淺議央企加強新聞宣傳的重要性

摘要：隨著時代的不斷發展，新聞宣傳對于央企經營發展而言具有明顯的促進作用。如何借助新聞宣傳來助推央企高質量發展，成為當前央企生產經營管理的一項重要工作。本文剖析央企加強新聞宣傳的重要性，并結合時代特色提出央企做好新聞宣傳工作的具體策略，以期能給予相關企業借鑒和幫助。

關鍵詞：央企；新聞宣傳；重要性

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0253-02

央企發展歷程中所伴生的一系列重大新聞是極為寶貴的財富資源，當前，央企發展面臨諸多新課題，社會各方對央企的關注度都在持續增加。如何做精、做深央企宣傳，內聚人心，外樹形象，切實提高央企綜合競爭實力及國際影響力成為當務之急。央企新聞宣傳應立足于黨的路線方針政策，著眼于企業長遠發展目標，緊跟時代潮流，以社會大眾易于接受的方式加強新聞宣傳，切實發揮出央企輿論引導的作用。

一、央企加強新聞宣傳的重要性

（一）加強新聞宣傳有利于正確引導輿論

新聞宣傳作為央企思想政治工作的重要內容，與企業發展密不可分，既是央企體制改革的助推器，也是央企穩定發展的調節器，同時還是提升員工隊伍向心力和凝聚力的催化劑，其重要性不言而喻。當前，央企改革正處于攻堅克難的關鍵時期，通過正確的新聞宣傳能引導社會公眾正確、理性、客觀、全面地看待央企發展。同時，通過新聞宣傳一方面能及時有效地貫徹黨和國家的政策方針，傳達上級部門的重大決議；另一方面也能及時引導輿論，統一職工思想。

（二）加強新聞宣傳有利于提高央企軟實力

新時期，央企新聞宣傳工作應注重實效，圍繞企業生產實際，服務于安全生產、改革創新、實力提升等工作，使得具有“務虛”性質的新聞宣傳工作的目的性更強。而新聞宣傳工作不僅肩負著上傳下達、輿論引導的重要任務，同時也具有教育價值，有助于企業文化的宣傳，可以增強職工企業文化自信，是推動企業高效開展各項工作的有力抓手，有利于提高央企文化軟實力，增強企業在社會中的美譽度和影響力。

（三）加強新聞宣傳有利于提高央企管理水平

對于央企而言，有沒有合理開展新聞宣傳工作直接關系到能否順利推進企業發展戰略，做好新聞宣傳是發揮央企模范作用的重要方式，是建設具有特色的企業文化的主陣地，是推進央企品牌建設的窗口，是提升執行力的前提與基礎。優秀的新聞宣傳能幫助企業明確發展思想，厘清工作思路。同時，在具體的工作上也能為央企安全生產、改革創新提供重要的思想保障，營造良好的輿論環境，提供寶貴的精神動力，將職工的思想與企業重大戰略部署協調一致，將職工的工作積極性凝聚到改革創新道路中來，從而形成萬眾一心，眾志成城謀發展的格局，全面提高管理水平。

（四）加強新聞宣傳有利于央企品牌影響力的樹立

央企加強新聞宣傳，有助于企業形象建設，是企業品牌塑造的助燃劑，而這種影響則是立足于媒體資源之上的，央企新聞宣傳工作的全部意義都是基于所報道的新聞被外界媒體所關注并接受的前提下的。央企可以通過樹立一些榜樣案例，加強事跡宣傳，使企業凝聚力更強。就對外而言，新聞宣傳充當著企業與外界聯系的橋梁，有助于企業更好地與外界溝通，從而營造一個良好的外部氛圍。同時，通過新聞宣傳還能在企業內部形成良好的輿論環境，激發職工的主人翁意識，使他們能全身心地投入企業發展中來，從而為企業的可持續發展助力。對內而言，通過新聞宣傳能夠讓職工更好地了解企業發展，認可企業的發展策略，支持企業改革，從而與企業休戚與共。

二、央企做好新聞宣傳的具體策略

（一）提高政治站位，堅持黨對新聞宣傳工作的領導

作為央企，必須要增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，堅持黨對新聞輿論工作的領導，把握好新聞宣傳工作的總基調；堅決做好輿論引導，將黨的思想、理論方針、政策宣傳落實到基層，把好新聞政治關。要對企業新聞宣傳的工作要點進行統籌規劃，層層落實采編任務，做到按期下發，定時召開新聞策劃會，并根據企業召開的重大會議和活動擬定專題報告，突出主題思想，細化責任，層層分解[1]。同時，在新聞宣傳上要挖掘深度、拓展廣度，引導新聞輿論始終與企業黨組織思想保持高度一致，并在新聞宣傳全過程中體現出黨的主張，做到“央企姓黨”。

（二）歸納提煉，將企業發展數據變為優質選題

央企每季度、年度都會提交經濟運行報告，同時制定運營規劃，這些資料中含有重要的信息，不僅蘊含著企業的發展成果，還能直接反映企業在生產經營中存在的問題，是極為重要的新聞素材。通常企業運營規劃和報告大多洋洋灑灑幾十頁，但其不外乎是“已做、現做、將做”這3方面內容。傳統的報道方式多采用原文摘抄、配圖、配表的方式，缺乏新意，難以勾起閱讀興趣。如何豐富報道手法，從更為廣泛的視角去挖掘新聞素材是亟待思考的重要課題。對此，可以將報告、規劃等材料改寫成敘事類文體，或是對重要信息進行梳理、歸納，提煉出最具代表性的信息作為新聞選題，并采用形象化、直觀化的方式進行報道。宣傳視角上，可以對報告中的成就進行分析、回顧，對現階段所取得的成果進行點評，對規劃中涉及的愿景進行全方位解讀。總之，優質選題更能吸引關注，提高士氣，而以戰略目標為核心的鼓舞性宣傳，則更能生產出具有央企特色的高品質新聞。

