精準扶貧視角下農村旅游文創產品的設計研究

董浩 魏雅楠

摘要：以鄉村旅游為依托，了解旅游文創產品現狀及其未來發展方向。總結了以鄉村旅游為依托的文創產品的開發策略。系統規劃了旅游文創產品的設計策略，實現了特色文化與時代元素的融合，推動了旅游文創產品的創新發展。該方法可為其他地域文創產品設計提供參考，進一步促進地域文創平臺的建立。

關鍵詞：精準扶貧;旅游;文創

一、研究緣起

“精準扶貧”概念是 2013 年習總書記在湖南省湘西視察時提出的。此后，我國政府提出了”精準扶貧”這一重要決策來解決我國的貧困問題，這一政策是對貧困對象進行精確識別、精確幫扶、精確管理的治貧方式。目前，我國正處于打贏脫貧攻堅戰的最后時刻。貧困鄉村作為脫貧的重點，分布在不同生態氣候和地理特征的祖國大地上，不同的地區有著起源于本地的習俗和文化，基于此，貧困鄉村自身的獨特歷史，以及在歷史長河中沉淀析出的獨特文化底蘊便是他們共有的一筆寶貴財富。貧困鄉村的歷史與文化深埋在波瀾壯闊的歷史長河和沉靜安然的農村土地當中，如何將它們挖掘出來重現昔日光彩，這不僅關乎能否文化復興，也關系著能否打贏這場脫貧攻堅戰。反觀當下，文化創意產品與文化傳承逐漸得到社會和民眾的關注，借著文化浪潮而興起的“文創熱”，正好給貧困農村文化致富提供了可借鑒的成熟經驗。所謂文化致富，即通過產品創新的方式，運用產品設計的手段，結合設計學理論和設計方法，將特定的農村歷史文化底蘊通過挖掘—糅合—創新的方式賦予普通物質產品，將古老文化著以嶄新的現代載體。這樣耳目一新的做法，一來將深藏的古典文化廣泛傳播傳承，二來通過產品設計和設計與經濟學的緊密聯系，使之成為農村經濟發展的催化劑，對農村生產類別、生產方式、思想認知進行了改進升級，更好地幫助鄉村脫貧致富和農村文化經濟體制轉型。

二、農村旅游扶貧發展現狀

旅游扶貧是在具有一定旅游資源條件、區位優勢和市場基礎的貧困地區，通過開發旅游帶動整個地區經濟發展、貧困群眾脫貧致富的一種產業扶貧開發方式。我國鄉村旅游扶貧發展潛力巨大，70%的優質旅游資源分布在中西部地區、邊境地區和革命老區等貧困地區。

全國 12. 8 萬個貧困村至少 50%具備發展鄉村旅游條件，發展鄉村旅游的貧困村又可以帶動70%貧困戶脫貧。2015 年，國務院辦公廳頒布 《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，計劃扶持 6000 個重點村開展鄉村旅游，每個村旅游年經營收入達到 100 萬元，全國每年帶動 200 萬農村貧困人口脫貧致富。2018 年9 月 13 日，全國鄉村旅游與旅游扶貧工作推進大會在湖南省慈利縣羅潭村召開，文化和旅游部黨組副書記、副部長李金早出席會議并講話，他指出，發展鄉村旅游，已成為農民就業增收、農村經濟發展、貧困人口脫貧的主戰場和中堅力量。鄉村旅游服務能力弱，游客體驗值不高。特別是貧困偏遠地區的基礎設施、公共服務長期以來較為薄弱，無法適應鄉村旅游扶貧發展的需要。

一些地方的鄉村旅游開發缺乏長遠眼光和環保意識，沒有很好做到環境、社會、經濟三效合一，盲目開發，已表現出透支生態環境資源、破壞傳統村居文化、擾亂農村人文生態體系等負面影響，嚴重背離了發展初衷。

旅游業所涉及的多個相關產業之間，融合發展有待深入。鄉村旅游發展與新農村建設、美麗鄉村建設、鄉村振興等協同推進力度有待加強，與農業、林業、商業、交通、文體、科技、健康、教育等相關行業的融合還不夠緊密。一些景區因投資主體不同，出現了條塊分割、項目管理體制不順等弊端。此外，跨區域協作意識還須進一步提升。大多數地區的旅游資源均是跨市、跨縣，如湖南省湘西地區正位于武陵山區和雪峰山區交匯處，旅游資源非常豐富，但行政區劃不同，包含 7 個市 （ 州） 38 個縣（ 市、區），區域協同統籌難度非常大。由于協作管理缺乏、交通不便、地區經濟發展水平不均衡等原因，豐富的旅游資源難以得到充分開發利用。

