攝影構圖技法對平面設計表現手法的啟發和應用

李偉榮

摘 ?要：平面設計指的是把形式不同的文字、圖形、色彩和肌理等諸視覺要素遵循一定的設計原理，以視覺形式傳遞給受眾。即為根據相應的設計和構成規則，將各種各樣的文字、基本圖形和圖像在平面上組合圖案，用來表現平面空間或立體空間。所以，平面設計可以理解為通過視覺元素的選擇和組織，創作出傳達特定信息的視覺表現作品。其也被叫做“視覺傳達”。在平面設計中用攝影構圖來創造形象，用視覺構圖提高視覺形象表現力，展示理性與感性相結合的產物。

關鍵詞：平面設計;攝影構圖技法;應用;效果

中圖分類號：J404 文獻標識碼：A

平面設計屬于創意視覺表現，是一種能夠實現視覺傳達的方式。平面設計內容必須借助于視覺形式來體現，設計智慧主要是刺激人們的感官以及心靈，豐富人們的視覺。現代美學變成了一種視覺美學，當代文化正在變成一種視覺文化。

平面設計結合繪畫、色彩、攝影、材料和印刷工藝等方面的技法研究成果，博采眾長，發展出現代特色的新的平面設計的風格[1]。

目前我國平面設計立足于中國傳統的繪畫藝術，廣泛吸收西洋畫和攝影藝術的特點創造出獨具特色的平面設計作品。

用相機拍出成功的照片，構圖是其中的關鍵因素之一。在中國畫之中構圖被叫做布局或是章法。運用攝影構圖這一形式結構，從點、線、面、色彩等因素著眼，運用攝影手段使畫面形成一種特殊的視覺美，在平面設計中巧妙地完成視覺藝術。

1 攝影構圖與平面設計

1.1 平面設計的概念

平面設計即為根據相應的設計和構成規則，將各種各樣的文字、基本圖形和圖像在平面上組合圖案，用來表現平面空間或主體空間。

1.2 攝影構圖的概念

攝影構圖以及繪畫構圖均屬于“平面構圖術”，以二維空間來呈現出三維空間，有很多相同之處，其最大的區別是，繪畫以主觀為主，先設計構圖，而攝影以客觀為，其選擇構圖。

當這種形式感的形式結構與畫面的情節結構相互配合，有機地融成一體的時候，才能產生一種更加強烈的藝術效果和藝術感染力，傳遞視覺沖擊力[2]。

1.3 平面設計與攝影構圖的目的

平面設計的終極目標是為大眾需要和社會發展服務。同時數字化科技時代的高速發展，也為平面設計領域提供了無限寬廣的舞臺，將聲、光、電等各種先進的技術及攝影器材加以綜合利用展現出魅力的視覺傳達[3]。

在攝影構圖時選擇先以客觀為主，按透視規律選擇角度、運用鏡頭、取景等完成一幅藝術作品。

2 攝影構圖一般規律在平面設計中的應用

平面設計構圖，使人感到穩定舒服和自然，“自然”是構圖的最終目的。我們用攝影構圖的一般規律，如圖形對稱、圖形均衡、圖形的對比等完成平面設計。

2.1 攝影對稱構圖

對稱，是兩個完全相同或大體相似的造型物體在一定條件下的對立統一，就是對稱式的均衡。

對稱的物體一旦被破壞就會讓人感覺到不舒服，對稱式構圖的特點，屬于靜止性構圖。

對稱式構圖的主要特征時穩定性、平衡性以及相互呼應。對稱是沿著畫面中心軸線有等量、等質的相同事物，兩側保持相對平衡的關系。但是容易給人們造成呆板、缺少變化的感覺。很多時候對稱構圖常被誤解為左右上下保持一致，這種構圖方式追求的并不是絕對的對稱，而是視覺和心理上的穩定感和均衡感。

圖一廣告宣傳的是洗衣液廣告，采用的是攝影對稱構圖法則。當人們發現廣告右下角的商標時，就會發現是Lenor洗衣液廣告。該廣告傳達的意思是：當別人用五顏六色的鮮花裝飾陽臺時，自己卻可以用洗好的衣服裝飾陽臺，因為使用了Lenor洗衣液，衣物不僅干凈而且色彩更加鮮艷。

2.2 攝影均衡構圖

均衡是攝影構圖的一般法則。指以畫面中心為支點，畫面上下、左右所呈現的諸多構圖結構因素，在視覺重量上的均衡。

均衡是一種法則不是目的。是否有均衡的畫面，將會影響著整體作品的畫面結構，也將緊密聯系著觀眾欣賞心理。一幅畫面具有均衡的構圖，將會帶人一種完整、穩定以及和諧的感覺。均衡的畫面是一種視覺感受，能使人感到心理上一定平衡的效果。

2.3 攝影對比構圖

對比襯托，貫穿于人類的各個領域之中。一切事物都是在這種矛盾的對比與襯托中產生相互關系的。沒有大就顯不出小，沒有動就顯不出靜，沒有虛就顯不出實……這是一條不變的規律。

