全媒體時代縣級媒體發展之我見

摘要：新媒體的迅速崛起，給傳統媒體帶來了巨大的挑戰。目前雖然有些地方已經成立融媒體中心，但只是掛個牌子，廣電歸廣電，報紙歸報紙，工作還是按照原有的思路進行，沒有實現真正的融合，作為縣級媒體，在全媒體時代應該何去何從？本文從五個方面進行論述。

關鍵詞：全媒體；縣級媒體；融媒體中心

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）24-0166-02

當今社會，新媒體打破了傳統廣播、電視、報紙等傳播手段的限制，每個人都可以通過互聯網成為新聞發布者，微博、微信、美拍、快手、抖音、西瓜視頻、YouTube等大眾傳播平臺吸引了數億網民。通過新媒體傳播，一個熱點事件能在很短的時間內人盡皆知。新媒體除了傳播速度快、傳播范圍廣外，還能夠打破時空的限制，使傳播者和接收者進行良好的互動；能夠根據接收者的喜好，為接收者提供個性化信息服務。新媒體的迅速崛起，在給傳媒行業帶來廣闊發展前景的同時，也不斷分流著傳統媒體的受眾群，壓縮著傳統媒體的生存空間，給傳統媒體帶來了艱巨的挑戰。全媒體時代，縣級傳統媒體該何去何從？筆者認為要做到以下幾點。

一、建設縣級融媒體中心是時代發展的必然要求

在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”[1]。融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同傳統媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[2]。融媒體能把傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極致，使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力。融媒體不是簡單的拼湊，而是你中有我，我中有你，為傳統媒體注入新鮮血液，使其充滿勃勃生機；新媒體有第一手權威性信息，原創能力不斷提升。作為全省首批縣級融媒體中心試點，2019年7月18日，吳江區融媒體中心成立，標志著吳江傳媒邁入了嶄新的發展階段。吳江區融媒體中心整合了廣播、電視、報紙、“兩微一端”、戶外廣告等新聞機構以及若干傳播平臺的資源，推動傳統媒體和新興媒體的深度融合。

二、建立完善的節目考評制度，向全媒記者轉型

（一）融合之初面臨的困難

吳江原有的三大傳統媒體，吳江人民廣播電臺、吳江電視臺、吳江日報社原本都有著自己固定的受眾群，但隨著新媒體傳播技術的發展，傳統媒體不斷受到沖擊。融合之后的傳統媒體如何推動媒介資源有效整合，實現一次采訪，全面出稿；如何圍繞各級政府工作大局，以優秀的作品鼓舞人，讓黨的聲音直抵人心？首先要解決人才的問題，編輯記者需要不斷提高自身的能力素質，適應融媒體的要求，成為全媒體人才。

每一類媒體都有自身的特點，報紙有語言文字的魅力；廣播有各種聲音的感染力；電視靠畫面和聲音吸引受眾；而新媒體則依靠快捷的傳播方式，用圖像、文字、聲音吸引人。媒體融合之后，記者完成一次采訪，傳統媒體和新媒體都能全面出稿，這對記者的要求是非常高的。即使資深記者采寫的好稿，在幾個平臺通用，也會讓傳播效果大打折扣。因為廣播、電視、報紙、新媒體所用的稿件各有特色和要求，這就需要記者針對不同的媒體特點，有的放矢地采寫適應各類媒體的稿件，再綜合運用聲音、圖片等信息，在各傳播平臺分別發表。而新聞固有的時效性，也對記者提出了更高的要求：要快速應對某一新聞事件，快速完成適合刊發于廣播、電視、報紙、新媒體等不同類別媒體的稿件。誠然，任何資深的記者，都不可能在媒體融合中輕松成為全媒體人才，勝任所有媒體的報道模式，這就需要編輯記者不斷學習，提高各方面的業務能力，成為全媒體人才。

（二）用好指揮棒，制定節目考核方案

吳江區融媒體中心成立之初就制定了詳細、規范的節目質量考核方案，對每一檔中心自辦節目、每一篇自采稿件、每一段自制視頻、每一張新聞圖片，按照考核標準，實行量化打分。優秀的作品，記者、編輯、主持人花心思去做了，當然得分就高；不好的作品，馬馬虎虎糊弄人，分數肯定低。所有的記者、編輯、主持人的勞動成果都按照考核標準打分，多勞多得，優勞優得，不勞不得。每天，中心總編室都會根據考核細則，按照作品數量、質量等要求，給所有采編播人員的作品給出一個建議分數，再將這一分數報值班領導審核。值班領導再對照考核標準，把關后簽字確認，然后向員工們公示確認的分數。如果對公示的分數有異議，采編播人員可以進行申訴，重新核定分數；公示后沒有異議的，再由總編室錄入匯總，報中心人事部門作為績效考核依據。

