新媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展探析

摘要：當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)新媒體呈現(xiàn)出如火如荼的發(fā)展趨勢，這使得傳統(tǒng)媒體受到了巨大的影響，紙報的讀者日漸減少，人們不再滿足于通過報紙了解新聞。在新媒體飛速發(fā)展的環(huán)境下，如何做好新聞傳播是傳統(tǒng)媒體共同面對的難題。本文首先闡述新媒體時代所具有的特征，而后在分析傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型所存在問題的基礎(chǔ)上，介紹亳州晚報社在媒體融合過程中的經(jīng)驗(yàn)，希望傳統(tǒng)媒體借助新技術(shù)力量，堅持媒體融合發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0245-02

《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2020）》顯示，截至2019年底，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)13.19億，占全球網(wǎng)民總規(guī)模的32.17%。在互聯(lián)網(wǎng)普及率與發(fā)展速度不斷增長的情勢下，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，依托強(qiáng)大的時效性與互動性，極好地滿足了現(xiàn)代人的閱讀需求。在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展危機(jī)：一是用戶陸續(xù)轉(zhuǎn)向新媒體，使得傳統(tǒng)媒體受眾數(shù)量急劇減少；二是廣告收入逐漸降低甚至斷崖式下滑；三是不少紙媒休刊、停刊，并且近兩年這種現(xiàn)象愈演愈烈，每年都有8～10家報刊迎來末路，《黑龍江晨報》《西部商報》《城市快報》等多家大型紙媒均宣布停刊或休刊。因此，對傳統(tǒng)媒體來說實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展是當(dāng)務(wù)之急，唯有順應(yīng)新媒體發(fā)展規(guī)律、盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，才可以保證傳統(tǒng)媒體獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。

一、新媒體時代的特點(diǎn)

（一）媒體個性化更顯著

在信息傳輸過程中，新媒體可以依照大眾的需求，通過算法推送具有針對性的服務(wù)，以此更好地滿足大眾對信息的需求。由此可見，傳統(tǒng)媒體的大眾化傳播特點(diǎn)是難以與新媒體特點(diǎn)進(jìn)行對比的。新媒體在把握大眾的基礎(chǔ)上，促進(jìn)自身更好地發(fā)展，以此使大眾更加注重新媒體行業(yè)，從而受到更多人的喜愛[1]。

（二）大眾具有更多選擇性

新媒體受眾范圍極廣，同時由于新媒體信息傳播速度快且實(shí)效性高，大眾對信息具有更多的選擇。新媒體信息可以被評論，有助于信息發(fā)布者和受眾進(jìn)行互動。傳統(tǒng)媒體主要是使用“主導(dǎo)受眾”的發(fā)展模式，而新媒體重點(diǎn)使用“受眾主導(dǎo)”的發(fā)展模式，這對新媒體的發(fā)展具有積極的推進(jìn)作用[1]。

（三）表現(xiàn)形式多樣化

新媒體在傳輸信息的過程中，呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展特征，可以通過圖文與視頻的方式傳輸信息，改變了傳統(tǒng)媒體靜態(tài)的傳播模式，使信息傳播更具動態(tài)性與形象性的發(fā)展優(yōu)勢。在信息表現(xiàn)過程中，新媒體通過運(yùn)用信息技術(shù)，使信息搜索更具高效性與便捷性[2]。

（四）信息發(fā)布更具實(shí)時性

新媒體在傳輸信息的過程中，可以不受時間與空間的限制，隨時隨地加工并傳播信息。而大眾可以通過移動終端設(shè)備與信息技術(shù)手段，隨時隨地獲取并瀏覽信息。如此一來，大幅度提高了大眾獲取信息的速度，并且提高了獲取信息的便利性[1]。

二、新媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面臨的主要問題

（一）對發(fā)展規(guī)律缺乏準(zhǔn)確的認(rèn)識

在發(fā)展過程中，新媒體具有極強(qiáng)的互動性，并可以高效、迅速地采用多樣化形式傳播各種信息。傳統(tǒng)媒體相比新媒體，信息傳播速度慢，內(nèi)容和形式單一，和大眾缺乏互動，這嚴(yán)重阻礙了傳統(tǒng)媒體在新媒體時代下的轉(zhuǎn)型發(fā)展。制定新媒體發(fā)展規(guī)劃和設(shè)計平臺都必須以大眾不斷變化的需求為重心，并達(dá)到市場環(huán)境變化的要求，傳播邊際不再受到限制，有助于節(jié)省成本，獲得更好的瀏覽量。傳統(tǒng)媒體在新媒體時代，如果不能準(zhǔn)確認(rèn)識自身和新媒體的差別，同時對發(fā)展規(guī)律缺乏準(zhǔn)確的認(rèn)識和定位，將對自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展效果造成極大的影響[3]。