對比襯托是攝影構圖最基本的規律之一，對比襯托的目的就是要利用畫面構成要素存在的一些差異，使各種矛盾達到相互襯托的目的，更突出地表現所要表達的內容和主題來增強畫面的藝術感染力[4]。

該表現手法具有良好的表現效果，則能夠說明，表現手法能夠促進藝術發展。對比手法的運用，不僅使攝影作品加強了表現力度，并且具備一定的情趣，使攝影作品更具感染力，通過畫面能夠體現出更加豐富的韻味，將圖片主題呈現的不同深度與層次充分體現出來。以下詳細論述光色對比、虛實對比和色彩對比。

2.3.1 光色對比

光色是自然界景物在光線的照射下所產生的明暗色調，是攝影畫面影調再現的基礎。

攝影畫面中的影調絕不是純自然明暗色調的翻版，影調對比越強烈給人感受越醒目。

圖三平面廣告采用光色對比的技法展示SUV——Jeep自由光的外觀，自由光Jeep在自然光線照射下產生的明暗色調顯得更加突出靚麗。光色對比技法使自由光Jeep在平面設計的效果圖片強烈、醒目。

2.3.2 虛實對比

寫景為實，抒情為虛，虛實結合才能產生強烈的感人力量。中國畫論有“虛實相生”之說。“實”是作者用筆寄托情思，直接將描寫對象展現于畫面的部分;“虛”是有意隱去不畫，但并非不重要的部分。因此演繹出更多的虛實關系。營造出萬物生生不息的世界。

畫面上直接表達是“實”，但在藝術處理過成中，作者也都在“虛”上多下功夫，多費思考，“以虛補實”。虛與實的對比不僅是動與靜的關系，也專指景物虛化的藝術效果和境界。

圖四是公益平面廣告設計，此廣告設計采用的虛實對比，老人為實，年輕人為虛，突出關愛老人的主題思想。

2.3.3 色彩對比

色彩作為人類情感交流的視覺語言之一，是設計構圖中非常關鍵的構成元素，在現代設計中色彩更是吸引受眾、烘托氛圍、強化訴求。

廣告語“只溶在口，不溶在手”說出了M&M巧克力和同類產品的不同——拿在手里不 粘。此廣告采用的色彩對比，制成的彩色糖衣包裹巧克力豆，突破了以往的黑色，在視覺上增加了人們的購買欲。（見圖五）

3 攝影構圖的常用形式對平面設計的啟發

對于平面設計而言，最為重要的就是打造出具有鮮明特色的版面效果，提升作品的傳播力，刺激人們的喜愛感。為此，使用攝影構圖的常用形式完成視覺傳達設計，增添畫面的真情實感，也就顯得更為直觀。

攝影構圖的常用形式：黃金分割、三分法、三角形。在平面設計中，體現視覺傳達真實的客觀存在，并能沖擊人的視覺。

3.1 黃金分割法構圖

黃金分割構圖也稱作井字或九宮格構圖法，這一構圖手法也經常應用在繪畫、攝影以及平面設計等藝術中。該方法主要是應用兩條豎線以及兩條橫線對場景進行分割，就像是中文中的“井”字。以此獲得四個交叉點，接著在這四個交叉點中來表現出重點內容[5]。這幾個點實際上都是最佳位置，都與“黃金分割定律”相符，并且需要對比較以及平衡等因素盡心考慮。攝影構圖可將動感以及變化的換面呈現出來，使其中的事物更具活力。圖六是滅蟲劑平面廣告設計。本平面廣告采用黃金分割法構圖，畫面簡單。占據畫面左邊，是一個人手握著一只伸出舌頭的青蛙，右邊角落是宣傳產品的圖片。此畫面將人們的注意力自然的吸引到左邊的圖片上：一個人手，一個長舌的青蛙，充分喚起了人的好奇心后，人們的注意力就會注意右下角的產品上。這時人們才明白產品是滅蟲劑。

3.2 三分法構圖

三分法，實際上是“黃金比例分割”的簡化版，其基本目的就是避免對稱式構圖。把畫面按照2：1比例進行上下或者是左右兩部分的分割，以此構成左右呼應或者是上下呼應的視圖，以此呈現出更加寬闊的空間。主體即為其中一部分畫面，而陪體是另一部分畫面。三分法構圖是最具有保障性的構圖方式。這種構圖不僅能夠表現廣闊的空間感和畫面平衡感，同時還能更好地突出主體[6]。

圖七的平面設計采用三分法構圖為上下呼應，表現的空間比較寬闊。其中下面的一部分是主體，上面一部分是陪體。使用三分法在平面設計中展示圖片的美感。

3.3 三角形構圖

三角形構圖，也稱金字塔式構圖。三角形的構圖類似于一座山，會使人產生一種持久、穩定向上的感覺，易產生對稱式均衡畫面的目的。

三角形一般分為兩種，有正立三角形以及斜三角形（或倒三角形）。正立的三角形給人正立和嚴肅的感覺。而斜三角形（或倒三角形）卻恰恰相反，充滿了活潑與動感。

圖八平面設計海報表達的是保護動物的主題，使用三角形構圖，也被叫做金字塔式構圖。直觀地顯示出偷獵的原因和產業鏈。“金字塔”的最上端就是消費者，這樣想告訴人們“沒有買賣就沒有殺害”。下面的廣告語，采用無襯線的字體，更有號召力。

