傳統媒體與新興媒體融合發展的困境與對策

摘要：在互聯網迅猛發展的形勢下，傳統媒體與新興媒體的深度融合發展是必然趨勢，要想推進傳統媒體與新興媒體的融合發展，需要對當前媒體發展形勢有正確認識，采取有效的對策來應對融合過程中所面臨的困難，從而適應媒體行業的新環境，促進傳統媒體與新興媒體的有效融合，為媒體行業在市場中的長遠發展創造有利條件。本文對當前傳統媒體與新興媒體融合發展的困境進行簡要的分析，而后提出傳統媒體與新興媒體融合發展的相關對策，以期能為相關從業人員提供有價值的參考。

關鍵詞：傳統媒體；新興媒體；融合困境；融合對策

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）21-0153-02

隨著互聯網、信息技術的不斷發展，新興媒體發展勢頭迅疾，這給傳統媒體帶來了巨大影響和沖擊。不過，傳統媒體與新興媒體各有優勢，要想在當今媒體市場中長遠地發展下去，就需要在遵循新聞出版發展規律的基礎上堅持優勢互補，共同發展。目前，我國媒體融合已進入深度融合發展階段，然而在一些地方，傳統媒體與新興媒體融合發展過程中仍面臨著一些困境，如從業人員意識問題、融合形式問題及媒體融合機制問題等，這都阻礙了傳統媒體與新興媒體融合發展，傳統媒體的發展空間受到了嚴重擠壓。對此，傳統媒體應結合當前媒體事業發展形勢，主動探尋與新媒體融合發展的相關對策，打造適合時代發展的、具有競爭力的融合媒體，進而推動整個傳媒行業的穩健發展[1]。

一、傳統媒體與新興媒體融合發展的困境

（一）從業人員的意識問題

媒體從業人員對融合發展的意識直接影響著傳統媒體與新興媒體的融合結果。就當前傳統媒體與新興媒體融合發展現狀來看，從業人員的意識存在問題嚴重阻礙了媒體的有效融合。在新興媒體快速發展的背景下，傳統媒體的發行量快速下滑，讀者大量流失的問題越來越突出，雖然傳統媒體行業已經意識到了這一問題，也開發了新媒體產品，但是媒體的從業人員單純地以為媒體融合發展就是合并或者是裁員，傳統媒體的采編部門與新媒體的部門各自忙著自己的事情，沒有業務交流，融合就僅僅是空話而已。傳統媒體從業人員應轉變自身觀念，向新媒體從業人員學習先進理念和新技術，思考如何拓展媒體的傳播范圍等；新媒體從業人員應向傳統媒體的從業人員學習傳統媒體的采編技能、新聞的深度采訪等，只有這樣才能加快傳統媒體與新興媒體的融合發展。

（二）融合的形式問題

新興媒體是相對于傳統媒體而提出的一個概念，隨著信息技術的不斷發展，在未來的某一天新興媒體也有可能變成傳統媒體。所以，從傳統媒體與新興媒體的融合來分析，以什么形式融合，如何實現優勢互補，目前尚未有一個標準的答案。但是有一點是肯定的，那就是在融合的過程中，要充分調動各部門的積極性，否則融合只會流于形式。

（三）融合目標不夠明確

融合目標不夠明確是傳統媒體與新興媒體融合發展過程中面臨的困境之一。在數字化技術、移動終端等科技迅猛發展的大背景下，新興媒體的發展也非常快，而傳統媒體為了適應環境發展，沒有深入了解新媒體的具體特點，就直接在融合過程中以簡單的“1+1”的形式進行融合，而這樣的最好的結果就是實現“1+1=2”，很難達到“1+1>2”的效果。所以說，媒體融合一定要明確融合目標的真正內涵是二者的深度融合，也就是破除傳統媒體和新興媒體“兩張皮”的發展途徑，在融合中催生新產品、形成新業態，實現媒體的轉型升級[2]。

（四）管理體制存在缺陷

在媒體融合視域下，傳統媒體管理體制方面存在的問題阻礙著傳統媒體與新興媒體的融合發展。有些傳統媒體機構已轉企改制了，但沒能在新業態中培育出新的利潤增長點，新媒體發展進程較為緩慢；有些則仍是事業單位行政管理體制，層級多、反應慢，隨著市場經濟的不斷改變，這種管理體制已經有了明顯的滯后性，尤其是與新興媒體的管理體制存在突出的矛盾。新興媒體的管理體制符合市場經濟體制的轉變，適應社會發展的要求，能夠將完成的產品直接發送到客戶端，大大增強了傳播的時效性。為此，傳統媒體與新興媒體的融合一定要對管理體制進行創新和改革。

二、傳統媒體與新興媒體融合發展的對策

（一）“內容為王”是媒體融合之本

傳統媒體與新興媒體的融合基礎就是內容的融合，只有實現了內容的融合才能實現媒體的真正融合。無論是傳統媒體時代還是媒體融合時代，媒體可持續傳播的根本就是根據受眾的閱覽習慣為用戶提供優質的內容，抓住受眾的眼球，讓受眾對傳播內容有持續性的關注，進而提高媒體的核心競爭力。對于以互聯網、移動終端為主要傳播載體的新興媒體來說，其不僅能為受眾提供圖文、音頻及視頻等內容，滿足廣大受眾的閱覽需求，還能實現與受眾的互動，這使新媒體在短時間內成為媒體市場中的傳播主力。為此，傳統媒體要充分利用媒體融合的發展契機，融合新媒體的傳播技術和方式，為傳播內容增姿添彩，幫助傳統媒體更好地傳播。

