新媒體傳播生態下地方電視臺融媒體建設策略探討

周海濤

摘要：隨著國家的經濟快速發展，信息技術不斷的創新，融媒體傳播生態被人們所關注。受融媒體傳播的影響下，地方電視臺的媒體建設受到一定的沖擊。所以在進行地方電視臺的媒體建設過程中必須要以社會民生發展為基礎，立足于實際，不斷地進行創新發展，積極地建設政府與人民之間的和諧關系，結合社會發展的新形式，促進地方電視臺的媒體建設。

關鍵詞：新媒體傳播生態;地方電視臺;融媒體建設策略

引言

地方電視臺作為本土新聞的重要組成部分，占據著較大的市場份額，對當地居民生活產生較大影響，受到居民的廣泛關注。隨著互聯網技術的快速發展，新媒體快速崛起，對新聞市場提出了更高要求。在新聞管理服務中，地方電視臺需加強新媒體技術的分析，還需在保持自身特色的基礎上積極應用新媒體技術，彰顯自身的優勢，構建具有特色的新聞資源中心，持續提升新聞節目的質量。文章將根據新媒體傳播生態下的地方電視臺融媒體建設現狀進行分析，以期對相關研究活動帶來參考作用。

一、融媒體傳播生態下地方電視臺媒體建設意義

（一）增加地方民眾歸屬感

地方電視臺作為基層媒體的重要傳播媒介，在其傳播的內容上以及發展模式上各個地方電視臺都是不一樣的，但是唯一相同的地方就是具有目的一樣性，即通過利用地方電視臺獨特的運營模式和發揮地方電視臺獨特的地域優勢，增加地方民眾的歸屬感。地方電視臺根據民眾的生活發展需求提供相應的服務，讓地方民眾可以更全面的了解社會發展的進程，同時也能接收到更多新的信息。由于各地方其發展文化理念各不相同，地方電視臺在進行媒體建設的過程中會提供屬于本土獨有的媒體傳播方式，滿足地方民眾的語言溝通需求，提高地方民眾的審美發展，將文化進行有效的傳播，讓地方民眾在日常的生活發展中提升自身的歸屬感，并且真正地實現自身價值的發揮。

（二）充分發揮政府的職能作用

地方電視臺的媒體建設除了增加民眾的歸屬感以及認同感之外，主要承擔著政府以及民眾的有效溝通責任。政府利用電視臺的信息傳播作用，將國家發展的進程以及重要的政策、技術以及相關的法律規定進行有效的覆蓋式傳播，讓人民群眾都能夠有效地掌握社會發展的進程。也能讓觀眾利用新媒體融媒體發展進行線上互動，實現政府與人民群眾有效的溝通，讓民眾可以說出自己的觀點認識，充分地發揮民眾的社會監督職能，讓政府在發展的過程中更加地注重以人為本的發展理念，正所謂事關民生發展的事都不是小事。地方電視臺媒體建設對于政府職能機關的責任落實以及民生健康發展都有著重要的作用，在融媒體傳播生態下，地方電視臺更要積極地進行媒體創新發展，讓政府的社會職能得以更好地發揮，提高地方電視臺的百姓認可度。

二、新媒體傳播生態下地方電視臺融媒體建設存在的問題分析

多級重復建設，造成資源浪費。地方電視臺當彰顯地方特色，與人們的生活密切相關。但當前電視臺節目播放中存在多級重復建設的問題，造成資源浪費問題普遍存在。這種問題增加了地方電視臺融媒體建設的成本，不利于電視臺的建設與發展。設備較為老舊，影響節目質量。受地方電視臺區域經濟發展情況影響，加上相關領導對融媒體建設重視程度不足等，地方電視臺融媒體建設設備比較陳舊，甚至經常發生設備故障等。在這種情況下，則會直接影響電視節目的質量和新聞傳播的時效性。增值服務不足，系統構建不全。信息增值服務為當地廣播電視臺的重要服務內容，比如天氣預報、突發事件等，其新聞傳播的價值較高，與當地居民的生活息息相關。但部分地方電視臺存在著對增值服務重視程度不足的問題，未能將融媒體系統與增值服務相互融合，直接影響著節目質量及電視臺的收益。

三、新媒體傳播生態下地方電視臺融媒體建設的策略分析

（一）引進先進技術，不斷升級設備

可以說，想要保障地方電視臺工作的有效開展，就需要先進的技術設備作為支持。在當前的新媒體背景下，只有不斷地升級設備，增強設備的整體性能，才能提升地方廣播電視臺的工作效果。因為信息化時代的到來，地方廣播電視臺也要轉變傳統的模式，可以通過微信和微博客戶端，充分發揮出新媒體的優勢，突破固有的局面，創設積極健康的移動環境，不斷創新多元化的發展模式，進一步滿足人們的不同需求。同時，微博和微信客戶端的建設，能夠將地方廣播電視臺現有的信息資源、視頻等，進行充分的整合，不斷完善新聞報道的信息，實現信息的高效率傳播，為人們搭建積極交流的平臺，從而真正做到與時俱進，打造出高質量的融媒體平臺，促進信息資源的有效共享，確保節目的整體質量得到提升。

（二）優化服務功能，提供優質信息增值服務

地方廣播電視臺要充分發揮其自身地域優勢，能夠根據當地的實際發展情況、發展需要等方面，以新媒體傳播生態為理念，不斷完善和創新信息系統，確保信息資源的升值，來提升地方廣播電視臺的信息增值服務水平，為人們群眾提供更為優質的信息增值服務，真正告別傳統的發展觀念和模式。并且，在地方廣播電視臺中，服務功能的創新也是其中的重點內容。因此，在新聞節目的創作中，還需要適當的人員方面的融合，打破傳統的電視臺媒體分工模式，進一步優化業務流程，完善職責明確權責，切實實現良好互動。電視臺也可以借助微博、微信以及客戶端平臺等構建三網融合體系，提高信息資源利用率。

（三）結合融媒體系統，促進地方電視臺媒體發展

想要實現地方電視臺媒體建設就需要結合融媒體系統發展，以融媒體發展作為地方電視臺媒體發展框架，將媒體資源進行充分的整合，做好媒體資源的無縫銜接，通過將媒體資源進行有效的傳播，為社會民眾提供優質的媒體服務，這樣的運行管理模塊能夠很大程度上的進行地方電視臺的業務發展，同時更有利于地方電視臺的媒體建設合理布局。利用融媒體技術，使地方電視臺的媒體資源多元化發展，豐富地方電視臺的媒體資源，增加資源獲取傳播渠道，再進行融媒體資源的一站式管理，充分地整合電視臺內外的媒體資源，做到科學合理的有效傳播，滿足人們對信息資源的需求。

結語

新媒體傳播生態下，地方電視臺需提升對融媒體建設的重視程度，加強融媒體技術的研究，引入先進的管理理念與管理技術，深入分析當前地方電視臺管理中存在的問題，積極學習其他電視臺的管理經驗。同時，地方電視臺應根據當地的具體情況實現融媒體資源的建設與融合，以新媒體傳播生態理念為基礎，打造全面的信息服務體系，構建具有地方特色的電視新聞形象，使更多觀眾能夠樂于觀看、積極參與互動，促進地方電視臺節目質量的提升。

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