微綜藝的創作策略研究

摘 要：從短視頻的生產和傳播來看，內容的精品化和原創性一直是獲得市場青睞和用戶黏性的不二法門。因此，微綜藝的主題選擇和內容創作是決定微綜藝收視率和口碑的主要指標。《不如冒險》從真實情感探尋、人物故事呈現、節奏化聲畫匹配和追尋微敘事的連續性4個方面展開微綜藝的內容打造，因其制作的精良和對受眾心理的把握獲取了廣泛關注，其創作方法可以作為未來微綜藝創制的有效參考。

關鍵詞：微綜藝；制作策略；《不如冒險》

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0026-02

基金項目：本論文為2018年江蘇高校哲學社會科學基金項目階段性成果，課題編號：2018SJA2138

近兩年來，微綜藝成為各大平臺在短視頻內容生產和營銷領域的新方向。作為短視頻的衍生內容，微綜藝與短視頻一樣，迎合了當今受眾碎片化、移動化的閱讀方式和手機化的閱讀習慣。作為短視頻精品化走向的微綜藝，更注重發掘各類電視綜藝特別是真人秀的不同主題和模式，進而形成了以短時長為主要特點而節目形態與真人秀趨同的微綜藝類型。從短視頻的生產和傳播來看，內容的精品化和原創性一直是獲得市場青睞和用戶黏性的不二法門。因此，微綜藝的主題選擇和內容創作是決定微綜藝收視率和口碑的主要指標，也是各大平臺和影視公司開展選題策劃和項目設計的基本方向。《不如冒險》是2019年11月在PPTV平臺播出的明星娛樂類微綜藝，在平臺、明星和宣傳并不出眾和強勢的情形下受到了受眾廣泛的關注，成為2019年微綜藝傳播中的典型代表。

一、情感探尋：冒險之中的直接情感

《不如冒險》第一季一共12集，以每個單元3集故事的形式打造，主要講述主嘉賓蘇青邀請不同的朋友在泰國挑戰不同運動項目的冒險故事，其中包含潛水、跳傘、沖浪、攀巖4個篇章的冒險之旅。人類天性中對冒險的向往和對險峻大自然的恐懼是不可調和的對立矛盾，冒險情境中，人們會自然而然地流露出冒險時的不同情緒、狀態，這也是節目內容選取和策劃之初的創意設計。讓參與冒險的人通過冒險打開自己的內心，聽見自己內心深處的聲音，做回自己，在征服自然的同時關照自身，是這檔微綜藝的價值意義，同時賦予參加節目的嘉賓和觀看節目的觀眾這種價值意義。這也是整檔節目較少使用各類有效輔助的游戲式環節設置，而讓攝影師們緊密跟隨蘇青和她的同伴們，用鏡頭真實記錄明星們的真實冒險細節和情感變化的主要原因。真實情感的探尋是眾多真人秀的預期目標，為了達到該目標，大多數綜藝節目主創在大型外景綜藝如《奔跑吧兄弟》的成功之后，習慣了設置較多的障礙環節、任務單元或游戲元素。嘉賓們的職業習慣也適應了節目組的前期真人秀劇情提要和完成鏡頭前的戲劇化呈現，當代觀眾對環節趨同的綜藝節目的厭棄也反映在這類節目過于濃厚的表演痕跡以及情感反應的一致性中。當然，冒險類的微綜藝與冒險類的紀錄片和劇情片不同，雖然它們的主旨都在于對自然的征服以及克服了大自然之后的精神升華，但微綜藝更注重在異國他鄉探險過程中的娛樂性和悅己性。眾多嘉賓的相處之道以及在一路同行中的人生趣味，而并不在于挑戰和征服自然的雄心壯志的顯現和冒險之后的成功喜悅。對于非極限項目的專業選手來說，要想輕松地駕馭這些運動，挑戰自我極限，并不容易，更不可能懷揣偶像包袱在慢綜藝中創造表演的自我去面對鏡頭的捕捉，因而在這類節目中，人們情感的流露更為真誠而直接，更能擊中觀眾在娛樂需求的滿足后獲得共情體驗的心靈。冒險的拍攝無疑增加了外景拍攝的難度，然而，在這種難度中呈現的事件的突發性，比如蘇青潛水被水母蜇、沖浪時無數次的試練等戲劇性事件的發生，完成了鏡頭對人物面對突發狀況時真情實感的真實記錄，實現了情感探尋的深度表達。