與此同時，傳統媒體在追求新媒體技術的基礎上，也要最大限度地將自身優勢發揮出來，依托自身過硬的采編水平及規范的采編流程，對出版物進行專業化創作，盡力打造出有思想、有內涵的優質讀物。另外，在媒體融合環境下，新興媒體在內容方面非常注重分眾化與特色化，這從很大程度上滿足了當今人們對信息的不同需求，他們可以很快閱覽到自己感興趣的信息，這對提高受眾黏度有積極作用，傳統媒體也可利用新媒體技術滿足受眾群體的不同需求，以此提高用戶的關注度。新興媒體與受眾群體的互動也是新時代下的顯著優勢，在傳統媒體與新媒體的融合發展中，一定要將與用戶之間的互動引入傳播的環節中，實現從一維到多維的融合。

（二）強化新興技術應用，推進融合發展

傳統媒體與新興媒體融合過程中，應充分發揮自身優勢，取長補短，實現完美銜接。從當前媒體行業發展現狀來看，技術落后是不可能有長遠發展的，為此，媒體要想在未來能可持續發展，就要提升自身對新媒體技術及傳播技術的開發與應用能力，搭建支撐采編發展的技術平臺，拓展出版物的傳播范圍，從而吸引更多用戶關注，在媒體市場中獲得更多主動權[3]。因此，加強對新興技術的應用是推進傳統媒體與新興媒體融合的重要支撐。

那么，在具體融合過程中該如何做呢？

首先，應積極利用新媒體技術建立數據庫，用以收集、整理和分析用戶信息，從而對采編內容、信息推送方式等加以優化，加快傳統媒體與新媒體的對接，讓更多群體能接收到媒體的信息，以此提高媒體的影響力。

其次，應大力發展移動終端的傳播途徑，如開發手機APP、手機網站等新業態，以此拓展和延伸媒體傳播范圍，同時提升用戶體驗，讓用戶可以接收到更多豐富的、與話題內容相關的信息，滿足用戶閱讀需求。還可以利用新媒體技術建立技術管理平臺，通過對線上、線下資源進行整合，實現資源互通，進而使出版物在市場中發揮出更大的價值，提高媒體的競爭力。

（三）加快人才隊伍建設，扎實推進媒體融合

人才是傳統媒體與新興媒體融合發展的重要保證。傳統媒體與新興媒體融合發展中的瓶頸就在于人才，傳統媒體的從業人員具有較強的采編能力，他們在這方面有著過硬的素質，但是對新媒體技術的應用掌握不深。所以，在當今這個以技術為驅動發展的融媒體時代中，要想推動傳統媒體發展形成新格局，就需要打造一批專業技術人才團隊，打造一支具有媒體融合思維的人才隊伍，確保能實時捕捉用戶的信息關注點，有效開發潛在用戶，滿足用戶的需求，同時能解決在媒體融合過程中遇到的困難，促進媒體信息的多樣化傳播，從而保證媒體行業適應當今融媒體環境。在傳統媒體與新媒體融合發展的大背景下，作為媒體從業人員一定要有提升自己專業素養的意識，不斷學習新媒體技術，提升自身的采編能力和創新能力，以創作出更多優質作品，為吸引更多用戶提供有力保障，從而扎實推進傳統媒體與新興媒體的融合發展。

（四）加快體制機制創新，適應融合發展

體制是實現傳統媒體與新興媒體融合發展的“總閥門”。推動傳統媒體與新興媒體的融合發展，不僅需要創新內容、培養人才、開發新興技術，還需要對媒體體制機制加以創新，以適應時代的發展要求，推動傳統媒體與新興媒體的一體化發展[4]。從目前情況來看，傳統媒體行業經過幾輪的改革還是沒有擺脫沿襲的管理體制，這在一定程度上阻礙了媒體融合的發展。為此，推進媒體融合發展的關鍵，就是要打破傳統體制的束縛，把先進的管理思想和技術引進來，重新構建組織結構，改革傳統時代媒體單干的情況，建立統一的媒體管理體系，積極探索，設立符合媒體實情的管理部門，從根本上徹底擺脫傳統體制的約束，從而為媒體融合發展提供堅實的保障。

三、結語

在信息技術迅猛發展的大背景下，傳統媒體與新興媒體的融合發展是一項復雜且艱巨的任務。傳統媒體與新興媒體必須對自身的發展優勢與不足有正確的認識，唯有如此，才能根據實際情況采取切實可行的發展對策，才能解決在融合發展道路上遇到的困境，才能提升媒體自身的核心競爭力，從而為媒體的穩定發展提供有力保障，實現更好的發展。本文對傳統媒體與新興媒體融合發展中存在的困境進行了簡單的分析，對融合過程中的發展對策的探索只是一小步，以期拋磚引玉，引導更多媒體從業人員投入對媒體融合發展的探索和研究中來。

參考文獻：

[1] 李博.媒體融合視域下傳統媒體創新思維探析[J].記者搖籃，2020（08）：85-86.

[2] 胡佳音.傳統媒體與新媒體融合發展的思考[J].記者觀察，2020（23）：21-22.

[3] 韓媛媛.傳統媒體與新興媒體融合發展探究[J].中國傳媒科技，2020（07）：60-62.

[4] 呂紹勛.試論傳統媒體與新興媒體融合發展[J].西部學刊，2020（12）：151-155.

作者簡介：葉冬青（1976—），女，江西婺源人，碩士，主任編輯，研究方向：編輯出版、教育管理。