融媒體時代廣播電臺的發展策略研究

摘 要：融媒體來自科技的飛速發展與新媒體對傳統媒體受眾的侵蝕，多種媒體平臺相互交融正在逐步促進信息的多元化、及時化與立體化。本文立足于傳媒行業在面對融媒體時代到來時所擁有的特征，從行業發展所遇到的困境入手，探索研究堅守思想方向、豐富節目內容和剖析受眾需求3種發展策略。以期能夠促進傳媒行業的進一步發展。

關鍵詞：融媒體時代；廣播電臺；轉型突破；發展策略

中圖分類號：G229.24 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0249-02

我國的經濟、文化、生活都在近些年發生了翻天覆地的變化，科技的發展能夠在人民群眾與社會生活之間建立起穩定的橋梁，其中，廣播電臺的發展進一步將人與社會之間的交流規范化與智能化。新媒體的崛起帶來傳統媒體行業的大洗牌，二者融合發展已然是大勢所趨。作為傳統媒體中指標性的廣播電臺，又應當如何迎接已經到來的融媒體時代呢？本文著重探討融媒體時代廣播電臺的轉型策略。

一、融媒體背景下傳媒的基礎特征

融媒體時代的信息量呈現爆炸式增長，受眾對信息的接納程度低，但是接納意愿高，更加青睞多元互動。當前，我們已經邁進知識經濟時代，傳統媒介無法滿足受眾主動接納知識的迫切需求，而新興媒體平臺能夠在5分鐘1000字內帶給受眾3～5個知識點，讓受眾接受知識的時間成本大大降低。融媒體時代，既要滿足人民群眾的精神文化需求，更需要給人們提供喜聞樂見的獲取方式。融媒體時代，受眾面臨對信息價值的判斷與取舍，傳統媒體更加偏向信息本身的價值與取向，新媒體更加注重傳播渠道。因此，在二者進行融合發展時，平衡信息價值與傳播渠道，從社會責任的角度去帶領受眾深入思考信息與新聞背后的遺憾，對社會新聞做出專業的剖析和總結，讓受眾接收到真相才是融媒體應當有所考慮的事情。[1]

融媒體時代的到來直接打破了傳播媒介之間的“厚壁障”，新媒體平臺一切的溝通交流都是受眾獲取新信息的渠道，本來用以保護社會功能的傳媒壁壘已經成為阻礙受眾之間分享知識與經驗、新聞的阻礙。打破傳統媒介與人民群眾之間的壁壘，豐富傳播方式與傳播內容，利用新媒體平臺的及時性將準確可信的信息提交給社會大眾，才能夠真正開創融媒體時代創新傳媒發展的累累碩果。傳統傳媒對信息新聞的高標準與嚴要求仍然不能舍棄，網絡時代海量的信息仍然需要規范與監管，傳統媒體的傳播渠道落后，但是新媒體的信息質量參差不齊，融媒體的發展一旦出現偏斜，極易誘導社會情緒，成為社會不安定的因素。[2]

二、融媒體背景下廣播電臺的發展前景

（一）廣播電臺的融媒體困境

融媒體已然成為傳媒行業發展的主流趨勢，也將成為其唯一趨勢。廣播電臺作為傳統媒介中最具特點的一種，受到新媒體的沖擊最為強烈，整個行業內部充斥著發展的困惑。廣播電臺憑借聲音進行傳播，在感官上只調用聽覺，受眾較為廣泛，但是卻受到新媒體的沖擊最為強烈。例如，傳統的廣播電臺如佛山電臺南海廣播的以交通為主的FM92.4頻率，受眾極為廣泛，但是也都是作為汽車駕駛時的陪襯，已隨著這種陪襯日漸被網絡電臺和各大音頻軟件取代，傳統以交通為主要內容的廣播的收聽率已經日薄西山。雖然從廣義上來講收聽設備較為廣泛，但是現實生活中除了車載電臺之外，已經找不到可以接收廣播信號的收音設備。絕大部分的傳統廣播電臺還沒有開啟網絡直播的先例，同時，傳統廣播中繁雜的廣告也成為受眾脫離的重要因素。

發展困惑主要總結為：在網絡電臺的沖擊下保證廣播電臺的競爭力，不只是網絡電臺，各種直播、自媒體等都呈現供過于求的現狀，并且能夠博取人們的關注，汲取受眾資源。傳統電臺與新科技的結合較弱，無法在與新媒體競爭下保持上風。新媒體求新求變的特點更為貼合現代受眾的需要，傳統電臺的語言風格與感官感受無法滿足當前受眾的心理變化。受眾資源受到了新媒體市場的進一步切割，受眾對傳統電臺的興趣逐步降低，信息傳播能力也隨著科技落后而逐步縮減。

