縣級融媒體中心推進新聞產品供給側結構性改革初探

摘要：本文聚焦縣級融媒體中心轉型發展，借用供給側結構性改革分析框架，提出縣級融媒體中心要堅持受眾本位，增強新聞工作者“四力”建設，加快推進內容創新、形式創新、手段創新，推出更多有思想、有溫度、有品質的新聞產品，滿足受眾對高質量新聞信息的需求，以此提升區縣主流媒體的傳播力、引導力、影響力、凝聚力，推動黨的新聞輿論工作在基層落地落實。

關鍵詞：媒體融合；縣級融媒體中心；供給側改革

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0012-02

一、引言

5G時代，新一代通信技術的高速率、低時延、密連接和高容量，不僅讓連接無處不在、無所不在、無物不在，也將讓“萬物皆互聯、萬物皆終端、萬物皆媒介”成為現實。習近平總書記強調，“在信息生產領域，也要進行供給側結構性改革，通過理念、內容、形式、方法、手段等創新，使正面宣傳質量和水平有一個明顯提高”。[1]面對新技術引發的傳播內容、傳播渠道、傳播場景及輿論生態的深刻變化，面對傳播趨勢分眾化、差異化和受眾需求個性化、多樣化的加速演進，作為基層新聞宣傳主力軍和輿論引導主陣地的縣級融媒體中心，如何加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展，不斷提供在地、權威、及時、精彩的高質量新聞信息，是應對“眾媒時代”挑戰的重要策略和課題。

二、堅持受眾本位，新聞產品需要一場供給側結構性改革

受眾是新聞報道的最終消費者[2]。習近平總書記指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。把更多的版面留給群眾，將更多的鏡頭聚焦群眾，推出更多人民群眾喜聞樂見的作品，是區縣黨媒在信息泛濫時代爭取更多稀缺注意力的“法寶”。

受眾，即傳播活動的對象。從傳播角度而言，受眾是信息傳播的接收者（信宿）；從媒體角度看，受眾是新聞報道的讀者（觀眾）；從宣傳角度看，受眾是意見輿論的生產者（公眾）；從經濟角度看，受眾是作品產品的消費者（用戶）。

得益于互聯網技術的賦能，受眾獲取新聞信息的途徑更加多元、效率更加快捷、內容更加豐富。新聞是否重要，作品是否轉發，不再由新聞單位決定，而是由受眾自己說了算。受眾權力的放大，使新聞傳播不平衡、不充分的結構性問題變得日益突出，新聞產品供給與受眾信息需求之間的矛盾愈發凸顯。因此，在堅持正確輿論導向的前提下，區級融媒體中心應以受眾為導向，提高信息傳播質量，推進供給側結構性改革。

（一）傳統新聞產品存在生產過剩

供給側結構性改革從供給、生產端入手，通過結構性改革，優化供給體系，提高供給效率，促進經濟發展。如是視之，新聞業是為受眾提供服務的信息產業，是受眾主導的“買方市場”。因此，縣級融媒體中心要加快推進新聞及媒體產品供給側結構性改革。

數字媒體時代的內容生產邏輯正在重塑。近年來，一些縣級融媒體中心適應媒介生態、傳播格局和受眾需求變化的能力和步伐還不夠快，存在傳統新聞產品生產過剩的風險。從生產端看，一些媒體內容結構調整相對滯后，還是延續老辦法、老腔調、老習慣來寫報道、播新聞，記者習慣于跑機關、泡會議、抄材料，表達方式單一，新聞語言死板，傳播時效滯后。一般化的告知類內容偏多，“傳得開、留得下、有營養”的深度作品偏少，刷屏熱傳的精品、爆款不多，受眾不愛讀、不愛看、不愛轉，從而導致受眾規模縮小、影響力下降。

從供給端看，縣級融媒體中心在繼續抓好黨報、電視臺的基礎上，積極搭乘“互聯網+”快車，紛紛推出各自媒體的新聞App、微信公眾號、微博等新媒體平臺，加快媒體融合進程，在受眾可達性、新聞可獲性上取得長足進步。然而，就現階段來看，區縣黨媒融合發展運用的技術，多是新聞內容分發的多平臺化，在信息采集、生產、傳播、反饋等各環節的跟蹤比較滯后。同時，內容精準度不高，多“大水漫灌”，少分眾化、互動化、精準傳播，內容生產也落后于微信公眾號精英寫手、抖音等社交媒體平臺。

（二）高質量的新聞產品是受眾剛需

新聞業是為受眾提供信息服務的事業，“內容為王”始終是不變的“恒量”。對縣級融媒體中心來說，要拋棄“高高在上、我播你看、愛看不看”的舊觀念，建立起基于互聯網的“面向用戶、你看我播、想看就看”的新觀念，堅守“內容為王”，給受眾提供喜聞樂見的新聞產品[3]。

施拉姆曾經說過：“信息應該引起人們的注意。”因而，面對上述結構性問題，縣級融媒體中心要適應廣大群眾的需求方式，從內容的生產和供給端入手，處理好“加法”和“減法”之間的關系，改變過去新聞信息生產的“供需錯位”，增加融媒體作品數量，提升供給體系質量，讓作品具有差異化，讓服務更具個性化，減少文件式、簡報式、口號式等“開水白菜”新聞，淘汰新聞采編中“低小散”的落后產能，讓黨媒和受眾需求“產銷對路”。

（三）增加新聞產品的“有效供給”

