媒介融合視域下電視新聞生產(chǎn)模式的創(chuàng)新性構(gòu)建

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息時代的不斷演進(jìn)，在傳媒領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體所推崇的單向傳播模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代受眾的需求，新媒體的不斷發(fā)展也使各個媒介之間的界限變得模糊，媒介融合的浪潮日益明顯。媒介的融合為電視新聞的生產(chǎn)模式變革帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新的電視新聞生產(chǎn)模式應(yīng)運(yùn)而生，融媒現(xiàn)象推動電視新聞的內(nèi)容、形式以及其他各個方面的創(chuàng)新性構(gòu)建。但總的來說，電視新聞生產(chǎn)模式在媒介融合背景下的創(chuàng)新性構(gòu)建是一個曲折的過程，需要不斷嘗試探索，擺脫傳統(tǒng)模式的桎梏，利用數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展，這需要新聞人的共同努力。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞；生產(chǎn)模式；創(chuàng)新性構(gòu)建

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0247-02

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代帶來了各個領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，在傳媒領(lǐng)域，媒介融合的大趨勢和數(shù)字化技術(shù)的支撐，為電視新聞的生產(chǎn)模式創(chuàng)新性構(gòu)建帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這種傳播背景下，新的社會生態(tài)對于傳統(tǒng)電視新聞生產(chǎn)空間產(chǎn)生了一定的沖擊，這種沖擊促使電視新聞加快變革傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，迎合時代需求，在內(nèi)容、形式、反饋渠道等多個層面進(jìn)行創(chuàng)新性構(gòu)建，改變傳統(tǒng)的單向傳播模式，實(shí)現(xiàn)電視新聞領(lǐng)域的多元化發(fā)展。

一、媒介融合視域下電視新聞生產(chǎn)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)新聞領(lǐng)域中，傳者本位這一概念持續(xù)影響著新聞生產(chǎn)和受眾，早期傳播領(lǐng)域的“子彈論”“魔彈論”“靶子論”“皮下注射論”等假說都印證了這一思想，認(rèn)為新聞傳播只是從專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)將信息機(jī)械地傳播給受眾，傳播者占有絕對的傳播主導(dǎo)地位，這種認(rèn)知對于傳播者作用的夸大嚴(yán)重制約了新聞生產(chǎn)的發(fā)展，也否定了受眾作為受傳者的主觀能動性，否定了傳播主體之間的互動。在新媒體語境下，新聞領(lǐng)域迎來了全媒體融合時代，至此傳統(tǒng)新聞所倡導(dǎo)的單向傳播已經(jīng)不再適用，它不僅阻礙了電視新聞媒體發(fā)展的步伐，也不符合新媒體時代提出的受眾本位思想。

隨著媒介融合的熱潮不斷推進(jìn)，在此視域下，電視新聞的生產(chǎn)模式變革也面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何與時俱進(jìn)，抓住時代脈搏實(shí)現(xiàn)躍進(jìn)，打通與受眾之間的交流渠道，根據(jù)受眾所想實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)模式的創(chuàng)新性構(gòu)建，是電視新聞生產(chǎn)現(xiàn)在亟待解決的問題。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展對電視這一傳播媒介產(chǎn)生了重大威脅，比起電視，電腦和手機(jī)擁有更多的便捷性和可能性，能夠?qū)崟r接收新聞內(nèi)容，并且可以根據(jù)受眾喜好進(jìn)行相關(guān)推送，這些功能都是電視這一媒介所不具備的；另一方面，在展現(xiàn)形式上，電視新聞的推送形式也較為單一，依然以傳統(tǒng)的新聞頻道、新聞節(jié)目等場景為主，新聞的內(nèi)容也大多是時政類或生活類，內(nèi)容缺乏吸引力，這也是造成電視新聞受眾流失的一大原因。以上缺陷要求電視新聞在媒介融合的背景下，要意識到受眾本位的重要性，迎合受眾需求，調(diào)整生產(chǎn)模式，改變?nèi)鮿莸匚唬畛嗣浇槿诤系捻橈L(fēng)車，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)模式的創(chuàng)新性構(gòu)建，滿足受眾的個性化需求[1]。

除了電視新聞自身的發(fā)展，傳播環(huán)境的改變也要求電視新聞負(fù)擔(dān)起更多的責(zé)任。作為黨和群眾溝通的橋梁，電視新聞自身具備著教育宣傳和輿論引導(dǎo)的重要職能，要滿足受眾的需求，必須吸納新媒體的優(yōu)勢，積極變革生產(chǎn)模式，做到新聞傳播的即時性、互動性。

二、受眾需求引導(dǎo)電視新聞生產(chǎn)模式變革

（一）內(nèi)容強(qiáng)化創(chuàng)新，打造權(quán)威建構(gòu)

