輿論引導力提升視野下主持人話語體系探析

朱良志 高天宇

摘要：本文分析廣播電視輿論引導力提升視野下節目主持人話語體系建構的相關問題，主要從職業自覺、能力具備、群眾基礎3個方面論述施行的可行性，從穩人心、聚人心、暖人心3個方面提出節目主持人話語體系的建構策略。

關鍵詞：廣播電視；輿論引導；節目主持人；話語體系

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0049-02

基金項目：本論文為2020年度河北省廣播電視研究項目“河北省廣播電視提升輿論引導能力措施研究”成果，項目編號：XM2009

一、節目主持人進行廣播電視輿論引導的可行性分析

《中共中央關于堅持和完善中國特色社會主義制度 推進國家治理體系和治理能力現代化若干重大問題的決定》提出，要“完善堅持正確導向的輿論引導工作機制”。提升輿論引導水平，是媒體人的重要職責，廣播電視作為主流媒體，在輿論引導方面發揮著重要作用。節目主持人作為廣播電視的重要組成部分，通過建構科學的話語體系助力廣播電視輿論引導能力提升是必要且可行的。

（一）節目主持人擁有引導輿論的職業自覺

節目主持人話語是整檔節目核心思想的外在體現。節目主持人具備較高的政治素養和思想覺悟，是在主持人選拔過程中首要考慮的因素，因此走上工作崗位的節目主持人具有較強的職業自覺，把自己的話語放在“講好中國故事”的國家話語體系下，自覺引導輿論。

國家廣電總局和各級廣播電視機構對主持人均有明確的管理規定，2015年總局下發的《關于進一步加強廣播電視主持人和嘉賓使用管理的通知》明確提出，“廣播電視節目主持人和嘉賓承擔著堅持正確導向、傳播先進文化、引領文明風尚的重要職責”，為節目主持人的職業自覺養成提供了制度保障。

在全媒體時代，面對泥沙俱下、紛繁復雜的信息，各級廣播電視媒體的播音員主持人必須具備高度的職業敏銳性，如《焦點訪談》勞春燕、《新聞1+1》白巖松、《共同關注》朱廣權等主持人，牢牢樹立“把關人”意識，傳遞符合主流價值觀的信息，把握輿論主導權。

（二）節目主持人具備引導輿論的相關能力

播音主持作為一門語言藝術，內涵豐富，意味無窮。節目主持人在節目中充分運用有聲語言和副語言向受眾傳遞信息，以獨特的個人魅力和語言魅力，構成了主持人話語輿論引導力的基礎。

較高的政治素養是節目主持人進行輿論引導的首要保障，節目主持人作為黨和人民的喉舌，要不忘為黨發聲的初心，牢記為民服務的使命，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的任務[1]，是廣播電視媒體做好新聞輿論引導工作的關鍵一環。良好的專業素養是節目主持人進行新聞輿論引導的首要條件。“李梓萌低頭念稿8分鐘”“海霞低頭念稿12分鐘”登上微博熱搜，再次印證了受眾對節目主持人高水平業務素養的認可。面對臨時稿件播報全程零失誤，擔當重大活動主持工作展形象，主持人高超的業務能力是進行輿論引導的有力保障。此外，主持人語言靈活、語料豐富、語流舒暢、語境適應能力強，可以為應對不同的新聞輿論事件提供策略保障。央視主持人撒貝寧在《今日說法》節目中的主持風格嚴肅莊重，普及法律知識、講述刑事案件娓娓道來；而在《中央廣播電視總臺主持人大賽》中與選手溝通互動、活躍比賽氛圍，語言表達幽默風趣。主持人在不同的節目中要找準定位、感知受眾，發揮自身專業優勢，在生活中不斷學習積累，通過不斷實踐總結和摸索，提升自己的話語創作能力[2]，提升輿論引導能力。

（三）節目主持人擁有一定的群眾基礎

節目主持人往往是廣為受眾熟知的“意見領袖”，加上媒介的話語賦權，使得節目主持人有良好的群眾基礎，這是開展輿論引導工作的有利因素。節目主持人利用自身影響力和公信力，再加上專業媒介形成的傳播力，可以形成一定的新聞輿論引導力。主持人擔任傳播主體，充分發揮“意見領袖”作用，采用平民化、接地氣的共情話語和詼諧幽默的硬核表達，打破傳統節目限制，利用好各種融媒體傳播手段，構建起全媒體傳播矩陣，能夠進一步擴大輿論影響，確保新聞輿論引導效果。

中央廣播電視總臺推出的短視頻欄目《主播說聯播》中，康輝、海霞、郭志堅、李梓萌、剛強、歐陽夏丹6名主播輪番出鏡，進一步解讀《新聞聯播》節目中的熱點事件，對網友關注的熱點事件給出“麻辣點評”，形成了良好的輿論引導效果，這與6名主播在《新聞聯播》中擔任主播建立的良好群眾基礎是分不開的。

二、節目主持人話語體系的建構策略

（一）及時追蹤社會熱點，回應關切穩人心

首先，通過專業的素養，及時追蹤社會熱點。與新聞報道相同，輿論引導也有強烈的時效性要求，及時的報道能夠有效避免流言和謠言的產生，及時把新聞事件的真相還原給廣大受眾。在這個過程中，主持人的報道語言至關重要，其需要準確把握“時、度、效”的原則，不僅要把握引導輿論的時效，也要把握語言表達的分寸，更要考慮傳播的效果。