三、農村旅游文創產品的設計策略

設計的精髓在于創新，創新過程中繼承尺度的巧妙運用將會更好地推動旅游文創產品的發展。除了追求文創產品的創新性表達，產品在設計時還被要求加入更多功能性、實用性、個性化的設計因素，以滿足現代消費的需求。因此，“織趣”通過元素的提煉創新、模塊化構思以及系列化的設計運用對產品進行一個創新性的設計開發，使其在保留地域特色的同時又能緊跟時代潮流，設計出極具設計創意性的文創產品。

（一）文化元素的提煉與創新設計

其中，文創產品創新的核心要素在于文化元素，通過文化元素小方面的提煉與創新，推動文創產品整體上的創新，形成產品自己獨特的文化價值。但是作為文化產品，旅游文創產品必須還需具備基本的時尚性，以吸引游客的注意，激發大眾的購買欲望。一般的，對于文化元素的提取通常會考慮從音、形、色、行為四方面出發：音——具有地方特色語言、詞匯、曲藝以及聲音;形——指造型、形態、圖形，例如地方建筑、山水、圖文;色——富有地方韻味的標志性色彩;行為——地方的標志性行為，如舞蹈、節日等民俗活動。通過不同層面文化元素的提煉簡化，保留其代表性特征，做到“形”變而“神”似，在此基礎上，大膽融入現代元素，創新產品。分別從音、形、色、行為四方面出發，對當地特色的語言、曲藝、意符文字以及當地的民俗活動進行特征歸納與元素提取，在不改變元素辨識度的情況下融入現代藝術的形式美感，并用于明信片、書簽、內袋紋樣等周邊衍生產品的設計中。同時不忘材質的傳承與創新，通過線條與色彩的相互搭配，使設計出來的產品在造型、風格以及功能上既能表現出當地文化，又能適應時代的潮流，真正的做到文化與時尚美感相融合，讓消費者有煥然一新的視覺感受。

（二）模塊化構思

除了元素創新之外，為滿足消費者個性、經濟、實用的需求，可將模塊化構思運用到產品設計中。即對產品規格和功能分析的基礎上，劃分并設計出一系列功能模塊，通過一致的連接接口，使相同種類的部分在產品中可以替代互換，滿足消費者個性化需求的同時又簡化了產品生命周期中的研發、生產、銷售資源。將品牌產品（包括竹編包、首飾、燈具等）都進行模塊化設計，將原本市場上整體銷售的產品分成可自由拆卸的幾部分，各部分之間設置相同的連接接口，模塊配件進行單獨的設計與創新，消費者在選購時可以自行進行模塊的選擇與搭配，為顧客提供更多的個性化選擇。

（三）系列化

此外，文創產品還可以采用系列化模式，增加產品品類，簡化產品品種和規格，盡可能滿足多方面的需要，同時降低成本。通過把握產品的共性，將同一元素運用到不同的產品中，同時又要控制好產品的個性問題，根據產品使用場景、使用人群的不同對產品進行造型、尺寸、色彩上的改變，保持產品之間既有共性又存在著差異，使產品組合成一套具有相同設計風格的系列化產品，擴大了產品的消費群體，消費更加的個性化、多樣化。

四、雙端口平臺設計

除了產品的創新之外，營銷渠道的創新也是擴大文創產品市場的有效方法之一。傳統旅游文創產品通常采用線下禮品店的營銷模式，存在一定的空間與時間上的限制，所以新時代下旅游文創產品可以借助互聯網進行線上渠道的創新，利用互聯網背景下信息交互性、及時性的特點突破信息傳遞在地域與時間上的限制，及時定向的進行產品銷售。為緊跟時代潮流，品牌選擇了通過開發web與移動雙端口的定制銷售平臺，將消費者愈發熱衷的電子商務平臺作為新的營銷渠道，將旅游紀念品的定制體驗轉移到線上并與移動、互動社區相結合，在滿足了個性化消費的同時又簡化了消費過程，并借此有效發現和管理用戶資源，提升用戶體驗和培養用戶忠誠度，帶給用戶極致的線上定制體驗，進一步打開旅游紀念品的市場。

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作者簡介：

董浩，男，漢族，湖南科技學院視覺傳達設計專業2017級。

指導老師：魏雅楠（1991.1-），女，漢族，湖南人，碩士，研究方向：視覺傳達設計。