在海量信息的時代，電視新聞應(yīng)該重新思考自身的定位和邏輯，思考自身的出發(fā)點(diǎn)。到底要做什么樣的新聞內(nèi)容？以什么為導(dǎo)向？為誰服務(wù)？對誰負(fù)責(zé)？意義生產(chǎn)和權(quán)威的建構(gòu)成為新聞變革在內(nèi)容層面追尋的目標(biāo)。

以三鹿奶粉和長生疫苗為例，對這兩個事件的報道就很好地詮釋了內(nèi)容生產(chǎn)的出發(fā)點(diǎn)一定要符合時代價值觀。電視新聞對于這兩件事的報道方式和輿論引導(dǎo)都采取了正確的策略，及時揭露受眾的信息盲區(qū)，發(fā)揮自身的權(quán)威性，緊跟有關(guān)部門的介入調(diào)查，在事件未經(jīng)證實(shí)時采用“疑似”“嫌疑”等字眼，最終還原事件過程，對細(xì)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)報道，并且配以正能量的輿論導(dǎo)向評述。

內(nèi)容的創(chuàng)新性構(gòu)建，既要考慮新聞內(nèi)容的選材，也要考慮新聞的時效性，受眾對于某一個新聞事件的關(guān)注度是有限的，對于新聞熱點(diǎn)的報道應(yīng)該持續(xù)跟進(jìn)，趁熱打鐵[2]。但是許多突發(fā)事件，電視新聞是很難做到“第一時間”進(jìn)行播報的，互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了人們獲取新聞資訊的入口，社交媒體為受眾提供了更加便捷的獲取渠道。不可否認(rèn)的是，社交媒體的貼近性是電視媒體不可比擬的優(yōu)勢，但同時，這種屬性也帶來了一定的弊端，據(jù)統(tǒng)計(jì)，人們通過社交媒體獲取的信息有近三成的假信息，互聯(lián)網(wǎng)為受眾帶來便捷的同時，也使信息環(huán)境魚龍混雜。在這種情況下，電視媒體的話語權(quán)就顯得尤為重要，電視媒體自身的權(quán)威性使得電視新聞的內(nèi)容生產(chǎn)致力于傳遞事實(shí)真相，人們對于電視新聞的接受度更高。

（二）形式新穎多變，技術(shù)革新推動新聞再生產(chǎn)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，三大技術(shù)領(lǐng)域——無人機(jī)、機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實(shí)已經(jīng)被應(yīng)用在新聞領(lǐng)域的信息求證、新聞播報等許多方面，這說明新聞生產(chǎn)形式的變革離不開技術(shù)的推動。科技的發(fā)展使新聞形式不斷創(chuàng)新，給受眾帶來了耳目一新的視覺體驗(yàn)，大數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)為新聞的真實(shí)性提供了更多參考依據(jù)，大大提升了電視新聞的視覺呈現(xiàn)高度，受眾對于屏幕呈現(xiàn)的新聞形式也有了更高的要求。

以2016年春節(jié)時期央視《新聞聯(lián)播》播放的一組名為《瞰春》的紀(jì)錄片短視頻為例，這是一組采用無人機(jī)拍攝的祖國大江南北壯麗風(fēng)光的片段集錦，通過無人機(jī)的視角，完美呈現(xiàn)了祖國各地的風(fēng)土人情和春節(jié)習(xí)俗，從自然到地理，從人文到歷史，不僅給觀眾帶來了全新的視覺體驗(yàn)，也喚起了不少觀眾的鄉(xiāng)愁，既體現(xiàn)了新聞性，又突出了時代性。目前許多衛(wèi)視也都采用無人機(jī)等科技成果服務(wù)于新聞事業(yè)，為電視新聞的生產(chǎn)模式創(chuàng)新提供了更多可能。

在互聯(lián)網(wǎng)時代大數(shù)據(jù)支撐電視新聞生產(chǎn)模式多元化創(chuàng)新這一背景下，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展也為電視新聞生產(chǎn)構(gòu)建注入了新的活力。VR和AR技術(shù)通過計(jì)算機(jī)技術(shù)構(gòu)建全新的三維場景，通過特定的設(shè)備裝置帶給受眾新奇的體驗(yàn)。2015年，《紐約時報》為訂購用戶免費(fèi)發(fā)放“谷歌紙殼”——一種虛擬現(xiàn)實(shí)的眼鏡，借助這一眼鏡受眾可以通過智能手機(jī)等設(shè)備觀看特定的虛擬紀(jì)錄片。在國內(nèi)，深圳衛(wèi)視的電視新聞領(lǐng)域在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用方面較為領(lǐng)先。其擁有國內(nèi)領(lǐng)先的融合新聞生產(chǎn)中心，并且擁有強(qiáng)大的人才隊(duì)伍，利用Vizrt軟件開發(fā)了多種虛擬的三維包裝效果。在某個特色新聞版塊中，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與科學(xué)知識結(jié)合起來，通過虛擬場景搭建與實(shí)景演播等途徑為觀眾宣傳乘坐電梯的相關(guān)知識以及燃?xì)狻⑾腊踩珒?nèi)容。

