新媒環(huán)境下黑茶文化APP設計研究

李博洋 李薇 張香芽

摘要：當下AAPP的迅猛發(fā)展是媒體進入開放平臺時代的折射，作為最具新媒體特質(zhì)的代表，APP充滿了社交性與交互性，并有效整合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容和服務。本文將黑茶文化與APP一起賦值，就是試圖展示App何以成為一個“統(tǒng)一入口”并樹立了一個黑茶文化的“新的尺度”，在虛擬世界中傳承傳統(tǒng)茶文化。

關(guān)鍵詞：APP;黑茶;新媒體

近年來，隨著各種飲品的興起，茶產(chǎn)業(yè)陷入了低谷，年輕一代對茶文化的了解越來越少。成為傳播知識信息的載體，傳統(tǒng)茶文化和新媒體術(shù)的碰撞，創(chuàng)造出對傳統(tǒng)茶文化內(nèi)容的新媒體的演繹。適應時代發(fā)展，不局限于傳統(tǒng)媒體，將新媒體技術(shù)下APP應用已經(jīng)滲透了現(xiàn)代人的生活，成為大眾在衣食住行用全方位的生活向?qū)А?/p>

一、傳統(tǒng)茶文化與新媒體應用

黑茶是中國六大茶葉類別之一，已有四百多年的歷史，僅存在于中國，是中國少數(shù)民族日常生活中不可或缺的飲料。對于那些喜歡精致綠茶的人來說，很難一下子習慣強烈而獨特的黑茶味道，如果他們堅持喝它，他們就會愛上獨特的黑茶味道。不同于大多數(shù)中國茶的味道和香氣隨著年齡的增長而消退，黑茶實際上隨著年齡的增長而改善，使其成為收藏家和投資者的最愛。APP是從手機游戲衍生出來的新型網(wǎng)絡新媒體設計產(chǎn)物，發(fā)展至今已經(jīng)具備通信社交、休閑娛樂、媒體傳播等多項功能，APP設計內(nèi)容和形式逐漸向動態(tài)化、立體化、多元化開始轉(zhuǎn)變。茶文化主題APP設計，以用戶體驗為中心，以“茶”為起點，以茶展開文化、生活、娛樂內(nèi)容體驗，讓用戶真切體會到茶文化的魅力和意蘊，愉悅地享受茶文化帶來的審美樂趣。

二、茶文化主題內(nèi)容設計

全球都在推崇飲綠茶可以瘦身減肥，飲紅茶可以預防癌癥及不良生活習慣造成的疾病，飲花茶可以消除水腫和各種寒癥。茶儼然已經(jīng)成為自然界賜予人類的原生態(tài)健康食品代表。黑茶是一種在我們的生活中得到了大家廣泛喜歡的茶葉，常年飲茶人在品茶同時會賞玩，解析飲茶器具，探討陶器、瓷器、玻璃器、紫砂等器皿的造型藝術(shù)，以及茶具背后的人文故事和美學知識，甚至將飲茶與插花、掛畫、撫琴、焚香等雅事相聯(lián)系。經(jīng)濟發(fā)展推進文化內(nèi)涵進步。

黑茶文化主題APP設計內(nèi)容涵蓋了黑茶的歷史、茶葉工藝、飲茶、茶與健康、茶具鑒賞、茶文化六個模塊，運用動態(tài)化的展示形式、立體化的圖像效果、多元化要點，集合人機交互方式實現(xiàn)用戶在網(wǎng)絡媒體平臺的文化體驗。

三、交互設計

交互設計作為APP設計的核心，貫穿APP設計的始終。簡化APP交互模式，流程之間設置合理的邏輯關(guān)系。由于黑茶文化內(nèi)容涉及的文化范圍廣文化內(nèi)涵深厚需要在有限的時間內(nèi)降低操作流程，循序漸進地方式引導用戶選擇所需要的關(guān)鍵信息。有效引導飲茶人的行為操作習慣，設計簡潔明了的功能入口。減少了用戶在產(chǎn)品使用過程中的操作錯誤，通過調(diào)研飲茶之人大多處于中年階段，對新鮮事物的理解和接受能力較慢。

