鄉村振興戰略背景下旅游業發展“新”模式探究

林嘉龍 肖茹

【摘 要】鄉村旅游不僅是促進農村經濟發展，脫貧致富的一大助力，同時也是推動全面小康、促進鄉村振興的載體和關鍵。在黨的十九大作出實施鄉村振興戰略這一背景下，梅州市九嶺村通過整合自身的歷史遺留、生態資源、鄉土人情等資源，大力發展鄉村旅游業，形成了一批獨具地方特色的鄉村旅游景點，然而，受限于傳統媒體傳播效率低下，受眾面小等問題，依靠傳統媒體發展的旅游業市場正逐漸被崛起的新媒體蠶食，新媒體依托于迅速發展的互聯網技術，為旅游業提供了巨大的發展舞臺;本文旨在研究九嶺村的旅游業與新媒體的結合發展，并對其未來的發展如何配合鄉村振興戰略發展經濟進行了深一步的探討。

【關鍵詞】新媒體鄉村振興;旅游業

一、鄉村振興戰略的提出背景及其意義

在黨的十九大中，實施鄉村振興戰略在會上被提出，其中報告指出農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須把解決好“三農”問題作為全黨工作的重點，鄉村振興戰略順應產生。鄉村是整個國家的基礎所在，目前我國仍處于并將長期處于社會主義初級階段的特征極大體現在不發達地區的經濟發展落后;我國社會的主要矛盾在不發達的農村地區也最為突出;其中最具有代表性的問題是城鄉之間發展不協調的問題。

縱觀如今城鄉地域經濟發展，我們可以發現，很多城市群中的城市通過大幅汲取周邊城市的勞動力、土地，經濟等稀缺資源，給予政策傾斜，力圖實現經濟的迅速發展，這種舉全省之力發展城市的現象在各省會城市上表現的尤為明顯。如此情況下，本就難以平衡的城鄉經濟遭到進一步破壞，人們爭相涌入產業興旺、行業豐富、具有更多的就業機會的大城市，導致周邊本就需要勞動力發展的鄉村更加缺乏勞動力，鄉村地區的經濟愈發得不到發展，鄉村的人才缺口越裂越大，基礎產業愈發式微，更何談發展;因而更加需要扶持鄉村，保障鄉村的發展，這是提出鄉村振興戰略的一大緣由。

國家的布局以發展城市為重，采取城市輻射鄉村的方式發展鄉村，其根本上讓鄉村成了城市的附屬，二者的地位并不平等;但如果要進一步發展鄉村經濟，脫掉鄉村的貧困帽子，就必須將鄉村放在跟城市同等的地位上，確立新城鄉關系;而作為從根本上解決“三農問題”的鄉村振興戰略，其實質是把鄉村抬升到跟城市一樣的平等地位，鄉村振興戰略要經濟發展要圍繞鄉村的優勢資源為基礎，合理利用資源，實現良好的資源配置;還要提升鄉村人民的生產動力，建立生產激勵機制;只有保障了農民的基礎收入問題，基層人民才能投身于經濟的發展和建設，建立健全鄉村治理體系，促進鄉村振興;因此，鄉村旅游業作為鄉村能否脫貧致富的重要關鍵節點，不可忽視其作為振興鄉村的重要助力的戰略地位，對其發展給予足夠重視。

位于梅州市蕉嶺縣三圳鎮南部的九嶺村，是蕉嶺縣第一個成立黨支部的革命老區，是固本強基工程鎮級示范村;主要種植有淮山、蓮藕等具有地域特色的經濟作物，在最近十幾年的發展中，九嶺村緊跟黨和國家的步伐，高舉鄧小平理論的偉大旗幟，嚴格按照“三個代表”的要求，實施鄉村振興戰略。九嶺村背靠青山，面環綠水，當地企業依托環境成立了無任何工業污染源的蔬菜基地和千畝淮山、石斛、咸菜生產種植基地;在鎮政府與企業的協同合作下，生產環境得到了進一步的改善。除在各自然村建設了生態小公園外，還著力打造長壽公園、江夏公園、客家文化展示區等景區。同時政府仍需要為農業生產建立健全基礎設施，對外進行宣傳，能夠快速提供外界市場的信息;積極參考發達地區的發展經驗，提供政策支持和補貼，調動生產積極性，提高農業生產利潤，官民同心，農村經濟才能真正不斷發展、壯大。

全面建成小康社會，鄉村是最大的潛力股，因此鄉村的發展問題是不可避免的;實施鄉村振興戰略，能夠解決我國新時代社會的主要矛盾，重振鄉村發展更是實現全面小康和中華民族偉大復興中國夢必經階段，具有非常重大現實意義和歷史意義。

二、新媒體是發展九嶺村旅游業的重要助力

用官方的話來說，媒體是指人借助用來傳遞信息和獲取信息的工具、渠道、載體、中介;而新媒體的這個新，是相對來說的新;在媒體漫長的發展史中，伴隨著技術的革新，媒體一共經歷了5次大變革，從報紙到無線電，從電視到互聯網，每次媒體手段的進步都是人類進步的階梯。每當有新的媒體傳播手段出現的時候，我們都可以稱他為新媒體。新媒體具有即時性、受眾選擇性以及多樣的表現形式;新媒體是萌芽在各類涌現的新技術支撐下一種全新的媒體形態，例如數字雜志、數字報紙等;在四大傳統媒體之后出現的新媒體也可以算是獨特的“第五媒體”。

