《新西蘭先驅報》2015-2018年涉藏報道初探

摘要：中國的西藏問題一直以來都是國外媒體關注的焦點，同時，西藏問題也是中國政府治理過程中的重點。如今，我國綜合國力逐漸增強，國際地位進一步提高，國際上的關注度也越來越高。隨著國際關系越來越復雜，對于國外媒體對西藏的報道研究有助于了解中國西藏在國外媒體眼中的形象，幫助我國借助媒體平臺構建中國形象。本文就《新西蘭先驅報》2015-2018年涉藏報道進行定性分析，并根據傳播學理論對中國和新西蘭的西藏報道進行比較研究。

關鍵詞：《新西蘭先驅報》;涉藏報道;定性分析;傳播學

近年來，國外媒體對于我國西藏地區的關注度一直居高不下，新西蘭也不例外?！缎挛魈m先驅報》作為新西蘭最大的報紙，對新西蘭的影響力不言而喻。從研究角度來看，話語與現實之間是互構的關系，認知是互構關系形成的中介[1]。因此，對于國外媒體涉藏報道的研究是非常有必要。通過對我國和新西蘭傳播學理論的比較研究分析，可以幫助我國針對其中差異進一步構建我國西藏的形象，樹立中國在國際上的形象，提升國際地位。

一、《新西蘭先驅報》簡介

《新西蘭先驅報》是由蘇格蘭人威爾遜1863年創辦的，起先創刊于奧克蘭，其報刊發布新聞內容眾多，新聞渠道廣，除了在新西蘭發行外還在澳大利亞發行，是一個偏傳統的新聞媒體。由于目前紙質媒體逐漸衰弱，該報逐漸轉為建設線上媒體客戶端。《新西蘭先驅報》于1994年創辦《新西蘭先驅報中文周刊》，并于1997年獨立運作并更名為《新西蘭中文先驅報》，簡稱《先驅報》。《新西蘭先驅報》和《新西蘭中文先驅報》共享新聞資源，共同進行新聞傳播工作。

二、《新西蘭先驅報》2015-2018年涉藏報道概況

（一）《新西蘭先驅報》2015-2018年涉藏報道數量

隨著西藏問題在國際上的關注度逐漸增高，《新西蘭先驅報》涉藏報道較為頻繁。從數量上看，《新西蘭先驅報》的涉藏報道量一般，相較于《紐約時報》等媒體，《新西蘭先驅報》關于我國西藏的報道并不多，這也是我國對于《新西蘭先驅報》涉藏報道研究較少的原因。

（二）《新西蘭先驅報》2015-2018年涉藏報道內容

從涉藏報道內容上來看，《新西蘭先驅報》關于我國西藏的報道較為多元化，以政治方面的報道為主，對于我國西藏其他方面的報道并不多，比如在文化娛樂方面的報道并不突出。同時，國際其他大型媒體對于我國的報道也以政治性話題及熱點話題的居多，報道也會涉及其他領域但相對較少。另外，從報道內容的篇幅上來講，《新西蘭先驅報》對于我國西藏話題的提及多包含于其他國際新聞中。

（三）《新西蘭先驅報》2015-2018年涉藏報道性質

從涉藏報道性質上來看，因其報道風格多偏保守，所以《新西蘭先驅報》關于我國西藏的報道多為中立性質，包括在一些事件性的報道中，《新西蘭先驅報》對事件基本如實報道并不過分強調負面因素。與《紐約時報》的負面新聞相比較，《新西蘭先驅報》的涉藏報道多偏中立或者正面。

三、我國媒體涉藏報道分析

我國媒體對于西藏的報道普遍較《新西蘭先驅報》更多，報道的新聞更加多樣，尤其是在發生重要事件時期，我國媒體對西藏的報道更為密集，從數量方面看，我國媒體對于西藏的報道更為重視。

