AR技術在傳媒產品中的應用和價值分析

摘要：如今，AR技術日趨成熟并在各領域得到了廣泛應用，尤其是在傳媒領域，AR技術憑借著自身傳媒屬性與傳統媒介的融合，為傳媒領域的內容生產、傳播途徑、傳播效果帶來了嶄新的體驗，同時，這種高融合、高互動的傳媒形式勢必會成為未來傳媒領域的發展主流。

關鍵詞：AR技術；節目制作；現實互動；游戲廣告

中圖分類號：TP391 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）24-0249-02

AR技術指的是增強現實，和VR統稱為虛擬技術。增強現實技術是一種將實時計算影像位置及角度與相應圖像、視頻、3D模型進行融合的技術，這種技術依靠屏幕將虛擬與現實結合并進行互動[1]。

現階段，AR技術已經得到了廣泛應用，在電視節目制作等方面發揮出了自己的作用。本文希望通過對AR技術在現階段不同傳媒產品中的應用進行研究，討論AR技術在傳媒領域的價值。

一、AR技術

AR技術一般情況下通過兩種方式呈現，一種是制作AR元素及內容，在手機、電腦、智能眼鏡等產品上通過攝像頭與現實結合出現，另一種則是通過AR攝像機，通過元素與攝像機畫面合成渲染再導出為數字信號出現。前者往往應用在展示導覽和現實互動領域，后者則是更多應用在視聽節目的制作商。

AR技術首先將想要投影的元素制作完成，實現動畫3D建模后，通過AR攝像機或是普通攝像機捕捉到的現實場景，進行AR合成渲染，最后由實際用途決定是實時實地導出還是依靠智能攝像或智能屏幕導出，最終配合聲音等展示出現。

AR技術具有以下兩大特點。第一，AR是虛擬空間與現實空間的結合，可以有效解決設計、概念與實地結合性差等問題，它可以快速模擬效果，并結合效果進行實地調整，實現相關領域的場景融合和應用。第二，AR具有實時交互性。人們可以通過眼鏡、頭盔、電子手杖等輔助設備進行虛擬世界與現實世界的信息、圖像、畫面的實時溝通交流、互動，增強受眾的媒介體驗感和交流感，立體地傳遞信息[2]。

二、AR技術在傳媒領域的應用

（一）AR技術在視聽節目生產中的應用

現階段的AR技術在電視節目中，最多是用于場景的構造，尤其是在大型晚會轉播、錄制中配合舞美、燈光及節目編排，為節目構造一個舞臺時空。例如，2017年春晚中，就大量使用了AR構建不同節目的舞臺時空，通過節目創意設計，補充、疊加信息，打破了傳統舞臺的時空限制，實現了良好的互動，讓觀眾可以感受到更完整的節目呈現，感受舞臺藝術的魅力。同時作為節目主體的延伸，虛擬場景的建造往往并不僅限于作為視覺的補充，而是將觀眾帶入節目，2019年江蘇衛視的跨年演唱會中，林俊杰演唱《那些你很冒險的夢》，利用AR技術進行海洋世界的構建就成功實現了對歌曲本身空靈、悲傷氛圍的渲染和加深。

除去場景構造外，配合動作捕捉技術構建虛擬人物參與電視節目主持或演出，也是AR技術的應用形式之一，最典型的實現形式當屬虛擬偶像。這種投影人物或元素的最早實現就是在虛擬偶像的演唱會，由于虛擬偶像的互動性、參與性等媒介特點，在單一視頻無法滿足粉絲消費需求時，這種結合了動作捕捉與AR技術的舞臺效果就出現了。

通過演員的動作捕捉配合提前進行的3D建模，在具體的舞臺條件下通過渲染實現AR技術，從而將虛擬存在的人物形象或元素投放到具體現實中。除嗶哩嗶哩“2019最后的夜”中出現的洛天依，以及2020年江蘇衛視跨年演唱會中蔡徐坤與鯨魚的互動之外，在央視2017中秋晚會與金鷹卡通的節目中，也采用了面部表情捕捉建模的方式，將月亮和其他卡通元素形象化作主持人參與節目。

通過這種方式投影虛擬形象，可以將存在于虛擬世界的人物釋放出來，打破了“次元壁”，可以吸引對應的粉絲市場，同時虛擬形象的表演可以免受真人表演存在的物理限制，動作可以更為夸張，可以激發多元的節目形式誕生。另外，投影虛擬元素可以將極具電視節目象征性的元素展現在觀眾面前，通過文化符號的舞臺實現，凝聚對文化傳統和文化特征的認同感，匯集觀眾的文化情感，最終實現電視節目在市場上核心競爭力的再塑造。

從整個電視節目的生產視角來看，新視覺技術是對傳統生產流程和工藝的重要補充，是對傳統直播錄制和后期合成渲染的沖擊，其滿足了電視節目多媒介化的發展趨勢，是一種建立在市場條件下的高質量、有創意的生產技術。

從具體節目視角來看，這種技術帶來的是節目創作上的無窮活力，是僅可以依靠實景和動作就能不斷反復對節目進行打磨的手段，打破了傳統節目呈現的時空限制[3]，節目創造者可以依靠新視覺技術建造具體節目的世界觀，將“內容”這一市場核心競爭力發揮到極致。

（二）AR技術在互聯網互動廣告的應用

2017年春節，騰訊QQ主導的“AR掃描得紅包”、支付寶的“掃福集五福”都是憑借AR技術建模后對相關信息點做關鍵識別，通過掃描特定的信息，將AR與現實場景結合，最終呈現在用戶的智能電子產品上的互聯網互動廣告。