廣義的新媒體是指基于科學技術高速發展而產生的媒體形態，在技術進步的基礎上引起媒體形態的變革，尤其是基于最近崛起的無線通信技術和網絡技術出現的媒體形態，如數字電視、IPTV（交互式網絡電視）、手機終端等，都是對新媒體的應用;其主要的內容產生者是廣大互聯網用戶，內容的服務對象也是互聯網用戶，也就是所謂的UGC;更為嚴謹地說，新媒體是數字化新媒體的一種。

在新媒體的超強傳播速度和覆蓋廣闊的特性作用下，鄉村旅游業與消費者的信息交流成本更低，可以帶來信息量及曝光率的大幅度增加，而且它能夠更好的幫助九嶺村旅游業提供出更加科學的發展方式和經營思路，將會是振興鄉村的一大助力。

三、鄉村振興戰略下九嶺村旅游業結合新媒體發展的良好反應

（一）穩步發展九嶺村旅游業新模式

在國家建設新農村的背景下，新媒體能夠有力的幫助政府推動農業經濟發展，是調整農村經濟結構的重要手段。旅游行業需要足夠重視新媒體位于鄉村振興中的重要地位，正確發揮新媒體傳播的即時性和高效性，將新媒體布局于鄉村振興的整體規劃。九嶺村的旅游企業可以通過新媒體宣傳，以及結合線下銷售的辦法，制定適合不同群體的產品銷售盈利;還可以利用新媒體挖掘互聯網大數據，整合旅游景點，制定多樣旅游路線，標示旅游服務設施和特色產品等資源，創建高度集成的服務網絡，既能提高原有資源的附加值，降低成本;又能消除因旅游機構與旅游者之間、旅游機構與旅游媒體之間存在的“信息不對等”所帶來的不利影響，能夠在最大范圍內滿足旅游者的需求，為當地提供大量穩定客源，幫助消費者實現個性化旅游的需要，長遠來看，足夠為旅游業的未來發展提供基本的客流量。

（二）全面融合互聯網和九嶺村旅游業

近些年，九嶺村堅持優先發展綠色生態，圍繞全面實施鄉村振興戰略為主線，活化自身資源稟賦，立足山水田園，完善村級配套設施，加快建設宜居宜業宜游的新農村;同時電子商務平臺能夠在九嶺村旅游經營者與消費者之間充當良好的資源交換平臺，消費者能更加方便地購買九嶺村當地的特色綠色產品和地方風味食品;同時當地政府和企業還可以與電視臺，直播平臺等主流媒體戰略合作，結合九嶺村旅游文化和悠久的歷史文化，借愛奇藝，優酷，抖音等流量媒體之手，通過拍攝宣傳紀錄片，舉辦主題綜藝節目和直播等方式，挖掘凸現九嶺村獨特的風情和魅力的民俗文化，建立以觀景旅游、加工銷售農產品于一體的農旅融合產業鏈，提高農業的經濟效益，輻射其他行業發展。

（三）通過新媒體發現潛在消費者

新媒體用戶在對某個地方的旅游感興趣的情況下會關注相關的公眾號和公眾信息源，那么這些網絡信息源的粉絲包括其周邊人群都是潛在的目標消費者，九嶺村可以針對這類潛在的消費群體去發布具有旅游目的地特色的網絡信息推送，甚至于一些優惠促銷活動，以吸引和引導這類消費者進行消費。此外還通過爬取新媒體的后臺數據，可以收集潛在消費者網絡活動數據，比如通過搜索關鍵詞可以了解到潛在消費者的想法和市場需求，推送一些滿足消費者自身意愿的旅游產品，供消費者比較和購買。九嶺村還可以建立信息庫，儲存企業信息、產品信息、消費者信息以及訂單營銷額等信息，合理管理和分析運用，實現更加精準的營銷。

新媒體對于旅游業的作用更像一把雙刃劍，我們時常能夠發現，某某旅游區因為負面消息沖上流量頂峰，聲名狼藉;也常能看到一段拍攝得當的宣傳視頻吸引來巨大的流量。在網絡發展的今天，作為九嶺村的旅游企業，應該要鼓勵當地居民，用自己的手機和相機記錄旅游區的美，將旅游區中存在的問題記錄下來并反饋，這樣才能促進當地旅游業進步發展。

四、結論

鄉村振興戰略是我國未來將會長期執行的一項關鍵戰略，要從長遠出發，科學布局，制定符合實際的發展規劃，依靠改革壯大農村經濟是鄉村地區發展的必由之路。我們仍不能忽視創新是發展生產的第一動力，新媒體對九嶺村旅游業轉型發展既有正面影響，也存在負面影響;發展九嶺村旅游業的關鍵在于如何解決這些已知問題;無論是對諸多客流量充足的旅游景區還是快無人問津的景區，創新具有實踐價值的營銷模式和手段都是極其可行的，對于推動當地旅游業“虧轉盈”和刺激經濟的進一步發展都具有極其重要的意義;發展九嶺村旅游業的同時要確保落腳于鄉村振興戰略，緊跟國家的政策腳步，遵循鄉村振興的實施路徑，深化鄉村改革，才能進一步發展經濟;因此可以說，九嶺村在建設旅游業過程中既要能抓住機遇，也要對抗挑戰，成功解決轉型路上的“攔路虎”。

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