在重大輿論事件面前，廣播電視媒體作為踐行“四力”的主陣地，充分發揮輿論領航作用，起到了“定海神針”的作用。在各級廣播電視媒體節目中，主持人用專業的語言準確傳遞相關信息，回應公眾關注的焦點，及時報道客觀事實，傳遞新聞正能量，引導受眾、服務受眾，體現了高超的專業素養。

其次，及時回應受眾關切，準確傳遞新聞信息。融媒體傳播技術的發展，極大地降低了信息傳播的門檻，公眾話語權得到提升。隨著公眾的媒介素養不斷提高，受眾的問題分析能力、比較能力和思考能力逐漸加強，對信息的選擇與需求也逐漸走向深化。受眾在接收信息時，已經不滿足于僅了解事件本身，還渴望對事件有深層的了解，這就需要主持人在節目中作出精準分析、獨到評論。

“臺上一分鐘，臺下十年功”，節目主持人不斷錘煉自己正確的思辨能力，準確分析新聞事件的來龍去脈；儲備豐富的語料資源，形象生動地表達觀點；練就清晰的話語表達能力，使受眾能夠輕松地接收到其傳播的內容；建構流暢的語言脈絡，找一個恰切的話題切入點，營造輕松愉悅的話語氛圍。這些都是節目主持人開展新聞輿論引導工作的必備能力。

（二）優化話語傳播路徑，引導輿論聚人心

在融媒體傳播時代，廣播電視節目主持人的話語影響力已經不局限于廣播電視本身，利用好節目內部資源進行融媒體探索和傳播，能夠形成更好的輿論引導氛圍。

第一，調整節目選題，用服務意識聚人心。得人心者，得天下。堅持以服務人民為中心，提高廣播電視節目的傳播力、引導力、影響力、公信力，準確把握受眾的所思所想所求，服務受眾、心向受眾，是節目主持人建構話語影響力的核心。

第二，適應融媒體傳播語境，拓展短視頻傳播路徑。根據中國互聯網絡信息中心的最新統計顯示，截至2020年3月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達8.5億，占整體網民數的94.1%；其中短視頻用戶規模7.33億，占網民整體的85.6%。短視頻傳播已經成為流量大、覆蓋廣的重要渠道，節目主持人結合廣播電視節目創作規律，探索利用短視頻進行傳播的渠道和路徑，對于新聞輿論引導力建設具有重要意義。

第三，適當隱去自我，讓真情聚人心。節目主持人在自身話語體系的建構中，要適當為自己“留白”，通過隱去自我更好地突顯節目內容和主題。

《朗讀者》節目中，主持人董卿很好地處理了與各位嘉賓之間的關系，突顯了嘉賓和朗讀內容在節目中的主體地位，在訪問著名學者許淵沖先生時，她悄聲在側，與觀眾一起聆聽歲月、感悟真情，成為一段佳話。《新聞1+1》節目中，白巖松總是能夠恰到好處地對訪問嘉賓起到引導作用，有效保證了節目的主題和深度。節目主持人作為節目的“黏合劑”，聚集各種信息和人物嘉賓，以真情和真相打動受眾，能夠有效提升自身和節目的引導力。

（三）創新話語表達方式，踐行使命暖人心

話語作為廣播電視節目主持人的“器”，具有豐富的藝術內涵，一檔思想精神、藝術精湛、制作精良的廣播電視節目離不開節目主持人精深、精湛、精良的話語能力[3]。節目主持人充分發揮自身語言藝術表達優勢，用有溫度的語言溫暖受眾，是節目主持人話語體系建構的魅力所在。

中央廣播電視總臺《新聞聯播》主播康輝在新聞播報中展現出高超的新聞播報水平，在主持春節聯歡晚會時則能根據歡樂祥和的節目氛圍調整表達方式，在《主播說聯播》中態度鮮明又接地氣的話語風格則使受眾感受到了其話語藝術的另一個側面。江蘇廣播電視臺主持人孟非主持民生節目《南京零距離》時形成了自己鮮明的主持風格，得到了南京市民的喜愛。2010年他在開始主持《非誠勿擾》后調整主持風格，創新話語表達方式，受到全國人民的關注，并多次獲得相關行業獎項。

廣播電視節目主持人明確使命職責，堅定理想信念，通過有思想、有溫度、有品質的節目，弘揚主旋律，傳播正能量，傳遞家國同心的力量，也在新聞輿論引導力建設過程中，展現主流媒體的責任擔當。

三、結語

在輿論引導過程中，廣播電視應做到不失聲、不缺位、敢擔當、有作為，利用好節目主持人話語體系，傳播權威信息和觀點，壯大主流思想輿論。應發揮好節目主持人的專業作用，及時追蹤社會熱點，回應關切穩人心；優化話語傳播路徑，引導輿論聚人心；創新話語表達方式，踐行使命暖人心。通過此助力廣播電視話語體系建設，提升廣播電視媒體的輿論引導能力。

參考文獻：

[1] 舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務[N].人民日報，2018-08-23（01）.

[2] 朱良志，王小翠.論廣播電視節目主持人話語傳播力的組成要素[J].傳媒論壇，2019，2（09）：54-55.

[3] 朱良志.新時代廣播電視節目主持人話語體系建構研究[J].傳媒，2019（18）：57-60.

作者簡介：朱良志（1986—），男，山東泰安人，碩士，副教授，研究方向：融媒體傳播、廣播電視話語體系建設等。

高天宇（1993—），女，河北保定人，碩士，助教，研究方向：主持傳播、廣播電視藝術等。