淺析新媒體環境下的新聞資源開發

摘要：當今社會的主要特征之一就是信息接收渠道的多元化，在全球化傳播和新媒體背景下，人人都是信息的接收者和發布者，而新聞媒體對新聞資源的開發依然存在缺乏規劃與管理等諸多問題，整體開發利用水平還有待提高。

關鍵詞：新聞資源開發；新媒體環境；開發原則

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0194-02

一、新聞資源開發的基本內涵

新聞資源就是媒介開展新聞傳播活動的系列社會資源，其不僅僅局限于物質層面，還涉及媒介品牌資源、從業人員社會關系等非物質層面。具體來講，新聞資源包括新聞信息資源、受眾資源、媒介資源與環境資源[1]。

新聞資源具有一定的變動性，特別是受眾資源，時常會發生變動，這一問題一直是大眾媒介普遍關注的，從以前滿足受眾量的變化，到滿足受眾質的變化，再到現在新媒體時代下，不同的受眾被不斷地細分為各種不同類的社群，性格、審美多元化，新聞資源也需要滿足受眾多元化的需求?！伴_發”作為一個動詞，一方面是指對具體的事或者物的發現、開拓、利用等，另一方面表現為不同領域開展的社會活動。從本質上來講，新聞資源開發是新聞產業發展與傳播活動開展的重要內容，屬于一項系統化的社會工程，主要是由媒介經營者與管理者、新聞傳播者等自主設計與運營的。

二、如何開發新聞資源

（一）開發事實信息資源需遵循的基本原則

1.受眾原則。開發事實信息的關鍵在于滿足受體的基本需求，實現信息的有效傳播。因此，首先應遵循受眾原則，主要是結合受眾的基本訴求、傾向與需求對事實信息資源進行開發，旨在滿足受眾對信息的不同需求，從而使受眾獲得更有價值的新聞信息。需注意的是，不能一味迎合受眾，新聞媒介要從“受眾要什么給什么”的適應性水平，提升到“給受眾什么樣的信息，受眾就想什么”的引導水平。新聞媒介對受眾的引導功能源于美國傳播學家麥庫姆斯和唐納德·肖認為大眾傳播無法很好地決定人類的某些意見或看法，不過可借助所提供的議題、事實相關的信息以及數據來引導人們，影響人們的關注點以及談論順序。換句話說，大眾傳播雖然不能影響人們怎樣想，但是會影響人們想什么。因此，大眾傳播必須做到以受眾為中心，全面考慮受眾的基本心理與生理訴求，才能獲得受眾的喜愛與關注。

2.特色原則。新聞媒介應該從媒體的個性、定位出發，開發富有特色的事實信息資源，以滿足目標受眾的特殊需求。在如今人人都是自媒體的環境下，要想吸引受眾的注意力，新聞媒介就應該從自身的定位和個性出發，開發具有特色的信息資源，形成具有自己特色的新聞信息與品牌，滿足目標受眾的信息需求。如人民日報，系中共中央機關報，宣傳黨的路線方針政策，報道國內外重大事件，是一張權威、嚴肅的綜合性日報，語言風格嚴謹、客觀。在新媒體時代，《人民日報》迅速開通了微博、微信、抖音等多個新媒體平臺賬號，并且在微博上線之初就以其用語的通俗和“小清新”備受關注，例如【萌帥酷！#全球唯一大熊貓三胞胎6歲了#，國寶演繹萌版“吃播”】，人民日報通過對流行語、網絡用語以及俗語的使用，拉進了與受眾之間的心理距離，將自己塑造成了可以和受眾交流的“朋友”角色，為嚴肅固化的官方新聞話語模式提供了新的表達方式。截至2020年7月，人民日報的微博粉絲量已突破1.2億，吸引了大量受眾關注，為受眾提供了許多獨具特色的新聞信息。

3.適度原則。新聞事實所蘊含的信息量與質均為客觀的。具體來講，新聞信息具有表實性，強調新聞信息的真實性，即客體的形狀、氣味、色彩與動態等均會作用到主體感官上，使主體意識到客體的存在；表義性，即客體使主體充分意識到自身對其的重要價值；表情性，指客體通過傳遞一定的信息，使主體實現情感體驗，以產生情感反應。若對事實信息資源進行過度開發，就會放大枝節問題或者過分關注枝節問題，遺失新聞信息選擇的標準。

（二）開發事實信息資源的方法

1.多角度開發。多角度開發就是從多個側面進行開發，主要是從不同角度來審視事實信息的基本價值與存在意義。例如2019年江蘇鹽城的13歲少年弒母案，兒子不服從母親的管教，母子之間出現矛盾與沖突，致使母親身亡。在此案件的報道中，不同的媒體選擇了不同的角度去開發事實信息資源，有媒體選擇了父母對子女的教育問題角度，有媒體從孩子的角度關注到了獨生子女群體以及青春期的叛逆等問題，還有媒體關注到了未成年人刑責年齡問題。從不同的角度報道案件，既避免了“刮風式”新聞報道，又為媒體吸引到不同受眾的關注。