二、人物故事：冒險背后的人生之旅

每一檔明星真人秀都關注人物故事，包括參加者的真實性格和處事方式，經由節目的顯現，從而實現觀眾基于“粉絲”效應的審美期待。微綜藝還需要關注的是不同的明星在有限時間內經由剪輯形成的參與感，時長的限制會容易產生人物形象扁平化的錯覺和臉譜化的片面觀感。《不如冒險》中，蘇青以一個普通人的視角在泰國與冒險合伙人一起展開冒險，感受這些合伙人的冒險體驗和對生活的理解。觀眾則通過蘇青和攝影機兩個視角觀察和分享他們的冒險感受和生活觀念，乃至價值理念的碰撞。深入參加每項冒險的不同單元的嘉賓故事中，我們可以看到，整檔節目的內核事實上除了極限運動的冒險所構成的戲劇性和人物關聯外，還有以冒險合伙人們在不同的對話空間中的談話所彰顯的人生交集和人物故事。即便他們的故事并不是十分深刻的人生哲理或閱歷之下的人生洞見，但包括包貝爾、陳翔、佟夢實、晏紫東和朱曉輝在內的不同冒險合伙人因深刻的友情而展開的平等自由的交流和即興隨意的表達，顯現出真誠溝通的感染力，這是紀實訪談難以形成的交流模式。雖然后期剪輯的時長限制剪掉了其中細碎平常的日常式寒暄，而凸顯出一點刻意的直接，但是這樣的單刀直入又因為場景的不局限和快速轉換，加上通篇由冒險前到冒險后的邏輯所構成的明確時間走向，反而十分精確地抓住了冒險運動的核心性和人物故事的補充性，并成功地將兩者化為敘事化的鏡頭表述，構建起每個嘉賓單元的主要分集結構。從節目效果來看，一方面，蘇青和冒險合伙人對冒險都形成了自身不同的意義闡釋，并且被有效地納入有限時長中去表達他們各自對冒險體驗的認知和對冒險意義的個人注解，激發觀眾從中體會冒險精神。另一方面，人生故事的有力補充使觀眾對蘇青與其他冒險合伙人的形象認識更加豐滿，他們在一起參加極限運動時所達成的共識與默契，在冒險前后一起游玩、探險、做任務時的分歧與協作，都呈現出在人生的未知旅程中找尋自我和與他人聯結形成身份認同的雙重意義，促使觀眾陷入冒險之后的人生思考。

三、視聽包裝：節奏化的聲畫匹配

微綜藝最為重要的制作手段在于后期包裝。畫面的色彩光影、文案美術、剪輯理念都體現在包裝之后的視頻風格中。相比各大短視頻平臺中簡單粗陋的制作方式，微綜藝一般由專門的制作團隊或影視公司完成視頻剪輯和后期包裝工作。微綜藝也因其明艷鮮活的光影色彩、節奏強烈的視聽元素、獨特個性的文案包裝、抒情寫意的意境營造，形成了各種不拘一格的包裝風格，深受年輕的“網生一代”的關注和追捧。后現代的拼貼重構和對原始素材的整合覆蓋是新生代極力推崇的模式，微綜藝又因其切合移動場景下的碎片化閱讀而更得人心。除了微綜藝外，如今精品化原創的火鍋劇、微劇也成了新生的短視頻力量，亦已成為各平臺內容創制的風向標。從視聽語言上來說，聲畫關系的匹配和節奏感的形成首先需要快速的剪輯形成蒙太奇節奏，用以“表達那種即便千言萬語也難以說清的內心體驗和莫名的感情”，[1]然后在快節奏的轉換空間里盡可能多地巧妙放置復雜冗余的信息以生成敘事節奏。“節奏并不單純存在于畫面本身，它也存在于畫面的連續中”，[2]這些經過節奏化編排的信息內容豐富、設計精巧、內容關聯，觀眾在眼花繚亂的觀看中來不及全盤接受，很多時候需要利用進度條回拉的操作來重新閱讀，以彌補在全神貫注中依然沒有分辨清楚的信息重點或錯漏的旁枝末節，以實現微綜藝節奏的力量。這可以說是微綜藝的一大優點，在大多數受眾無法忍受長篇電視劇和傳統綜藝的節奏而選擇倍速功能時，微綜藝的快速節奏迎合了當代受眾對娛樂審美的選擇。要達到節奏的韻律生成，快速的蒙太奇和敘事節奏需要聲音的配合，不論是主題曲、插曲的制作，還是畫面音效的配合、同期聲的編排，都需要匠心獨運地營造。在《不如冒險》中，由蘇青演唱的插曲《我的冒險》在微綜藝的宣傳期就為該節目增色添彩，在節目中的首尾呼應和變形運用產生的互文性也形成了聲畫結合后節奏的詩意表達。

