融媒體背景下健康養生類欄目的突圍發展

摘要：現如今，傳統媒體與新媒體的融合發展已經勢不可擋。健康養生類欄目若想獲得可持續發展，就必須注重和新媒體的融合，把全新傳播局勢下的渠道建設視為主要工作點，有效利用融媒體碎片化的閱讀方式，通過多種渠道和形式將優質內容傳播出去。在融媒體背景下，健康養生類欄目實現突圍發展，可以為欄目長遠發展打下良好的基礎。為推進健康養生類欄目在融媒體背景下獲得進一步發展，需要轉變傳統思維方式，貼近大眾需求，找到切實可行的解決方案。鑒于此，文章以融媒體為背景，分析健康養生類欄目發展存在的問題，而后提出相關的突圍發展措施，希望可以幫助健康養生欄目實現長遠發展。

關鍵詞：融媒體；健康養生類欄目；突圍發展

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）24-0092-02

健康養生類欄目的主要工作是向廣大群眾傳播醫療保健知識，保證廣大群眾樹立良好的醫療保健意識。在融媒體背景下，作為醫療保健知識的一個重要傳播渠道，健康養生類欄目需要了解人們的健康文化需求，立足于傳統傳播理念，進一步創新健康理念，倡導健康生活方式，將“健康中國”理念作為引導，將推進社會和諧發展作為基調，明確健康養生類欄目的發展地位，在健康養生行業發展中積極創新發展措施、開創科學發展途徑、明確發展使命定位，以此為國內健康養生行業的發展做好鋪墊。

一、健康養生類欄目發展存在的問題分析

（一）受眾群體范圍窄

現階段，各種健康養生欄目的主要內容多是醫療保健、養生咨詢、藥品推銷及專家問診等。有調查表明，健康養生類欄目的主要受眾群體是身體處于亞健康狀態、有各種慢性病的中老年人，隨著我國中老年群體生活水平不斷提升，對于健康養生類欄目的收視需求也更加突出。但健康養生類欄目的受眾不可以局限于中老年這個特定群體，其他年齡段的觀眾也應該獲得一定的關于疾病的防治知識。中青年群眾由于工作壓力、生活狀態及飲食習慣等因素影響，亞健康現象逐漸突顯，中青年人與各年齡階段的群體對于健康養生類欄目的收視需求在不斷增長，欄目也要更加重視這些群眾感興趣的話題[1]。但是，大多數節目制作人還存在健康養生類欄目就是供患者收看的這種固有的思維模式，這對健康養生類欄目的發展造成了一定程度的影響。

（二）顯著的廣告化傾向

現階段，健康養生類欄目存在廣告化傾向相對嚴重的問題，沒有從觀眾角度出發，將為觀眾服務作為目標，宣傳健康養生知識。這類欄目在發展過程中，市場化程度逐漸提升，一些節目問診、宣講疾病預防和治療、養生保健的內容并不多，節目中植入的廣告卻越來越多，一些健康養生類欄目甚至干脆以所售產品名稱作為欄目名，直接進行廣告宣傳。特別是一些地方臺欄目，存在顯著的廣告傾向，使觀眾在一定程度上受到了誤導[1]。

（三）欄目內容嚴重同質化

健康養生類欄目短期內在各地應運而生，致使欄目內容出現嚴重的同質化現象，模式相似、形式單調、不夠新穎，不能充分展現地方臺的獨特性。節目大多數話題還只限于各種疾病的防治，領域相對狹窄，大多數按照“廣告+嘉賓訪談+熱線問答”模式進行，難以使受眾長期保持收看興趣；節目內容大多以老年人高血壓、糖尿病及心臟病等常見疾病為中心，觀眾極易出現疲勞感，致使節目品位降低，很難建立品牌節目[2]。所以，當下急需對當前健康養生類欄目的播出形式加以創新，在欄目內容上另辟蹊徑。

（四）主持人的作用未得到充分發揮

當前，健康養生欄目中的主持人作用并不大，基本上無關緊要，導致節目主要是圍繞專家推進。一般在節目一開始時，主持人會簡單介紹節目內容與講解專家，之后整期節目基本上就都是專家的講解，一些節目甚至在結束時都沒有主持人出場；更有甚者，一些節目壓根沒有主持人，而是由專家主持整檔欄目。少部分專家吐字不清，無法引起觀眾興趣。主持人身為專業人員，對于節目內容具有更加深刻的認識，可以為觀眾解釋疑惑，但是相當多的節目卻淡化了主持人這個重要角色[3]。

二、融媒體背景下健康養生類欄目的突圍發展措施

在融媒體背景下，健康養生類欄目需要以拓展發展渠道、增強欄目公信力、整合化傳播、與受眾增加互動以及彰顯欄目內容價值為重點幫助健康養生類欄目突出重圍。

（一）拓展欄目媒體發展渠道

現如今，我國健康養生類欄目都是以經濟效益為前提，單純謀求盡可能高的經濟利益，使得整合節目中不時穿插著廣告，不夠重視社會效益，使得一些健康養生類欄目存在空、假的問題，廣度與深度都相對缺乏。如今，許多衛視的健康養生類節目，其播出形式存在較強的同質性，且形式大同小異。盡管從現階段來看，我國健康養生類欄目數量顯著增加，然而健康養生類欄目的融媒體發展渠道并沒有得到拓展，長此以往，受眾將出現不勝其煩的態度[4]。

