視覺敘事為新聞話語賦魅

摘要：跨媒介敘事的技術語境下，文字、圖像、動態影像等不同類型的媒介形態相互借鑒和模仿，壁壘逐漸消失。無論是接受還是抵抗，用戶對影像的渴望都呈現指數級增長，一些傳統的新聞敘事DNA正在發生轉變，視覺敘事正大行其道。新型主流媒體主動適應傳播視覺化轉向，在視覺敘事上作出了積極的探索。在移動端，要如何呈現更好看、更有質感的視覺故事，加大主流意識形態話語的吸引力，對主流價值觀進行更好的傳達與表現？本文以當下主流敘事中的正面報道為研究對象，分析主流敘事視覺化的特征和規律。

關鍵詞：視覺敘事；正面報道；新聞價值

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0155-02

一、引言

生物學指出，人類是通過視覺來體驗世界的。視覺是精準、專業的代名詞，畫家將它描述為“畫框”，文學家將它描寫為“窗戶”，也有人會稱之為“鏡子”。加州大學洛杉磯分校的神經學家馬爾科·亞科博尼研究得出結論：“人們的注意力會瞬間被大型物體、明亮的顏色、快速的瞬間移動行為所吸引。”[1]雙眼是我們接收大量數據與信息的工具，大腦多達85%的區域都用來接收和處理以驚人的速度輸入的視覺信息，大腦每1/24秒便可以構建一組圖像。

在數字技術的驅動下，主流媒體對新聞敘事視覺化的重視前所未有，新聞敘事者不斷適應主流傳播媒介轉變這一現象，從自身的敘事功能出發，對原有的敘事模式作出一定的更新和調整，借助抖音、快手、微博微信的“雙微”聯動，在敘事手段上取長補短，不斷融合其他介質的特點，創作生產以堅持弘揚社會主義核心價值觀、傳播正能量為主導的主流敘事視覺故事。

二、“正面報道”視覺敘事價值取向

（一）“堅持正面報道”為價值取向

畫面中的一切都是故事。美國著名修辭學者肯尼斯·伯克有言：“故事是人生的設備。”[2]講故事是各種媒介文化及信息產品最重要的表現形態。敘事學中的“故事”是指一種穩定的內容，它可以從一種媒介轉移到另一種媒介，從一種語言翻譯為另一種語言，轉移的過程不會破壞故事自身的穩定性[3]。

新型主流媒體秉持“堅持正面報道為主”為主要價值取向，能起到弘揚正氣、凝聚共識的積極作用。縱觀主流敘事在抖音、快手等移動平臺點贊量較高的作品，其新聞故事化傾向都比較明顯，用戶認同感較強，有著鮮明的價值取向，正面報道中都包含了“認同”“贊揚”“和諧”“典型”等關鍵元素。清華大學新聞與傳播學院副院長史安斌指出，“在社交媒體時代，人們越來越傾向于閱讀與分享相對較為積極和正面的信息”[4]，正面積極的信息更容易得到認同和宣揚。正面報道是指新聞報道對人物進行了正面評價，認為人物的所作所為是值得肯定的，或者報道了與人物直接相關的正面事件。主人公身份多是普通百姓，多以基層一線醫生、消防員、警員為主，且凸顯的內容多為其超出一般工作職責范圍的積極作為。人物故事著重于對具有某種優良品質的人物內心和思想的發掘，比如草根英雄、最慷慨的人、舍己救人的新聞人物在平民視角下精英意識的暗示，傳遞積極、健康、向上的觀點和態度，喚起群眾共同的記憶達到話語共振。

（二）“內容為王”敘事主題新走向

視覺敘事對主題的考量：如何發現有溫度、有情懷的題材？新聞主題是主流敘事視覺化所反映的關鍵所在，正如范·戴克所說的：“中心主題在新聞報道中通常用標題和導語的形式加以暗示。他們確定了報道的態勢并向讀者傳達文本的總體傾向。”[5]跨媒介敘事的技術語境下，主流敘事視覺化從注重社會事件報道向注重人物和價值觀報道轉變，題材包括正義、堅忍、夢想、真愛、親情等，講述普通百姓的夢想和感人故事，挖掘平凡而又偉大的人性閃光點，弘揚真善美，激發用戶共鳴。抖音平臺上約有12萬個以正能量注冊的個人和企業號，如“浙有正能量”抖音號粉絲有1990.6萬，獲贊12.5億，發布的12秒短視頻《口罩背后最帥的臉》展示了“浙江援漢一線醫生王楠楠脫下口罩的一幕讓所有人震撼！”，網友紛紛留言評論：“堅毅的眼神，帥氣的臉，這就是中國人最帥的樣子。”點贊量高達1224.1W，體現了用戶對優質、專業內容的尊重。

（三）跨界敘事的價值判斷

在移動端，高質量的原創報道是最有價值的內容，主流敘事專業生產、優質內容的價值仍然存在。新聞價值是判斷事實是否成為新聞的衡量標準，新聞價值與用戶的注意力密切相關。主流敘事視覺化從人物選擇到敘事方式，從表達手段到剪輯技巧等都深受新聞價值取向的影響。“新聞價值是指新聞與受眾、社會之間的需求關系，表現為對受眾和社會需要的滿足，故新聞價值是一種關系范疇。”[6]借用劉建明的觀點，現代新聞價值的構成因素就是獲知性、獲益性、激勵性和娛樂性[7]。美國學者休曼認為構成新聞價值的三要素是“報道適時、事實的興趣和令人驚奇的事件”[5]。獲得第29屆中國新聞獎一等獎的短視頻新聞《臊子書記》，小切口正能量大情懷，講述了天津大學選派的扶貧干部宋鵬挖掘地方特色，打造電商產業鏈、鋪設幸福路的故事。數以萬計的網友紛紛點贊，故事主人公所追求的核心價值具有人類生存情境的普遍性，他樂觀堅強，勤勞勇敢，面對人生挫折與困境表現出超人的韌勁和堅強毅力，由此產生了強大的感召力，具有很強的親和性、聚合性、向心性。