（二）轉(zhuǎn)型思想觀念存在偏差

一直以來，傳統(tǒng)媒體都堅持內(nèi)容為王的原則，但是這種思維習(xí)慣容易導(dǎo)致其過于重視自身專業(yè)優(yōu)勢，而忽視大的環(huán)境變化。傳統(tǒng)媒體在以往之所以有較好的生存空間與品牌影響，是因?yàn)槠鋲艛嗔擞邢薜男畔⑶溃蟊娭荒鼙粍拥亟邮招畔ⅲ鄙儆行У姆答佂緩健鹘y(tǒng)媒體將大眾視為被動接收信息的群體，對大眾缺乏正確的認(rèn)識[2]。

（三）轉(zhuǎn)型方式缺乏有效性與合理性

在新媒體時代背景下，一些傳統(tǒng)媒體對信息傳播方式進(jìn)行了改進(jìn)和調(diào)整，然而轉(zhuǎn)型方式的有效性與合理性不足，使得轉(zhuǎn)型效果達(dá)不到預(yù)期。新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級必須將載體數(shù)字化、傳播智能化、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化作為重點(diǎn)，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型形式，根據(jù)大眾的不同需求，開發(fā)更多高品質(zhì)的媒體產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展[4]。

三、新媒體時代對傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的相關(guān)探索

亳州晚報在推動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，遵循“緊跟前沿、小步快走”的原則，以亳州晚報品牌為基礎(chǔ)，多措并舉，積極布局，順勢而為，在推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新、探索媒體融合路徑、提高黨報媒體傳播力方面取得了一定成效。

（一）觀念融合

亳州晚報社全體采編人員樹立了全媒體觀念，形成了媒體融合就是媒體未來、就是媒體品牌、就是傳播力量的思想。全媒體不僅是報、網(wǎng)、“兩微一端”媒體種類全，還是信息交互過程的全程、全息、全員、全效。報社每周一召開全體采編人員工作例會，其中一項(xiàng)議程就是由一位同志對上周媒體進(jìn)行總結(jié)點(diǎn)評，點(diǎn)評內(nèi)容圍繞全程、全息、全員、全效，對一周內(nèi)全媒體的內(nèi)容、特點(diǎn)、水準(zhǔn)、效果進(jìn)行梳理、分析和總結(jié)。

（二）機(jī)制融合

亳州晚報社將原新聞中心改組為全媒體新聞中心，對各類采編人員和新聞資源進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)度。從網(wǎng)絡(luò)部和新聞采編部門中抽調(diào)力量成立新媒體發(fā)展部，專門負(fù)責(zé)移動媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，與網(wǎng)絡(luò)部同隸屬于全媒體新聞中心，各新聞采編部門打破壁壘、打通渠道、資源共享、統(tǒng)一調(diào)度。在機(jī)制融合的過程中，注重全媒體人才隊(duì)伍的培養(yǎng)。全媒傳播需要全媒人才，全媒人才要會使用“十八般兵器”。為滿足融合發(fā)展的需要，加快全員融合轉(zhuǎn)型，報社一方面通過請進(jìn)來、走出去、專題培訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)演練、業(yè)務(wù)研討、觀摩交流等方式，重點(diǎn)引導(dǎo)現(xiàn)有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉(zhuǎn)型，打通了傳統(tǒng)媒體和新媒體人才使用通道，把傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)性、權(quán)威性內(nèi)容與多種新興媒體高效的傳播方式有機(jī)結(jié)合起來，最終努力創(chuàng)建屬于自己的全媒體品牌；另一方面通過各種征文、攝影、短視頻比賽等活動擴(kuò)大通訊員隊(duì)伍、挖掘有潛質(zhì)的網(wǎng)友，通過給他們開設(shè)個人專欄及公眾號等方式參與媒體內(nèi)容建設(shè)，力求打造全員媒體。在新媒體時代傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，需要持續(xù)擴(kuò)大稿件征集的來源，通過這種方式為傳統(tǒng)媒體組建與培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)新聞人才隊(duì)伍提供更有利的條件[5]。

