基于受眾碎片化閱讀習慣的微信公眾號新聞采編策略

摘要：隨著現代社會生活節奏加快，越來越少受眾能騰出充足時間認真深度閱讀新聞。為了及時了解新聞，彌補個人信息的不足，他們只能通過各種便捷方式，在零碎空閑時間里快速閱讀簡要閱讀，以致其原有的完整閱讀習慣被破壞，久而久之便轉變為了徹底碎片化的閱讀。故此，電視臺記者在采編微信公眾號時，應當從受眾碎片化閱讀習慣出發，重新思考更得受眾認可的微信公眾號新聞采編策略。

關鍵詞：微信公眾號;新聞采編;策略;碎片化閱讀

依托智能手機、計算機、電子書進行的斷斷續續的閱讀即是碎片化閱讀，其主要受眾是熱衷于電子產品的廣大青年。作為全新閱讀方式，碎片化閱讀已逐步滲入廣大青年的認知機制，在零碎空閑時間里，利用手機、平板電腦、計算機瀏覽新聞，閱讀雜志資訊，分享朋友圈內容，訂閱公眾號，下載電子圖書應用程序并不完整閱讀也轉變為了青年群體的閱讀常態。相關數據顯示，我國49周歲以下的中青年群體中，約90%是碎片化閱讀主力，其利用手機開展閱讀的平均時長是21.7分鐘。可見，碎片化閱讀閱讀已成為時代趨勢。

一、基于受眾碎片化閱讀習慣的微信公眾號新聞采編要求

（一）注重激發受眾留言欲望

和普通新聞平臺不同，微信公眾號本質上是社交平臺，是信息傳播者與接收者互動的橋梁。因此，基于受眾碎片化閱讀習慣采編微信公眾號的新聞內容時，記者要注重激發受眾留言欲望。例如精煉新聞內容，植入具有討論性或者爭議性的話題內容，借以激活受眾的留言欲望;在新聞內容尾部設置受眾意見框，邀請受眾在留言空間自由發表個人對新聞的看法，且不限次數與時間，從而使記者能及時收集、綜合受眾的新聞獲取需求，科學調整微信公眾號新聞內容及編輯方式，更好地與受眾保持互動交流。需注意的是，在挑選受眾反饋意見時，記者要堅定主題，避免被受眾的“不知所云”帶跑，針對性改進，繼而增強受眾粘性，提高受眾的留言欲望。

（二）加強新聞內容的可獲得性

微信公眾號開放了多種不同的功能以美化新聞內容的排版，例如單圖、多圖、音頻、視頻等，有效規避了冗長文字表述的弊端，也滿足了受眾碎片化閱讀的需求。所以，基于受眾碎片化閱讀習慣采編微信公眾號的新聞內容時，記者要善于利用公眾號工具，將大段文字細分成多個小段文字，并以居中詩文，或圖片，或動態圖，或視頻等進行間隔，以降低受眾的新聞深度閱讀壓力。若條件允許，可將冗長的新聞內容設置成直觀可視的視頻，或者植入播報音頻，以方便受眾的“眼睛”暫時離開，而用耳朵聆聽獲得新聞，全面強化受眾的新聞內容獲得性。

（三）重點內容必須標記

任何新聞內容都有其重點內容，這也是記者最期望受眾看到和記憶的要點。但碎片化閱讀模式下，極少有受眾能耐心地從冗長新聞里尋找新聞重點。通常情況下，若新聞標題、摘要、首段內容不能引起受眾的興趣，受眾就會放棄對微信公眾號新聞的閱讀。所以，基于受眾碎片化閱讀習慣采編微信公眾號的新聞內容時，記者要注重突出重點內容的標記，使受眾在碎片化閱讀過程中能根據標記快速把握新聞重點，形成關于新聞內容的深刻印象。

二、基于受眾碎片化閱讀習慣的微信公眾號新聞編輯策略

（一）貼近受眾心理設置標題

1、選用趣味性、娛樂性詞匯。相關調查表明，微信公眾號受眾的新聞碎片化閱讀時間僅為30秒到5分鐘，若新聞標題過于平實或艱澀難懂，其將無法吸引受眾，且受眾連打開新聞的意愿都沒有。相反，若微信公號的新聞標題具有趣味性、娛樂性，甚至采用了極具個性化的話語方式，對話感強，公眾會更樂意打開它，并花費較長時間認真閱讀新聞內容。所以，基于受眾閱讀習慣編輯微信公眾號新聞時，記者要選用親和力強，能營造輕松氛圍的詞匯，設計富有趣味或意味的新聞標題。例如人民日報公眾號推送的《快刪！千萬不要曬支付寶賬單！后果扎心了……》一文，其就巧妙地將網絡熱詞“扎心”嵌入了標題內，使標題有了一種幽默風趣感，能迅速捕獲年輕受眾的眼球，引導受眾打開并閱讀微信公眾號新聞。

