基于文旅融合視角下全域旅游的發展思考

劉樹婷

摘要：隨著社會經濟飛速發展，人們旅游需求日益增長，全域旅游作為實現旅游價值的新模式，將使旅游從封閉的自循環轉變為開放的“旅游+”，最大化提升旅游效益。本文主要基于文化和旅游融合發展的視角，對全域旅游的發展進行了一些思考，以供大家參考。

關鍵詞：文旅融合;全域旅游;發展

引言：旅游業經過多年不斷發展，如今已成為我國經濟發展的支柱產業。當前，人們的物質生活水平得到了很大改善，無論是消費水平還是旅游需求均有明顯增長，大眾旅游時代已經到來。在此背景下，人民群眾的旅游需求也有了很大的變換，不再滿足于以往的跟團游，對自駕游、自助游等受到了更多人的青睞。同時，對于旅游的要求也逐漸擴展到生態環境、宜居宜游、自然景觀、個性化的旅游升級需求。由此可見，全域旅游具有廣闊的發展前景，對促進我國旅游產業的持續發展意義重大。

一、全域旅游的認識誤區

最早在2008年國內已經提出了全域旅游的概念，一些地方從那時起就已經開始了相關探索與實踐，一直到2015年國家提出“創建全域旅游示范區”，全域旅游逐漸走上正軌，開始了全面發展的歷程。不過，通過對之前全域旅游發展狀況的總結，可以發現仍舊存在許多認識上的誤區。

（一）“全域空間概念”的誤讀

全域旅游指的是以創建旅游目的地統籌發展為目標，突出點線結合、城鄉空間發展結合，注重資源環境承載能力與旅游環境的相適應，是一種積極地開發性保護模式，有利于功能、設施與要素的合理布局及優化配置。但是，一些地方會將全域旅游認為是泛泛的全空間，不太注重區域聯動。

（二）簡單拿來主義

在一些景區的建設中，存在明顯的模仿痕跡，景區特色、個性模糊，資源同質化現象嚴重，導致游客在不同的旅游目的地看到類似的人造景致。眾所周知，我國旅游資源十分豐富，不同地區的旅游特色鮮明，在全域旅游的發展過程中，應當因地制宜，根據當地所具有的獨特旅游特色，進行特色旅游設計，形成旅游品牌。

（三）考核指標不科學

一些地方對于只關注旅游業對當地經濟的貢獻率，并沒有重視基礎建設、內容創新、管理與維護等工作，唯GDP考核。宜居宜游是全域旅游發展的終極目標，使游客可以感受旅游過程帶來的美好。所以，需要對現有績效考核體系進行優化與完善，要落實好共建共享的發展原則，不能為了讓游客滿意而給原住民造成過大干擾[1]。

（四）吸睛式營銷

個別地方為了短期政績，通過招商會、推介會、廣告發布等形式，追求短期旅游人才增長，未能從長期發展的層面進行規劃，同時缺乏持續性的旅游資源引進。全域旅游追求對人們生活品質的提升，更加注重旅游質量，而不是讓游客在旅游過程中產生負面情緒，不會自發推薦給他人與重復旅游。

（五）超負荷舉債建設

以發展的名義，變相形成政府債務，進行相關的投資與建設。在旅游開發的過程中，需要因地制宜，不能盲目地超前規劃;探索多渠道的融資模式，解決發展中資金不足的問題;要重視招商引資工作，積極引導社會資金參與。

（六）“等靠要”的官僚主義

在“+旅游”的發展中，各行業、各部門都需要主動融入其中，促進大旅游布局，但實際上并沒有，各部門、各行業存在明顯的被動思想，依賴思維較為嚴重。在全域旅游的發展中，所涉及的社會事業眾多，主要由政府主導，相關部門與行業共同參與，這樣才能促進全域旅游良性發展。

