對農娛樂節目《二人轉總動員》的戰略規劃

摘要：黨中央、國務院高度重視“三農”工作，加大了扶持力度，這給對農電視節目的發展提供了良好的政策環境。目前，《二人轉總動員》作為一檔基層的、面向大眾的涉農性娛樂節目，不僅是農民群眾與外界交流的紐帶，同時也起到了對農宣傳、為農服務的作用。因此，如何才能推動《二人轉總動員》發展，更好地實現涉農類節目對于農業政策的宣傳、先進技術的傳播以及為百姓更好提供服務的作用，是目前急需解決的問題。本文主要論述在對農娛樂節目《二人轉總動員》發展過程中的機遇和挑戰，以《二人轉總動員》節目的發展為中心，探討其戰略規劃，以期為我國電視農村娛樂頻道發展和研究提供參考。

關鍵詞：對農娛樂節目；《二人轉總動員》；戰略規劃

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0123-02

一、引言

當今時代，電視早已實現普及。而隨著電視節目的競爭日益激烈，各地方電視臺的節目內容在積極創新，電視節目的種類和數量也在不斷增加。《二人轉總動員》作為一檔基層的涉農類娛樂節目，不僅起到聯系農民與外界的紐帶作用，同時也是廣泛民間基礎的草根文化的代表，因此，如何才能發揮《二人轉總動員》的發展優勢，滿足廣大群眾對二人轉藝術強烈的收視需求，擴大二人轉的影響成為了當前發展首要面臨的問題。這也要求二人轉藝術必須在現代技術手段的包裝下挖掘、規范其藝術形式，成為面向大眾、雅俗共賞的大眾傳媒藝術。

二、對農娛樂節目《二人轉總動員》發展中面臨的機遇與挑戰

（一）《二人轉總動員》的發展機遇

1.良好的群眾基礎

在廣大的東北地區，二人轉是當地重要的娛樂文化項目，同時，東北作為二人轉的發源地，其在東北地區的影響力巨大，具有廣泛的群眾基礎[1]。

吉林電視臺開辦的《二人轉總動員》是一個組織農民進行二人轉才藝比拼的節目，這檔節目播出的5年內，每年都有大批農民以及二人轉愛好者前往參加，參賽人數達到了60萬人，其參賽設立的標準面向廣大農民，不論任何年齡、任何崗位的人都可以無條件參加，并且不需要報名費，因此，該節目的收視率自創辦以來一直保持不錯的收視率，這也充分顯示出了其擁有強大的收視群體，節目的創辦也是非常成功的。因此，對于一檔對農電視娛樂節目來說，設置的根本目的是面向生活在農村的農民，面向農民，來自農民。

2.人物故事豐富

《二人轉總動員》作為一檔對農類娛樂節目，在該類節目中，人物主體是群眾，在節目中構造一些具有典型特征的群眾形象，并且將群眾真實的經歷融入節目之中，故事表現為節目藝術的形式表演給觀眾看[2]。節目的基本切入點就是站在老百姓的角度去表演老百姓最常遇見的事情，并且通過這樣的藝術形式，其人物故事的內容是十分豐富的，這種表現手法最能夠讓群眾感到親切，最能夠貼近老百姓的生活，去傳遞老百姓在實際生活中的喜怒哀樂。

同時，對于一檔娛樂節目來說，節目的生動有趣、博人眼球是節目價值的體現，這與通過嘩眾取寵的方式來吸引受眾的方式不同，其有幽默的情境，可以將基層人民實際生活反映出來，喜歡這類節目的受眾也是想在辛苦勞動以后通過觀看節目減輕自身的疲勞，并且受眾對這類地方性、具有濃厚特色的節目的喜愛也正是如此。

3.節目現有資源充足，設備條件完善

目前，我國各大農村地區都實現了“村村通”農村廣播電視公共服務體系的建設，這也為對農娛樂節目的開展創辦了良好的發展條件[3]。鄉村頻道作為一個良好的對農平臺，能夠給《二人轉總動員》節目提供更好的群眾基礎以及提高該節目的收視率。

（二）《二人轉總動員》面臨的挑戰

1.風險意識不足

節目創辦人的創新意識以及風險防范意識決定了節目的內容以及節目策劃，決定著該節目能否迎合受眾的胃口，能否在市場競爭中抓住新機遇。對農娛樂節目《二人轉總動員》更要求節目設計管理者增強節目的市場競爭力，樹立風險防范意識，對節目的長遠發展做好深遠的打算，避免出現盲目設計以及節目內容長期不更新問題的出現[4]。

2.創新難度較大

大多數對農娛樂節目在當前仍然處于發展的初期階段，節目仍然存在制作不精良、資金投入不夠、收視率低、創新難度大的問題。對農娛樂節目的創辦是為了更加真實地反映農村生活，表達農民的訴求。

如果一個電視節目制作機構擁有迎合市場的優質資源，但不能夠根據市場形勢進行創新，不能有效實現自身條件與外部環境之間的平衡，那么自身所擁有的優勢資源也就無法得到利用[5]。并且，對于類似《二人轉總動員》這樣的對農娛樂節目來說，受眾關注的是節目的題材以及內容能夠貼近自己的生活，這也要求節目的設計者把握機會謀求發展，實現節目創新，使節目內容更加貼近生活，獲得農民的喜愛。

