快手、抖音、小紅書、西瓜視頻等新媒體短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，新媒體成為企業(yè)的品牌推廣和銷售轉(zhuǎn)型的重要陣地。

2 新媒體使地市電視新聞傳播方式轉(zhuǎn)變

電視新聞節(jié)目是傳統(tǒng)媒體中傳播新聞的核心載體，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展迫使地市傳統(tǒng)電視媒體的新聞傳播認(rèn)識(shí)到，必須要進(jìn)行一系列的創(chuàng)新和變革。

2.1 加快轉(zhuǎn)型，生產(chǎn)出高質(zhì)量的電視新聞產(chǎn)品

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，單一文字類信息的閱讀方式已經(jīng)沒有任何優(yōu)勢，而相應(yīng)的語音類、視頻類和圖文類的新聞閱讀方式更受大眾喜歡。所以，地市級的傳統(tǒng)電視新聞要在內(nèi)容上進(jìn)行變化，認(rèn)真傾聽民眾的聲音，這樣才能制作出更貼近民眾生活、更能反映大眾心聲的電視新聞。同時(shí)，傳統(tǒng)電視新聞要增加互動(dòng)性，讓觀眾由被動(dòng)地接受信息轉(zhuǎn)為積極主動(dòng)地融入到信息評論和傳播過程中。

2.2 要做到電視新聞節(jié)目專題化

由于人們對于信息和新聞的需求日益快餐化、多樣化，地市級的傳統(tǒng)電視媒體新聞節(jié)目應(yīng)有效地將零散的新聞信息進(jìn)行篩選、整合，以專題化的形式呈現(xiàn)給觀眾，提升電視新聞的吸引力。新媒體傳播的形式往往是碎片化、無序化的，且缺乏一定的深度和廣度，報(bào)道的連續(xù)性也不強(qiáng)。這就要求地市電視臺(tái)將專題化的新聞節(jié)目集中在某一板塊，利用多種媒體手段傳播出去，使觀眾從整體上了解新聞事件發(fā)生、發(fā)展的全過程。如此，既保證了新聞的真實(shí)性，樹立了節(jié)目的權(quán)威性，又提升了新聞節(jié)目的影響力[2]。

2.3 積極發(fā)揮新媒體作用，加強(qiáng)媒體融合發(fā)展。

現(xiàn)在越來越多的主流媒體開始打造“中央廚房”，大力推進(jìn)在內(nèi)容、平臺(tái)等方面的深度融合。實(shí)現(xiàn)主流媒體向新興領(lǐng)域傳播的延伸，搶占互聯(lián)網(wǎng)輿論的制高點(diǎn)，這無疑是鞏固和強(qiáng)化主流媒體優(yōu)勢地位的必然選擇。這樣可以做到傳統(tǒng)媒體與新媒體的宣傳互為補(bǔ)充、二者融合，才能增強(qiáng)電視新聞的活力。

3 地市傳統(tǒng)電視新聞傳播應(yīng)采取的對策

地市級的傳統(tǒng)電視媒體雖然在經(jīng)受新媒體的不斷挑戰(zhàn)，但是，地市級的傳統(tǒng)電視媒體在公信力和權(quán)威性上仍然具有優(yōu)勢。面對嚴(yán)峻的生存危機(jī)，以新疆昌吉廣播電視臺(tái)為例，從以下幾個(gè)方面進(jìn)行相應(yīng)的變革和創(chuàng)新，尋找新聞傳播突破的利器法寶[3]。

3.1 堅(jiān)持正面宣傳，不斷提高新聞媒體的公信力

廣播電視媒體從事的是黨的新聞輿論工作，而新聞輿論工作具有鮮明的政治屬性。黨的新聞輿論工作要始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，最根本的就是堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)。堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，做好黨的“喉舌”。

昌吉廣播電視臺(tái)將2020年確定為“新聞報(bào)道質(zhì)量提升年”，堅(jiān)持嚴(yán)格報(bào)道審批程序，強(qiáng)化“三簽三審”，臺(tái)主要領(lǐng)導(dǎo)每日親自坐陣終審環(huán)節(jié)，確保零失誤，堅(jiān)持“三不出”規(guī)定，最大限度地提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。電視將自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，堅(jiān)定主心骨、匯聚正能量、振奮精氣神，確保高質(zhì)量完成今年各項(xiàng)新聞宣傳任務(wù)，為推動(dòng)昌吉州社會(huì)穩(wěn)定和長治久安營造濃厚的輿論氛圍。

