淺析5G技術下廣告業發展趨勢

摘要：毋庸置疑，人類已經開始進入全新的5G網絡時代。5G技術在廣告業的應用，將突破時間、地點、環境的限制，優勢非常明顯。廣告業當前運用5G通信技術，逐步實現精準化、融合化投放廣告，為廣告消費者們提供質量更高的信息服務。本文從5G技術的概念、特征、研究進展以及廣告業的發展現狀出發，主要針對5G技術在廣告業中的應用及前景趨勢，進行分析與思考，以期為廣告業的進一步發展提供參考。

關鍵詞：5G技術;廣告業;消費者

一、簡述我國5G技術的研究現狀

第五代移動通信技術（5thgenerationmobilenetworks或5th-Generation）簡稱5G，是最新一代的蜂窩移動通信技術，是4G（LTE-A、WiMax）、3G（UMTS、LTE）和2G（GSM）系統后的延伸。5G的性能目標是高數據速率、減少延遲、節能降本、提高系統容量和大規模設備連接?；诨ヂ摼W絡的快速發展，5G移動通信也成為多個國家信息發展過程中不容忽視的發展內容。我國5G網絡技術研究的發展成果是在2016年6月1日正式發布的《5G網絡架構設計》白皮書里被提出的，這樣的一種情況也展現出了我國在5G通訊方面的研究開始獲得實質性的成果，同時也預示了5G時代的到來。2019年6月6日，工信部向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照，標志著中國正式步入5G商用元年。5G商用牌照下發以后，各大運營商開始搶奪市場和用戶，同時各大手機廠商也在爭分奪秒研發5G手機。2019年7月26日，華為宣布旗下第一款商用5G智能手機——Mate 20 X （5G）版上市，令世人矚目，引起熱議。

此外，通過相關測評可以得出，5G技術當前的峰值速率要超出4G技術的峰值速率。如10G高清電影在1秒鐘之內就能夠快速完成下載，同時也能夠完成車聯網以及物聯網等。對廣告的投放也更加便捷，不但能夠讓使用5G技術的企業工作效率獲得快速提高，而且也能令這部分企業的生產方式和生產方法得到有效創新。

二、廣告業的發展現狀

近年來，中國廣告業穩步向前，借助互聯網實現轉型發展。我國國內的廣告經營總額飛速增長，增速保持在10%—20%。2013年以來，中國的企業單位數、年末從業人員、主營業務收入和利潤總額逐年增加。其中，2014年中國規模以上廣告企業擴展最明顯，單位數較去年增長近500家。中國廣告行業之所以進步巨大，主要在于互聯網普及帶來的深刻影響，借助互聯網技術進行方法、規模創新，努力實現與互聯網深度融合，從產品到營銷過程的全面轉型探索。此外，2015年從業人員的增幅放緩，也反映出廣告行業結構調整的跡象。經過近幾年的發展與完善，集團模式經營開始步入軌道，體制和經驗開始成熟， 更加注重精細化發展方式，企業發展質量在逐步改善，經營利潤顯著提高。據2019年中國廣告年度數據報告顯示，廣告市場總體規模已達8674.28億元。

總體來看，廣告業的發展及經營額提升都呈現較快的增長速度。但是，在這種高速發展的模式之下，必然出現相關的問題。其中，發展分布的不均衡是首要問題，在我國的北上廣地區，廣告經營額占比達到了全國的50%，大量的廣告企業匯聚，也多數是因為人流量大必然需要大量的信息。然而，在我國的偏遠地區，如寧夏、西藏等地區由于其人流量過少，并且地形過于陡峭導致廣告企業較少，營銷額僅僅能達到全國1%。但隨著各種數字和新媒體技術的應用，特別是5G技術的普及，將突破時間、地點、環境的限制，有利改變目前局面。

三、5G技術下廣告業的發展

（一）信息共享服務

當前，運用5G技術使廣告業信息資源及服務實現網絡之間的聯結，創造一個更加寬泛的信息環境，這樣的一種方式也使得消費者可以更加全面、精準快速地接收或搜索到所需要的廣告信息資源，實時完成聯采和聯編。

（二）信息推送服務

5G技術背景下，系統可以及時獲取與消費者有關的信息，并且通過對消費者信息行為采取抓取、分析、統計、描述的方式構建“精準畫像”，然后對消費者推送與信息服務相關的內容，從而完成引導服務。廣告業中盛行的“4C”理論，將被優化使用。