四、流暢銜接：跟蹤微敘事的連續性

從受眾接受上來說，微綜藝體量較小、時長較短、娛樂性強，是平時滿足娛樂需求的良好媒介工具，然而從微綜藝創作策略上來說，這顯然是不利因素。微綜藝的成片時長在10～20分鐘，《不如冒險》連廣告時間每集不超過12分鐘，如何從每位嘉賓2～3天的拍攝量中去選擇素材是尤為重要的后期制作過程。雖然微綜藝真人秀也有相應的環節設置，但畢竟不是有劇本的封閉式表演，因而突發性和不確定性較多，在其中找尋最佳素材是考驗主創能力的創作技能，當然，素材量充足有其優勢，在內容足以支撐剪輯的情況下，如何選擇具備戲劇性沖突和懸念變化的內容來支持連續性的微敘事并最終形成出彩的微綜藝，是值得探討的轉場連接的創作技巧。可以實現這種場景跳躍的銜接或不同的敘事事件在有限時間內緊湊化連續的方法有很多種選擇：其一，空鏡頭的鏡頭轉場可以更好地突出微綜藝的環境描述和意境表達，因而無論是人物寫意的空鏡頭、航拍環境的空鏡頭，還是特定事物特寫類的空鏡頭，其采錄尤其重要。其二，主要的嘉賓人物或線索人物在單獨的表意情境中的個人獨白抒發所思所想或人生思考，可以作為整個微綜藝系列的串接，激發觀眾的共情并且提升整檔節目的思想境界。其三，人物背采可以順暢地表達對重要事件或人物狀態的補充說明，如節目中將背采中提煉的即時心理反應適時插入冒險之旅中作為當時體驗的有效注解。其四，文案設計和包裝形式可以風格化地連接微敘事段落，建造不同的微綜藝結構，進而形成獨特的視覺風格。另外，節目中每位嘉賓和蘇青組成的一段冒險故事要劃分為3集連續的短劇單元，其中自然存在分集之間的連續性問題，特別是每一集的結尾細節如何吸引觀眾對下集的期待至關重要。我們可以采用戲劇性的懸念或人物沖突作為結尾，形成提示性的下集提要，這是連接上下集的基本手段。但其中值得注意的是，微綜藝的體量原因導致放在片尾字幕的內容必須少而精，要不然會形成下一集的重大劇透而使觀眾在觀看下一集時缺少了陌生化的內心縫合，因此，要想有效實現連續性，一方面需要把握節奏化的結尾段落剪輯編排，以保證內容提示的突出彩蛋效應，另一方面可以重點顯示突發事件的戲劇沖突形成懸念，或簡單的闡述對白形成暗示。

五、結語

微綜藝是未來網絡綜藝的主要媒介形態和發展方向。隨著微綜藝的數量急劇增加，為了在各大平臺的微綜藝競爭中脫穎而出贏得市場和受眾，必然需要依賴精品化的內容創作技巧和制作策略。第一，微綜藝的打造需要重視真人秀嘉賓的真實情感的探尋，以獲取觀眾的共情而增強對節目的黏性。第二，微綜藝需考慮在有限時長中反映人物故事和人物關系，以使個體形象在短時間內豐滿立體、引人關注。第三，視聽觀念必須滿足新生代需求，微綜藝應借助后期包裝追求快節奏的視頻剪輯和聲畫匹配，形成獨特的視頻風格。第四，微綜藝應注重有限時間內的時空轉換和銜接問題，注重轉場策略的選擇，以實現微敘事的連續性。

參考文獻：

[1] 貝拉·巴拉茲.電影美學[M].中國電影出版社，1982：25.

[2] 萊翁·慕西納克.論電影節奏[A].外國電影理論文選[M].上海文藝出版社，1995：62.

作者簡介：陳琳娜（1981—），女，江蘇啟東人，南京藝術學院2015級博士研究生，南京師范大學中北學院講師，研究方向：戲劇與影視學，影視藝術。