傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境探究

摘要：隨著經濟社會與科學技術的迅猛發展，信息化技術給媒體生存與發展帶來巨大變化，新媒體和傳統媒體共存便是當今媒體行業的主要特點。新媒體和傳統媒體在發展中逐漸出現彼此競爭的情況，但兩者融合發展的態勢也愈發深入。基于此，筆者用結合多年的相關工作經驗，分析傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境，旨在為相關從業者提供一定的幫助和參考，為媒體行業的發展貢獻自己的力量。

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；融合發展

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0112-02

隨著我國經濟的發展、科技的進步，信息技術的高速發展造就了信息傳播渠道的多樣性，此種情況為人們搜集信息和資源提供了大量的創新形式。因此，我們要在新媒體的大背景下，尋找廣大群眾喜聞樂見的融合方式，借助傳統媒體和新媒體的有效融合，推動媒體行業的高效運行，為媒體行業的持續發展提供強有力的支撐。

一、傳統媒體和新媒體的特征與優勢

（一）傳統媒體的特征與優勢

傳統媒體擁有固定的形式、組織單位，甚至管理機制。傳統媒體最主要的特征是，無論是信息的獲取與編輯，還是審核與傳播，都經過嚴格的篩選，保障信息精準無誤以后，才會傳播給受眾。此種方式，在很大程度上防止了虛假消息及負面消息的擴散。加之，傳統媒體的出現時間與發展歷程十分漫長，因此早已出現了十分龐大的專業團隊。

（二）新媒體的特征與優勢

新媒體在不斷發展的過程中，用自己獨有的特色與優勢讓媒體行業徹底發生了變化，更推動了整個社會的變革。新媒體是指在各式各樣的新型技術，如信息技術、互聯網技術的高效推動下，產生的一種全新的媒體種類[1]。新媒體和傳統媒體是一個截然相反的概念，新媒體是將手機、計算機和平板等設備當作終端，借助網絡、無線網以及衛星等提供信息服務的一種傳播形態。新媒體的特征大致包括以下幾點。第一，信息傳播非常迅速。新媒體和傳統媒體不同的是，新媒體通常不用一層一層地篩選與后期制作，就可以把信息快速地傳遞出去。而且是采用手機、計算機等設備，利用互聯網等途徑將所有信息傳遞出去。第二，信息互動十分頻繁。新媒體切實擺脫了信息互動方面時間與地點的桎梏，人們不管在什么地方，都能夠瀏覽消息與傳播消息，信息互動變得越來越頻繁。第三，信息種類與內容多樣。新媒體的信息傳播方式十分多樣，能夠僅用文字傳播信息，也能夠將畫面、聲音、影像等結合起來傳播信息，并且內容應有盡有，不僅包括國內的大小事，還包括國際上的最新信息。

二、傳統媒體和新媒體融合的現狀

（一）媒體融合程度持續加深

當前，隨著我國互聯網技術的不斷發展，傳統媒體和新媒體之間的資源也開始慢慢實現共享。大多數傳統媒體上的新聞內容也會在新媒體平臺出現，因此傳統媒體刊登的信息也越來越緊跟社會潮流。此種情況，是傳統媒體和新媒體互相融合、不斷發展的關鍵體現，更意味著傳統媒體和新媒體已形成了共贏的局面[2]。另外，隨著媒體融合程度的持續加深，傳統媒體特別是部分優秀的新聞媒體，開始逐漸搭建互聯網新聞平臺，讓新聞信息在互聯網上同步傳播。與此同時，黨政機關、企事業單位及社會組織等，也都創建了官方賬號，正逐漸借助互聯網技術與新媒體提高自身的影響力，縮短和群眾之間的互動距離。這部分的因素也在推動媒體融合朝更深層次的方向發展。

（二）全媒體時代的來臨

當今社會，隨著傳統媒體和新媒體的融合與發展，全媒體社會已然來臨。全媒體把所有不一樣的媒體形式整合起來，讓所有媒體資源有效共享。全媒體社會最為顯著的表現就是“一組團隊，多種媒體”，換句話說，就是由同一個新聞媒體隊伍同時承擔傳統媒體與新媒體的所有任務。全媒體的出現必定會進一步體現出傳統媒體和新媒體雙方的優勢，從而推動雙方實現優勢互補。從整體而言，傳統媒體具有的優勢就是采編資源充足、社會影響力大，而新媒體具有的優勢則是信息傳播速度快、范圍廣。兩者的有效融合，能夠真正體現出自身的優勢，從而搭建起銜接傳統媒體和新媒體的新型平臺。與此同時，當前媒體行業從業人員擁有的技能也更加全面，一個人往往能夠身兼數職，不僅可以承擔新聞采訪編輯的工作，還可以承擔運用數碼設備在新媒體平臺上傳播信息的工作。

三、傳統媒體和新媒體融合的困境

（一）管理制度不完善

傳統媒體的管理制度十分嚴格。新媒體行業雖然持續不斷發展，但管理機制并不是很健全，而且并未制定出一套十分完善的法律法規對所有機制進行約束，這就導致新媒體在我國媒體領域始終處于非常不穩定的狀態[3]。所以，新媒體行業制度不完善的情況，對傳統媒體和新媒體的快速融合造成了一定的影響。