從我國媒體關于西藏報道的內容上看，我國媒體較《新西蘭先驅報》的涉藏報道更為全面，從新聞發布的稿件中可以看出，新聞稿件的圖片數量多，內容更加豐富，種類也更加多樣，包括政治新聞、民生新聞、經濟新聞、宗教新聞、旅游新聞、教育新聞等，且對于政治新聞和社會事件等民眾關注度更高的事件報道更為細致。

從我國媒體關于西藏報道的性質上看，我國媒體的報道多以新華社、人民日報等官方報道為主，且以中立和正面為主，與《新西蘭先驅報》相比較，我國媒體對于西藏的報道正面新聞更多一些，整體上來看，我國媒體對于西藏形象的構建多為正面和美好的形象。而西方媒體涉藏報道則從多種角度報道，其匯集了多方意見，融合了多種思想[2]。從這一點上來看，我國媒體從業能力仍需進一步提升。

四、國內外媒體的涉藏報道分析和建議

（一）國內外新聞媒體涉藏報道分析

綜合來看，國際涉藏報道主要為政治化的突發事件和熱點話題報道，國內則更注重西藏地區的改革和發展[3]。與《新西蘭先驅報》等國外媒體相比較，我國媒體對西藏的報道多為正面形象，涉及領域眾多，報道細致全面，無論從數量上看還是從質量上看，我國媒體的稿件更優。

然而在我國媒體報道方面也存在一些問題，對于我國西藏的新聞報道分布廣泛，資源整合度不高，且新聞發布傳播者多是官方媒體，相比之下，民眾的聲音就顯得少而小了，尤其是西藏的地方性媒體，對于西藏的宣傳占比不高，民眾對于西藏的了解和認識多來自中央官方報道。從報道性質來說，我國媒體涉藏報道雖然正面居多，但大都華而不實，空洞宣傳，缺少西藏的負面新聞報道，尤其是對于一些事件的分析報道較少。

（二）對于國內涉藏報道的建議

為了構建我國在國際上的大國形象，我國媒體應該整合媒體資源，優化資源配置，組建一支高水平，強專業能力的媒體隊伍。從現今媒體發展趨勢可以看出，短視頻的傳播效果優于傳統的圖文新聞傳播方式，因此，借助短時頻平臺，多采用短視頻等新聞媒體傳播方式，以受眾易于接受的方式傳播涉藏優質新聞[4]。除此之外，還要積極聽取民眾的聲音，采納多方意見，加大地方媒體的宣傳力度，發揮地方媒體的力量，宣傳西藏文化特色，構建一個豐富多樣的，接地氣，有地方特色的西藏形象。在媒體隊伍建設上，更應該吸納多方人才，重視少數民族人才，加強高校媒體人才建設，重視媒體人才培養。

結語

綜上所述，相較于我國媒體的西藏形象建設，《新西蘭先驅報》涉藏報道較少且多為中立性質，這要求我國要重視西藏當地媒體的聲音，密切聯系群眾，實事求是，因地制宜根據當地風土人情，發揮我國西藏特色，加強媒體行業建設，借助行業平臺，在國際舞臺上構建我國新形象。

參考文獻：

[1]秦靜.國外紙媒涉華氣候變化報道中的中國國家形象研究（2007-2017）[D].華東師范大學，2018.

[2]張逸飛.國外報紙與中國英文報紙涉藏報道分析——以2013年3月為例[D].西藏民族學院，2014.

[3]程露.淺談涉藏報道中西視角之差異——以"西藏自治區成立50周年慶典"報道為例[J].對外傳播，2015，（10）：63-66.

[4]夏炎.面對公共危機，如何提升國際涉藏話語權——基于新冠肺炎疫情期間境內外涉藏輿論分析[J].對外傳播，2020，（7）：53-55.

作者簡介：

郭倩（1978—），女，漢族，河北邯鄲人，碩士，西藏民族大學外語學院副教授，研究方向：應用語言學，國別體研究。

項目名稱：《新西蘭先驅報》2015-2018年涉藏報道初探

項目編號：10110/2030619023