（三）完善“中央廚房”體系，加快媒體融合

隨著新媒體的強勢崛起，傳統媒體積極應對，融媒體格局逐漸形成。作為一種全新的傳播和運營體系，“中央廚房”是央企新聞宣傳的標配，同時也是重要工程，一定要建好、用好。一是要搭建“中央廚房”平臺，加強對新聞生產全過程的管理。平臺建設應集宣傳業務和生產要素于一體，并借由全媒體賦予新聞宣傳新定義，切實提高央企新聞宣傳的工作效率，使得新聞生產力全面提升。二是要發揮“中央廚房”效能，瞄準高端媒體。借助“中央廚房”集約度高的優勢，瞄準高端媒體，尋求合作契機，建立良好的新聞宣傳渠道，通過先進的媒體平臺，為社會大眾提供更加及時、精確、有價值的新聞信息[2]。三是要堅持媒體融合，加強傳播陣地建設。在新聞宣傳工作中，要堅持正面報道，聚焦企業生產主業，創新宣傳方式，拓展宣傳途徑，積極構建具有影響力的融媒體矩陣，推進新媒體與傳統媒體的融合，借助微信公眾號，瞄準客戶群體，用活新媒體語言，講述企業發展故事，點燃重大宣傳氛圍，創新新聞方式，使得基層人物更加鮮活，一線故事更露真情。

（四）重特色，規避新聞同質化

在信息時代下，不同介質傳媒新聞內容同質化現象越來越嚴重，對一些央企新聞宣傳內容進行研析發現，這一現象也較為普遍，直接轉載已成為習慣。央企所發布的新聞信息隔段時間后又會出現在自家報刊上的情況屢見不鮮，甚至還有一些央企喜好轉載主流媒體的新聞稿件，其中又以一些重要會議、言論居多。大量扒稿子填版面的行為是導致央企新聞宣傳內容同質化的根本原因。在自媒體、新媒體洶涌競技的時代下，央企新聞宣傳的滯后性愈發明顯，因此，如何強化原創意識、規避新聞同質化現象成為當務之急，同時對這一問題進行改進也是提升央企新聞宣傳特色、品質和影響力的重要手段，原創內容無論水平高低，起碼寫的是自家事、報道自家人、發自家聲。另外，央企還應把控好新聞“第二落點”，堅持內容為王，堅持原創報道，使“第二落點”成為看點，挖掘新聞背后的成因、細節，尊重事實，讓新聞更有價值和啟示[3]。如今，各類媒體均面臨著如何尋求差異性的內容建設，央企必須把控好重大新聞的繼發報道，擴大原創新聞的影響力，拒絕同質化的轉載之風，展現出央企自身特色，構建屬于自身的新聞品牌。

（五）加強新聞宣傳，引導人才隊伍建設

新聞宣傳是一個具有藝術水平的特殊戰場，央企加強新聞宣傳的關鍵是要擁有一支“能打仗、善打仗”的筆桿子隊伍，而建設一支具有“戰斗力”的新聞宣傳人才隊伍，需要從多個方面入手。一是要組織開展專業培訓，提升新聞宣傳報道人員的專業技能，使他們具有敏銳的政治力、講大局、黨性修養高，能夠從政治角度去分析、發現和觀察問題，自覺提升自己的政治素養，使其與所擔任的崗位職責完全契合[4]。二是要完善激勵機制，做好人才隊伍積極性、創造性的建設工作，切實提高隊伍專業水平，增強隊伍凝聚力。結合央企新聞宣傳的要求，以問題為導向，以目標為向引，制定健全的激勵機制，將新聞宣傳成果納入績效考核范疇，通過制度獎勵來激發新聞工作者的工作積極性，切實提高新聞宣傳成效。三是要堅持以職工為中心，貼近群眾生活、貼近主干業務、貼近基層黨組織，堅持轉作風、改文風，在新聞宣傳中融入真情實感，以樸實的語言樹立先進人物，以真實的典型事跡感染全體干部職工，對外樹立良好的企業形象，對內營造比學趕拼的積極氛圍。同時還要鼓勵新聞工作者深入一線，到車間、廠房、班組中去，挖掘更多基層報道，提高一線新聞宣傳的比重，以品質取勝，推出一系列有溫度、有價值、有情感的新聞作品。

三、結語

央企的發展與新聞宣傳密不可分。對此，央企必須認真貫徹落實黨中央對新聞宣傳工作的要求，意識到新聞宣傳的重要性，多措并舉提高新聞宣傳質量，講好央企故事，提升央企影響力，為建設具有強大競爭力的一流央企貢獻力量。

參考文獻：

[1] 徐俊峰.淺談企業新聞宣傳工作的重要性[J].經營者，2019，33（005）：139+143.

[2] 史新旭.淺談新形勢下的企業新聞宣傳工作[J].現代企業文化，2018，000（015）：206.

[3] 逯振宇.淺談新媒體對央企宣傳工作的積極作用——以“中國電科十三所”微信公眾號為例[J].中國軍轉民，2018，000（005）：74-76.

[4] 常小冰.淺議新形勢下央企的宣傳思想工作[J].區域治理，2018，000（008）：16+31.

作者簡介：劉春艷（1983—），女，寧夏中衛人，本科，政工師，高級經濟師，研究方向：單位外宣。