3.二人轉市場環境的局限性

二人轉在我國具有較大的規模以及良好的群眾基礎，但這僅限于我國的東北地區，其仍然是一種地方性品牌。因此，受地方性區域品牌的限制，其在全國各大節目市場中的競爭力優勢并不明顯。其次，二人轉的入門門檻并不是很高，只要喜歡就可以學習。但由于市場環境的變化，大多數二人轉演員并沒有完全掌握唱腔就提前出來賺錢，這種級別的學員為受眾表演，會降低二人轉藝術的口碑，必然會對二人轉發展造成嚴重的不良影響。

三、對農娛樂節目《二人轉總動員》的戰略規劃

（一）《二人轉總動員》的戰略規劃目標

目前，對農娛樂節目《二人轉總動員》呈現出良好的發展局勢，將節目做大、做強自然成為《二人轉總動員》節目發展的戰略規劃的總目標。

在實現節目發展的戰略規劃的總目標過程中：一是節目設計人員應該重視節目的創新發展，通過補充節目的發展構想實現對節目的快速創新。同時在設計的過程中，要立足于節目創辦的根本，要從百姓中選擇節目的內容題材，使節目貼近百姓的生活，展現地域特色，引起百姓的觀看興趣，保證收視率。二是要在創新的過程中保持節目的地域特色。《二人轉總動員》節目的創辦就是根據地方百姓的愛好創建的品牌節目，因此，自節目創辦以來，在東北三省等地區就享有很高的知名度，并且收視率一直很好，這也體現了地域特色對節目的影響。三是要建立起《二人轉總動員》的榜樣效用，電視節目自身建立起來的品牌作用對于所有類似節目來說都有非常重要的作用，如果電視臺在發展的過程中沒有保障性的、穩定性的節目來對自身的電視收視率提供支撐，那么就很難在激烈的競爭中發展。而《二人轉總動員》就應該不斷將自身打造成對農娛樂節目的品牌，通過不斷打造，提升節目的實力以及價值，提高節目的口碑。

（二）《二人轉總動員》戰略發展原則

1.質量服務第一原則

《二人轉總動員》節目能夠實現與百姓的良好互動，并且真實地反映農村的生活，因此，要想進一步提升該節目的實力與價值，就要不斷提高節目的服務質量，保證節目的口碑，提升觀眾的喜愛度，為節目的發展戰略規劃提供保障。

2.以電視受眾為主體的原則

要想實現《二人轉總動員》節目的發展，就需要在發展中滿足當今受眾多樣化的需求，將受眾作為節目發展的主體，保證節目的競爭優勢。那么，為了得到受眾的認可，就要求節目內容能夠更多地站在農民的角度思考問題，真實地反映農村生活，貼

近農村[6]。

（三）《二人轉總動員》戰略規劃保障措施1.打造精品節目

《二人轉總動員》僅僅是一個起步，對農娛樂節目需要改變傳統迎合受眾笑點的觀念，轉變到提升節目整體內涵方面，實現對節目質量的提升，為打造經典的對農娛樂節目做好準備。

2.題材要定位準確

《二人轉總動員》要保證節目題材的定位準確，要深入農村，了解并且反映真實的農村生活，內容應該多是與農業相關的新聞故事的結合，從而獲得廣大民眾的認可。

3.注重包裝精美

任何節目價值的提升都需要精美的包裝，《二人轉總動員》也不例外。在對節目進行包裝時，要求包裝符合節目的內容，貼近百姓生活的節目就要讓節目的包裝貼近生活，而不是過于時尚的現代風。

四、結語

對農娛樂節目《二人轉總動員》受到了廣大農村受眾的喜愛，為了進一步促進節目的發展，就要求人們牢牢地把握其發展趨勢，對《二人轉總動員》發展戰略進行不斷的研究，及時調整節目的內容以及結構，貼近百姓的生活，走進農村，打造有地域特色的品牌節目。

參考文獻：

[1] 李柯.我國對農電視頻道的現狀及可持續發展模式研究[D].武漢：華中師范大學，2012：48.

[2] 金山.文化生態的視野：都市媒介文化霸權下的電視農村頻道解讀[J].中國農業大學學報（社會科學版），2010（01）：128-134.

[3] 朱鴻潔.“鄉村振興”戰略下對農節目發展新思考[J].視聽縱橫，2019（06）：69-70.

[4] 黃麗芳.一腔情懷走基層“四力”并用寫關切——對農節目田野調查的實踐與思考[J].視聽縱橫，2019（06）：71-73.

[5] 章丹.廣播對農節目的創優路徑探析——以《農村新天地》為例[J].傳媒論壇，2020（05）：63-64.

[6] 賴浩鋒.農村傳播生態失衡研究——“江西省農民致富與傳播狀況”調查后的思考[J].當代傳播，2005（01）：75-77.

作者簡介：肖佳（1982—），女，吉林長春人，本科，助理編輯，研究方向：電視傳媒、娛樂節目、二人轉。