（二）廣播電臺的融媒體前景

傳統電臺要想存活就必須結合新媒體的發展渠道，從各個領域不斷適應當前的時代特征和受眾偏好。這在融媒體視野之下對廣播電臺的傳播改革有著各方面的指導意義。融媒體的信息分析能力要遠高于新媒體，能夠保證內容的豐富性和真實性，對各種社會事件能夠進行深度解剖。融媒體能夠利用新媒體的渠道與形式豐富電臺節目，創作出切合大眾需求的新節目、新形式，運用傳統媒體的求是態度，深度解析事件。融媒體也能夠更加快速精準地提高信息傳播的效率與精準度，借助直播、短視頻的形式對資訊進行現場報道，豐富電臺形象，促進業內發展。[3]

三、融媒體背景下廣播電臺的發展策略

（一）堅守正確方向

從實例出發，佛山電臺94.6頻率在抖音推出一系列“爆笑學堂”短視頻，一經播出，大受歡迎。值得注意的是，“爆笑學堂”系列中包含不少知識性、地方性的主題視頻，內容詼諧幽默，尤其受到年輕人的歡迎。廣播電臺作為輿論導向之一的功能仍然存在，在新的媒體格局下，守住傳媒發展的底蘊能夠更加促進傳播形式的創新。融媒體擁有了部分新媒體的特征，能夠秉持黨中央先進的思想方針與指導思想，從傳播面臨的形式出發，在新渠道中進一步發揚廣播電臺的使用成本優勢，拓展融媒體的實踐理念，增強在新媒體中強力輿論宣傳的力量。

（二）豐富節目內容

節目內容在新媒體平臺之中顯得尤為重要，其又分為思想內涵與表現形式兩部分。同樣以“爆笑課堂”為例，其思想內涵為傳播當下正能量、主題思想，讓學生能夠樹立正確的學習觀和人生觀，十分有啟發教育意義，其表現形式讓人輕松愉快。短視頻的時間有限，在短短的幾十秒內就需要安排好一個小故事，讓受眾能夠從故事中哈哈大笑，同時又能夠若有所思。這樣經過深思熟慮的方式能夠極大地保證用戶的黏性，大大增加用戶留存率。現在每一期的爆笑課堂都能夠取得良好的收視率與更好的社會評價，其主要原因就是其擁有新穎豐富的節目內容。新媒體時代的節目內容顯現受眾群體的重大分裂，給傳統媒介帶來了巨大的壓力。所以為了從傳統媒體的困境之中突圍，就需要不斷地用豐富的節目形式和思想內涵擴大媒體的受眾群，從而增強廣播電臺在融媒體時代的競爭力。

（三）剖析受眾需求

受眾需求與年齡階段和意識形態有著巨大的關系。例如，年輕群眾普遍喜歡直播，其中，意識形態偏左者大概占60%，獵奇者占40%，喜歡熱鬧的人占70%，集中在嗶哩嗶哩、百度貼吧這些平臺上。央視通過分析這些受眾數據，在嗶哩嗶哩建立了虛擬主播形象“新科娘”，在2019年正式上線。虛擬主播開播以來，每次直播都能吸引百萬以上的人同時觀看，同時受眾黏性很強，讓央視在青年群眾宣傳領域取得了巨大的突破。所以針對當前的受眾群體做整體剖析，將節目形式與思想內涵做手術刀式的切入，將內容精準地推送到每一位受眾的面前。這種個性化的傳播模式已然取得了巨大的效果，但是仍然需要每一位從業者的不懈探索。

四、結語

傳媒行業不能被傳統思想的枷鎖束縛，融媒體能夠結合傳統媒體與新媒體之間的各項優勢，但是仍然需要媒體從業者打破常規，放下成見。從時代的輿論導向入手，堅持媒體原則，豐富節目形式與思想內涵，立足于受眾需求，精準推送每位受眾迫切需要得到的信息。像這樣結合科技發展，才能夠使融媒體思想成為行業轉型突破的基石與思路。

參考文獻：

[1] 扎西拉宗.融媒體時代基層廣播電臺的創新實踐芻議[J].西部廣播電視，2019（07）：172+174.

[2] 賈寶玲.融媒體背景下河北地市級廣播電臺的創新發展研究[J].西部廣播電視，2018（20）：166-167.

[3] 趙萌.全媒體時代可視化廣播發展策略——以新疆人民廣播電臺新聞綜合廣播為例[J].青年記者，2018（17）：58-59.

作者簡介：蕭碧霞（1966—），女，廣東深圳人，本科，中級記者職稱，就職于佛山人民廣播電臺總編辦。