（二）缺乏專業的人才隊伍

在媒體行業不斷運營和發展的過程中，若要實現更加高效的發展，所有從業人員必須具備豐富的理論知識和較強的技術技能。然而，部分傳統媒體從業人員，對新媒體的相關知識了解相對較少，導致傳統媒體與新媒體的融合困難重重。此外，在當前的新媒體從業人員中，科班出身的少之又少。因此他們常常缺乏相關的媒體知識，對信息的把握比較欠缺，嚴重影響了作品質量。

（三）融合內容不多

因為新媒體發展的時間并不是很長，所以在很大程度上還是依賴傳統媒體的大量資源，這就導致信息模仿傳播的現象發生。加之在新媒體快速傳播的大環境下，新聞信息的制作、獲取等十分簡便，還有大量的延伸情況。傳統媒體是國內的權威媒體，在其發展過程中并不具備專業性的學習能力與模仿能力，也沒有借助網絡開展一定的傳播，這就導致傳媒產業缺少相應的創新理念。

（四）融合的目標不明確

融合的目標不明確的關鍵因素就是，新媒體行業的發展情況大大超過了媒體界的認知水平，各界人士對新媒體持續發展形成的新局面的分析也十分滯后。這部分原因都切實影響了或者說是妨礙了傳統媒體和新媒體的有效融合。因為受到如今的媒體管理制度和尤為模糊的媒體融合觀念的影響，所以傳統媒體和新媒體的融合依舊處在一個顯著的“兩張皮”狀態，也就是傳統媒體具有的影響力、精準性和新媒體簡略的信息傳播內容及快速的宣傳速度與實際范圍并未實現有機融合[4]。

四、傳統媒體和新媒體融合的對策

（一）建立完善的媒體融合管理制度

要達成傳統媒體行業和新媒體行業的不斷運營與發展的目標，必須在管理機制項目開展與行業融合的過程中建立完善的管理制度，借助管理制度的改革，推動媒體行業的高效發展。要推動傳統媒體與新媒體的融合與管理制度的完善，可以對社會需求和社會發展情況進行研究，對傳統媒體行業進行具體的管理與完善，從而推動創新項目的改革，提高傳統媒體行業的存活率與實際適應能力，加強傳統媒體和新媒體之間的有效融合，切實為績效考評管理制度的完善提供更加有力的支持。

（二）提高傳統媒體和新媒體人員的專業素養

我國媒體行業持續發展，要實現傳統媒體和新媒體之間的有效融合，就應該慢慢提高工作人員自身的專業素養，利用傳統媒體和新媒體所有工作人員專業素養的提高，建立完善的人才管理制度，切實提高每一位員工的專業素質。同時，要在這一前提下建立完善的媒體融合制度，為行業的改革與發展提供支持[5]。在傳統媒體和新媒體行業融合的過程中，傳統媒體工作人員應該不斷提升自身的計算機管理能力，從而加深對新媒體和傳統媒體理論知識的理解，真正為兩種產業的有效融合提供有力的支撐。此外，在傳統媒體行業，在各種資源不斷更新的大環境下，也應該建立更為完善的人才評價制度，切實推動傳統媒體和新媒體的高效發展。

（三）堅持多元化的傳媒行業運行方向

要推動傳統媒體行業和新媒體行業的迅速融合與發展，必須把多樣性的媒體傳播途徑的創建當作重要基礎，并形成多元化的管理運營觀念，為傳統媒體行業的迅速發展打下堅實的基礎。在當今時代，在經濟體系不斷運行的大環境下，產業彼此間也呈現出了一種競爭態勢。所以，傳統媒體應該在掙脫以往行業桎梏的前提下，應用跨公司經營的管理模式，樹立以傳統模式為主導、互聯網信息模式為引導的經營思想，建立最完善的傳統媒體行業運營管理制度，實現行業資源的迅速優化，切實為傳統媒體和新媒體的有效融合提供一定的支持。

五、結語

當今社會，媒體融合是大勢所趨。然而，要如何實現有效融合，怎樣實現更好的融合，都是亟須解決的重要問題。對于當前傳統媒體和新媒體融合過程中出現的一些困難，只有找到有效的辦法與策略，才可以真正解決，從而促進雙方的共同發展。

參考文獻：

[1] 齊贊九.傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境[J].新聞傳播，2020（06）：34-35.

[2] 鄭昕.傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境[J].傳播力研究，2020，4（01）：71-72.

[3] 何建立.傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境[J].新聞傳播，2019（19）：38-39.

[4] 張麟.傳統媒體與新媒體互動融合的現狀與困境[J].西部廣播電視，2019（19）：90-91.

[5] 羅亞楠.傳統媒體與新媒體互動融合的現狀與困境[J].西部廣播電視，2019（15）：54-55.

作者簡介：張茜井（1991—），女，重慶人，研究生，助理記者，研究方向：傳統媒體，新媒體。