以《中華醫藥》為例，這是由央視國際頻道播出的一檔節目，2002年進行了初步改版，成為了國內唯一一個向海外傳播中醫藥文化的大型健康養生類欄目。該檔節目具有主題化、人物化及故事化的特征，當中中醫藥抗癌和中醫藥促進健康的故事獲得了受眾的一致好評。從這個案例可以看出，國內當前健康養生類欄目在發展過程中，需要不斷擴大發展融媒體渠道，在確定自身發展優勢的基礎上，讓健康養生類欄目和當前的融媒體大環境融合，創建具有一定特點和品牌影響力的節目創作團隊，強化團隊建設，在制作節目前，可以邀請該領域的專家和學者擔任嘉賓。

（二）增強欄目公信力

信息在融媒體背景下具有更快的傳播速度，這就導致偽科學現象層出不窮，一些公眾號在向人們普及醫療保健知識過程中，通過“有毒”“致癌”“身亡”“百分百”等詞匯，過度夸大事實。針對這種現象，健康養生類欄目在制作和播出過程中，需要堅持科學理念，提高欄目的公信力，避免出現偽科學的問題，使欄目具有更加廣泛的立足之地。比如《愛尚健康》欄目就始終堅持科學性，努力為受眾普及更加全面的健康知識，并定期邀請本地三甲醫院的專家來節目為受眾宣傳醫學知識，為人們答疑解惑。如此一來，既進一步提高了節目本身的公信力，同時對逐步實現全民健康的目標極為有利。

（三）欄目整合化傳播

在融媒體時代背景下，健康養生類欄目正在飛速發展，假如節目還只是停留在傳統媒體層面，明顯是難以達到當前觀眾的需求的，并且會在傳播渠道方面落后于同行。因此，在融媒體背景下，需要開發欄目的宣傳渠道。健康養生類欄目應該轉變以往的宣傳方式，緊跟時代發展步伐，比如可以通過人們所熟知的微信、微博等公共平臺傳播養生信息，通過整合傳播方式建立健康養生類欄目的傳播媒介，按照不同的傳播方式，做好健康養生類內容的宣傳和推廣工作。利用欄目傳播養生知識，便于人們更加了解養生內容。通過創建養生文化品牌，可以傳播更多的養生信息。例如，《職業健康課》《我的健康我做主》《養生寶典》這幾檔節目都是中央電視臺播出的健康訪談類節目，這些節目策劃逐漸融合了網絡電視臺的特色，其依靠央視的知名度提高宣傳力度，從而形成了集電視和網絡優勢于一體的健康養生欄目，同時取得了較好的播出效果。

（四）通過融媒體與受眾增加互動

健康養生類欄目在確保節目質量與信息真實性的情況下，還需要借助當前融媒體的優勢，選擇受眾多、反應好的媒體建立合作關系，構建交流平臺，縮短欄目和受眾間的距離。比如，北京衛視就和趣頭條建立了合作關系，其通過這個新媒體平臺傳播健康互動內容，利用平臺提供的“放心看計劃”來科普健康養生信息，讓人們能夠更加直觀地了解《養生堂》的健康知識，獲取真實、可信的醫療公益服務。當前，《養生堂》的傳播平臺已經打破了以往傳統的電視媒體范圍，建立起了線上結合線下、跨媒體及豐富多樣的傳播陣容。同時，通過微博、微信等新媒體平臺，推出了專家微直播交流等具有較強互動性的功能。站在運營角度來分析，因為北京衛視較早意識到了健康產業的發展前景，以和第三方建立合作關系的方式，攜手發展健康產業，同時還在微信公眾號上創建了健康商城，以為人們提供各種實惠、真實的養生保健品，通過這種權威優勢，創造了新的利潤發展空間[5]。

（五）不斷創新體現內容價值

當前是一個發展速度極快的融媒體時代，要想增強健康養生類欄目的競爭實力，就需要不斷創新欄目播出方式，使欄目內容更加豐富，以此體現欄目內容的價值。以《愛尚健康》舉例，該檔欄目就連續推出了“健康日歷”“問診咨詢”“健康飲食”等服務欄目，令節目功能更多樣化。如“健康飲食”欄目當中，就指出了蘑菇、香菇、平菇、草菇、木耳等真菌相應的養身功能，指明了蘑菇有著豐富蛋白質、多種維生素及其他營養物質，在食用之后能夠提高人體免疫力，增強人體對于癌細胞的抵抗力，同時可以降血壓；香菇肉質脆嫩，把香菇搗碎之后和煮熟的蒜泥進行拌合，對于抑制細胞癌變有一定功效。如此一來，不僅能夠創新欄目播出形式，還可以提升欄目的養生價值。

三、結語

健康養生類欄目在傳播健康信息方面發揮了重大作用，立足于主流媒體的權威性與公信力，觀眾們可以獲得真實、可信的健康咨詢。在融媒體背景下，健康養生類欄目需要充分認識到融媒體對傳統電視節目帶來的影響，分析研判利弊，在堅守傳統媒體優勢的基礎上，發展融媒體，以專業化的態度提高欄目質量，關注觀眾所重視的健康話題，選取貼近觀眾生活的節目內容，以此提高觀眾參與度，從而構建欄目品牌，推進健康養生類欄目長遠發展。

參考文獻：

[1] 王騁.論融媒體時代健康養生節目現狀與發展[J].視界觀，2020（03）：1-3.

[2] 梁貞姬.融媒體形勢下廣播健康類節目的創新[J].神州（上），2019（21）：287

[3] 賈瑞欣.新媒體背景下健康養生類節目的現狀與發展——以山東衛視《大醫本草堂》為例[J].西部廣播電視，2018（01）：75.

[4] 王曉山.融媒體環境下健康類節目的轉型研究[J].衛星電視與寬帶多媒體，2019（18）：120-121.

[5] 郭穎.融媒體時代健康節目的突破之路[J].傳媒論壇，2019（15）：44.

作者簡介：李婷（1983—），女，山西太原人，本科，研究方向：健康電視節目的發展。