（三）發揮節目質量考核的引領作用

完善的節目考核制度激勵大家多出作品，多出精品。采編播人員在日常工作中也會自加壓力，互相學習，不斷總結，深入研究業務知識。吳江融媒體中心還經常舉辦各類攝像技術、新媒體制作技術等培訓，提高員工的工作技能。大家的學習熱情也非常高，在良好的學習氛圍中，逐步摸索并逐漸掌握全媒體新聞工作者應掌握的本領，成為全媒體人才，做到一次采訪，全面出稿，多出精品。這樣既保證了新聞稿源，降低了人力成本，又提升了各傳播平臺的權威性和原創能力。起初，有的記者寫的報紙稿件，報紙編輯感覺沒法用，無從改起；有的記者寫的廣播稿，播音員覺得各種文字很拗口，無法順暢表達；有的記者拍的電視新聞畫面，景物是虛的，人物只拍了半邊臉……現在，報紙的文字表達越來越有感染力，廣播稿件越來越有震撼力，電視畫面越來越有吸引力，新媒體的粉絲量、閱讀量、轉發量越來越高，這離不開新聞工作者的努力，也離不開節目量化考核制度的引領作用。

三、堅持移動優先，大力發展新媒體

習近平總書記指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。[3]無論時代怎么發展，無論采用什么播報形式，無論媒體怎樣融合，我們的目的都是更好地傳遞信息，提升傳播質量，更好地“引導群眾、服務群眾”。縣級融媒中心要不斷發展，就要依托各類新媒體，不斷增強傳播力、引導力、影響力、公信力。目前，吳江融媒體中心已開設“融媒吳江”“聲動吳江891”等微信公眾號，開發“今吳江”“東太湖論壇”App，以及各類節目的微博號和抖音號。通過多種形式圍繞政府中心工作，多端口、多層次開展宣傳。通過“今吳江”，市民可以讀到《吳江日報》，聽到吳江的廣播，看到吳江的電視，提升了傳統媒體的傳播力；通過“今吳江”市民還可以觀看融媒體中心的各類在線直播，可以選擇時事熱點、國內資訊、本地新聞等中心自采或轉發的各類權威資訊，可以享受地鐵換乘、政務服務、天氣預報等服務，實現“互聯網+新聞”“互聯網+服務”等功能。新冠肺炎疫情期間，“融媒吳江”“聲動吳江891”“今吳江”等發揮了信息傳遞“最后一公里”的作用，準確、真實、全面地將各級政府的相關政策措施傳達給老百姓，凝聚民心、明辨是非，營造了良好的基層輿論環境。吳江融媒體中心堅持移動優先，大力發展新媒體，對新媒體也制定了一整套嚴謹的考核標準。根據新媒體發布的圖片、文字、視頻、閱讀量、點贊量、與受眾的互動交流等，逐條進行打分，獎優罰懶。

四、提升短視頻技能，應對全媒體挑戰

近年來，短視頻成為全新的宣傳手段，相較于微博、微信等新媒體領域的“傳統產品”，短視頻更加符合移動互聯網的應用場景，符合受眾碎片化的使用習慣。在當前短視頻掀起熱潮的背景下找準定位、實現突破，是一項全新而艱巨的任務。在媒體融合的新業態下，作為基層主流媒體，我們有最新鮮的新聞素材，有優秀的全媒體記者，有豐富的資料儲備庫，有先進的傳播手段，占領主流傳播的移動新媒體輿論陣地，提升短視頻技能勢在必行。吳江區融媒體中心制定了詳細的短視頻制作要求，再根據短視頻質量、傳播量等給作品打分，進行考核。每天早上的新聞晨會上，也會討論當天適合拍攝短視頻的新聞線索。短視頻已經成為如今互聯網內容傳播的主力，短視頻的發展能夠促進媒介融合的快速發展，對于融媒體中心來說，是人們深入認識融媒趨勢的良好機遇，可以讓宣傳更“接地氣”。短視頻與廣告、短視頻與電商的結合還在盈利上帶來了可喜的成績，也成為縣級市融媒體中心的創收渠道之一。

五、舉辦各類活動，拉近與受眾的距離

在全媒體時代，如何讓老百姓關注我們，如何讓受眾相信我們？要通過各類活動，拉近與受眾的距離。2020年，吳江區融媒體中心成功舉辦了各類線上線下結合的活動，如“書記直播帶貨”“后備廂夜市”“姑蘇八點半 繁華吳江夜”等，現場有近萬人觀看，線上有四五萬的點擊量，拉近了與受眾的距離。這些活動前期在融媒體中心各傳播平臺進行預告，現場由老百姓熟悉的主播主持，活動豐富多彩，既宣傳了傳統媒體，吸引了大量粉絲，又通過新媒體線上直播，派發紅包和消費券，擴大了新媒體的影響力，豐富了百姓生活，為吳江經濟發展注入動力，也拉近了融媒體中心與受眾的距離。

六、結語

融媒體是全媒體時代的必然產物。建立完善的節目考評制度，督促記者向全媒體記者轉型，堅持移動優先，大力發展新媒體，提升短視頻技能，舉辦各類活動，拉進與受眾的距離，都能夠促進傳統媒體融合發展，形成具有競爭力、傳播力、公信力、影響力的現代基層傳播體系，更好地創造社會價值和經濟價值。

參考文獻：

[1] 王丹.融合探索要經得起時間檢驗[N].光明日報，2018-12-20（8）.

[2] 吳德勝.世界杯中看“融合”[N].新民晚報，2018-07-08（16）.

[3] 汪曉東，曹樹林，于洋.深度融合 構筑媒體新版圖[N].光明日報，2017-01-05（1）.

作者簡介：俞麗萍（1976—），女，江蘇蘇州人，本科，編輯，研究方向：新聞傳播。