基于益陽城市形象塑造的導視系統設計探析

楊愛華

摘要：本文主要從城市形象塑造的角度來探析城市導視系統設計，首先闡述了城市形象塑造與導視系統設計的關系，然后具體解析了導視系統設計的城市功能，最后從人性化的設計原則、與城市環境城市形象的協調、對地域文化特色的傳承和發展、統一規范性等方面對益陽市導視系統設計進行了探析。

關鍵詞：益陽;城市形象;導視系統設計

一、城市形象塑造與導視系統設計的關系

（1）城市形象設計概述。城市形象（City Identity System）是公眾對城市總體、抽象、概括的認知和評價，是城市內涵的理性再現[1]。通俗的來說，城市形象就是城市的“門面擔當”，是對外宣傳的“名片”。一個良好的城市形象可以帶來很多附加值。比如，長沙的城市形象一直給人以好感，今年的十一國慶全國人民蜂擁般涌入長沙來游玩，車票售空，酒店爆滿，被迅速推上了網絡熱搜，各大長沙的自媒體紛紛發文號召市民給全國人民讓道，長沙坐擁名利雙收。可見，良好的城市形象一旦印在了人們的心中，這種難以量化的好感所發揮的能量將超出你的想象。

（2）導視系統設計概述。從設計的角度來看，城市形象設計由城市理念識別設計、城市行為識別設計、城市視覺識別設計三部分組成。導視系統設計屬于城市視覺識別設計的重要組成部分，它可以通過有效的視覺設計將城市的精神理念和文化內涵傳達給社會大眾，樹立起良好的統一有序的城市形象。

（3）導視系統設計對城市形象塑造的影響和作用。導視系統設計主要針對城市的公共環境做出空間布局與規劃，指引人們的出行，為其提供便利的出行環境，同時作為城市視覺形象的重要組成部分，導視系統對城市地域文化和精神面貌的呈現起到了至關重要的作用。一個良好的城市導視系統設計，不僅能夠滿足人們的尋路需求，更能為他們展現出獨具風格魅力的城市形象。

二、導視系統設計的城市功能

（1）導視系統設計的城市意象。斯特恩認為藝術最基本的功能之一是“通過清晰、協調的形式，滿足生動、可懂的外形需要來創造意象”。[2]導視系統作為城市空間環境的重要形象載體，其設計需要通過對城市精神理念的提煉，運用最具有城市代表性的圖形、文字和色彩符號，呈現出這個城市不同于其他城市的精神面貌與地域特色，藝術性地向觀者展示這個城市的過往與輝煌，塑造出城市的整體意象，使觀者能夠感知到這座城市所散發出的魅力。

（2）導視系統設計的城市尺度。城市尺度可理解為城市空間的大小尺度，及其給人的感受。人的感受則包括身體感受和心理感受。導視系統的大小，高低，位置，間距等方面的設計都要以人的身體尺度與可視尺度范圍為參考依據，導視系統的圖形，字體，色彩，材質等方面的設計則要滿足人心理和審美上的需求，讓人在使用的過程中感到自然、舒適和親切。

（3）導視系統設計的可讀性。“一個可讀的城市，它的街區、標志或是道路，應該容易認明，進而組成一個完整的形態”。[3]為人們提供清晰的城市脈絡，使其便于查尋、識別和認知，讓城市具有“可讀性”，是導視系統設計的重要使命。通過導視系統，人們能夠快速精準地確定自已目前所處的位置，能夠通過指引知道如何到達想去的地方，并且從這些導視符號信息中感受到這個城市的人文關懷與文化特質。

三、基于城市形象塑造的導視系統設計探析——以益陽為例

（1）人性化的設計原則。人性化設計強調“以人為本”，以人的生理和心理需求作為設計的基本核心。“每個城市都擁有獨特的內涵與功能，城市的形象不僅應該有清晰的建筑和環境結構，還要讓人喜愛和感動”。 [4]城市導視系統中的人性化設計需要考慮，怎樣才能更周到的為市民提供便捷和舒適的生活環境，如何根據人體工程學來設計更加符合人們使用習慣的道路設施，怎么才能在有限的地域范圍內合理規劃出更多的公共空間，怎么樣滿足更多人的需求來創造出重細節有溫度的讓人喜愛與感動的城市形象等等，讓人們充分感受到來自這個城市的人性關懷，建立起人與人之間，人與城市空間環境之間和諧共處的友好局面。