（三）平臺融合

亳州晚報社為建設(shè)現(xiàn)代傳播體系，將報紙采編平臺拓展為全媒體平臺，新聞素材一次采集、多次生成，各媒體開設(shè)端口、各取所需，并根據(jù)媒體特點(diǎn)、用戶需求進(jìn)行二次加工和包裝。報道選題、新聞線索、宣傳提示、記者調(diào)遣、稿件上傳、編輯指令、相關(guān)響應(yīng)都在平臺上集聚和呈現(xiàn)。在傳播端積極搭建“PC網(wǎng)站+手機(jī)網(wǎng)站+手機(jī)客戶端+微博+微信”多終端一體化的信息發(fā)布云媒體，為報社融合發(fā)展提供了從資訊發(fā)布、組織、傳播、互動、數(shù)據(jù)挖掘到盈利的一體化平臺。

（四）考核融合

將新媒體產(chǎn)品納入報社采編系統(tǒng)考核，對微信、微博稿件實(shí)行每月統(tǒng)一計分，獎勤獎優(yōu)。并且每個月報社還進(jìn)行“六好”評選，曾設(shè)了新媒體好稿件、新媒體好編輯的項(xiàng)目，以此提高大家創(chuàng)作新媒體好作品的積極性。

（五）線上線下相融合

亳州晚報社結(jié)合重要時間節(jié)點(diǎn)與地方特色，策劃了一系列主題活動，吸引用戶參與，進(jìn)行線上線下互動。如以宣揚(yáng)社會主義核心價值觀、弘揚(yáng)團(tuán)結(jié)向上的正能量為主題的“奔跑吧·夢想”大型戶外真人秀活動，不僅獲得了商家贊助，而且得到了廣大青年的積極響應(yīng)，第一期共300多人報名參與，形成了良好的線下活動效果，活動視頻在中國亳州網(wǎng)、“亳州晚報”微信公眾號、亳州頭條APP等平臺上線后，短時間內(nèi)瀏覽量突破了140萬，吸引了廣大粉絲和社會各界的積極參與，取得了較好的社會和經(jīng)濟(jì)效果。報社新媒體矩陣聯(lián)合市司法局、市文聯(lián)主辦了“攝影家看社區(qū)矯正”攝影大賽活動，組織了40多名攝影家及攝影愛好者，深入社區(qū)矯正中心、基層司法所、社區(qū)、村居、服刑人員家庭等場所，圍繞社區(qū)監(jiān)督管理、教育矯正、幫貧扶助、制度建設(shè)、場所建設(shè)等社區(qū)矯正具體工作進(jìn)行攝影創(chuàng)作，在線上制作了網(wǎng)絡(luò)宣傳專題，向社會普及了法律常識、弘揚(yáng)了正能量，得到了社會各界的關(guān)注。

在媒體融合的實(shí)踐中，亳州晚報社并不追求“高大上”，而是盡量做到“小而巧”，控制成本，借力而行，一些輕量化、小成本的內(nèi)容產(chǎn)品和活動策劃成為了媒介融合過程中的常態(tài)。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體要想在新媒體背景下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，不可以失去本真。傳統(tǒng)媒體具有公信力、影響力、權(quán)威性、服務(wù)性等方面的顯著優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體所傳播的信息必須經(jīng)過嚴(yán)格的把控，所傳播的信息必須能為公眾服務(wù)，所發(fā)布的信息必須是具有一定影響力的人寫的，從而有較高的公信力與權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，不能拋棄這些優(yōu)勢，而應(yīng)發(fā)揮好這些優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體應(yīng)與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，取長補(bǔ)短，共同發(fā)展，順應(yīng)市場發(fā)展需求，探索獨(dú)具特色的長期發(fā)展道路。

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[5] 張安浩，陳邱忠，張子璇.傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型及融合策略研究的意義[J].記者觀察（中），2019，000（002）：23.

作者簡介：單景志（1975—），男，安徽亳州人，本科，研究方向：新媒體運(yùn)營。