四、用戶體驗設計

用戶的視覺體驗基于對畫面和內(nèi)容傳達信息的感知。界面設計肩負著圖像傳達及信息導航功能，在用戶體驗上發(fā)揮了功用。界面設計有傳奇性、趣味性的典故講述茶葉起源和發(fā)展，畫風獨特的二維動畫可以提升代入感，用戶能快速沉浸到故事情節(jié)中。相對于傳統(tǒng)的繪圖敘事，加入動畫形式使茶文化內(nèi)容表達更加清晰直白，易于理解。

手工藝再現(xiàn)是APP中對茶葉加工過程的虛擬再現(xiàn)，對種茶、采茶、曬茶、炒茶等茶葉加工過程進行新媒體還原。虛擬再現(xiàn)非常自然地將用戶置入到茶葉作坊，在瀏覽流程的同時可以參與其中，通過完成任務的方式體會茶葉生產(chǎn)及加工過程。

虛擬導覽，主要用于對細小物件進行全方位、立體化展示。針對不同品種茶葉及其使用的茶具進行介紹，通過虛擬瀏覽對茶具的類別和樣式進行360度虛擬展示，虛擬瀏覽的方式讓單一的平面視圖效果，產(chǎn)生了空間感知，營造動態(tài)的視覺閱讀環(huán)境。

為增強用戶交互體驗過程的易用性、趣味性，設計交互游戲、游戲的關(guān)卡設計上加入趣味性元素吸引用戶的注意力，提升游戲性和互動性。開放式的交互體驗在茶文化DIY模塊設計上，用戶通過手指移動、點擊方式操作，嘗試DIY組合，選擇茶葉、茶具造型和環(huán)境道具，打造個性化虛擬茶室。

五、APP視覺構(gòu)建

APP設計除了注重設計交互功能性，視覺設計要與交互內(nèi)容和諧統(tǒng)一。視覺構(gòu)建包括界面版式、底紋效果、圖標、紋樣、字體、顏色等元素的設計。它們對APP內(nèi)容可讀性的優(yōu)劣起到?jīng)Q定性的作用。界面的版式設計猶如是對畫面進行構(gòu)圖，排版的視覺美感可以彰顯設計個性。在界面視覺的平衡感的把控上，借鑒中國傳統(tǒng)印章元素，平衡畫面構(gòu)圖的同時起到豐富畫面效果的作用。充分考慮到黑茶的文化，在文字設計上簡潔明確，視覺識別性強，避免使用結(jié)構(gòu)繁鎖或難以辨認的字體。

圖案設計可以嘗試在傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代潮流的變化之間進行變通，在傳統(tǒng)圖案的基礎上，運用現(xiàn)代的構(gòu)成手法對圖像進行打散、變形、重組，使用具體化、形象化、生動化的畫面語言，既維持圖形的精神內(nèi)涵，保留了傳統(tǒng)茶文化元素的文化底蘊，也體現(xiàn)鮮明的時代特色。

色彩可以有效地傳達視覺信息，設計上既要保留顏色所傳達的涵義，又要突破固有的色彩模式，大膽進行色彩嘗試。人文與黑茶如同佛家的色與空、道家的有與無，本身是一體的，雖然給人帶來的是一種歡喜心的原因是有內(nèi)在的邏輯和象意的。配色上用大面積的淺灰色調(diào)做底，凸顯柔和素雅，標題文字使用較為明度和飽和度較高的亮色，文字說明使用明度較低的深色，淺色背景配上深色文字彰顯頁面重點。

結(jié)論

新媒體技術(shù)的革新在不斷挑戰(zhàn)甚至逐漸取代傳統(tǒng)模式，設計和設計創(chuàng)新成為衡量社會發(fā)展和提升社會文明度的標志。茶的人文內(nèi)涵還有一個就是平等，也就是茶的普世價值。借助APP設計來展示中國傳統(tǒng)茶文化不僅是對中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容的視覺化信息設計，也是對具有代表性、象征性文化形式的虛擬再現(xiàn)，茶的人文精神最后還是需要價值來呈現(xiàn)與支持，價值才是文化最后的歸屬，這也是別于其他假文化、偽文化的識別原點。茶文化主題APP設計將信息內(nèi)容、視覺圖像、動畫、交互、新媒體展示等設計語言融會貫通，傳達出具有中華民族寓意的茶文化信息，在虛擬世界中傳承傳統(tǒng)茶文化。

注：本文系湖南省農(nóng)業(yè)大學東方科學技術(shù)學院大學生研究性學習和創(chuàng)新性實驗計劃項目DXCS201702掌茶APP的研究與實踐。