2.多層次開發。事實信息既是多角度的，也是多層次的。通常情況下，新聞傳播不僅告知受眾是什么，還會告知受眾為什么、會怎樣以及更深層次的價值意義。每當有新的政策出臺時，新聞媒體不僅會告訴受眾這項政策的具體內容，往往還會將這項新的政策出現的原因、與大眾生活的聯系、將會對某個領域或者整個社會造成的影響等方面的內容都一并告知受眾，從多個層次挖掘事實信息資源，豐富新聞內容。

3.過程開發。這是一個動態的開發流程，即結合新聞事實、事件的動態演變過程來不斷開發信息資源。新聞事件往往是一個動態發展的過程，新聞資源也具有發展性，過早下定論往往會造成假新聞。例如每年的全國兩會以及四年一度的奧運會期間，每天都有新的消息報道，這些都是一個持續、動態的信息資源開發過程。

4.創新信息資源開發的獨特方法和技術。在全球化網絡和大數據時代背景下，信息的搜集方法也變得多種多樣，要想更好地開發事實信息資源、充實新聞背景資料或實現信息數據收集整理，就要創新信息資源的開發方法，利用數字圖書館技術、數據倉庫技術、信息構建技術、聯機分析處理技術以及數據挖掘技術等多種技術，更好地完成信息資源開發。

三、新媒體環境下新聞資源開發的現狀

為不斷優化與完善新聞資源開發體系，應先對新媒體環境下新聞資源開發的現狀進行科學的分析與研究，積極總結經驗與教訓，針對各項問題提出針對性的處理與優化方案，這樣才能實現新聞資源的高效開發與利用。以下就新媒體環境下新聞資源開發與利用存在的不足進行簡單的分析：

（一）缺乏關于開發利用活動的政策引導

當前，在開發新聞信息資源方面，還沒有具體完善的政策出現，導致此項工作無法得到很好的落實與開展。政策缺位給新聞信息資源利用帶來了不良影響，致使新聞資源出現流動不暢、利用不足、開發力度不夠等現象，信息共享水平也相對落后，導致在新聞信息資源開發方面滯后于國家發展要求。

（二）整體開發水平有待提升

李傳軍博士曾提出，信息資源開發與利用表現為“五多五少”現象，即靜態的數據多、動態數據少，傳統載體方式信息多、電子方式信息少，原始信息多、加工整理信息少，行政開發類信息多、市場類開發數據少，孤立分散的信息多、交流共享的信息少[2]。如今，大部分新聞媒介所提供的信息產品與數據信息都屬于一次性初產品，而加工整理過的信息很少。同時新聞信息資源數字化建設進程也十分緩慢，導致專業化、個性化和差異化的新聞信息產品較少。而新媒體時代背景下，人人都可以成為自媒體，然而信息加工能力普遍較弱，在信息服務方面也存在不足，均會產生一定的負面影響，最終會影響整個新聞信息服務行業的發展。

（三）大部分媒體缺乏新聞信息資源開發利用的意識和動力

在新媒體時代背景下，依然有很多媒體還將自己定位在“信息中介”和“信息批發”的位置上，固守傳統思維，沒有有意識地把自身發展成為信息基地和信息中心，在基于融媒體的信息加工、整合、集散與開發方面缺乏行動和認知。融媒體就是借助各種媒介載體，如利用電視、廣播、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，全面整合內容、人力與宣傳等方面，打造出一種新型的可實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的媒體運營模式[3]。

（四）缺乏對資源開發利用的規劃和管理

如今，諸多媒體行業還未構建統一規范的新聞信息資源管理制度，導致新聞信息數據的開發利用活動效率不高或沒辦法展開，缺乏規劃以及管理。此外，還缺乏對新聞資源利用的有機整合與協調，也就無法實現對新聞資源的進一步開發，使得加工整理信息、電子方式信息、市場化開發的信息以及動態的信息較少。

四、結語

在新媒體環境下，雖然有不少新聞媒體的新聞資源開發活動依然存在規劃與管理等方面的問題，但現今傳統媒體與新媒體的融合越來越完善，二者之間密不可分，未來加工整理信息、電子方式信息、市場化開發的信息以及動態的信息會逐漸增多。地方媒體、融媒體中心等部門會從多個層次及角度挖掘事實信息，利用多種手段（文字、圖片、音視頻、現場直播、VR新聞等）傳播信息，形成信息時代的立體化傳播體系。

參考文獻：

[1] 蔡雯.新聞策劃與新聞資源開發[M].北京：中國人民大學出版社，2004：5.

[2] 鄧鳳儀.財經深度報道新聞信息資源的管理與開發[D].重慶：重慶工商大學，2015.

[3] 陳力丹，廖金英.學術論文不可缺少核心觀點與論證框架[J].新聞與寫作，2018（3）：3.

作者簡介：黃婷（1999—），女，四川宜賓人，本科在讀，研究方向：網絡與新媒體。