“QQ天降紅包”和“火炬手傳遞”都是在QQ-AR開放平臺上的AR互動廣告，以地圖和定位應用為基礎，融合了騰訊上百家廣告合作伙伴及自身產品，采取了“任務點—掃描—完成任務—領取帶有商家logo紅包”的模式。

支付寶集五福自2016年推出以來，成為支付寶年終紅包大戰的保留項目，通過掃描日常生活中的“福”字，收集5種?？ǎ罱K在除夕夜抽取紅包。第一年的支付寶五福由于敬業福的極低概率，引發全民尋找敬業福的熱潮，此后收集難度與紅包獎勵下調，但社會影響力仍然不減。同時，近年來支付寶將集五?；顒优c支付寶其他服務和相關廣告結合（其他服務有不同的AR顯示獲得不同功能類卡片，每張福卡背后有廣告）獲取收益。

（三）AR技術在游戲領域的應用

AR技術在游戲中應用最廣泛的當屬日本任天堂的游戲《PokemonGO！》，這款手機游戲融合了傳統寶可夢游戲中的收集和戰斗系統，同時通過AR技術，巧妙地通過相機將現實世界與寶可夢游戲世界結合，吸引了大量寶可夢粉絲投入其中[4]。國內支付寶也一直設置有互動類AR小游戲，螞蟻莊園中的星星球游戲就是讓用戶與自己飼養的小雞進行拍球對戰。

AR小游戲憑借極強的互動性和趣味性吸引了大量開發者和用戶的關注，但是這并沒有使AR游戲在市場上占據很大的競爭優勢，目前AR游戲依舊表現出與虛擬世界互動足夠而與現實世界互動不足的缺陷，現實世界僅僅是為其提供背景而沒有參與到游戲的玩法機制中去，同時，粗糙的建模在日益精細的游戲市場上顯然是遠遠達不到要求的。

三、AR技術在傳媒領域的價值、目前的劣勢與未來發展

（一）AR技術在傳媒領域的價值與目前的劣勢

AR技術革新了媒介的表現形式，節目、游戲、廣告等領域融合了AR技術后得到了新的發展。同時，為適應AR技術的效果表現，新的傳播媒介和媒體產業也將陸續誕生，最終帶來的將是整個傳媒領域的革命。

對傳播內容來說，AR技術的使用有幾個方面的價值。其一，使得所傳遞的內容更為直觀生動，信息也更加豐富多樣；其二，新的試聽效果將帶來內容生產的不竭動力和巨大潛力，可以刺激內容生產者在新技術條件下對內容形式進行變革，刺激內容上的創新，做到“內容為王”；其三，AR技術勢必會對內容市場再做篩選，保留優質內容，淘汰劣質且沒有活力的內容，保持整個內容市場的先進性和創造性。

對于傳播路徑來說，AR技術的應用有幾個方面的價值。其一，對傳播路徑提出了新的要求，帶動了傳播路徑的新的發展；其二，可以對傳播路徑的預期傳播效果進行預測。

AR技術的價值還在于受眾方面。對受眾來說，AR技術帶來了全新的傳媒體驗，包括視聽以及觸覺；AR技術所展示的內容更為立體詳細，可以使受眾對內容有更清晰明了的了解和感受，增強了傳播效果；AR技術補足了傳統傳媒傳播內容時往往僅能傳達一個或兩個方面這一缺點，更豐富詳細的內容可以使受眾獲得更全面的信息。

同時，AR技術目前還存在較大的劣勢。比如，由于硬件設備的限制，AR技術的細節渲染與渲染速度還處于較低水平，不足以進行實時虛擬投放；互動性較差，使用者還不能在現實世界與虛擬世界間產生足夠的互動等。這些使AR技術目前正處于瓶頸期，無法更快地投入使用。

（二）AR技術在傳媒領域的未來發展

從AR技術角度出發，渲染引擎的更新換代勢必會帶來渲染速度和質量的提升，從而展現復雜的三維模型、場景和細節，提升虛擬世界的質感，提升AR技術在各種媒介上的內容質量，創造更多的優秀作品。

未來動作捕捉也會向更高程度的擬人化方向發展，因此虛擬人物的投影在打破物理定律的動作之外，神情和動作會更向真人靠攏，提升了虛擬形象的可信度，從而可以進一步做好AR的細節建造。

AR技術，從廣義上講，是要在視覺、聽覺、觸覺甚至味覺上呈現的虛擬世界與現實世界結合的技術，因此AR技術會融合VR、環繞聲、3D全息投影、人機交互等多種技術共同發展，這要求音響系統、互動系統與投影系統的相互配合、相互支撐和相互交融，最終的AR鋪張開來的會是一個“世界”，高度互動的體驗要向體系化發展，這樣才能在最終的呈現效果上達到虛擬世界與現實世界融合的最終目標。

四、結語

AR技術目前憑借其自身在傳播、交互、市場適應等方面的優勢已經得到了廣泛應用，其未來的發展趨勢也與傳媒領域“創新內容為王”的核心要求高度一致，因此未來AR技術向精品化、細節化、體系化發展并加以綜合應用將成為傳媒領域的重要發展趨勢與方向之一，最終將帶來整個傳媒領域的變革。

參考文獻：

[1] 楊克，韓雪，周宗鉑.增強現實技術在軍事裝備教學中的應用分析[J].電腦知識與技術，2017，13（25）：112-113.

[2] 劉瑩.淺談AR技術在新聞節目中的應用[J].傳播力研究，2019，3（20）：241.

[3] 伍靜文.增強現實技術在互動娛樂中的應用研究[D].廣東工業大學，2013.

[4] 宋召良. VR與AR對數字媒體藝術的影響分析[J].大眾標準化，2019（16）：55+57.

作者簡介：武俊豪（1998—），男，山東濰坊人，本科在讀，研究方向：影視制片、文化產業。