二、全域旅游發展的建議

雖然我國旅游業在過去取得了長足的發展，但在持續發展的過程中，仍舊有一系列問題有待解決。全域旅游的實踐對于解決當前旅游業發展中存在的諸多問題提供了方便，對促進旅游產業的升級轉型具有積極作用。在國家全域旅游示范區的創建過程中，僅有激情與積極性是不夠的，還應在最大化發揮當地現有資源的同時，做好以下幾個方面的工作：

（一）明確目標，齊抓共管

在人們物質生活水平不斷提升的背景下，對旅游服務提出了更高的要求，全域旅游應注重游客的體驗，通過給予游客全新的旅游體驗，提高游客的滿意度。在此過程中，需要對城鄉旅游資源與相關社會資源進行統籌，實現以全域旅游經濟替代門票經濟的轉變，這樣才能拉動當地其他產業的經濟增長。旅游融合的關鍵在于“旅游+”到“+旅游”轉變，相關部門要主動參與到融合旅游業的過程中，而不是處于被動地位，被旅游業融合。為此，要根據實際情況，構建全域大旅游綜合協調管理機制，并組建旅游決策協調機構，由地方主要領導負責，便于推動區域旅游業的發展[2]。

（二）變革模式，突出創新

為了促進與其他產業的深度融合，需要對規劃體制進行革新，推進多規合一;與此同時，要通過對評價體系改革，促進實效動能提升。對于體制改革、平臺建設、重點示范與景區創建等，應該有全新的舉措，以便充分發揮當地旅游特色，形成區域旅游品牌。例如，挖掘文旅產業的消費新動能，如“民俗文化”“休閑康養”“紅色資源”“山水文化”等，從而促進文化與旅游的聯動發展，滿足人們文化層面與精神層面的需求。

（三）科技聯動，優化服務

隨著科學技術的快速發展，全域旅游的發展也要注重先進技術的應用，以便實現旅游資源與多樣化市場需求的有效對接。可以與移動通信運營商、互聯網平臺運營商、金融機構及在線旅游商進行合作，構建集在線預訂、信息查詢、便捷支付于一體的線上入口。另外，可以通過云計算、5G、人工智能與互聯網等現代技術手段，對景區各景點的“冷熱程度”、產品特色進行分析，為游客規劃游覽路線提供個性化定制服務。在未來人文旅游產業的發展中，大數據等先進技術的應用，可以有效解決游客投訴反饋效果差、排隊等候時間長、景區旅游信息不對稱、綜合治理能力弱等問題，進而提升服務品質。

（四）渠道創新，廣納資金

在文化與旅游產業融合發展的過程中，需要企業投資、政府推動、游客消費等。主要的建設投資模式包括BOT模式、合作投資、全資自籌、信托投資等。一般情況下PPP項目合作模式對社會資本有著一定的吸引力，這樣能拓展資金來源，打通多渠道發展的資金融合通道，為全域旅游的發展提供資金保障[3]。

（五）人才培養，要素保障

在我國全域旅游還處于新興產業，全域旅游發展中涉及金融投融資、整體規劃、法律、物聯網、產品設計、建設運營、項目模式與管理等多個方面，其中每個方面都需要大量的專業人才。從實際狀況來看，目前全域旅游發展缺少人才保障，急需加大人才隊伍的建設，保障全域旅游的持續發展。

結束語：旅游業在過去幾年的發展中取得了輝煌的成績，已成為我國重要的支柱產業。全域旅游作為未來我國旅游業發展的重要方向，是促進旅游業轉型升級的必然選擇，在接下來的發展中，需要以文化和旅游融合發展的視角，構建全新的發展格局，以此增強我國旅游業的可持續發展能力，推動國民經濟穩定增長。

參考文獻：

[1]羅毅. 文旅融合視角下全域旅游的發展思考[J]. 邯鄲職業技術學院學報， 2019， v.32;No.121（04）：20-25.

[2]徐頑強， 任勇俊. 鄉村振興戰略下發展全域旅游的思考——以阿壩藏族羌族自治州為例[J]. 阿壩師范學院學報， 2018.

[3]王美玲， 蔡波. 以地域優勢打造全域旅游產業方法研究[J]. 西南民族大學學報（自然科學版）， 2017（02）：204-208.