（三）消費者體驗服務

5G概念提供的咨詢及體驗服務不僅能夠進行無線遠程操作，同時還能夠在可視的基礎上完成優化，并且還可以針對其中包含的咨詢內容實現多人實時互動及有效溝通。深度體驗和互動能夠增強用戶黏性，也有助于用戶對廣告產品的接受和消費。如電梯和影院等場景化廣告，置于生活場景中，用戶體驗得以提升;用戶還可以從虛擬場景廣告中，獲取其他用戶的感受，如三只松鼠品牌的“產品說話”場景模式。

四、廣告業融入5G移動互聯網時代的趨勢

（一）精準化、場景化、融合化

“大數據”、“人工智能”已成為媒體與廣告領域的熱詞，甚至被濫用。實際上，大數據和人工智能已影響廣告業的發展，這一過程體現為廣告業的精準化趨勢。此處精準化指廣告與用戶的精準匹配，包括兩個方面：第一，為廣告匹配合適的用戶;其二，為用戶選取合適的廣告。此外，5G技術帶來的沉浸感的提升，加之廣告主對用戶體驗和參與的重視，使場景化成為未來廣告業的重要趨勢之一。場景化廣告和場景化媒體正成為廣告市場向上發展的重要貢獻者，受到越來越多的關注。精準化、場景化和融合化是一個匹配優化的技術問題，精準化是廣告與用戶的匹配;場景化是廣告與場景的匹配;融合化是廣告與內容的匹配。廣告與用戶、場景和內容的匹配優化問題很有可能成為未來廣告業的核心問題，5G技術的普及與人工智能的發展，一定會在這三方面產生深遠影響。據CTR媒介智訊發布的《2018-2019年中國廣告市場回顧與展望》報告顯示，視頻類媒體在分化中形成差異化營銷價值，戶外生活圈媒體在壯大中踏上數字化征程。

（二）引入VR、AR技術為消費者提供多元化個性服務

5G移動互聯網技術加強網絡開放的能力，使其能夠為VR、AR技術在廣告媒體運用提供有效的技術支持。選擇AR技術，把消費者和廣告數據庫里涉及的資料等進行合理的疊加，為虛擬交流產品加入現場感和真實感，通過這樣的方式便于用戶完成深度了解，刺激消費，同時也能夠提供更加快速和便捷的消費者體驗。此外，汽車、健康、教育等行業廣告多元化，透射出消費升級背景下品牌注重行業深耕。

（三）與物聯網融合成為“智慧廣告業”

伴隨著當前5G移動互聯網技術的有效運用，把物聯網技術在廣告業設施設備里進行使用，把消費者和廣告從業人員、信息資源和環境等與設備有機地聯系在一起，讓消費者交流、信息流以及設備流之間實現有效的融合，挖掘主體內部有關聯系，注重用戶自身體驗，使其能夠對消費者提出的需求給予滿足，促進“智慧廣告業”發展。

五、結語

5G技術的誕生具有劃時代的意義，隨著不斷地推廣，未來有著廣闊的前景。作為一種覆蓋面極廣、涉及領域豐富的技術，5G技術在廣告業應用中，也會出現一些棘手的問題，需要政府等相關部門的協作支持，共同深入探索5G技術的應用，推動廣告行業蓬勃發展。與此同時，我們也要用積極的心態去面對5G時代的到來，努力學習并且不斷地吸收新知識新技術，扎實地進行實踐，持續總結經驗，相信未來廣告業一定會因為5G時代的到來而獲得更加良性的發展。

參考文獻：

[1]翁丹丹.5G通信技術在移動圖書館中的應用探索[J].智庫時代，2019（52）：11-12.

[2]易紅發.廣告業發展趨勢：精準化場景化融合化[J].新聞戰線，2018（05）：109-111.

[3]楊輝.互聯網廣告發展趨勢研究[J].記者搖籃，2019（11）：123-124.

[4]王準.5G時代背景下移動端網絡廣告發展新思路[J].新聞研究導刊，2019，10（07）：188-189.

作者簡介：

張雅森（1993—），男，漢族，河南許昌人，河南大學新聞與傳播學院在讀碩士研究生，主要研究方向：網絡輿情、新媒體。