從“有沒有”到“好不好”，是高質量發展的實質，也是新聞內容生產供給側結構性改革的主線。推進新聞產品供給側結構性改革，關鍵就是增加新聞產品的“有效供給”。具體來說，縣級融媒體中心要以提升高質量新聞產品生產能力和融媒體、多平臺傳播能力為抓手，在把政治方向擺在第一位的前提下，持續提高政治站位，充分發揮黨媒作用，優化內容策劃、包裝、制作體系，以內容優勢贏得發展優勢。一方面，要堅守黨性原則，以馬克思主義新聞觀為指導，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，始終堅持正確政治方向和輿論導向。另一方面，要以媒體融合發展為引領，大力推動內容創新、形式創新、手段創新，減少粗制濫造的作品，讓新聞報道更加獨到、宣傳策劃更加精準，讓傳統媒體和新媒體共融共生，推動縣級融媒體中心牢牢占據新聞傳播、輿論引導的制高點，不斷創造融合傳播的新高度。

三、推進內容、形式、手段創新，增加高質量新聞產品供給

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”。成為縣域新聞報道和輿論引導的主要力量，成為引導群眾、服務群眾的重要平臺，縣級融媒體中心需要持續推進內容創新、形式創新、手段創新，增加新聞產品的“有效供給”。

（一）強化內容創新，增強新聞工作者“四力”

“腳力是根基，眼力是前提，腦力是核心，筆力是關鍵”。[4]不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，是推動內容創新的關鍵。區級融媒體中心要以開展增強“四力”教育實踐活動為契機，教育引導全體新聞采編人員在融媒改革中堅定理想信念、站穩人民立場，不斷提升個人“腳力、眼力、腦力、筆力”，使新聞報道沾滿泥土芳香、充滿生活氣息，讓“有意思”的內容更“有意義”，讓主題報道亮起來，讓主流聲音強起來，采寫制作更多具有鮮明特色、廣泛影響力的新聞產品。

（二）加強形式創新，不斷豐富新聞表達方式

敘述生動、通俗易懂是最有效的傳播方式。面對傳播形態開放性、交互性與多元化、分眾化，區級融媒體中心要打破“重采編、輕發布”“重內容、輕平臺”的傳統媒體桎梏，把精力更多地放在優化內容、創新形式上去，推出適配閱讀場景、滿足受眾個性化需求的報道。要注重豐富傳播和表達方式，在個性化表達、可視化呈現、智能化推送、互動化傳播等方面下功夫，落實“受眾本位”，讓供給的新聞產品更生動具體、更及時新鮮、更意味悠長，從而實現“內容魅力”的提升。同時，要豐富技術表達、傳播技巧和話語體系，廣泛運用圖片、音頻、視頻、VR、H5等多種形式，充分運用事說、數說、評說、圖說，不斷提升點擊率、閱讀率、點贊率、轉發率。常言道：“在路上心里才有時代，在基層心里才有群眾，在現場心里才有感動。”縣級融媒體中心要引導新聞采編人員要轉作風、改文風、走基層，到第一線蹲點，于生活“抓活魚”，記錄時代的新進展、新變化，在新聞表達方面踐行“短實新”、反對“假大空”，推出更多有思想、有溫度、有品質的新聞產品，當好黨的政策主張的傳播者、人民幸福生活的記錄者。

（三）加大手段創新，推進融合媒體轉型發展

當下，許多人特別是年輕人基本不看傳統黨媒，大部分信息均從網上獲取。破解之道就是“加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。”[5]對此，縣級融媒體中心要跳出傳統電視、報紙、刊物時間、形式和次數的局限，重視內容生產與內容傳播的關鍵性技術創新與應用，推動形成“一次采集、多種產品、多媒體傳播”格局；同時，要補齊融合生產、融合傳播短板，加快新媒體平臺軟硬件更新，加快記者編輯采編裝備和技術更新，努力實現整體架構、采編流程、媒體產品、內容傳播的技術升級，打造形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。

四、結語

內容創新是根本，表達創新是途徑，技術創新是動力。在媒體融合大背景下，縣級融媒體中心要守正創新，踐行“四力”，尊重新聞傳播規律，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，加快推進新聞產品供給側結構性改革，有效增加新聞產品的“有效供給”，將優質內容向主陣地創新平臺匯集，滿足受眾對高品質新聞產品的需求，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

參考文獻：

[1] 習近平：加快推動媒體融合發展構建全媒體傳播格局[DB/OL].中國共產黨新聞網，http：//cpc. people.com.cn/n1/2019/0315/c64094-30978511. htm，2019-03-15.

[2] 李法寶.新聞傳播方法論[M].廣州：中山大學出版社，2007：1.

[3] 郭全中，陳力丹，王雄軍.傳統媒體與新媒體如何有效融合？[DB/OL].中國經濟網，http：//www. ce.cn/culture/gd/201409/24/t20140924_3587804. shtml，2014-09-24.

[4] 林偉.“四力”教育實踐是守正創新的深度礪煉[DB/OL].南方網，http：//opinion.southcn.com/o/2019-02/13/content_185119498.htm，2019-02-13.

[5] 習近平談媒體融合發展：關鍵在融為一體、合而為一[DB/OL].人民網-中國共產黨新聞網，http：// cpc.people.com.cn/n1/2018/0822/c164113-30242991. html，2018-08-22.

作者簡介：鄭和順（1984—），男，四川安岳人，碩士，記者，研究方向：新聞采編、媒體融合。