4 平面設計表現手法對攝影構圖的啟發

當前設計不僅具有藝術表現，也具備科技形式，在商業社會下誕生，設計要符合審美性、替人設想。設計需要精益求精不斷優化，并進行自我挑戰。設計中的重點即為發現在不斷深入體驗和感受后才能夠真正的打動別人。設計應該能夠感動人，通過設計本身以及其細節。在攝影構圖時運用平面設計的各種手法，如直接展示法、突出特征法、合理夸張法等。

4.1 直接展示法

這一種表現手法有著非常廣泛的應用。其在平面設計的廣告版面之上能夠將某一主題或是某種產品直接展示出來。對產品形態、質感以及功能用途進行重點渲染以及細致反應。以此呈現出產品的優良質地，使人獲得更加逼真的現實感，消費者能夠對宣傳的產品產生信任感或是親切感。

4.2 合理夸張法

攝影離不開意念——主觀因素指導攝影構圖。對于同一景物，由于主觀意圖不同，在憑借景物表達特殊感情目標時，就帶來了創作的多樣性。夸張表現手法已成為攝影創作中的主要手段。在攝影構圖之中夸張表現手法是非常基本的藝術形式。夸張指的是與自然偏離而成為的一種通常標準，在時空上突破了事物原本概念。

按其表現的特征，夸張主要有兩種類型，分別是形態夸張以及神奇夸張，形態夸張屬于表象性處理品，神奇夸張屬于含蓄情態處理品。在應用夸張手法后，能夠使攝影圖片藝術美更具濃厚的感情色彩，確保圖片更具動人、鮮明以及突出的特征[7]。

攝影藝術夸張運用，是人的主觀表現思想與鏡頭的再現力的總和。面對人們熟悉的被攝景物，利用夸張的手法讓它們以新的面貌展現出來，這種夸張變形既不是對象拍攝的本身，也不純是攝影器材形成的，是攝影者主觀意識對攝影構圖影響而產生的。所以夸張手法是檢驗攝影構圖主觀因素的一個攝影尺度。

5 攝影構圖在畢業設計中的效果展示

畢業設計的創意構想：要從平面設計圖形中看出作品主題的訴求與創意表現的精彩，圖形傳達平面設計作品的創意主題，畫面具有審美效果與視覺沖擊力，通過攝影技術，拍攝出吻合主題訴求的創意圖片，并運用于平面作品之中。

本畢業設計采用對稱式攝影構圖的技法來完成的自己的創意構想。畢業設計主題保護野生動物，突出保護老虎。虎，因為人類獵殺以及其棲息地不斷遭到破壞，使得其成為珍稀瀕危物種。根據調查顯示可知，在2016年野生虎的全球只有3890只。同住一個地球村，地球是我們共同的家園，人類應該擔負起保護野生動物這一責任。本畢業設計描繪了了這樣一個場景：一個晴朗的藍天，虎媽媽出去找食物去了，只留下小老虎在洞內。小老虎在洞口等著虎媽媽回來，無憂無慮非常可愛，這時有一只人類的大手拿著一把血淋淋的匕首準備殺害這只小老虎，突出整個畫面的視覺沖擊力，但這只小老虎卻還不知道危險的存在，此海報給人們以視覺上的警示，讓人們起來保護老虎。本圖設計采用三張攝影圖片運用photoshop軟件組建成設計圖

6 結語

平面設計即為根據相應的設計和構成規則，將各種各樣的文字、基本圖形和圖像在平面上組合圖案，表現平面空間或立體空間，利用視覺語言來對信息以及觀點進行表達與傳遞。本人畢業論文在平面設計的基礎上，運用攝影構圖的技法構思創作出平面設計廣告完成作品，給人們以視覺上的沖擊力傳遞信息，達到創意訴求的目的。

參考文獻：

[1]昃偉.平面設計實訓教程[M].北京：清華大學出版社，2015.

[2]張躍起，馬振龍.平面設計師手冊[M].北京：中國建筑工業出版社，2014.

[3]Sun I視覺設計.平面設計法則[M].北京：電子工業出版社，2016.

[4]盧穎.平面設計的意蘊：平面設計藝術[M].北京：中國人民大學出版社，2016.

[4]董河東.攝影構圖[M].北京：中國電力出版社，2014.

[5]邊千惠.真實的擬像：攝影圖式的構想及反思.南京：東南大學出版社，2016.

[6]劉永祥，趙明地.攝影構圖.沈陽：遼寧美術出版社，2014.

[7]丹尼爾·資本主義文化矛盾.北京：三聯書店，1989：155-156.