2、引入并應用懸疑句式。善于制造懸念的微信公眾號新聞標題更能激發受眾的好奇心，貼近青年受眾的獵奇心理，使受眾受到吸引，主動打開并閱讀新聞內容。例如人民日報公眾推送的新聞“殘疾賣唱女孩被疑是山東一失蹤多年女孩”。該標題中，前半部分簡要點出了熱點新聞事件的追蹤結果，后半部分制造了懸念。此時，若受眾想要知道殘疾賣唱女孩是否就是山東失蹤女孩，其必須打開微信公眾號新聞，認真閱讀內容，獲取相關答案。所以，這篇新聞內容的點擊量、閱讀量極高。

3、著重突出新聞的情感傾向。基于強關系連接打造的微信公眾號是真正意義上的社交媒體。故而，依托微信公眾號，在特定情境下傳播新聞，更能激起同一情感傾向的群體對新聞的關注。據此，依據受眾碎片化閱讀習慣編輯微信公眾號新聞時，記者要先根據新聞內容，把握新聞的情感訴求，再用平等對話的口語化詞匯，輕松幽默地向受眾傳遞新聞要點，吸引有相同或相似情感傾向的群體打開并閱讀公眾號新聞，實現碎片化閱讀滿足。

（二）根據受眾興趣選擇議題和內容

在碎片化閱讀習慣的支配下，微信公眾號新聞受眾更愿意只讀自己感興趣的新聞，了解自己興趣范圍內的情況。所以，在采編微信公眾號新聞內容時，記者要注重轉變傳統的但媒體內容生產思維，向多種媒體內客生產轉移。簡而言之，即對新聞受眾進行興趣細分，形成多個組別受眾，再利用微信公眾號的用戶新聞瀏覽、閱讀數據統計工具，確定受眾偏愛的新聞內容，以針對性設計選題，采集更多相關類型的新聞，切實貼近受眾閱讀心理。例如人民日報推送的新聞《流感肆虐！ 眾多兒童患病！家長一定要做好這些冬季防護措施》，就有效弱化了微信公眾號的新聞媒體屬性，強調突出了受眾生活需求，從而使受眾更樂意主動貼近新聞，關注新聞內容。

（三）豐富微信公眾號的表現形式

1、加強多種新聞內容表現形式的綜合。相較于純文字新聞，融合文字、圖片、動畫、音頻、視頻于一體的微信公眾號新聞更能調動受眾的視覺感官與聽覺感官，著力強化人感官對新聞內容的感知，使受眾迅速了解和掌握新聞信息，并產生強烈的留言或轉發分享沖動。所以，基于受眾碎片化閱讀習慣采編微信公眾號新聞時，記者要注重加強多種表現形式的融合，借以吸引受眾對新聞的注意力。例如，人們日報推送的特朗普夫婦訪華新聞，其就在文字報道的基礎上，植入了大量高清現場照片，配上了習近平主席為特朗普夫婦介紹故宮的視頻、兩國元首其樂融融觀看演出的視頻，甚至在新聞內容尾部嵌入了特朗普參觀地圖片檔案，從而大大強化了受眾保持閱讀的樂趣。

2、創新新聞內容的具體排版形式。與報紙、電視等傳統新聞媒體相比，微信公眾號的呈現形式較為多樣，但受微信平臺的限制，只能在框架中進行創作，無法實現對整個頁面的設計，因此在排版設計上應更注重與讀者的交互性，依據受眾的碎片化閱讀習慣，精心排版新聞推送內容，實現新聞傳播效果的最大化。在這方面，可以根據公眾號的性質定制相應風格，比如受眾多年輕群體的，可以參考GQ實驗室、新世相、vista看天下等自媒體，字號小、顏色淡、偏文藝扁平化風格;受眾群體年齡層豐富的黨政媒體，要更注重年長受眾的閱讀習慣，像人民日報、人民網、新華社等媒體，字體端正、字號稍大、偏穩重接地氣。這些媒體為了滿足不同受眾群體的閱讀習慣，不但在新聞內容上創新，同時在具體排版形式上也能做到因閱讀群體而異，大膽探索，著力吸引有碎片化閱讀習慣的受眾。

參考文獻：

[1]楊建輝.媒體微信公眾號新聞標題語言特點分析[J].中國報業.2019.

[2]季勇偉.新聞媒體編輯微信公眾號新聞標題的語言技巧分析[J].新媒體研究.2019.

作者簡介：

徐瑩瑩，青田傳媒集團。