據調查資料顯示，目前益陽市的人口結構呈現出低出生，低死亡，低自然增長的狀態，已步入老齡化社會之列。因此，在導向標識系統設計中要特別考慮到老年人群體的需求，采用適宜的字體大小、色彩明度、照明，適當配備聽覺化的導向標識、可觸摸的信息標識以及緊急情況下需要使用的安全和疏散標識，同時在導視系統的外部造型設計上需要避免出現尖銳的轉折，材料選擇上避免采用易褪色、易碎、易脫落的材料等等。城市導視系統也可以設計出更加智能化，可視可聽的三維導向系統，以便更周到的照顧到特殊人群。

（2）與城市環境城市形象的協調。導視系統作為城市空間環境信息的載體，如何藝術化地結合城市的自然環境和人文環境，協調好環境與人之間的關系，這也是導視系統設計需要去思考和解決的問題。比如，益陽的導視系統設計在材料的選擇上，可以考慮融入當地特色，就地取材采用竹子作為原材料，適當地結合新技術與新材料對其進行藝術加工與組合，以彰顯“南竹之鄉”的人們“寧可食無肉，不可居無竹”的文化精神追求，而不是像其他城市那樣使用千篇一律的亞克力材料或者金屬制品。

同時，作為城市形象識別的重要環節，導視系統設計應以城市的精神理念與發展定位為核心，使用與之相適應的圖形、符號、色彩、文字等。譬如，根據益陽的城市發展定位——“宜居山水的旅游城市”，設計者則可以考慮將主色調設置為青色和綠色，來呈現“宜居山水”;在重要的交通樞紐與著名景點區域，盡量設計多種語言文字的導向標識，以滿足來自世界各地的游客需求。根據益陽的城市精神——“崇文尚義、通達超越”，設計者在創作過程中可以考慮運用傳統文化的圖形符號輔以文案，以體現出“崇文尚義”，將整體的圖形結構設計成開放式的構圖，以呼應“通達超越”等等，充分運用藝術的手段來創造出生動的城市意象。

（3）對地域文化特色的傳承與弘揚。文化，是一個城市的精神靈魂。塑造良好的城市形象，離不開對城市地域文化的傳承與弘揚。益陽這座歷史悠久的山水古城，擁有著豐富的地域文化。在進行導視系統設計時，可以從最能代表益陽這個城市名稱的資江及其十景、名聲遠揚的竹藝與梅山剪紙藝術、蜚聲中外的黑茶文化、深受尊敬的文化名人“三周一葉”、識別度高的地標建筑等方面入手，來提煉最具有益陽城市地域特色的文化符號，將其抽象成可讀性強的符號信息，通過視覺語言的組織與運用恰如其分地將其傳達給受眾，從而塑造出益陽市獨具韻味的城市形象。

（4）統一規范性。城市導視系統設計所包含的范圍比較廣，有道路系統方面的導視設計，比如城市街道和高速公路兩邊的路牌、路標、路障等提示牌;有交通系統方面的導視設計，比如地鐵、火車站、機場里面的各種車次信息、路線示意、區域指示等圖示與牌匾;有公共環境系統方面的導視設計，比如城市公園和廣場中的地域規劃圖、游覽路線圖、場所示意牌、導向牌等;城市建筑室內外環境中的導向系統設計，比如樓層規劃圖，區域指示牌、門牌、各種標識等等。如何將各個系統的標識體系進行有機結合，實現整體設計的延續性與連貫性，值得設計者去慎重考慮。

對城市中不同場所不同功能的導視系統進行合理規劃與統一規范，能夠幫助益陽市塑造一個由內到外和諧統一的城市形象，增強城市形象的整體傳播效果。

參考文獻：

[1]宋立新.長沙歷史文化名城的保護與建設研究，長沙：社會科學文獻出版社.2003.

[2][3] [美]凱文·林奇著.方益萍 何曉軍譯.城市意象.2001.

[4]向帆著.導向標識系統設計[M].南昌：江西美術出版社.2009.

（注：本文屬于益陽市社科課題“基于益陽城市形象塑造的導視系統設計探析”的研究成果，項目號：2017YS37。）