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展雖然為電視新聞形式的變革帶來了許多機(jī)遇，但同時也會產(chǎn)生關(guān)于新聞內(nèi)容真實(shí)性以及法律邊界等諸多問題。但說到底，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步為電視新聞乃至整個新聞傳播領(lǐng)域的精準(zhǔn)投放等個性化服務(wù)提供了可能性，尤其為電視媒體的媒介融合策略實(shí)施搭建了一個新的渠道。

（三）媒體與用戶的雙向互動，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放

新聞的傳播與投放需要信源、信息、信宿三個主體缺一不可，這不僅是一次資訊的傳播過程，更是媒體和受眾的互動過程。電視新聞的生產(chǎn)模式創(chuàng)新性構(gòu)建的過程中，必須考慮到受眾的時機(jī)需求，以用戶為中心，創(chuàng)造出能滿足受眾需要的新聞內(nèi)容。同時，以互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的新聞推送為例，新聞從媒體送達(dá)用戶只是新聞傳播的第一道工序，這之后還存在一條“價值長尾”，對于特定用戶的開發(fā)和挖掘，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶投放，是新聞生產(chǎn)模式變革的必然要求。

媒介融合的趨勢為電視新聞生產(chǎn)模式變革提供的重要機(jī)遇之一就是實(shí)現(xiàn)了用戶關(guān)系的重構(gòu)，電視媒介在傳統(tǒng)媒體時代通過新聞價值收獲觀眾認(rèn)同，主要通過廣告位售賣營利。在現(xiàn)今的全媒體融合時代，電視媒體能夠借助新媒體應(yīng)用實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流，將受眾導(dǎo)入PC端或移動端，收納為自己的媒體用戶，然后實(shí)現(xiàn)對用戶剩余價值的開發(fā)和挖掘，利用互聯(lián)網(wǎng)的交互性精準(zhǔn)定位每一個用戶的特定需求，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的有效送達(dá)和精準(zhǔn)傳播。這也為電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)時代提供了新的盈利模式，抓住特定受眾實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，能夠大大提高用戶對新聞附加增值產(chǎn)品的接受意愿，這既增加了電視媒體的經(jīng)濟(jì)效益，也使新聞產(chǎn)品的傳播帶來了更多的社會效益，用戶黏性越強(qiáng)，其可挖掘的潛力越大。

以受眾為中心的概念為電視新聞生產(chǎn)帶來了新的生態(tài)圈，這其中包括新聞生產(chǎn)供應(yīng)鏈，新聞平臺化、場景化導(dǎo)致的信息傳播媒介場域的拓展，新聞應(yīng)用終端和新聞服務(wù)的衍生，反饋機(jī)制再生以及相關(guān)服務(wù)延伸等，是真正意義上的“內(nèi)容+平臺+終端+應(yīng)用”。

三、電視新聞生產(chǎn)模式創(chuàng)新構(gòu)建的未來展望

構(gòu)建新的電視新聞生產(chǎn)模式，必須考慮媒介融合的大環(huán)境所帶來的一系列影響，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，信息過量和傳播速度的提升所帶來的不可避免的結(jié)果就是“信息大爆炸”。在魚龍混雜的信息時代，電視新聞必須堅(jiān)定新聞把關(guān)人角色，在內(nèi)容采編、形式體現(xiàn)、反饋渠道等多方面發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，在以受眾為導(dǎo)向的同時，以社會主義核心價值觀為基準(zhǔn)，為受眾提供真實(shí)的新聞素材，引導(dǎo)輿論，傳播正能量。

基于以上義務(wù)，實(shí)現(xiàn)電視新聞生產(chǎn)模式創(chuàng)新性構(gòu)建，借勢新媒體優(yōu)勢，搭乘全媒體融合順風(fēng)車，電視新聞在未來的發(fā)展前景十分可觀。

四、結(jié)語

媒介融合視域下實(shí)現(xiàn)電視新聞生產(chǎn)模式的創(chuàng)新性構(gòu)建，是互聯(lián)網(wǎng)時代電視新聞生存發(fā)展的必然要求，突破傳統(tǒng)的傳者本位固有認(rèn)知，確立以用戶為主導(dǎo)的新生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、形式、渠道等多方面的變革創(chuàng)新，是電視媒體和新聞領(lǐng)域在新時代背景下的雙贏策略。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鄧佳佳.淺析媒介融合背景下電視新聞生產(chǎn)新模式——以大象融媒新聞島為例[J].傳媒，2017（06）：46-47.

[2] 馬敦.淺談媒介融合背景下的電視新聞生產(chǎn)模式[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（21）：148.

作者簡介：楊林（1981—），男，內(nèi)蒙古巴林右旗人，本科，記者，研究方向：媒體融合。