三、“微小敘事”人文精神的自覺守望

聲音、圖片、視頻里有導向，文化產品要傳遞什么樣的價值觀是媒體人必須要搞清楚的。新聞媒體作為傳播人文精神的重要載體，如果人文精神建設缺失，就可能會助長社會不良風氣。什么是人文精神？簡而言之，人文精神就是人最基本的道德操守，就是對以人為本、以人為中心的價值觀的自覺守望，就是關懷人類，弘揚個性[3]。如主流敘事視覺化典型人物“張富清”“杜富國”“黃文秀”“好人耀仔”“天渠黃大發”“樵夫廖俊波”等人的故事，都是對人性本身的真善美的張揚，匯聚了社會正能量。作為技術性、專業性很強的主旋律視覺敘事，要從敘事方式、人物塑造、視覺風格、價值觀立場等方面堅持傳播主流意識形態和主流價值觀，在敘事技巧上要呈現出以下特征：

（一）微小敘事，人物封面化

突出新聞中的“人”，更強調“個人”的視角、故事與情感，通過人物的表情、語言和動作表現人物的個性化性格，較為注重人物的主觀表達。

（二）標題凝練，語言通俗

自敘親身經歷，刻畫人物的性格與品性，融入互聯網語言的風格，標題、文字色彩鮮明，運用網絡化、口語化表達。

（三）運用音景，增強傳播力

敘事語態聲音元素的運用多樣化，主要有同期聲、旁白、畫外音等幾種形式，可以通過這幾種方式來構建故事的聲音層次，引領用戶穿梭多個場景，增強感染力和傳播力。

四、“用光寫作”重構故事視覺隱喻

（一）“光”視覺敘事手段

魯道夫·阿恩海姆這樣來表達視覺的特點：視覺其實更像“手指”一樣的觸覺，是積極的活動。視覺不是照相機，它不只是被動的記錄，而是積極的探索，具有高度的選擇性。人的視覺不會如同攝像機一樣捕捉所有的細節，而是捕捉眼前事物的某幾個最突出的特征。由此，光線可以幫助用戶關注畫面中特定的圖像，也能為作品整體增添專業感。視覺故事最關鍵的一步是剪輯，要學會如何“用光寫作”，將碎片、零散的畫面，拼接在一起創造連貫的故事線，找到敘事的節奏。

（二）尋找瞬間構建情節

卡蒂埃費·布列松在《決定性瞬間》一書中寫道：“世間事物全都有其決定性瞬間。”[2]敘事節奏通常需要剪輯來完成，剪輯是一個故事情節建構的過程，如視頻人物故事《臊子書記》將MG（Motion Graphics，動態圖形）動畫和3D建模運用到短視頻中，通過剪輯將虛景與實景連接在一起進行畫面組接，通過視覺隱喻來傳遞情感。

（三）細節化呈現情感卷入

在視覺敘事中，要捕捉細節，烘托對話、場景、情節，對歷史時間的濃縮、對情節細節的放大、現在進行時的時態構建至關重要，通過可以快速實現情感喚起、情感卷入的細節，激發用戶進行轉、評、贊。

五、結語

視覺敘事故事化是獲得用戶注意力和關注的核心能力，也是提升主流媒體在移動端的內容生產能力，弘揚主旋律、傳播正能量的立身之本。時下，新技術改變了新聞采寫模式，但不變的是主流敘事嚴謹和專業的表達，記者學會如何利用視覺技術手段，深入新聞現場，挖掘和呈現引人入勝的視覺故事，依然是新聞工作的重中之重。

參考文獻：

[1] [美]阿普康.影像敘事的力量[M].馬瑞雪，譯.杭州：浙江人民出版社，2017：75-76.

[2] 王競，梁麗華.用影像講故事[M].北京：北京聯合出版公司，2016：38-39，240-241.轉引自[美]羅伯特·麥基.故事：材質、結構、風格和銀幕劇作的原理[M].周鐵東，譯.北京：中國電影出版社，2001：1-2.

[3] 楊琴.新聞敘事與文化記憶：史態類新聞研究[M].北京：華夏出版社，2008：152-153，178-179.

[4] 史安斌，廖鰈爾.西方媒體爭做“好新聞”的啟示——新媒體語境下“正面報道”的社會功能與商業價值[J].青年記者，2004（34）：76-77.

[5] 和曼，白樹亮.媒介敘事《環球人物》和《時代》周刊新聞話語研究[M].北京：人民出版社，2015：165-166，246-247.轉引自[美]范·戴克.作為話語的新聞[M].曾慶香，譯.北京：華夏出版社，2003：42-43.

[6] 楊琴.新聞敘事與文化記憶：時態類新聞研究[M].北京：華夏出版社，2008：20-21.轉引自劉建明.傳統新聞價值觀的自我顛覆[J].新聞界，2002（05）：12-13.

[7] 楊琴.新聞敘事與文化記憶：時態類新聞研究[M].北京：華夏出版社，2008：20-21.轉引自劉建明.當地新聞學原理[M].北京：清華大學出版社，2003：202-203.

作者簡介：佟慧娟（1974—），女，新疆伊犁人，本科，高級記者，研究方向：新聞敘事。