3.2 突出重點(diǎn)主題宣傳，提升報(bào)道成效

今年，昌吉電視臺(tái)重點(diǎn)圍繞昌吉州黨委中心工作和重大宣傳任務(wù)，突出中心主線，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)，重點(diǎn)做好“決勝全面小康”“決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”“奪取疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展雙勝利”“生態(tài)文明建設(shè)”等主題宣傳，統(tǒng)一開設(shè)專欄專題，策劃系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、深度報(bào)道，做好成就性宣傳和典型宣傳。同時(shí)，通過學(xué)習(xí)培訓(xùn)，增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力，提高新聞?dòng)浾叩母寮懽髂芰彤嬅媾臄z水平;提升編輯改稿水平，強(qiáng)化編輯“二次加工”的作用，對記者提交的文稿進(jìn)行再提煉、再歸納、再總結(jié)和再拔高，使稿件更加生動(dòng)、更有深度;加強(qiáng)后期剪輯制作及播音員配音水平;加強(qiáng)對縣市通訊員的指導(dǎo)和培訓(xùn)，通過骨干編輯記者授課、跟班學(xué)習(xí)、下基層邊采訪指導(dǎo)等方式，提高縣市通訊員稿件和畫面的質(zhì)量，從而提升整檔新聞節(jié)目的質(zhì)量。充分利用電視新聞平臺(tái)一體化建設(shè)，聚焦“快、精、準(zhǔn)”，提升新聞品質(zhì)[4]。

3.3 實(shí)施精品戰(zhàn)略，增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性

電視臺(tái)重點(diǎn)打造《昌吉新聞聯(lián)播》《關(guān)注》《周末播報(bào)》等新聞欄目，并對這些欄目的片頭、片花、角標(biāo)、字幕等進(jìn)行改版提升，制作出風(fēng)格統(tǒng)一、更符合時(shí)代審美標(biāo)準(zhǔn)的新聞欄目包裝。同時(shí)，對早、中、晚交通節(jié)目進(jìn)一步改版，增強(qiáng)服務(wù)功能，與各級交管部門共同架設(shè)“立體式交通網(wǎng)”，廣泛宣傳道路交通安全法，及時(shí)回應(yīng)交通參與者關(guān)切，進(jìn)一步加大現(xiàn)場報(bào)道，增強(qiáng)現(xiàn)場感。根據(jù)不同宣傳主題，結(jié)合不同宣傳內(nèi)容，把握不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)，遵循新聞傳播規(guī)律，通過消息、聲音、圖片視頻、人物專題、新聞特寫、媒體評論等多種報(bào)道，全方位、多角度挖掘新聞線索，提高報(bào)道質(zhì)量。

3.4 發(fā)揮全媒體的聯(lián)動(dòng)作用，形成強(qiáng)勢立體宣傳矩。

昌吉廣播電視臺(tái)為打造“中央廚房”，專門成立了融媒中心，建立了融媒平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，同時(shí)建立了州、縣（市）聯(lián)動(dòng)工作機(jī)制，明確昌吉融媒在線、昌吉手機(jī)臺(tái)、各縣市零距離等州域內(nèi)融媒體平臺(tái)為官方主要發(fā)聲渠道。全面落實(shí)《昌吉州正面宣傳新聞稿件新媒體推送工作制度》，及時(shí)引導(dǎo)網(wǎng)上輿論熱點(diǎn)，主動(dòng)對沖負(fù)面聲音，讓正面聲音牢牢占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地。發(fā)揮電視、手機(jī)、網(wǎng)站、廣播“三屏一聲”的全媒介覆蓋和全媒介傳播優(yōu)勢，形成了立體聯(lián)動(dòng)的宣傳格局，發(fā)揮全臺(tái)資源優(yōu)勢和創(chuàng)作優(yōu)勢，力求通過整合資源、部門聯(lián)動(dòng)，將本臺(tái)的音視頻優(yōu)勢最大化發(fā)揮，使融媒體宣傳實(shí)現(xiàn)新突破。堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王，打造好“昌吉融媒在線”客戶端，緊緊圍繞昌吉州中心工作和宣傳重點(diǎn)，力求在“新”“短”“快”上作文章。面向網(wǎng)民和大眾，及時(shí)創(chuàng)作生產(chǎn)短視頻、動(dòng)畫、h5、圖解等接地氣、形式活、種類多的融媒產(chǎn)品。進(jìn)一步加強(qiáng)與中國昌吉網(wǎng)、各縣市融媒體中心、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、優(yōu)秀技術(shù)團(tuán)隊(duì)的交流與合作，打造融媒矩陣，同時(shí)借助今日頭條、抖音、火山小視頻、騰訊企鵝號等熱門新媒體平臺(tái)，不斷擴(kuò)大本臺(tái)原創(chuàng)音視頻資訊傳播的范圍，加強(qiáng)網(wǎng)上的正面宣傳。

4 結(jié)語

在新媒體不斷發(fā)展壯大的今天，地市級傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，要不斷地求新、求變，只有充分發(fā)揮作為主流媒體的主力軍、主陣地作用，當(dāng)好黨的“喉舌”，加大媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新報(bào)道形式，牢牢把握新聞輿論領(lǐng)導(dǎo)權(quán)話語權(quán)，不斷提高傳統(tǒng)新聞媒體的公信力，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

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[3]曹麗.新媒體發(fā)展對電視新聞造成的影響及應(yīng)對[J].電視指南，2018（02）：137.

[4]黃楚新，王丹.我國新媒體發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢與政策建議[J].新聞戰(zhàn)線，2017（17）：82-85.